不久前,，快手發(fā)布了周杰倫線上“哥友會(huì)”的直播戰(zhàn)報(bào)，2883萬預(yù)約,，1129萬直播最高同時(shí)在線人數(shù),，被譽(yù)為“華語樂壇天花板”的周杰倫再次驗(yàn)證了其無與倫比的號(hào)召力。
數(shù)據(jù)屢次突破,，周杰倫實(shí)力證明“真·頂流”
11月19日晚,，周杰倫線上“哥友會(huì)”在快手平臺(tái)如約開啟,，在這場(chǎng)“哥友會(huì)”上，周杰倫先后演唱了《還在流浪》《半島鐵盒》《稻香》《晴天》《錯(cuò)過的煙火》等5首歌曲,，為快手老鐵乃至全網(wǎng)用戶點(diǎn)燃音樂狂歡,，讓不少網(wǎng)友感慨“青春回來了”。
值得一提的是,，周杰倫的人氣更體現(xiàn)直播間的觀看人數(shù)上,，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，直播最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬,，按照國家體育場(chǎng)“鳥巢”能容納9.1萬人計(jì)算,，相當(dāng)于在“鳥巢”同時(shí)舉辦了124個(gè)線下演唱會(huì)。為滿足用戶熱情,，快手官方在哥友會(huì)首播結(jié)束后開啟純享重播,，依然熱度不減。周同學(xué)直播間首播加重播的24小時(shí)累計(jì)觀看人次超6.7億,，直播總互動(dòng)量高達(dá)13.1億,。
作為國民級(jí)明星，周杰倫這場(chǎng)音樂狂歡不僅成功點(diǎn)燃了快手用戶的熱情,，也蔓延至快手之外的其他平臺(tái)，“哥友會(huì)”期間,，相關(guān)話題不但登頂頭條和知乎等熱榜,，更是在微博等社交平臺(tái)持續(xù)刷屏。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，周杰倫“哥友會(huì)”全網(wǎng)熱榜達(dá)267個(gè),，全網(wǎng)總曝光超542億，另外根據(jù)百度指數(shù)顯示,，周杰倫在當(dāng)天新聞資訊將近70000條,，熱度大大超過同天線上演唱會(huì)的鹿晗和其他藝人，周杰倫用實(shí)力證明誰是“真·頂流”,。
用誠意做創(chuàng)新 開啟直播時(shí)代新玩法
作為一整代人的青春回憶,，周杰倫也是互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，但是如何開啟密碼,，則考驗(yàn)著平臺(tái)的能力,。周杰倫“哥友會(huì)”的成功，背后是快手在直播時(shí)代對(duì)于內(nèi)容的深度思考,，縱觀整場(chǎng)直播,，快手巧妙融合了豎屏、交互,、連麥等眾多新元素與新玩法,，為線下演唱會(huì)走進(jìn)小屏開辟了全新的互動(dòng)模式,，也為線上演唱會(huì)探索出了一套新方法。
在周杰倫“哥友會(huì)”前期,，快手將主動(dòng)權(quán)交在了歌迷手中,，歌迷可以在快手搜索“周同學(xué)”先行預(yù)約搶門票，預(yù)約成功之后不但能夠提前解鎖獨(dú)家劇透,，還能夠在線點(diǎn)歌投票,，人氣TOP3的歌曲將被周杰倫在“哥友會(huì)”上進(jìn)行演唱，最終《半島鐵盒》,、《晴天》,、《稻香》成功勝出，成為網(wǎng)友最希望聽到的演唱會(huì)歌曲,。為了模擬演唱會(huì)的真實(shí)感,，快手甚至為預(yù)約“哥友會(huì)”的網(wǎng)友安排了“坐席”，并派發(fā)了電子門票,。
對(duì)歌迷來說,，互動(dòng)橋段是周杰倫演唱會(huì)上不可或缺的環(huán)節(jié)，在與方文山的連麥互動(dòng)中,，周董與這位黃金搭檔兼多年好友互相爆料,，場(chǎng)面輕松、有趣,。觀眾也在這場(chǎng)直播中,，看到了不一樣的周杰倫和方文山。直播過程中快手還增加了一個(gè)很暖心的環(huán)節(jié),，那就是粉絲連麥,。最終，快手用戶@哈嘍你個(gè)董大寶與@Q . Zheng成為幸運(yùn)粉絲與周杰倫現(xiàn)場(chǎng)連麥并透過屏幕面對(duì)面交談,。直播期間不少粉絲在彈幕上和周杰倫互動(dòng),，把彈幕當(dāng)作表白墻和許愿池，解鎖演唱會(huì)互動(dòng)另類新玩法,。
“哥友會(huì)”創(chuàng)新互動(dòng)不止于此,，活動(dòng)期間，快手在站內(nèi)還同步上線“杰迷大挑戰(zhàn)”互動(dòng)活動(dòng),，用豐厚的獎(jiǎng)品帶來更多福利,。此外，在打賞禮物,、直播特效等用戶交互體驗(yàn)上也都進(jìn)行了大量專屬定制化的設(shè)計(jì),，“哥友會(huì)”期間，快手以周杰倫歌曲為命名，定制線上應(yīng)援禮物,，同時(shí)推出熒光棒點(diǎn)贊特效,，讓歌迷沉浸式觀看演唱會(huì)，走心又貼心的玩法成功“拿捏”一批高互動(dòng)性的年輕用戶,。
與此同時(shí),，在商業(yè)化層面，快手也邁出重要一步,，攜手國民級(jí)品牌紅旗在直播內(nèi)外高頻聯(lián)動(dòng),。三大國民度極高的元素形成引爆國民級(jí)熱度的共同體，助力全新紅旗H5這款定位B+級(jí)智慧豪華轎車成功完成面向年輕消費(fèi)群體的心智觸達(dá),。
完善明星生態(tài)布局 打造普適化平臺(tái)
自入駐快手以來,，周杰倫一直用心“營(yíng)業(yè)”，系列視頻條條有梗,，而隨著在快手直播頻次的增加,，周杰倫在直播間也變得愈發(fā)得心應(yīng)手。“哥友會(huì)”期間,，除了和粉絲進(jìn)行連麥之外,，劉畊宏、黃渤,、鄭愷,、檀健次、郭曉婷等明星也紛紛前來刷屏為周杰倫打call,。在快手直播間里,，周杰倫更是金句頻出，不僅是音樂鬼才周天王,，更是親切幽默的周同學(xué),。
這也是快手平臺(tái)的獨(dú)特之處,，不同于帶有強(qiáng)情緒輿論導(dǎo)向的飯圈生態(tài),，在快手，無論是頭部明星,，還是流量藝人,，都只是普通的創(chuàng)作者。“信任”和“溫暖”的社區(qū)環(huán)境促使明星產(chǎn)出大量接地氣的內(nèi)容,，而當(dāng)明星展現(xiàn)出真實(shí)的一面之后,，往往能夠得到大眾的認(rèn)可與喜愛。
基于對(duì)用戶喜好和需求的深度洞察,，持續(xù)從切合普通受眾的角度出發(fā),，快手一方面為明星進(jìn)行親和化交流提供了高包容的輿論環(huán)境，另一方面又覆蓋了大圈層的受眾群體,。明星與受眾雙方在良性互動(dòng)中,，不斷創(chuàng)造著真正符合大眾娛樂需求的內(nèi)容,。在“大眾的娛樂”這一宗旨下，未來的快手,，也有望呈現(xiàn)出更真實(shí),、更貼近用戶訴求的娛樂生態(tài)池。