近日,，快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”3條城市短片刷爆全網(wǎng),，再次收獲一波好評(píng)。“快手500個(gè)家鄉(xiāng)”行至第四季,，此次快手?jǐn)y手三位創(chuàng)作者@李雪琴,、@董麗娜的聲音世界、@林燒,，帶著家鄉(xiāng)熱騰騰的煙火氣,，為用戶帶來新的家鄉(xiāng)力量。截至目前,，此次系列城市短片在全網(wǎng)共計(jì)收獲54個(gè)熱搜,，視頻曝光總量達(dá)8億+。從數(shù)據(jù)層面,，也體現(xiàn)出快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”項(xiàng)目再升級(jí)的成功,。
三個(gè)人三座城，看見不一樣的家鄉(xiāng)
2017年快手正式落地“500個(gè)家鄉(xiāng)”項(xiàng)目,，最初兩季以員工為主角,，講述他們與家鄉(xiāng)的故事,，不僅在家鄉(xiāng)為他們投放了廣告大牌，還幫員工為家鄉(xiāng)建起了籃球場(chǎng),、圖書館,，讓家鄉(xiāng)看到快手員工赤忱的愛。第三季,，快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”從員工的家鄉(xiāng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)作者的視角,。今年第四季“500個(gè)家鄉(xiāng)”IP再次升級(jí)，開啟落地到具體城市的創(chuàng)作者家鄉(xiāng)敘事,，通過選擇具有代表性的三位講述人,，用三部短片來彰顯“家鄉(xiāng)”的魅力。
第一站來到了被稱為“宇宙盡頭”的鐵嶺,。演員李雪琴擔(dān)任家鄉(xiāng)主講人,，講述了這座鋼鐵之城的柔軟內(nèi)核。鐵嶺人的柔軟是用幽默解構(gòu)生活,，用“老妹兒”與“大兄弟”拉近人情?，嵥榈纳钣星Ы镏兀馨岩粔K鐵壓扁,，偏偏鐵嶺是一團(tuán)棉花,，千金壓不扁?！度彳浀蔫F嶺》拋開堅(jiān)硬的經(jīng)濟(jì)宣言去談柔軟的人心,，剖開幽默的外表去看用樂觀善良包裹一切的柔軟內(nèi)核。
從柔軟的鐵嶺來到水產(chǎn)富饒的大連,。生態(tài)宜居的“大連”,，在中國(guó)北方是個(gè)毋庸置疑的美人。但《大連要贏》選擇拋開那些山海交融的壯美景觀,、異域情調(diào)的城市建筑,，另辟蹊徑去講述踢足球、打滾子,、要面子的平凡日常,，展現(xiàn)大連人勇立潮頭、不服輸?shù)牧硪幻妗?/p>
當(dāng)人們陷入精神內(nèi)耗,，在對(duì)未來充滿不確定性與迷茫的當(dāng)下,，許昌人反其道而行，《許昌不慌》帶我們從一個(gè)養(yǎng)老院出發(fā),，去看看悠閑舒適的許昌人,。去領(lǐng)略那么多不花錢的快樂，去體會(huì)身邊的樂子，去學(xué)習(xí)“有什么就用好什么”的知足智慧,。
從“個(gè)體鄉(xiāng)愁”到“集體共鳴”,，延伸傳統(tǒng)家鄉(xiāng)文化
54個(gè)熱搜、總計(jì)曝光8億+,，網(wǎng)友對(duì)鐵嶺的喜愛,、對(duì)大連的新認(rèn)知、對(duì)許昌的向往一度霸屏社交媒體,。這無疑是快手將“500個(gè)家鄉(xiāng)”項(xiàng)目升級(jí)為“品牌×創(chuàng)作者”長(zhǎng)線IP的一次成功嘗試,。同時(shí)，“小城敘事”的手法也讓“500個(gè)家鄉(xiāng)”品牌再次破圈,，無形中將快手品牌更好地融入更廣泛的群體,，傳播范圍迅速擴(kuò)大。
縱觀快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”項(xiàng)目,，從員工視角到創(chuàng)作者窗口,，從傳統(tǒng)鄉(xiāng)愁到現(xiàn)在的城市推介，不難看出,，快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”正不斷迭代,。與以往講述快手員工的個(gè)體鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情不同,，今年快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”活動(dòng)將話語(yǔ)權(quán)交給快手平臺(tái)的創(chuàng)作者,，從一個(gè)人的故事到一群人的記憶，從思念一個(gè)“家”到展現(xiàn)一座城,，從個(gè)體鄉(xiāng)愁到集體共鳴,，這其中都有一脈相承的內(nèi)核——對(duì)家鄉(xiāng)文化的再拓展。與以往對(duì)家鄉(xiāng)直白的表達(dá)相比,，此次“500個(gè)家鄉(xiāng)”系列短視頻站位更高,、視野也更廣。
從視角上來說,，快手向受眾展示了人與家鄉(xiāng)的多元互動(dòng)，以游子最熟悉的暖心日常為切入點(diǎn),，講述一座小城的人間煙火,，構(gòu)建一方水土的獨(dú)特氣質(zhì)。每個(gè)人心中的家鄉(xiāng)都有著獨(dú)一無二的美,，家鄉(xiāng)絕不僅僅是鄉(xiāng)愁的代名詞,，快手用差異化的視角讓更多人看見了不一樣的家鄉(xiāng)，同時(shí)又以“家鄉(xiāng)”的概念精準(zhǔn)共情這座城市的人民,。
從傳播上來說,，作為國(guó)民社區(qū)的快手，擁有著大量生活在小城家鄉(xiāng)的用戶與創(chuàng)作者，泛熟人社交下的小城生活高效拉近了家鄉(xiāng)與游子,、小城與外界的距離,，這種地域和情感上的天然鏈接促成了大量的自主傳播和自主創(chuàng)作，最終實(shí)現(xiàn)成功破圈,?？焓掷眠@種天然的優(yōu)勢(shì)，加上當(dāng)?shù)剡_(dá)人的加持,，將一座小城的家鄉(xiāng)文化進(jìn)行深度延伸,。
不難看出，本次快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”短視頻項(xiàng)目更像是一次創(chuàng)新城市敘事的試水,，在3座小城之后,，下一步極有可能是500個(gè)小城。“500個(gè)家鄉(xiāng),，500個(gè)中國(guó)”,，快手以“家鄉(xiāng)”為錨點(diǎn)，在多樣化的視角敘事中,，持續(xù)激發(fā)家鄉(xiāng)情感與力量,，展現(xiàn)家鄉(xiāng)真實(shí)圖景與獨(dú)特氣質(zhì)，讓無論身在何處的年輕人,，都能保持昂揚(yáng)向上的狀態(tài),，積極擁抱美好生活。