體育賽事屬于典型的“注意力經(jīng)濟”,，世界杯更是承載著體育、文化,、娛樂,、經(jīng)濟，甚至地緣人文等各種元素的超級巨構(gòu),。在紛繁多樣的人類活動中,，世界杯在話題輸出和流量附著屬性上，處于統(tǒng)治地位,；同時,，也具備著強大的經(jīng)濟助推能力。
“注意力經(jīng)濟”理論,，起源于上世紀(jì)90年代,。較為流行的定義是“最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費群體,，以期獲得最大的未來商業(yè)利益的經(jīng)濟模式”,。該理論認(rèn)為，最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本,，也不是信息本身,，而是大眾的注意力。在這個理論指揮棒之下,，大眾傳媒紛紛將所有能夠吸引眼球的因素都視作“奇貨可居”,。電視的收視率和報刊發(fā)行量，成為衡量媒體成功與否的關(guān)鍵,，并直接與收益掛鉤,。
世界杯同樣如此。借助轉(zhuǎn)播技術(shù)的不斷增強,，一屆又一屆世界杯通過媒介傳播成為體育界的“造星工場”,；各方也會利用熱點體育賽事的超高關(guān)注度，獲得營銷機遇,。世界杯的影響力,，在地域上突破了主辦地和參賽國，影響力上也超越體育界和球迷群體,，逐漸形成覆蓋萬物之勢,。
新的傳播語境中，世界杯這樣的重磅賽事,，在抖音的生態(tài)下變得更輕快了,。抖音正在用一種舉重若輕的方式做世界杯：戰(zhàn)略上要重視這個四年一度的營銷機遇,，戰(zhàn)術(shù)上要保持身姿的足夠靈活，用更輕盈的身段和手段,，達(dá)成更快的營銷效率,。
巨量引擎正在提供更輕量靈活的豐富選擇。對巨量引擎來說,，這次抖音世界杯營銷,，正在用更輕便靈活的內(nèi)容運營，借以輕松有趣的互動廣告產(chǎn)品,，創(chuàng)新更快捷的營銷模式,，幫助廣告主達(dá)成更快的營銷效率，讓品牌甩下包袱,，輕裝前進(jìn),，以輕求快，以快求勝,。
《價值共生》一書在分析數(shù)字化時代的本質(zhì)特質(zhì)中,，提出“現(xiàn)實世界正在重構(gòu)為數(shù)字世界”，“連接比擁有更重要”,。從這樣的認(rèn)識出發(fā),，新媒介下的世界杯僅僅擁有廣義的“注意力”也許是不夠的?；蛘哒f,，這種“注意力”再也不是“單面鏡”式的集體觀看，更側(cè)重于連接,、互動和創(chuàng)造,。個體的價值正在被重視和認(rèn)可，“抖音”搭建的世界杯看臺上,，是一個多維的空間,，即使是一位普通的觀眾，也可以如球星一樣萬眾矚目,，站在網(wǎng)絡(luò)世界的中央,。
在距離世界杯開幕還有十余天的時候，一句“人生不過幾屆世界杯”的爆梗突然在“抖音”上走紅,。
不少人到中年的博主,，開始懷念起年少時觀看世界杯的時光。隨即,，范志毅,、孫繼海、謝暉等中國足球黃金一代入場,，在“抖音”上率先掀起了一波“回憶殺”,。與此同時，抖音平臺的體育創(chuàng)作者數(shù)量開始獲得了更大流量,。體育直播的開播數(shù)量,、觀看人次均有大幅度增長。鹿晗,、蘇醒等娛樂圈的跨界嘉賓,，也在世界杯期間成為“抖音”直播間的常客,，帶來了不一樣的觀賽視角,。一張不止于體育的泛娛樂化大網(wǎng)，正在不停地張開,，網(wǎng)羅著整個虛擬世界的關(guān)注度,。
節(jié)目制作與呈現(xiàn)形式上的“出奇”，帶來的必然是受眾對象上的“破圈”,；而受眾對象的破圈,，帶來的更是商業(yè)價值上的升級。如果在以往,，世界杯的目標(biāo)受眾是體育愛好者,，商業(yè)回報集中在運動周邊產(chǎn)品。那么如今借助全新的媒介平臺,，邊際正在被無限打破,。
不同用戶可以選擇一個千人千面、多姿多彩的世界杯,。那些美食控,、旅游控、顏值控,，未必關(guān)注足球卻也能借助世界杯的巨大流量找到興趣點,。抖音能夠按照用戶的身份喜好，讓世界杯的名場面,、小情緒各花入各眼,，也能讓產(chǎn)品找到目標(biāo)用戶，這成為商家最看重的能力,。
多重玩法形成了各種資源的高度聚合,，也帶來了商業(yè)機遇的強力聚合。很多商家通過紅包發(fā)送的辦法,，實現(xiàn)了對客戶的精準(zhǔn)觸達(dá),。讓足球為主題的世界杯，也成為商業(yè)遴選博弈的賽場,。
從大品牌的品宣曝光,，到中小品牌的形象“破圈”或產(chǎn)品“種草”需求,，均有相應(yīng)的策略。玩法有多少種,，植入的辦法就有多少種,；看點有多少個，轉(zhuǎn)化的焦點就有多少個,。這足以說明,，2022年世界杯將是徹底意義上的“數(shù)字化世界杯”，從觀看分享方式,，到流量關(guān)注陣地,，再到商業(yè)消費鏈路，都發(fā)生了顛覆性的革命,。
通過類似諸多規(guī)?；€上平臺，我們的目光從無數(shù)個方向出發(fā),，聚集在卡塔爾,。世界固然很大，但我們追尋美好的努力從來不會終止,。相信在未來,，一個幻彩世界，便開始向你徐徐展開,。