團購帶來年味消費新體驗，小城消費升級釋放煙火氣
這個春節(jié)假期,，團購激發(fā)了線上線下消費活力,。快手本地生活數(shù)據(jù)顯示,，餐飲,、酒旅仍是熱門類目，餐飲類目GMV同比增長20倍,，酒旅類目GMV同比增長28倍,。品牌商品實現(xiàn)高效拓客，首次下單品牌商品用戶數(shù)達(dá)170萬,，GMV占比66%,。打爆品是不少品牌的“獲客利器”，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春節(jié)期間獲得7.2萬新客戶,。
從用戶側(cè)來看,，線上屯券,、線下消費成為不少人的消費新習(xí)慣，女性的消費熱情尤為顯著,。春節(jié)期間,，快手本地生活下單用戶同比增長19倍，其中女性用戶同比增長20倍,。
伴隨著過年返鄉(xiāng)潮,，小城用戶展現(xiàn)出強消費潛力?？焓直镜厣钯徺I人群中,，小城用戶占比超六成，“小城貴婦”占比近兩成,。從支付GMV來看,，“老家地主”約等于1.26倍“都市白領(lǐng)”，呈現(xiàn)消費升級的新趨勢,。
返鄉(xiāng)也帶來了區(qū)域消費新熱點,，沈陽、唐山,、北京,、石家莊、開封成為熱門消費城市,，克拉瑪依,、婁底、五指山,、益陽,、仙桃的消費升溫趨勢突出。三線及以下城市中,，消費力最強的城市為唐山,、臨沂、滄州,、開封,、保定，釋放出小城的獨特?zé)熁饸狻?/p>
在激增的消費需求下,，返鄉(xiāng)達(dá)人們也表現(xiàn)出了“探店熱”,，通過短視頻和直播為用戶帶來新型消費指南。春節(jié)假期期間,，超4億人次觀看了快手達(dá)人在家鄉(xiāng)創(chuàng)作的內(nèi)容,，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為家鄉(xiāng)帶來了超63萬的團購新訂單。
多元美食烘托節(jié)日氛圍,，小城掀起餐飲新風(fēng)尚
春節(jié)家宴或者朋友歡聚少不了下館子,，快手團購為用戶提供了優(yōu)惠的消費方式、多元的美食選擇,。春節(jié)期間,，西式快餐、烤肉自助,、海鮮自助,、奶茶果汁、四川火鍋是快手上熱銷的餐飲品類,。
搶券成為流行的過節(jié)新方式,，花式大餐拉滿節(jié)日氛圍。除夕夜的團圓飯不必忙活大半天,，熟食熏醬成為團購用戶的熱門選擇,。情人節(jié)用一頓飯營造浪漫，西式快餐是團購用戶甜蜜約會首選,。
隨著眾多知名連鎖店下沉,，小城的餐飲消費能力顯著增長。相較于去年,，小城用戶在美食團購上的消費翻了24倍,。小城用戶餐飲消費額中，連鎖餐飲品牌占比超六成,，引領(lǐng)著小城消費新風(fēng)尚,。共有60萬老鐵成為品牌餐飲商家的新客戶，華萊士,、蜜雪冰城,、肯德基、塔斯汀,、瑞幸咖啡是獲得新客數(shù)量最多的品牌商家,。其中，華萊士在快手春節(jié)期間共獲得了15.8萬的新客戶,。入駐20天的必勝客則成為春節(jié)餐飲消費“最靚黑馬”,，GMV超過1946萬。
此外,，始終走在探索美食前列的年輕人,，春節(jié)期間也開啟“狂炫”模式，餐飲購買人群中00后占比近四成,。而從性別來看,，男性正在成為飲品消費“新勢力”，飲品購買人群中男性用戶的同比增速超過女性,。
“團了券,，就一定要出門看看”成新潮流,，信任生態(tài)拉動酒旅高核銷
春節(jié)8天假期內(nèi)，出游是不少家庭慶祝新年的新方式,。數(shù)據(jù)顯示,，快手本地生活酒旅類目商家實現(xiàn)漲粉近50萬，酒旅商品訂單核銷率近77%,，建筑人文,、海洋館、游樂場,、風(fēng)景名勝,、特色街區(qū)是最受老鐵喜愛的酒旅類目。
對于旅游過年的用戶來說,，“團了券,，就一定要出門看看”成為新潮流。酒旅訂單量在初四達(dá)到峰值,，下單老鐵中近九成為首次在線上團購酒旅商品,。在“出游”熱潮中，小城用戶訂單量占比超七成,。
為慶祝新年,，新春廟會、非遺展覽等年俗文化觀賞成為用戶的熱門游玩選擇,。唐山南湖景區(qū)通過短視頻直播形式,，將燈會搬上快手，春節(jié)期間漲粉超2.2萬,，GMV超500萬,。
河北、河南,、山東,、遼寧、海南的用戶則偏愛春節(jié)游園,。在河南開封,，清明上河園在春節(jié)期間迎來近4萬老鐵下單，其中98%是首次購買,。優(yōu)質(zhì)景點帶動起區(qū)域文旅,，以高訂單量拉動了城市周邊消費提升。
在春節(jié)出行目的地中,，上海,、三亞、徐州位居南方城市酒旅消費額前三,，成為老鐵偏愛的南方旅游城市,。北方城市中,，開封、唐山,、石家莊的老鐵酒旅消費額位列前三,，也成為老鐵出行熱門目的地。
小城消費水平升級,，團購加持返鄉(xiāng)品質(zhì)生活
隨著小城消費場景更加多元，小城用戶的春節(jié)休閑生活也更加精彩,。在快手本地生活春節(jié)消費中,，小城老鐵休閑娛樂消費額增長23倍，賀歲大片,、鮮花,、洗浴成為小城青年娛樂新選擇。
快手本地生活團購的高性價比,，也讓小城用戶擁有更為豐富的消費體驗,。相較于走進(jìn)影院觀影，快手用戶更喜歡逛遍商超,，收獲多樣化的休閑生活,。春節(jié)期間，日用商超 GMV為電影院GMV的1.03倍,。新春團聚時刻,，親子類休閑消費也高速增長，兒童樂園消費額翻了634倍,。
此外,，情人節(jié)進(jìn)一步激活節(jié)慶消費活力。鮮花類目消費額同比增長115%,。情人節(jié)期間,，5萬老鐵首次線上團購鮮花，GMV超500萬元,，為節(jié)日增添浪漫氣息,。
新年新氣象，在消費升級趨勢下,，越來越多“糙漢”通過快手團購變身“精致boy”,，麗人類目下單用戶中，男性消費人數(shù)同比增速超過女性,，同比增長38%,。
從龍年春節(jié)消費來看，消費市場擴容提質(zhì)升級明顯,，小城市場的消費潛能逐漸被激發(fā),。在整體經(jīng)濟向好態(tài)勢下,，快手本地生活也將聚焦用戶需求，不斷激活用戶消費活力,，進(jìn)一步釋放廣闊的本地消費勢能,。