通過精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理策略以及豐富的內(nèi)容供給,，二季度，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.76億,，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)14.8%達(dá)6.73億，兩者均突破歷史新高,。此外，本季度,，快手應(yīng)用的累計(jì)互關(guān)用戶對(duì)數(shù)超過311億對(duì),，同比增長(zhǎng)近50%，日均互動(dòng)（包括點(diǎn)贊,、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等）總量達(dá)80億次,，平臺(tái)的高互動(dòng)與高參與屬性進(jìn)一步增強(qiáng)。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“我們很自豪在2023年第二季度實(shí)現(xiàn)了盈利能力的又一個(gè)關(guān)鍵突破,，取得自上市以來的首次集團(tuán)層面凈利潤(rùn),，這得益于我們持續(xù)擴(kuò)展充滿活力的用戶和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、優(yōu)化變現(xiàn)模式和提升運(yùn)營(yíng)效率,。第二季度,，快手應(yīng)用的平均日活躍和月活躍用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高，分別達(dá)到3.76億和6.73億,，總收入同比增長(zhǎng)27.9%至277億元人民幣,，充分體現(xiàn)了我們商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的繁榮和飛輪效應(yīng)。展望未來,，我們將繼續(xù)追求卓越的戰(zhàn)略能力提升和可持續(xù)發(fā)展,，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施、算法及多種增長(zhǎng)引擎,，為我們的用戶,、合作伙伴和股東創(chuàng)造價(jià)值。”

盈利能力持續(xù)釋放,，電商及廣告業(yè)務(wù)進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額

本季度,，快手上市后首次錄得集團(tuán)層面國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)26.9億元,，總營(yíng)收則同比增長(zhǎng)27.9%至277.4億元,。這意味著，隨著內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮,、變現(xiàn)策略的持續(xù)調(diào)優(yōu)與運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)改善,，快手的盈利能力已經(jīng)開始全面釋放,。

具體到分業(yè)務(wù)板塊，線上營(yíng)銷服務(wù),、直播和其他服務(wù)（含電商）收入依然是拉動(dòng)快手營(yíng)收的“三駕馬車”,，其中，線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)143.5億元,，同比增長(zhǎng)30.4%,，直播收入達(dá)99.7億元，同比增長(zhǎng)16.4%,，其他服務(wù)收入達(dá)34.3億元,，同比增長(zhǎng)61.4%，他們對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)占比則分別為51.7%,、35.9%和12.4%,。

可以看到，二季度,，快手的線上營(yíng)銷服務(wù)和電商業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)的增長(zhǎng),，這一方面受益于618等電商大促活動(dòng)的拉動(dòng)，另一方面,，本季度,，快手也在不斷優(yōu)化商業(yè)化產(chǎn)品能力建設(shè)。從“全店ROI”升級(jí)的“全站推廣”產(chǎn)品,，可以幫助內(nèi)循環(huán)廣告主通過商業(yè)化和電商流量的協(xié)同實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營(yíng),，而六月上線的“快手指數(shù)”產(chǎn)品，則能夠從品牌聲量,、搜索,、達(dá)人分析等多維度指標(biāo)為廣告主提供投放策略依據(jù)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善,，也使得二季度快手活躍廣告主數(shù)量同比接近翻倍增長(zhǎng),。

此外，二季度,，快手外循環(huán)廣告也實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng),，包括平臺(tái)電商、傳媒資訊,、醫(yī)療,、教育培訓(xùn)在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)恢復(fù)趨勢(shì)明顯，品牌廣告收入也實(shí)現(xiàn)了同比30%以上的增長(zhǎng),。

電商業(yè)務(wù)方面,，本季度，受益于供給,、需求,、基建等多方面合力,，結(jié)合618大促拉動(dòng)，快手的電商交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)38.9%達(dá)2655億元,，持續(xù)提高市占率,。

供給方面，得益于川流計(jì)劃與品牌大牌大補(bǔ)政策的進(jìn)一步推廣,，快手電商的品牌化進(jìn)程也在加速,，二季度，包括快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比提升至30%,，新增品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)近90%,。

需求側(cè)方面，月均買家數(shù)量增長(zhǎng)也是拉動(dòng)GMV增長(zhǎng)的一大驅(qū)動(dòng)因素,，二季度,，快手的月均買家數(shù)量已經(jīng)突破1.1億，平均客單價(jià)和月均下單次數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),。此外，二季度,，快手持續(xù)發(fā)力泛貨架場(chǎng)域并進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)品搜索功能,，為買家的確定性需求提供了更好的承接，數(shù)據(jù)顯示,，二季度快手搜索GMV也實(shí)現(xiàn)了90%的同比增長(zhǎng),。

基建方面，在5月召開的電商引力大會(huì)上,，快手首次提出低價(jià)好物,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)三大經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo),，并表示將把資源向優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)者傾斜,。會(huì)上，快手電商還詳細(xì)拆解了內(nèi)容場(chǎng),、貨架場(chǎng),、經(jīng)營(yíng)工具及營(yíng)銷體系四大升級(jí)方向，并發(fā)布了包括店鋪體驗(yàn)分,、帶貨口碑分和商品分在內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者評(píng)估體系,，以及以“全域經(jīng)營(yíng)，好貨不貴”為原則的“5S經(jīng)營(yíng)方法論”,，為經(jīng)營(yíng)者的生意發(fā)展提供穩(wěn)健的平臺(tái)側(cè)支撐,。

內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展，平臺(tái)月活躍用戶突破6.73億新高

二季度,，通過豐富的內(nèi)容供給與精細(xì)的用戶增長(zhǎng)手段,，快手的用戶規(guī)模再一次突破歷史新高,，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.76億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)14.8%達(dá)6.73億,。不僅總流量同比正增長(zhǎng),，快手社區(qū)的互動(dòng)性也在進(jìn)一步加強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示,，二季度末快手應(yīng)用的累計(jì)互關(guān)用戶對(duì)數(shù)超過311億對(duì),，同比增長(zhǎng)近50%，日均互動(dòng)（包括點(diǎn)贊,、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等）總量則達(dá)80億次,。

內(nèi)容供給側(cè)，二季度,，快手繼續(xù)加強(qiáng)體育,、娛樂、短劇,、泛知識(shí)等特色垂類的爆款供給,。體育方面，今年6月由快手主辦的貴州安順村BA,，直播總觀看人次超3億,，為了提升線上觀眾的觀賽效果，快手還首次將用于國(guó)際頂級(jí)賽事的前沿直播技術(shù)運(yùn)用在比賽現(xiàn)場(chǎng),，讓線上的觀看體驗(yàn)和國(guó)際接軌,。

娛樂方面，快手也在二季度接連推出了《夏日星愿派對(duì)》,、《娛樂6翻天》等多款重磅內(nèi)容IP,。并在實(shí)踐中開創(chuàng)了明星小屏內(nèi)容策劃的新玩法，例如乘風(fēng)破浪的姐姐系列直播就兼顧了綜藝宣傳和618營(yíng)銷的訴求,，而周杰倫2023圓夢(mèng)嘉年華則通過線上票選點(diǎn)歌錦鯉,，創(chuàng)新了明星演唱會(huì)前和粉絲的互動(dòng)玩法。

此外,，快手短劇也在持續(xù)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的深耕,，于4月底收官的短劇《東欄雪》正片播放量超過5.4億，豆瓣開分7.5分,。非遺題材短劇《花開爛漫時(shí)》則入選“北京大視聽”重點(diǎn)文藝精品項(xiàng)目,。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年Q2,，快手星芒短劇總播放量已突破600億,，二季度創(chuàng)作者收入則同比增長(zhǎng)近60%。

直播生態(tài)方面,，二季度,，快手持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂類與主播培養(yǎng),，通過流量扶持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等形式,，加深與主播們的合作,。站內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播的引回和引入戰(zhàn)略，也得以系統(tǒng)性實(shí)施,，2023年Q2,，包括高火火、劉小啦,、小6子,、兔子牙在內(nèi)的大主播都陸續(xù)在快手完成了自己的直播首秀。此外,，快手直播也在有意的加大對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的扶持力度,，吸引越來越多的傳統(tǒng)文化從業(yè)者走向線上。

構(gòu)建普惠數(shù)字社區(qū),，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)實(shí)融合

如今,，快手正在成為普通人的數(shù)字化生活入口?？炱?、理想家、快相親,、本地生活等多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)容，服務(wù)用戶,、為用戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí),，也開拓了更多、更靈活的商業(yè)模式,。

以 “快聘”業(yè)務(wù)為例,，自2022年1月快聘業(yè)務(wù)推出以來，一直致力于為藍(lán)領(lǐng)勞動(dòng)者,、大學(xué)生,、退役軍人、殘疾人等群體搭建起全新的就業(yè)渠道,，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的崗位匹配,。今年，快聘也將投入1000億流量,，目標(biāo)扶持1000個(gè)年簡(jiǎn)歷量在10萬以上的商家,，拓展200萬個(gè)新崗位。數(shù)據(jù)顯示,，本季度,，快聘業(yè)務(wù)的日均簡(jiǎn)歷投遞次數(shù)同比增長(zhǎng)290%,，日均投遞簡(jiǎn)歷的用戶數(shù)則同比增長(zhǎng)100%。

房產(chǎn)領(lǐng)域,，基于“房產(chǎn)主播促進(jìn)新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式,，快手理想家已經(jīng)成長(zhǎng)為內(nèi)容與商業(yè)結(jié)合的新生態(tài)，初步探索完成房產(chǎn)類大宗消費(fèi)品在快手生態(tài)的交易全鏈路,，形成了房產(chǎn)領(lǐng)域“短視頻/直播內(nèi)容分發(fā)-用戶消費(fèi)-線索-報(bào)備-成交-結(jié)傭”的全流程線上化,。截至2023年第二季度末，快手理想家業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)超90個(gè)城市,，二季度累計(jì)房產(chǎn)交易額超人民幣100億元,。

此外，快手也在進(jìn)一步的推動(dòng)本地生活業(yè)務(wù)的發(fā)展,。據(jù)介紹,，目前，快手已初步在青島,、哈爾濱,、上海、石家莊等城市完成開城,，不僅如此,，今年6月比1月，快手本地生活消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了498%,，本地生活支付GMV增長(zhǎng)了848%,，這也表明，快手本地生活用戶的下單頻次,、客單在持續(xù)變高,，用戶和平臺(tái)、達(dá)人的信任感正變得越來越強(qiáng),。

通過更公平的流量分配,、更開放的科技賦能，快手期望幫助更多人用科技改善生活,，在數(shù)字時(shí)代更好地發(fā)展,。