頂端新聞·河南商報記者 王銀萍
看客流,，上半年共計1007.55萬人次,，較2019年持平，較2022年提升35%,；看業(yè)績,，上半年銷售共計11億元，較2019年持平,，較2022年提升15%……這，是鄭州二七萬達(dá)上半年交出的“答卷”,。
對于有著先天位置優(yōu)勢的二七萬達(dá)來說,，正是多年的穩(wěn)健經(jīng)營讓整個商業(yè)項目從成長期一步步進(jìn)入了成熟期，這也使得三年疫情后,，人氣和銷售都快速恢復(fù)到疫情前水平,。
那么，二七萬達(dá)上半年究竟做了哪些動作來進(jìn)一步激發(fā)大眾消費(fèi)力,，讓我們一起走進(jìn)它,，一探究竟。
【新嘗試】以年輕消費(fèi)者需求為中心,，“玩”轉(zhuǎn)新零售
“這幾年,，老百姓消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大變化，購買商品越來越理性,，這也迫使我們這些以傳統(tǒng)零售為主的商場必須進(jìn)行新的調(diào)整轉(zhuǎn)型,。”二七萬達(dá)店總經(jīng)理李一鳴說，消費(fèi)者如今選購商品時,，可對比,、選擇的渠道越來越多，怎么讓傳統(tǒng)零售重“新”吸引到消費(fèi)者就顯得尤為重要,。
上半年,，二七萬達(dá)從業(yè)態(tài)調(diào)整開始，將15個品牌進(jìn)行了升級汰換,，同時根據(jù)目前年輕消費(fèi)客群的需求,，讓各家品牌進(jìn)行升級、優(yōu)化,。
同時,，嘗試用新媒體營銷帶動流量,，吸引消費(fèi)者前來。比如自主創(chuàng)立IP“微笑制造局”開展全年營銷活動,，其中端午節(jié)“PINK ME”電音節(jié)3天帶動客流3w+人次,，線上曝光量達(dá)100萬，連續(xù)三天鄭州同城榜熱搜,。
嘗試邀請明星到店,，提升商業(yè)品牌影響力。比如《保你平安》主創(chuàng)團(tuán)隊大鵬,、潘斌龍鄭州站路演,、喬丹體育品牌代言人凱爾登·約翰遜——疾速飛升2023中國行簽售活動、《八角籠中》主創(chuàng)團(tuán)隊王寶強(qiáng)一行來鄭等,，都得到眾多年輕消費(fèi)者追捧,。
此外，二七萬達(dá)還積極聯(lián)動政府,，開展一系列政企聯(lián)動活動,，聯(lián)動二七區(qū)商務(wù)局開展“助企惠民 暢享二七”雙節(jié)促消費(fèi)活動、聯(lián)動河南省文旅局開展品味宜賓“首屆鄭州城市購物節(jié)”活動,、聯(lián)動二七區(qū)人民政府開展“點(diǎn)亮夜二七 醉美夜鄭州”萬星銀河音樂節(jié)活動等,，都讓二七萬達(dá)成了2023商業(yè)圈里的“顯眼包”。
【新場景】宋潮食間+盒馬鮮生,，新消費(fèi)空間下的新體驗
近年來,，消費(fèi)市場經(jīng)歷了復(fù)雜的變化，但所謂變化中也隱藏著機(jī)遇,，在這樣的背景下,，二七萬達(dá)以現(xiàn)存空間為載體，打造體驗感場景,、松弛感氛圍,，這就需要引進(jìn)帶有情緒價值的業(yè)態(tài)，正因為此,，宋潮食間應(yīng)運(yùn)而生,。
“雖然目前很多商業(yè)都在嘗試以文化為內(nèi)核的復(fù)古街區(qū)，但真正做出名堂的并不多,。此次引進(jìn)宋潮食間,，我們會汲取其他商業(yè)經(jīng)驗教訓(xùn)，將主題IP打造+NPC內(nèi)容塑造,，增強(qiáng)互動性,、趣味性和體驗感，以此讓消費(fèi)者更有代入感,。”說起宋潮食間,，李一鳴信心滿滿,。
在負(fù)一層，除了宋潮食間,，二七萬達(dá)還同時還計劃引進(jìn)盒馬鮮生,，作為鄭州面積最大的店，更能提升整個商場的聚客能力,。
“未來,，二七萬達(dá)將持續(xù)釋放‘新’勢能，用心經(jīng)營,，讓更多人在這里能舒適愜意地度過閑暇時光,。”李一鳴說，如何順應(yīng)消費(fèi)趨勢,，根據(jù)消費(fèi)者需求不斷進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，如何深度分析消費(fèi)者畫像，更好地適配消費(fèi)者,、提升滿意度,，是二七萬達(dá)未來持續(xù)要做的事兒，也是二七萬達(dá)實(shí)現(xiàn)“破圈”,，進(jìn)而賦能商戶，刺激消費(fèi)活力,，滿足人們對美好生活的向往的必由之路,。
看客流,，上半年共計1007.55萬人次,，較2019年持平，較2022年提升35%,；看業(yè)績,，上半年銷售共計11億元，較2019年持平,，較2022年提升15%……這，是鄭州二七萬達(dá)上半年交出的“答卷”,。
對于有著先天位置優(yōu)勢的二七萬達(dá)來說,，正是多年的穩(wěn)健經(jīng)營讓整個商業(yè)項目從成長期一步步進(jìn)入了成熟期，這也使得三年疫情后,，人氣和銷售都快速恢復(fù)到疫情前水平,。
那么，二七萬達(dá)上半年究竟做了哪些動作來進(jìn)一步激發(fā)大眾消費(fèi)力,，讓我們一起走進(jìn)它,，一探究竟。
【新嘗試】以年輕消費(fèi)者需求為中心,，“玩”轉(zhuǎn)新零售
“這幾年,，老百姓消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大變化，購買商品越來越理性,，這也迫使我們這些以傳統(tǒng)零售為主的商場必須進(jìn)行新的調(diào)整轉(zhuǎn)型,。”二七萬達(dá)店總經(jīng)理李一鳴說，消費(fèi)者如今選購商品時,，可對比,、選擇的渠道越來越多，怎么讓傳統(tǒng)零售重“新”吸引到消費(fèi)者就顯得尤為重要,。
上半年,，二七萬達(dá)從業(yè)態(tài)調(diào)整開始，將15個品牌進(jìn)行了升級汰換,，同時根據(jù)目前年輕消費(fèi)客群的需求,，讓各家品牌進(jìn)行升級、優(yōu)化,。
同時,，嘗試用新媒體營銷帶動流量,，吸引消費(fèi)者前來。比如自主創(chuàng)立IP“微笑制造局”開展全年營銷活動,，其中端午節(jié)“PINK ME”電音節(jié)3天帶動客流3w+人次,，線上曝光量達(dá)100萬，連續(xù)三天鄭州同城榜熱搜,。
嘗試邀請明星到店,，提升商業(yè)品牌影響力。比如《保你平安》主創(chuàng)團(tuán)隊大鵬,、潘斌龍鄭州站路演,、喬丹體育品牌代言人凱爾登·約翰遜——疾速飛升2023中國行簽售活動、《八角籠中》主創(chuàng)團(tuán)隊王寶強(qiáng)一行來鄭等,，都得到眾多年輕消費(fèi)者追捧,。
此外，二七萬達(dá)還積極聯(lián)動政府,，開展一系列政企聯(lián)動活動,，聯(lián)動二七區(qū)商務(wù)局開展“助企惠民 暢享二七”雙節(jié)促消費(fèi)活動、聯(lián)動河南省文旅局開展品味宜賓“首屆鄭州城市購物節(jié)”活動,、聯(lián)動二七區(qū)人民政府開展“點(diǎn)亮夜二七 醉美夜鄭州”萬星銀河音樂節(jié)活動等,，都讓二七萬達(dá)成了2023商業(yè)圈里的“顯眼包”。
【新場景】宋潮食間+盒馬鮮生,，新消費(fèi)空間下的新體驗
近年來,，消費(fèi)市場經(jīng)歷了復(fù)雜的變化，但所謂變化中也隱藏著機(jī)遇,，在這樣的背景下,，二七萬達(dá)以現(xiàn)存空間為載體，打造體驗感場景,、松弛感氛圍,，這就需要引進(jìn)帶有情緒價值的業(yè)態(tài)，正因為此,，宋潮食間應(yīng)運(yùn)而生,。
“雖然目前很多商業(yè)都在嘗試以文化為內(nèi)核的復(fù)古街區(qū)，但真正做出名堂的并不多,。此次引進(jìn)宋潮食間,，我們會汲取其他商業(yè)經(jīng)驗教訓(xùn)，將主題IP打造+NPC內(nèi)容塑造,，增強(qiáng)互動性,、趣味性和體驗感，以此讓消費(fèi)者更有代入感,。”說起宋潮食間,，李一鳴信心滿滿,。
在負(fù)一層，除了宋潮食間,，二七萬達(dá)還同時還計劃引進(jìn)盒馬鮮生,，作為鄭州面積最大的店，更能提升整個商場的聚客能力,。
“未來,，二七萬達(dá)將持續(xù)釋放‘新’勢能，用心經(jīng)營,，讓更多人在這里能舒適愜意地度過閑暇時光,。”李一鳴說，如何順應(yīng)消費(fèi)趨勢,，根據(jù)消費(fèi)者需求不斷進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，如何深度分析消費(fèi)者畫像，更好地適配消費(fèi)者,、提升滿意度,，是二七萬達(dá)未來持續(xù)要做的事兒，也是二七萬達(dá)實(shí)現(xiàn)“破圈”,，進(jìn)而賦能商戶，刺激消費(fèi)活力,，滿足人們對美好生活的向往的必由之路,。