10月25日，首屆快手三農(nóng)生態(tài)大會(huì)于天津舉辦,，大會(huì)以“農(nóng)業(yè)新時(shí)代·農(nóng)民好生活”為主題,，政府、高校,、企業(yè)等不同領(lǐng)域的專家大咖,、快手多位業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人、來(lái)自全國(guó)各地的快手優(yōu)秀三農(nóng)創(chuàng)作者受邀參會(huì),，圍繞農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,、農(nóng)民精神文化生活、鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)等議題,，共話“鄉(xiāng)村振興”的新圖景和新機(jī)遇,。

大會(huì)期間，快手發(fā)布了面向三農(nóng)創(chuàng)作者的「紅人計(jì)劃」和「耕耘計(jì)劃」,，并宣布全面升級(jí)三農(nóng)創(chuàng)作者服務(wù)體系,，高效助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)與變現(xiàn)。

會(huì)上，快手潮流生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃咪咪帶來(lái)《快手三農(nóng),，有生命力的新農(nóng)人社區(qū)》主題演講,，分享了快手三農(nóng)在平臺(tái)構(gòu)建起的“新農(nóng)人社區(qū)”，并詳細(xì)介紹了快手為三農(nóng)創(chuàng)作者們提供的多元變現(xiàn)機(jī)會(huì)和扶持通道,。

快手潮流生活負(fù)責(zé)人 黃咪咪

富有生命力的新農(nóng)人社區(qū)

“三農(nóng)”是國(guó)計(jì)民生之根本,。近年來(lái)，在國(guó)家政策指引,、數(shù)字科技發(fā)展下,，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”正在縮小，鄉(xiāng)村生活水平顯著提高,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超3億人,，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額較2014年擴(kuò)大了11倍。鄉(xiāng)村生活正在向線上化轉(zhuǎn)移,，而具備休閑娛樂(lè),、知識(shí)分享、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)功能的快手平臺(tái),，也成為農(nóng)民們便捷的觸網(wǎng)平臺(tái)之一,，快手三農(nóng)逐漸成長(zhǎng)為新農(nóng)人的線上社區(qū)。

“越來(lái)越多鄉(xiāng)村老鐵在快手觀看,、互動(dòng),、生產(chǎn)內(nèi)容，進(jìn)而成長(zhǎng)為潛力創(chuàng)作者”,。首先,，黃咪咪分享了一組數(shù)據(jù)：鄉(xiāng)村老鐵每天在快手的互動(dòng)量達(dá)7.8億次，每月有4246萬(wàn)鄉(xiāng)村老鐵在快手投稿,，發(fā)布近4億條內(nèi)容,。快手三農(nóng)優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容涌現(xiàn),，三農(nóng)內(nèi)容日均點(diǎn)贊對(duì)比去年增加了34%,。過(guò)去一年，三農(nóng)萬(wàn)粉創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)了50%,，供給能力和消費(fèi)需求快速增長(zhǎng),，快手三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)蓬勃生長(zhǎng)。

鄉(xiāng)村生活向線上轉(zhuǎn)移后,，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式,、交易方式在發(fā)生變化，也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更強(qiáng)的生命力。黃咪咪表示,，當(dāng)前,，快手已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈條上、中,、下游的全覆蓋,，“農(nóng)資在快手交易、農(nóng)技在快手學(xué)習(xí),、農(nóng)產(chǎn)品在快手流通,，通過(guò)線上資源和服務(wù)渠道，農(nóng)業(yè)發(fā)展提效,，并帶來(lái)了更多的產(chǎn)業(yè)便利”,。

可以說(shuō)，快手從成立到發(fā)展至今,，在普惠價(jià)值觀的牽引下,，三農(nóng)創(chuàng)作者們已經(jīng)共同建構(gòu)了一個(gè)真實(shí)、有溫度,，更富有生命力的新農(nóng)人社區(qū),，一個(gè)個(gè)欣欣向榮的現(xiàn)代化新場(chǎng)景，正匯成全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新圖景,。

充分發(fā)揮社區(qū)功能助力鄉(xiāng)村振興

“快手三農(nóng)的技術(shù)化,、潮流化、產(chǎn)業(yè)化和年輕化,，共同組成了新農(nóng)人社區(qū)的‘生命力’,。”黃咪咪指出，快手平臺(tái)上有大量的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才,，構(gòu)成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”,，孵化了多元的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，演繹屬于現(xiàn)代鄉(xiāng)村的“新舞臺(tái)”,；聚力了多種平臺(tái)變現(xiàn)資源,，形成當(dāng)今農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“新模式”；促進(jìn)了更多鄉(xiāng)村職業(yè)發(fā)展,，成為更多青年返鄉(xiāng)的“新選擇”,。

具體而言，作為新農(nóng)具,，快手農(nóng)技作者規(guī)模達(dá)21.6萬(wàn),，涵蓋種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè),、漁業(yè),、農(nóng)業(yè)機(jī)械,、花卉園藝等領(lǐng)域，每天農(nóng)技人直播5萬(wàn)小時(shí),，覆蓋26825個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),；作為新舞臺(tái)，快手田園生活發(fā)展迅速,，#我的鄉(xiāng)村生活 話題播放量達(dá)到1102億,。

比如，東北小伙兒高祥,，獸醫(yī)出身的他將“養(yǎng)豬看診”搬到快手直播間,，在線直播為養(yǎng)殖戶科普養(yǎng)豬知識(shí)，直播時(shí)一邊講解養(yǎng)豬知識(shí),，一邊給養(yǎng)殖戶帶貨動(dòng)保產(chǎn)品,。入駐2年，“小高養(yǎng)豬奮斗”的快手賬號(hào)便積累了123萬(wàn)粉絲,，直播GMV超2000萬(wàn),。為養(yǎng)殖戶帶來(lái)農(nóng)技知識(shí)和高性價(jià)比動(dòng)保產(chǎn)品的同時(shí)，收獲了個(gè)人價(jià)值感,。

此外,，新模式方面，快手農(nóng)資銷售GMV對(duì)比2022年增長(zhǎng)50%,，三農(nóng)電商達(dá)人短視頻GMV同比增長(zhǎng)301%，快手商業(yè)化助力三農(nóng)創(chuàng)作者人均單量同比增長(zhǎng)92%,，單均收入同比增長(zhǎng)110%,；新選擇方面，2023年1月-6月,，快手通過(guò)線上線下培訓(xùn)的“村播”數(shù)量10萬(wàn),，村播覆蓋的新職業(yè)數(shù)量達(dá)16種。

“水稻一朵er”本名姚玲旭,，2017年開(kāi)始在快手做水稻農(nóng)技培訓(xùn)直播,，多年的經(jīng)營(yíng)讓她深切感受到農(nóng)民在農(nóng)技、農(nóng)資購(gòu)買方面的痛點(diǎn),，2021年,，快手正式開(kāi)通農(nóng)資類目，她果斷入局直播帶貨,，借助短視頻直播縮短了農(nóng)資交易鏈路,，讓農(nóng)民可以從直播間下單，在經(jīng)銷商服務(wù)站線下提貨,，以此享受更優(yōu)惠的價(jià)格和售后服務(wù),，而農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)“新模式”使她在首場(chǎng)農(nóng)資帶貨直播中，就收獲了186萬(wàn)的GMV。

新時(shí)代農(nóng)村,，人們的職業(yè)發(fā)展有了更多“新選擇”,，越來(lái)越多城市年輕人也選擇回到家鄉(xiāng)，用在城市學(xué)到的知識(shí)讓鄉(xiāng)村展現(xiàn)出全新風(fēng)貌,。吉林舒蘭市的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生劉佳寧,，2017年畢業(yè)于重慶郵電大學(xué)，2019年底她返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，通過(guò)快手直播間,，這位“森林姑娘”將家鄉(xiāng)的松子、蘑菇等山貨,、農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地,，累計(jì)售出農(nóng)產(chǎn)品20多噸，年GMV達(dá)100多萬(wàn),，為100多戶父老鄉(xiāng)親開(kāi)辟了一條增收致富的新渠道,，她也因此成為了一名實(shí)打?qū)嵉?ldquo;快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人”。

黃咪咪表示：“快手作為農(nóng)民群體的線上社區(qū),，一直以來(lái)都致力于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),，努力傳遞著溫度，如今更是已逐漸形成自己的特色,，「新農(nóng)具」,、「新舞臺(tái)」、「新模式」,、「新選擇」共同組成了新農(nóng)人社區(qū)的生命力,，不斷推動(dòng)著可持續(xù)發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。”

加碼扶持三農(nóng)創(chuàng)作者 為建設(shè)美好鄉(xiāng)村注入新活力

事實(shí)上,，隨著數(shù)字技術(shù)的深入與應(yīng)用,，短視頻、直播作為新載體和新模式,，不僅推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城鄉(xiāng)融合,，也成為培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才的第二課堂，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)揮作用,。

接下來(lái)，快手也將全面升級(jí)三農(nóng)創(chuàng)作者從入駐,、成長(zhǎng)到收入變現(xiàn)的全鏈路服務(wù)體系,，通過(guò)面向新人網(wǎng)紅培育的快手三農(nóng)「紅人計(jì)劃」、面向的高粉創(chuàng)作者激勵(lì)的快手三農(nóng)「耕耘計(jì)劃」等,，為新農(nóng)人們提供實(shí)打?qū)嵉闹Α?/span>

黃咪咪介紹說(shuō),，“我們將重點(diǎn)拓展快手新農(nóng)人社區(qū)的廣度和縱深度,，即覆蓋更廣泛的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋運(yùn)營(yíng),；為鄉(xiāng)村創(chuàng)作者做更精細(xì)化的成長(zhǎng)服務(wù),，從新人到紅人再到高粉達(dá)人，從入駐到課程培訓(xùn)再到成長(zhǎng)變現(xiàn),，讓更多鄉(xiāng)村老鐵在快手被看見(jiàn),、有收益。”

具體而言,，快手三農(nóng)「紅人計(jì)劃」將依托快手平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合,，聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村人才振興,、鄉(xiāng)村文化振興,，計(jì)劃在未來(lái)3年投入10億流量，覆蓋全國(guó)30個(gè)農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū),，建立1000個(gè)示范村,，培育10萬(wàn)位農(nóng)民紅人，且讓50%紅人都有收入,，實(shí)現(xiàn)縣里有產(chǎn)業(yè),、鄉(xiāng)里有品牌、村里有“網(wǎng)紅”,。

而快手三農(nóng)“耕耘計(jì)劃”則主要針對(duì)于快手三農(nóng)萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者,，預(yù)計(jì)一年拿出10億流量和1000萬(wàn)現(xiàn)金資源，創(chuàng)作者們可通過(guò)作品自然流量的現(xiàn)金分成方式拿到現(xiàn)金收益補(bǔ)貼,，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者還可獲得官方運(yùn)營(yíng)的1v1內(nèi)容指導(dǎo),，優(yōu)先享受官方簽約權(quán)益，以此助力更多優(yōu)質(zhì)三農(nóng)作品被挖掘,，扶持更多優(yōu)質(zhì)三農(nóng)作者快速成長(zhǎng),。

在面向三農(nóng)創(chuàng)作者推出扶持計(jì)劃的同時(shí),，快手也提供了多元變現(xiàn)通路,。據(jù)黃咪咪介紹，快手重點(diǎn)從三大創(chuàng)收渠道,，助力三農(nóng)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益,。一是本地生活農(nóng)資渠道，將開(kāi)展百場(chǎng)農(nóng)資商家達(dá)人培訓(xùn),，提供千萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼團(tuán)購(gòu)達(dá)人,，切實(shí)將優(yōu)惠給到鄉(xiāng)村用戶；二是電商渠道,，將開(kāi)啟電商機(jī)構(gòu)定向招募幫扶,，入駐即可獲得平臺(tái)6個(gè)月超長(zhǎng)冷啟扶持期,，有機(jī)會(huì)獲得千萬(wàn)現(xiàn)金激勵(lì)、百億電商流量池等平臺(tái)扶持權(quán)益,；三是商業(yè)化渠道,，為達(dá)人商業(yè)變現(xiàn)全面賦能，磁力聚星幫助作者內(nèi)容變現(xiàn),，讓每一種創(chuàng)作都有商機(jī),，磁力萬(wàn)合作為變現(xiàn)新選項(xiàng)，流量也能變成錢,，更有完善的變現(xiàn)培訓(xùn)體系,，幫助每一位創(chuàng)作者會(huì)接單、接好單,。

讓農(nóng)技知識(shí)下沉,，讓農(nóng)產(chǎn)品上行，讓田園生活更美好,，讓鄉(xiāng)村文化更流行,，黃咪咪坦言，未來(lái),，快手也將繼續(xù)滿足三農(nóng)老鐵的內(nèi)容需求,、推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興、拓寬農(nóng)民收入渠道,，以平臺(tái)之力承擔(dān)起更多的企業(yè)社會(huì)責(zé)任,，讓快手三農(nóng)，成為更加真實(shí),、有溫度,、且富有盎然生命力的新農(nóng)人社區(qū)。