雖然工資水平不及鄭州,，但房價、工作時間,、交通成本都比鄭州低很多,，在三門峽這樣的三、四線城市里,，活躍著大量“有錢”“有閑”的消費者,。
臨近元旦春節(jié)雙節(jié)，電商巨頭京東集團啟動了河南西部地市三門峽的專屬促銷活動,。同樣的商品不僅比當?shù)爻械母阋?，提供的品牌也更多樣化。電商已?jīng)成為承接三,、四線城市消費升級的出口,。
【案例】
到三門峽消費 價格有時比鄭州高
在鄭州工作多年的孫女士，因工作原因借調(diào)到自己老家三門峽工作半年,。
“當時感覺,，拿著鄭州水平的工資，到三門峽消費,，應該會比在鄭州敢‘剁手’,。”孫女士說，但她很快發(fā)現(xiàn),，這樣看三門峽倒是她錯了,。包子、稀飯這類東西是比鄭州便宜,，但一些品牌商品,，價格比鄭州還高。
“我非常喜歡的一些快時尚品牌,，在三門峽沒有店面,；即使優(yōu)衣庫這一類品牌店面拓展到了三門峽，貨品也比較少,，促銷也遠沒有鄭州來得頻繁,。”她說,。
不僅如此，一些高檔水果,，諸如榴蓮、菠蘿蜜,、牛油果等,，不僅銷售的超市非常少，價格也比鄭州高,。
面對她的吐槽,，三門峽一家大型連鎖超市負責榴蓮促銷的張經(jīng)理也深感無奈。“這些水果在三門峽消費比較少,，無法像鄭州那樣多個門店批量進貨,。銷售周期長也導致水果的損耗率比較高，這導致部分水果的售價一直偏高,。”張經(jīng)理說,，她負責過該超市在鄭州店面高檔水果的采購和銷售，三門峽售價比鄭州高的情況確實存在,。
【發(fā)現(xiàn)】
消費者“有錢”“有閑”
三,、四線城市消費更有潛力
雖然這些商品價格偏高，但孫女士發(fā)現(xiàn),，三門峽的朋友卻比鄭州的朋友更有消費的潛力和熱情,。“這邊買房的壓力遠比鄭州小，幾十萬元就可以拿下一套大三房,，而在鄭州幾十萬元只能買一個標準間,。”孫女士說。
公開數(shù)據(jù)顯示,，在鄭州工作的年輕人,，面對的是三門峽年輕人5倍以上的房價壓力，2到3倍的日常開銷,，但普遍工資卻達不到三門峽一倍,。這意味著，當鄭州的年輕人在應對房租,、交通費,、娛樂交際費用之后，還存了買房買車的心思,，他們手中可以自由消費的資金,，已經(jīng)遠沒有沒有房子、車子壓力的三門峽年輕人的多,。
不僅更“有錢”,，相對于鄭州更高的交通成本以及更為繁重的加班，三門峽的年輕人“更閑”，有更多的時間去享受生活,。
與鄭州的年輕人在經(jīng)歷消費升級一樣,，三門峽的年輕人也同樣在經(jīng)歷這個過程。但鄭州的年輕人消費升級的需求,，可以通過購物中心,、進口商品超市來釋放，由于線下實體店覆蓋不夠,，三門峽的年輕人更多愿意通過電商渠道來完成,，有了京東等電商平臺，他們的消費需求可以和鄭州年輕人一樣得到滿足,。
“從我們掌握的數(shù)據(jù)來看,，三門峽這樣的城市在電商爆發(fā)的潛力非常大。”京東人士表示,，今年12月25日到12月31日,，京東在三門峽進行了有針對性的主題為“京東超市來了”的促銷周，在2018年春節(jié)之前,，這種促銷還將覆蓋焦作,、開封、商丘等多個地市,。
【平臺】
地市的消費者通過電商
也能享受一線城市生活
此次在三門峽進行的促銷周,，從奶粉、尿不濕等母嬰用品,，洗發(fā)水,、洗衣液等家居用品，到食用油,、香油等廚房用品都在促銷范圍,，很多商品同規(guī)格的都要比當?shù)爻械母鼮閮?yōu)惠。
“促銷商品品牌,、種類,，都是通過大數(shù)據(jù)模型來選擇，可以說是為三門峽消費者量身定制的,。”京東相關負責人說,。電商平臺來三門峽拓展市場，對三門峽消費者來說,，不僅可以享受低價,，還可以規(guī)避假貨問題。
一些原本在三門峽等三,、四線城市不容易吃到的生鮮產(chǎn)品,，在京東的平臺上也可以買到,。“比如鱈魚等生鮮，本地超市很少有,，網(wǎng)購非常不便,。”已經(jīng)是兩個孩子的媽媽的三門峽市民李婷婷說，以前網(wǎng)購鱈魚一般都是從上海,、廣州等地天貓店鋪發(fā)貨,，要么是不發(fā)三門峽，即使發(fā)了順豐,，但到三門峽仍需要三天,，影響新鮮度,。
現(xiàn)在她都通過京東平臺購買,，三門峽已經(jīng)開通“211”服務，上午下單下午就可以送到家里,，可以保證生鮮的新鮮度,。
【數(shù)據(jù)】
互聯(lián)網(wǎng)成地市消費升級出口
正因如此，越來越多的三門峽居民,，將電商作為消費升級的出口,。
據(jù)京東發(fā)布的大數(shù)據(jù)，2017年,，三門峽消費者在京東超市的消費金額達到上年同期的1.9倍,，消費者偏愛購買母嬰、食品飲料,、美妝等商品,。
從購物時間分布來看，三門峽消費高峰時段出現(xiàn)在10點,、14點和15點,；從周消費分布來看，消費高峰期是周二和周六,。
而人們對網(wǎng)購這種生活方式也越來越信任,，從京東超市的消費情況看，2017年首次在京東超市上購物的用戶,，消費金額是上年同期的近2倍,。
選擇京東的原因也能從消費者評價商品的關鍵詞中看出，排名前五的管檢測分別是：比超市便宜,、味道不錯,、口感不錯、紙不錯,、是正品,。
“年輕人和收入較高的人群,，已經(jīng)將自己的消費升級需求，開始更多地通過京東的平臺來釋放,。”京東相關負責人說,，以三門峽為例，在京東超市購物的用戶年齡以26~35歲為主,，占比達52%,。