10月25日,，首屆快手三農(nóng)生態(tài)大會于天津舉辦，大會以“農(nóng)業(yè)新時代·農(nóng)民好生活”為主題,，政府,、高校、企業(yè)等不同領(lǐng)域的專家大咖,、快手多位業(yè)務(wù)線負責人,、來自全國各地的快手優(yōu)秀三農(nóng)創(chuàng)作者受邀參會，圍繞農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,、農(nóng)民精神文化生活,、鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)等議題，共話“鄉(xiāng)村振興”的新圖景和新機遇,。

大會期間，快手發(fā)布了面向三農(nóng)創(chuàng)作者的「紅人計劃」和「耕耘計劃」,，并宣布全面升級三農(nóng)創(chuàng)作者服務(wù)體系,，高效助力創(chuàng)作者成長與變現(xiàn)。

會上,，快手潮流生活業(yè)務(wù)負責人黃咪咪帶來《快手三農(nóng),，有生命力的新農(nóng)人社區(qū)》主題演講，分享了快手三農(nóng)在平臺構(gòu)建起的“新農(nóng)人社區(qū)”,，并詳細介紹了快手為三農(nóng)創(chuàng)作者們提供的多元變現(xiàn)機會和扶持通道,。

快手潮流生活負責人 黃咪咪

富有生命力的新農(nóng)人社區(qū)

“三農(nóng)”是國計民生之根本。近年來,，在國家政策指引,、數(shù)字科技發(fā)展下，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”正在縮小,，鄉(xiāng)村生活水平顯著提高,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底,，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超3億人,，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額較2014年擴大了11倍。鄉(xiāng)村生活正在向線上化轉(zhuǎn)移,，而具備休閑娛樂,、知識分享、網(wǎng)購消費功能的快手平臺,，也成為農(nóng)民們便捷的觸網(wǎng)平臺之一,，快手三農(nóng)逐漸成長為新農(nóng)人的線上社區(qū),。

“越來越多鄉(xiāng)村老鐵在快手觀看、互動,、生產(chǎn)內(nèi)容,，進而成長為潛力創(chuàng)作者”。首先,，黃咪咪分享了一組數(shù)據(jù)：鄉(xiāng)村老鐵每天在快手的互動量達7.8億次,，每月有4246萬鄉(xiāng)村老鐵在快手投稿，發(fā)布近4億條內(nèi)容,?？焓秩r(nóng)優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容涌現(xiàn)，三農(nóng)內(nèi)容日均點贊對比去年增加了34%,。過去一年,，三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者規(guī)模增長了50%，供給能力和消費需求快速增長,，快手三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)蓬勃生長,。

鄉(xiāng)村生活向線上轉(zhuǎn)移后，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式,、交易方式在發(fā)生變化,，也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來了更強的生命力。黃咪咪表示,，當前,，快手已經(jīng)實現(xiàn)了三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈條上、中,、下游的全覆蓋,，“農(nóng)資在快手交易、農(nóng)技在快手學習,、農(nóng)產(chǎn)品在快手流通,，通過線上資源和服務(wù)渠道，農(nóng)業(yè)發(fā)展提效,，并帶來了更多的產(chǎn)業(yè)便利”,。

可以說，快手從成立到發(fā)展至今,，在普惠價值觀的牽引下,，三農(nóng)創(chuàng)作者們已經(jīng)共同建構(gòu)了一個真實、有溫度,，更富有生命力的新農(nóng)人社區(qū),，一個個欣欣向榮的現(xiàn)代化新場景，正匯成全面推進鄉(xiāng)村振興的新圖景,。

充分發(fā)揮社區(qū)功能助力鄉(xiāng)村振興

“快手三農(nóng)的技術(shù)化,、潮流化,、產(chǎn)業(yè)化和年輕化，共同組成了新農(nóng)人社區(qū)的‘生命力’,。”黃咪咪指出,，快手平臺上有大量的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才，構(gòu)成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”,，孵化了多元的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者,，演繹屬于現(xiàn)代鄉(xiāng)村的“新舞臺”；聚力了多種平臺變現(xiàn)資源,，形成當今農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的“新模式”,；促進了更多鄉(xiāng)村職業(yè)發(fā)展，成為更多青年返鄉(xiāng)的“新選擇”,。

具體而言,，作為新農(nóng)具，快手農(nóng)技作者規(guī)模達21.6萬,，涵蓋種植業(yè),、養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè),、農(nóng)業(yè)機械,、花卉園藝等領(lǐng)域，每天農(nóng)技人直播5萬小時,，覆蓋26825個鄉(xiāng)鎮(zhèn),；作為新舞臺,，快手田園生活發(fā)展迅速,，#我的鄉(xiāng)村生活 話題播放量達到1102億。

比如,，東北小伙兒高祥,，獸醫(yī)出身的他將“養(yǎng)豬看診”搬到快手直播間，在線直播為養(yǎng)殖戶科普養(yǎng)豬知識,，直播時一邊講解養(yǎng)豬知識,，一邊給養(yǎng)殖戶帶貨動保產(chǎn)品。入駐2年,，“小高養(yǎng)豬奮斗”的快手賬號便積累了123萬粉絲,，直播GMV超2000萬。為養(yǎng)殖戶帶來農(nóng)技知識和高性價比動保產(chǎn)品的同時,，收獲了個人價值感,。

此外，新模式方面,，快手農(nóng)資銷售GMV對比2022年增長50%,，三農(nóng)電商達人短視頻GMV同比增長301%,，快手商業(yè)化助力三農(nóng)創(chuàng)作者人均單量同比增長92%，單均收入同比增長110%,；新選擇方面,，2023年1月-6月，快手通過線上線下培訓的“村播”數(shù)量10萬,，村播覆蓋的新職業(yè)數(shù)量達16種,。

“水稻一朵er”本名姚玲旭，2017年開始在快手做水稻農(nóng)技培訓直播,，多年的經(jīng)營讓她深切感受到農(nóng)民在農(nóng)技,、農(nóng)資購買方面的痛點，2021年,，快手正式開通農(nóng)資類目,，她果斷入局直播帶貨，借助短視頻直播縮短了農(nóng)資交易鏈路,，讓農(nóng)民可以從直播間下單,，在經(jīng)銷商服務(wù)站線下提貨，以此享受更優(yōu)惠的價格和售后服務(wù),，而農(nóng)業(yè)經(jīng)濟“新模式”使她在首場農(nóng)資帶貨直播中,，就收獲了186萬的GMV。

新時代農(nóng)村,，人們的職業(yè)發(fā)展有了更多“新選擇”,，越來越多城市年輕人也選擇回到家鄉(xiāng)，用在城市學到的知識讓鄉(xiāng)村展現(xiàn)出全新風貌,。吉林舒蘭市的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生劉佳寧,，2017年畢業(yè)于重慶郵電大學，2019年底她返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，通過快手直播間,，這位“森林姑娘”將家鄉(xiāng)的松子、蘑菇等山貨,、農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地,，累計售出農(nóng)產(chǎn)品20多噸，年GMV達100多萬,，為100多戶父老鄉(xiāng)親開辟了一條增收致富的新渠道,，她也因此成為了一名實打?qū)嵉?ldquo;快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人”。

黃咪咪表示：“快手作為農(nóng)民群體的線上社區(qū),，一直以來都致力于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),，努力傳遞著溫度，如今更是已逐漸形成自己的特色,，「新農(nóng)具」,、「新舞臺」,、「新模式」、「新選擇」共同組成了新農(nóng)人社區(qū)的生命力,，不斷推動著可持續(xù)發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村建設(shè),。”

加碼扶持三農(nóng)創(chuàng)作者 為建設(shè)美好鄉(xiāng)村注入新活力

事實上，隨著數(shù)字技術(shù)的深入與應(yīng)用,，短視頻,、直播作為新載體和新模式，不僅推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與城鄉(xiāng)融合,，也成為培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才的第二課堂,，為全面推進鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)揮作用,。

接下來,，快手也將全面升級三農(nóng)創(chuàng)作者從入駐、成長到收入變現(xiàn)的全鏈路服務(wù)體系,，通過面向新人網(wǎng)紅培育的快手三農(nóng)「紅人計劃」,、面向的高粉創(chuàng)作者激勵的快手三農(nóng)「耕耘計劃」等，為新農(nóng)人們提供實打?qū)嵉闹Α?/span>

黃咪咪介紹說,，“我們將重點拓展快手新農(nóng)人社區(qū)的廣度和縱深度,，即覆蓋更廣泛的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，實現(xiàn)全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋運營,；為鄉(xiāng)村創(chuàng)作者做更精細化的成長服務(wù),，從新人到紅人再到高粉達人，從入駐到課程培訓再到成長變現(xiàn),，讓更多鄉(xiāng)村老鐵在快手被看見,、有收益。”

具體而言,，快手三農(nóng)「紅人計劃」將依托快手平臺自身優(yōu)勢進行資源整合,，聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,、鄉(xiāng)村人才振興,、鄉(xiāng)村文化振興，計劃在未來3年投入10億流量,，覆蓋全國30個農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū),，建立1000個示范村，培育10萬位農(nóng)民紅人,，且讓50%紅人都有收入,，實現(xiàn)縣里有產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)里有品牌,、村里有“網(wǎng)紅”,。

而快手三農(nóng)“耕耘計劃”則主要針對于快手三農(nóng)萬粉以上的創(chuàng)作者,，預計一年拿出10億流量和1000萬現(xiàn)金資源，創(chuàng)作者們可通過作品自然流量的現(xiàn)金分成方式拿到現(xiàn)金收益補貼,，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者還可獲得官方運營的1v1內(nèi)容指導,，優(yōu)先享受官方簽約權(quán)益，以此助力更多優(yōu)質(zhì)三農(nóng)作品被挖掘,，扶持更多優(yōu)質(zhì)三農(nóng)作者快速成長,。

在面向三農(nóng)創(chuàng)作者推出扶持計劃的同時，快手也提供了多元變現(xiàn)通路,。據(jù)黃咪咪介紹,，快手重點從三大創(chuàng)收渠道，助力三農(nóng)創(chuàng)作者實現(xiàn)商業(yè)收益,。一是本地生活農(nóng)資渠道,，將開展百場農(nóng)資商家達人培訓，提供千萬現(xiàn)金補貼團購達人,，切實將優(yōu)惠給到鄉(xiāng)村用戶,；二是電商渠道，將開啟電商機構(gòu)定向招募幫扶,，入駐即可獲得平臺6個月超長冷啟扶持期,，有機會獲得千萬現(xiàn)金激勵、百億電商流量池等平臺扶持權(quán)益,；三是商業(yè)化渠道,，為達人商業(yè)變現(xiàn)全面賦能，磁力聚星幫助作者內(nèi)容變現(xiàn),，讓每一種創(chuàng)作都有商機,，磁力萬合作為變現(xiàn)新選項，流量也能變成錢,，更有完善的變現(xiàn)培訓體系,，幫助每一位創(chuàng)作者會接單、接好單,。

讓農(nóng)技知識下沉,，讓農(nóng)產(chǎn)品上行，讓田園生活更美好,，讓鄉(xiāng)村文化更流行,，黃咪咪坦言，未來,，快手也將繼續(xù)滿足三農(nóng)老鐵的內(nèi)容需求,、推動鄉(xiāng)村人才振興、拓寬農(nóng)民收入渠道，以平臺之力承擔起更多的企業(yè)社會責任,，讓快手三農(nóng),，成為更加真實、有溫度,、且富有盎然生命力的新農(nóng)人社區(qū),。