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快手“500個家鄉(xiāng)”系列短片播放量破8億,,看見不一樣的城市故事

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-11-27  瀏覽次數(shù):42077
核心提示:不是大連人的我,,這條片子看得我熱血沸騰。看完真的很想去趟許昌說得我都想去鐵嶺談一場戀愛了近日,,快手500個家鄉(xiāng)3條城市短片刷爆全網(wǎng),,再次收獲一波好評,??焓?00個家鄉(xiāng)行至第四季,此次快手攜手三位創(chuàng)作者@李雪琴,、@董麗娜的聲音世界,、@林燒,帶著家鄉(xiāng)熱騰
 “不是大連人的我,,這條片子看得我熱血沸騰,。”“看完真的很想去趟許昌”“說得我都想去鐵嶺談一場戀愛了”……

近日,快手“500個家鄉(xiāng)”3條城市短片刷爆全網(wǎng),,再次收獲一波好評,。“快手500個家鄉(xiāng)”行至第四季,此次快手攜手三位創(chuàng)作者@李雪琴,、@董麗娜的聲音世界,、@林燒,,帶著家鄉(xiāng)熱騰騰的煙火氣,,為用戶帶來新的家鄉(xiāng)力量,。截至目前,此次系列城市短片在全網(wǎng)共計收獲54個熱搜,,視頻曝光總量達8億+,。從數(shù)據(jù)層面,也體現(xiàn)出快手“500個家鄉(xiāng)”項目再升級的成功,。

三個人三座城,,看見不一樣的家鄉(xiāng)

2017年快手正式落地“500個家鄉(xiāng)”項目,最初兩季以員工為主角,,講述他們與家鄉(xiāng)的故事,,不僅在家鄉(xiāng)為他們投放了廣告大牌,還幫員工為家鄉(xiāng)建起了籃球場,、圖書館,,讓家鄉(xiāng)看到快手員工赤忱的愛。第三季,,快手“500個家鄉(xiāng)”從員工的家鄉(xiāng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)作者的視角,。今年第四季“500個家鄉(xiāng)”IP再次升級,開啟落地到具體城市的創(chuàng)作者家鄉(xiāng)敘事,,通過選擇具有代表性的三位講述人,,用三部短片來彰顯“家鄉(xiāng)”的魅力。

第一站來到了被稱為“宇宙盡頭”的鐵嶺,。演員李雪琴擔(dān)任家鄉(xiāng)主講人,,講述了這座鋼鐵之城的柔軟內(nèi)核。鐵嶺人的柔軟是用幽默解構(gòu)生活,,用“老妹兒”與“大兄弟”拉近人情?,嵥榈纳钣星Ы镏兀馨岩粔K鐵壓扁,,偏偏鐵嶺是一團棉花,,千金壓不扁?!度彳浀蔫F嶺》拋開堅硬的經(jīng)濟宣言去談柔軟的人心,,剖開幽默的外表去看用樂觀善良包裹一切的柔軟內(nèi)核。

從柔軟的鐵嶺來到水產(chǎn)富饒的大連,。生態(tài)宜居的“大連”,,在中國北方是個毋庸置疑的美人。但《大連要贏》選擇拋開那些山海交融的壯美景觀,、異域情調(diào)的城市建筑,,另辟蹊徑去講述踢足球、打滾子,、要面子的平凡日常,,展現(xiàn)大連人勇立潮頭,、不服輸?shù)牧硪幻妗?/p>

當(dāng)人們陷入精神內(nèi)耗,在對未來充滿不確定性與迷茫的當(dāng)下,,許昌人反其道而行,,《許昌不慌》帶我們從一個養(yǎng)老院出發(fā),去看看悠閑舒適的許昌人,。去領(lǐng)略那么多不花錢的快樂,,去體會身邊的樂子,去學(xué)習(xí)“有什么就用好什么”的知足智慧,。

從“個體鄉(xiāng)愁”到“集體共鳴”,,延伸傳統(tǒng)家鄉(xiāng)文化

54個熱搜、總計曝光8億+,,網(wǎng)友對鐵嶺的喜愛,、對大連的新認知、對許昌的向往一度霸屏社交媒體,。這無疑是快手將“500個家鄉(xiāng)”項目升級為“品牌×創(chuàng)作者”長線IP的一次成功嘗試,。同時,“小城敘事”的手法也讓“500個家鄉(xiāng)”品牌再次破圈,,無形中將快手品牌更好地融入更廣泛的群體,,傳播范圍迅速擴大。

縱觀快手“500個家鄉(xiāng)”項目,,從員工視角到創(chuàng)作者窗口,,從傳統(tǒng)鄉(xiāng)愁到現(xiàn)在的城市推介,不難看出,,快手“500個家鄉(xiāng)”正不斷迭代,。與以往講述快手員工的個體鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情不同,,今年快手“500個家鄉(xiāng)”活動將話語權(quán)交給快手平臺的創(chuàng)作者,,從一個人的故事到一群人的記憶,從思念一個“家”到展現(xiàn)一座城,,從個體鄉(xiāng)愁到集體共鳴,,這其中都有一脈相承的內(nèi)核——對家鄉(xiāng)文化的再拓展。與以往對家鄉(xiāng)直白的表達相比,,此次“500個家鄉(xiāng)”系列短視頻站位更高,、視野也更廣。

從視角上來說,,快手向受眾展示了人與家鄉(xiāng)的多元互動,,以游子最熟悉的暖心日常為切入點,講述一座小城的人間煙火,構(gòu)建一方水土的獨特氣質(zhì),。每個人心中的家鄉(xiāng)都有著獨一無二的美,,家鄉(xiāng)絕不僅僅是鄉(xiāng)愁的代名詞,快手用差異化的視角讓更多人看見了不一樣的家鄉(xiāng),,同時又以“家鄉(xiāng)”的概念精準共情這座城市的人民。

從傳播上來說,,作為國民社區(qū)的快手,,擁有著大量生活在小城家鄉(xiāng)的用戶與創(chuàng)作者,泛熟人社交下的小城生活高效拉近了家鄉(xiāng)與游子,、小城與外界的距離,,這種地域和情感上的天然鏈接促成了大量的自主傳播和自主創(chuàng)作,最終實現(xiàn)成功破圈,??焓掷眠@種天然的優(yōu)勢,加上當(dāng)?shù)剡_人的加持,,將一座小城的家鄉(xiāng)文化進行深度延伸,。

不難看出,本次快手“500個家鄉(xiāng)”短視頻項目更像是一次創(chuàng)新城市敘事的試水,,在3座小城之后,,下一步極有可能是500個小城。“500個家鄉(xiāng),,500個中國”,,快手以“家鄉(xiāng)”為錨點,在多樣化的視角敘事中,,持續(xù)激發(fā)家鄉(xiāng)情感與力量,,展現(xiàn)家鄉(xiāng)真實圖景與獨特氣質(zhì),讓無論身在何處的年輕人,,都能保持昂揚向上的狀態(tài),,積極擁抱美好生活。

 

 
 
 

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