體育賽事屬于典型的“注意力經(jīng)濟(jì)”,，世界杯更是承載著體育、文化,、娛樂(lè),、經(jīng)濟(jì)，甚至地緣人文等各種元素的超級(jí)巨構(gòu),。在紛繁多樣的人類活動(dòng)中,，世界杯在話題輸出和流量附著屬性上，處于統(tǒng)治地位,；同時(shí),，也具備著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)助推能力。
“注意力經(jīng)濟(jì)”理論,，起源于上世紀(jì)90年代,。較為流行的定義是“最大限度地吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，通過(guò)培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體,，以期獲得最大的未來(lái)商業(yè)利益的經(jīng)濟(jì)模式”,。該理論認(rèn)為，最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本,，也不是信息本身,，而是大眾的注意力,。在這個(gè)理論指揮棒之下，大眾傳媒紛紛將所有能夠吸引眼球的因素都視作“奇貨可居”,。電視的收視率和報(bào)刊發(fā)行量,，成為衡量媒體成功與否的關(guān)鍵，并直接與收益掛鉤,。
世界杯同樣如此,。借助轉(zhuǎn)播技術(shù)的不斷增強(qiáng)，一屆又一屆世界杯通過(guò)媒介傳播成為體育界的“造星工場(chǎng)”,；各方也會(huì)利用熱點(diǎn)體育賽事的超高關(guān)注度,，獲得營(yíng)銷機(jī)遇。世界杯的影響力,，在地域上突破了主辦地和參賽國(guó),，影響力上也超越體育界和球迷群體，逐漸形成覆蓋萬(wàn)物之勢(shì),。
新的傳播語(yǔ)境中,，世界杯這樣的重磅賽事，在抖音的生態(tài)下變得更輕快了,。抖音正在用一種舉重若輕的方式做世界杯：戰(zhàn)略上要重視這個(gè)四年一度的營(yíng)銷機(jī)遇,，戰(zhàn)術(shù)上要保持身姿的足夠靈活，用更輕盈的身段和手段,，達(dá)成更快的營(yíng)銷效率,。
巨量引擎正在提供更輕量靈活的豐富選擇。對(duì)巨量引擎來(lái)說(shuō),，這次抖音世界杯營(yíng)銷,，正在用更輕便靈活的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，借以輕松有趣的互動(dòng)廣告產(chǎn)品,，創(chuàng)新更快捷的營(yíng)銷模式,，幫助廣告主達(dá)成更快的營(yíng)銷效率，讓品牌甩下包袱,，輕裝前進(jìn),，以輕求快，以快求勝,。
《價(jià)值共生》一書在分析數(shù)字化時(shí)代的本質(zhì)特質(zhì)中,，提出“現(xiàn)實(shí)世界正在重構(gòu)為數(shù)字世界”，“連接比擁有更重要”,。從這樣的認(rèn)識(shí)出發(fā)，新媒介下的世界杯僅僅擁有廣義的“注意力”也許是不夠的,?；蛘哒f(shuō),，這種“注意力”再也不是“單面鏡”式的集體觀看，更側(cè)重于連接,、互動(dòng)和創(chuàng)造,。個(gè)體的價(jià)值正在被重視和認(rèn)可，“抖音”搭建的世界杯看臺(tái)上,，是一個(gè)多維的空間,，即使是一位普通的觀眾，也可以如球星一樣萬(wàn)眾矚目,，站在網(wǎng)絡(luò)世界的中央,。
在距離世界杯開(kāi)幕還有十余天的時(shí)候，一句“人生不過(guò)幾屆世界杯”的爆梗突然在“抖音”上走紅,。
不少人到中年的博主,，開(kāi)始懷念起年少時(shí)觀看世界杯的時(shí)光。隨即,，范志毅,、孫繼海、謝暉等中國(guó)足球黃金一代入場(chǎng),，在“抖音”上率先掀起了一波“回憶殺”,。與此同時(shí)，抖音平臺(tái)的體育創(chuàng)作者數(shù)量開(kāi)始獲得了更大流量,。體育直播的開(kāi)播數(shù)量,、觀看人次均有大幅度增長(zhǎng)。鹿晗,、蘇醒等娛樂(lè)圈的跨界嘉賓,，也在世界杯期間成為“抖音”直播間的常客,，帶來(lái)了不一樣的觀賽視角,。一張不止于體育的泛娛樂(lè)化大網(wǎng)，正在不停地張開(kāi),，網(wǎng)羅著整個(gè)虛擬世界的關(guān)注度,。
節(jié)目制作與呈現(xiàn)形式上的“出奇”，帶來(lái)的必然是受眾對(duì)象上的“破圈”,；而受眾對(duì)象的破圈,，帶來(lái)的更是商業(yè)價(jià)值上的升級(jí)。如果在以往,，世界杯的目標(biāo)受眾是體育愛(ài)好者,，商業(yè)回報(bào)集中在運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品。那么如今借助全新的媒介平臺(tái)，邊際正在被無(wú)限打破,。
不同用戶可以選擇一個(gè)千人千面,、多姿多彩的世界杯。那些美食控,、旅游控,、顏值控，未必關(guān)注足球卻也能借助世界杯的巨大流量找到興趣點(diǎn),。抖音能夠按照用戶的身份喜好,，讓世界杯的名場(chǎng)面、小情緒各花入各眼,，也能讓產(chǎn)品找到目標(biāo)用戶,，這成為商家最看重的能力。
多重玩法形成了各種資源的高度聚合,，也帶來(lái)了商業(yè)機(jī)遇的強(qiáng)力聚合,。很多商家通過(guò)紅包發(fā)送的辦法，實(shí)現(xiàn)了對(duì)客戶的精準(zhǔn)觸達(dá),。讓足球?yàn)橹黝}的世界杯,，也成為商業(yè)遴選博弈的賽場(chǎng)。
從大品牌的品宣曝光,，到中小品牌的形象“破圈”或產(chǎn)品“種草”需求,，均有相應(yīng)的策略。玩法有多少種,，植入的辦法就有多少種,；看點(diǎn)有多少個(gè)，轉(zhuǎn)化的焦點(diǎn)就有多少個(gè),。這足以說(shuō)明,，2022年世界杯將是徹底意義上的“數(shù)字化世界杯”，從觀看分享方式,，到流量關(guān)注陣地,，再到商業(yè)消費(fèi)鏈路，都發(fā)生了顛覆性的革命,。
通過(guò)類似諸多規(guī)?；€上平臺(tái)，我們的目光從無(wú)數(shù)個(gè)方向出發(fā),，聚集在卡塔爾,。世界固然很大，但我們追尋美好的努力從來(lái)不會(huì)終止,。相信在未來(lái),，一個(gè)幻彩世界，便開(kāi)始向你徐徐展開(kāi)。