通過精細化的運營管理策略以及豐富的內(nèi)容供給,，二季度,，快手應用的用戶規(guī)模持續(xù)增長，平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.76億,，平均月活躍用戶同比增長14.8%達6.73億,，兩者均突破歷史新高。此外,，本季度,，快手應用的累計互關用戶對數(shù)超過311億對，同比增長近50%,，日均互動（包括點贊,、評論和轉發(fā)等）總量達80億次，平臺的高互動與高參與屬性進一步增強,。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“我們很自豪在2023年第二季度實現(xiàn)了盈利能力的又一個關鍵突破,，取得自上市以來的首次集團層面凈利潤，這得益于我們持續(xù)擴展充滿活力的用戶和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),、優(yōu)化變現(xiàn)模式和提升運營效率,。第二季度，快手應用的平均日活躍和月活躍用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高,，分別達到3.76億和6.73億,，總收入同比增長27.9%至277億元人民幣，充分體現(xiàn)了我們商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的繁榮和飛輪效應,。展望未來,，我們將繼續(xù)追求卓越的戰(zhàn)略能力提升和可持續(xù)發(fā)展，強化基礎設施,、算法及多種增長引擎,，為我們的用戶、合作伙伴和股東創(chuàng)造價值,。”
盈利能力持續(xù)釋放,，電商及廣告業(yè)務進一步獲取市場份額
本季度，快手上市后首次錄得集團層面國際會計準則凈利潤14.8億元,，經(jīng)調(diào)整凈利潤26.9億元,，總營收則同比增長27.9%至277.4億元。這意味著,，隨著內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮,、變現(xiàn)策略的持續(xù)調(diào)優(yōu)與運營效率的持續(xù)改善,，快手的盈利能力已經(jīng)開始全面釋放。
具體到分業(yè)務板塊,，線上營銷服務,、直播和其他服務（含電商）收入依然是拉動快手營收的“三駕馬車”，其中,，線上營銷服務收入達143.5億元,，同比增長30.4%，直播收入達99.7億元,，同比增長16.4%,，其他服務收入達34.3億元，同比增長61.4%,，他們對總營收的貢獻占比則分別為51.7%,、35.9%和12.4%。
可以看到,，二季度,，快手的線上營銷服務和電商業(yè)務都實現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)的增長，這一方面受益于618等電商大促活動的拉動,，另一方面,，本季度，快手也在不斷優(yōu)化商業(yè)化產(chǎn)品能力建設,。從“全店ROI”升級的“全站推廣”產(chǎn)品,，可以幫助內(nèi)循環(huán)廣告主通過商業(yè)化和電商流量的協(xié)同實現(xiàn)全域經(jīng)營，而六月上線的“快手指數(shù)”產(chǎn)品,，則能夠從品牌聲量,、搜索、達人分析等多維度指標為廣告主提供投放策略依據(jù),。這些基礎設施的完善,，也使得二季度快手活躍廣告主數(shù)量同比接近翻倍增長。
此外,，二季度,，快手外循環(huán)廣告也實現(xiàn)同比正增長，包括平臺電商,、傳媒資訊,、醫(yī)療、教育培訓在內(nèi)的多個行業(yè)恢復趨勢明顯,，品牌廣告收入也實現(xiàn)了同比30%以上的增長,。
電商業(yè)務方面，本季度，受益于供給,、需求,、基建等多方面合力，結合618大促拉動,，快手的電商交易總額（GMV）同比增長38.9%達2655億元，持續(xù)提高市占率,。
供給方面,，得益于川流計劃與品牌大牌大補政策的進一步推廣，快手電商的品牌化進程也在加速,，二季度,，包括快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌數(shù)量同比增長近90%,。
需求側方面,，月均買家數(shù)量增長也是拉動GMV增長的一大驅動因素，二季度,，快手的月均買家數(shù)量已經(jīng)突破1.1億,，平均客單價和月均下單次數(shù)均實現(xiàn)同比增長。此外,，二季度,，快手持續(xù)發(fā)力泛貨架場域并進一步優(yōu)化了產(chǎn)品搜索功能，為買家的確定性需求提供了更好的承接,，數(shù)據(jù)顯示,，二季度快手搜索GMV也實現(xiàn)了90%的同比增長。
基建方面,，在5月召開的電商引力大會上,，快手首次提出低價好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、貼心服務三大經(jīng)營風向標,，并表示將把資源向優(yōu)質(zhì)經(jīng)營者傾斜。會上,，快手電商還詳細拆解了內(nèi)容場,、貨架場、經(jīng)營工具及營銷體系四大升級方向,，并發(fā)布了包括店鋪體驗分,、帶貨口碑分和商品分在內(nèi)的經(jīng)營者評估體系，以及以“全域經(jīng)營,，好貨不貴”為原則的“5S經(jīng)營方法論”,，為經(jīng)營者的生意發(fā)展提供穩(wěn)健的平臺側支撐。
內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展，平臺月活躍用戶突破6.73億新高
二季度,，通過豐富的內(nèi)容供給與精細的用戶增長手段,，快手的用戶規(guī)模再一次突破歷史新高，平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.76億,，平均月活躍用戶同比增長14.8%達6.73億,。不僅總流量同比正增長，快手社區(qū)的互動性也在進一步加強,，數(shù)據(jù)顯示,，二季度末快手應用的累計互關用戶對數(shù)超過311億對，同比增長近50%,，日均互動（包括點贊,、評論和轉發(fā)等）總量則達80億次。
內(nèi)容供給側,，二季度,，快手繼續(xù)加強體育、娛樂,、短劇,、泛知識等特色垂類的爆款供給。體育方面,，今年6月由快手主辦的貴州安順村BA,，直播總觀看人次超3億，為了提升線上觀眾的觀賽效果,，快手還首次將用于國際頂級賽事的前沿直播技術運用在比賽現(xiàn)場,，讓線上的觀看體驗和國際接軌。
娛樂方面,，快手也在二季度接連推出了《夏日星愿派對》,、《娛樂6翻天》等多款重磅內(nèi)容IP。并在實踐中開創(chuàng)了明星小屏內(nèi)容策劃的新玩法,，例如乘風破浪的姐姐系列直播就兼顧了綜藝宣傳和618營銷的訴求,，而周杰倫2023圓夢嘉年華則通過線上票選點歌錦鯉，創(chuàng)新了明星演唱會前和粉絲的互動玩法,。
此外,，快手短劇也在持續(xù)加強對內(nèi)容品質(zhì)的深耕，于4月底收官的短劇《東欄雪》正片播放量超過5.4億,，豆瓣開分7.5分,。非遺題材短劇《花開爛漫時》則入選“北京大視聽”重點文藝精品項目。數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年Q2,，快手星芒短劇總播放量已突破600億,，二季度創(chuàng)作者收入則同比增長近60%。
直播生態(tài)方面,，二季度,，快手持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂類與主播培養(yǎng)，通過流量扶持,、運營指導等形式,，加深與主播們的合作。站內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播的引回和引入戰(zhàn)略,，也得以系統(tǒng)性實施,，2023年Q2，包括高火火,、劉小啦、小6子,、兔子牙在內(nèi)的大主播都陸續(xù)在快手完成了自己的直播首秀,。此外，快手直播也在有意的加大對傳統(tǒng)文化內(nèi)容的扶持力度,，吸引越來越多的傳統(tǒng)文化從業(yè)者走向線上,。
構建普惠數(shù)字社區(qū)，進一步推動數(shù)實融合
如今,，快手正在成為普通人的數(shù)字化生活入口,。快聘,、理想家,、快相親、本地生活等多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)容,，服務用戶,、為用戶創(chuàng)造價值的同時，也開拓了更多,、更靈活的商業(yè)模式,。
以 “快聘”業(yè)務為例，自2022年1月快聘業(yè)務推出以來,，一直致力于為藍領勞動者,、大學生、退役軍人,、殘疾人等群體搭建起全新的就業(yè)渠道,，實現(xiàn)更精準的崗位匹配。今年,，快聘也將投入1000億流量，目標扶持1000個年簡歷量在10萬以上的商家，拓展200萬個新崗位,。數(shù)據(jù)顯示,，本季度，快聘業(yè)務的日均簡歷投遞次數(shù)同比增長290%,，日均投遞簡歷的用戶數(shù)則同比增長100%,。
房產(chǎn)領域，基于“房產(chǎn)主播促進新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀模式,，快手理想家已經(jīng)成長為內(nèi)容與商業(yè)結合的新生態(tài),，初步探索完成房產(chǎn)類大宗消費品在快手生態(tài)的交易全鏈路，形成了房產(chǎn)領域“短視頻/直播內(nèi)容分發(fā)-用戶消費-線索-報備-成交-結傭”的全流程線上化,。截至2023年第二季度末,，快手理想家業(yè)務已經(jīng)覆蓋全國超90個城市，二季度累計房產(chǎn)交易額超人民幣100億元,。
此外,，快手也在進一步的推動本地生活業(yè)務的發(fā)展。據(jù)介紹,，目前,，快手已初步在青島、哈爾濱,、上海,、石家莊等城市完成開城，不僅如此,，今年6月比1月,，快手本地生活消費用戶規(guī)模增長了498%，本地生活支付GMV增長了848%,，這也表明,，快手本地生活用戶的下單頻次、客單在持續(xù)變高,，用戶和平臺,、達人的信任感正變得越來越強。
通過更公平的流量分配,、更開放的科技賦能,，快手期望幫助更多人用科技改善生活，在數(shù)字時代更好地發(fā)展,。