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三、四線城市“有錢”“有閑”的消費(fèi)者? 都喜歡在電商平臺(tái)買什么

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-12-28  來源:河南商報(bào)  瀏覽次數(shù):12473
核心提示:雖然工資水平不及鄭州,但房價(jià),、工作時(shí)間,、交通成本都比鄭州低很多,在三門峽這樣的三,、四線城市里,活躍著大量有錢有閑的消費(fèi)者?! ∨R近元旦春節(jié)雙節(jié),電商巨頭京東集團(tuán)啟動(dòng)了河南西部地市三門峽的專屬促銷活動(dòng),。同樣的商品不僅比當(dāng)?shù)爻械母阋?,提供?/div>
          雖然工資水平不及鄭州,但房價(jià),、工作時(shí)間,、交通成本都比鄭州低很多,,在三門峽這樣的三、四線城市里,,活躍著大量“有錢”“有閑”的消費(fèi)者,。
  臨近元旦春節(jié)雙節(jié),電商巨頭京東集團(tuán)啟動(dòng)了河南西部地市三門峽的專屬促銷活動(dòng),。同樣的商品不僅比當(dāng)?shù)爻械母阋?,提供的品牌也更多樣化。電商已?jīng)成為承接三,、四線城市消費(fèi)升級(jí)的出口,。
  【案例】
  到三門峽消費(fèi) 價(jià)格有時(shí)比鄭州高
  
  在鄭州工作多年的孫女士,因工作原因借調(diào)到自己老家三門峽工作半年,。
  “當(dāng)時(shí)感覺,,拿著鄭州水平的工資,到三門峽消費(fèi),,應(yīng)該會(huì)比在鄭州敢‘剁手’,。”孫女士說,但她很快發(fā)現(xiàn),,這樣看三門峽倒是她錯(cuò)了,。包子、稀飯這類東西是比鄭州便宜,,但一些品牌商品,,價(jià)格比鄭州還高。
  “我非常喜歡的一些快時(shí)尚品牌,,在三門峽沒有店面,;即使優(yōu)衣庫這一類品牌店面拓展到了三門峽,貨品也比較少,,促銷也遠(yuǎn)沒有鄭州來得頻繁,。”她說。
  不僅如此,,一些高檔水果,,諸如榴蓮、菠蘿蜜,、牛油果等,,不僅銷售的超市非常少,價(jià)格也比鄭州高,。
  面對(duì)她的吐槽,,三門峽一家大型連鎖超市負(fù)責(zé)榴蓮促銷的張經(jīng)理也深感無奈。“這些水果在三門峽消費(fèi)比較少,無法像鄭州那樣多個(gè)門店批量進(jìn)貨,。銷售周期長也導(dǎo)致水果的損耗率比較高,,這導(dǎo)致部分水果的售價(jià)一直偏高。”張經(jīng)理說,,她負(fù)責(zé)過該超市在鄭州店面高檔水果的采購和銷售,,三門峽售價(jià)比鄭州高的情況確實(shí)存在。
  
  【發(fā)現(xiàn)】
  消費(fèi)者“有錢”“有閑”
  三,、四線城市消費(fèi)更有潛力
  
  雖然這些商品價(jià)格偏高,,但孫女士發(fā)現(xiàn),三門峽的朋友卻比鄭州的朋友更有消費(fèi)的潛力和熱情,。“這邊買房的壓力遠(yuǎn)比鄭州小,,幾十萬元就可以拿下一套大三房,而在鄭州幾十萬元只能買一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)間,。”孫女士說,。
  公開數(shù)據(jù)顯示,在鄭州工作的年輕人,,面對(duì)的是三門峽年輕人5倍以上的房價(jià)壓力,,2到3倍的日常開銷,但普遍工資卻達(dá)不到三門峽一倍,。這意味著,,當(dāng)鄭州的年輕人在應(yīng)對(duì)房租、交通費(fèi),、娛樂交際費(fèi)用之后,,還存了買房買車的心思,他們手中可以自由消費(fèi)的資金,,已經(jīng)遠(yuǎn)沒有沒有房子,、車子壓力的三門峽年輕人的多。
  不僅更“有錢”,,相對(duì)于鄭州更高的交通成本以及更為繁重的加班,三門峽的年輕人“更閑”,,有更多的時(shí)間去享受生活,。
  與鄭州的年輕人在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)一樣,三門峽的年輕人也同樣在經(jīng)歷這個(gè)過程,。但鄭州的年輕人消費(fèi)升級(jí)的需求,,可以通過購物中心、進(jìn)口商品超市來釋放,,由于線下實(shí)體店覆蓋不夠,,三門峽的年輕人更多愿意通過電商渠道來完成,有了京東等電商平臺(tái),他們的消費(fèi)需求可以和鄭州年輕人一樣得到滿足,。
  “從我們掌握的數(shù)據(jù)來看,,三門峽這樣的城市在電商爆發(fā)的潛力非常大。”京東人士表示,,今年12月25日到12月31日,,京東在三門峽進(jìn)行了有針對(duì)性的主題為“京東超市來了”的促銷周,在2018年春節(jié)之前,,這種促銷還將覆蓋焦作,、開封、商丘等多個(gè)地市,。
  
  【平臺(tái)】
  地市的消費(fèi)者通過電商
  也能享受一線城市生活
  
  此次在三門峽進(jìn)行的促銷周,,從奶粉、尿不濕等母嬰用品,,洗發(fā)水,、洗衣液等家居用品,到食用油,、香油等廚房用品都在促銷范圍,,很多商品同規(guī)格的都要比當(dāng)?shù)爻械母鼮閮?yōu)惠。
  “促銷商品品牌,、種類,,都是通過大數(shù)據(jù)模型來選擇,可以說是為三門峽消費(fèi)者量身定制的,。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。電商平臺(tái)來三門峽拓展市場(chǎng),對(duì)三門峽消費(fèi)者來說,,不僅可以享受低價(jià),,還可以規(guī)避假貨問題。
  一些原本在三門峽等三,、四線城市不容易吃到的生鮮產(chǎn)品,,在京東的平臺(tái)上也可以買到。“比如鱈魚等生鮮,,本地超市很少有,,網(wǎng)購非常不便。”已經(jīng)是兩個(gè)孩子的媽媽的三門峽市民李婷婷說,,以前網(wǎng)購鱈魚一般都是從上海,、廣州等地天貓店鋪發(fā)貨,要么是不發(fā)三門峽,,即使發(fā)了順豐,,但到三門峽仍需要三天,,影響新鮮度。
  現(xiàn)在她都通過京東平臺(tái)購買,,三門峽已經(jīng)開通“211”服務(wù),,上午下單下午就可以送到家里,可以保證生鮮的新鮮度,。
  
  【數(shù)據(jù)】
  互聯(lián)網(wǎng)成地市消費(fèi)升級(jí)出口
  
  正因如此,,越來越多的三門峽居民,將電商作為消費(fèi)升級(jí)的出口,。
  據(jù)京東發(fā)布的大數(shù)據(jù),,2017年,三門峽消費(fèi)者在京東超市的消費(fèi)金額達(dá)到上年同期的1.9倍,,消費(fèi)者偏愛購買母嬰,、食品飲料、美妝等商品,。
  從購物時(shí)間分布來看,,三門峽消費(fèi)高峰時(shí)段出現(xiàn)在10點(diǎn)、14點(diǎn)和15點(diǎn),;從周消費(fèi)分布來看,,消費(fèi)高峰期是周二和周六。
  而人們對(duì)網(wǎng)購這種生活方式也越來越信任,,從京東超市的消費(fèi)情況看,,2017年首次在京東超市上購物的用戶,消費(fèi)金額是上年同期的近2倍,。
  選擇京東的原因也能從消費(fèi)者評(píng)價(jià)商品的關(guān)鍵詞中看出,,排名前五的管檢測(cè)分別是:比超市便宜、味道不錯(cuò),、口感不錯(cuò),、紙不錯(cuò)、是正品,。
  “年輕人和收入較高的人群,,已經(jīng)將自己的消費(fèi)升級(jí)需求,開始更多地通過京東的平臺(tái)來釋放,。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說,,以三門峽為例,在京東超市購物的用戶年齡以26~35歲為主,,占比達(dá)52%。
 
 
 

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