不久前,，快手發(fā)布了周杰倫線上“哥友會”的直播戰(zhàn)報(bào),，2883萬預(yù)約，1129萬直播最高同時(shí)在線人數(shù),，被譽(yù)為“華語樂壇天花板”的周杰倫再次驗(yàn)證了其無與倫比的號召力,。
數(shù)據(jù)屢次突破，周杰倫實(shí)力證明“真·頂流”
11月19日晚,，周杰倫線上“哥友會”在快手平臺如約開啟,，在這場“哥友會”上，周杰倫先后演唱了《還在流浪》《半島鐵盒》《稻香》《晴天》《錯(cuò)過的煙火》等5首歌曲，為快手老鐵乃至全網(wǎng)用戶點(diǎn)燃音樂狂歡,，讓不少網(wǎng)友感慨“青春回來了”,。
值得一提的是,，周杰倫的人氣更體現(xiàn)直播間的觀看人數(shù)上,，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，直播最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬,，按照國家體育場“鳥巢”能容納9.1萬人計(jì)算,，相當(dāng)于在“鳥巢”同時(shí)舉辦了124個(gè)線下演唱會。為滿足用戶熱情,，快手官方在哥友會首播結(jié)束后開啟純享重播,，依然熱度不減。周同學(xué)直播間首播加重播的24小時(shí)累計(jì)觀看人次超6.7億,，直播總互動量高達(dá)13.1億,。
作為國民級明星，周杰倫這場音樂狂歡不僅成功點(diǎn)燃了快手用戶的熱情,，也蔓延至快手之外的其他平臺,，“哥友會”期間，相關(guān)話題不但登頂頭條和知乎等熱榜,，更是在微博等社交平臺持續(xù)刷屏,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，周杰倫“哥友會”全網(wǎng)熱榜達(dá)267個(gè),，全網(wǎng)總曝光超542億,，另外根據(jù)百度指數(shù)顯示，周杰倫在當(dāng)天新聞資訊將近70000條,，熱度大大超過同天線上演唱會的鹿晗和其他藝人,，周杰倫用實(shí)力證明誰是“真·頂流”。
用誠意做創(chuàng)新 開啟直播時(shí)代新玩法
作為一整代人的青春回憶,，周杰倫也是互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼,，但是如何開啟密碼，則考驗(yàn)著平臺的能力,。周杰倫“哥友會”的成功,，背后是快手在直播時(shí)代對于內(nèi)容的深度思考，縱觀整場直播,，快手巧妙融合了豎屏,、交互、連麥等眾多新元素與新玩法,，為線下演唱會走進(jìn)小屏開辟了全新的互動模式,，也為線上演唱會探索出了一套新方法。
在周杰倫“哥友會”前期，快手將主動權(quán)交在了歌迷手中,，歌迷可以在快手搜索“周同學(xué)”先行預(yù)約搶門票,，預(yù)約成功之后不但能夠提前解鎖獨(dú)家劇透，還能夠在線點(diǎn)歌投票,，人氣TOP3的歌曲將被周杰倫在“哥友會”上進(jìn)行演唱,，最終《半島鐵盒》、《晴天》,、《稻香》成功勝出,，成為網(wǎng)友最希望聽到的演唱會歌曲。為了模擬演唱會的真實(shí)感,，快手甚至為預(yù)約“哥友會”的網(wǎng)友安排了“坐席”,，并派發(fā)了電子門票。
對歌迷來說,，互動橋段是周杰倫演唱會上不可或缺的環(huán)節(jié),，在與方文山的連麥互動中，周董與這位黃金搭檔兼多年好友互相爆料,，場面輕松,、有趣。觀眾也在這場直播中,，看到了不一樣的周杰倫和方文山,。直播過程中快手還增加了一個(gè)很暖心的環(huán)節(jié)，那就是粉絲連麥,。最終,，快手用戶@哈嘍你個(gè)董大寶與@Q . Zheng成為幸運(yùn)粉絲與周杰倫現(xiàn)場連麥并透過屏幕面對面交談。直播期間不少粉絲在彈幕上和周杰倫互動,，把彈幕當(dāng)作表白墻和許愿池,，解鎖演唱會互動另類新玩法。
“哥友會”創(chuàng)新互動不止于此,，活動期間,，快手在站內(nèi)還同步上線“杰迷大挑戰(zhàn)”互動活動，用豐厚的獎品帶來更多福利,。此外,，在打賞禮物、直播特效等用戶交互體驗(yàn)上也都進(jìn)行了大量專屬定制化的設(shè)計(jì),，“哥友會”期間,，快手以周杰倫歌曲為命名，定制線上應(yīng)援禮物,，同時(shí)推出熒光棒點(diǎn)贊特效,，讓歌迷沉浸式觀看演唱會,，走心又貼心的玩法成功“拿捏”一批高互動性的年輕用戶。
與此同時(shí),，在商業(yè)化層面,，快手也邁出重要一步，攜手國民級品牌紅旗在直播內(nèi)外高頻聯(lián)動,。三大國民度極高的元素形成引爆國民級熱度的共同體,，助力全新紅旗H5這款定位B+級智慧豪華轎車成功完成面向年輕消費(fèi)群體的心智觸達(dá)。
完善明星生態(tài)布局 打造普適化平臺
自入駐快手以來,，周杰倫一直用心“營業(yè)”,，系列視頻條條有梗，而隨著在快手直播頻次的增加,，周杰倫在直播間也變得愈發(fā)得心應(yīng)手。“哥友會”期間,，除了和粉絲進(jìn)行連麥之外,，劉畊宏、黃渤,、鄭愷,、檀健次、郭曉婷等明星也紛紛前來刷屏為周杰倫打call,。在快手直播間里,，周杰倫更是金句頻出，不僅是音樂鬼才周天王,，更是親切幽默的周同學(xué),。
這也是快手平臺的獨(dú)特之處，不同于帶有強(qiáng)情緒輿論導(dǎo)向的飯圈生態(tài),，在快手,，無論是頭部明星，還是流量藝人,，都只是普通的創(chuàng)作者,。“信任”和“溫暖”的社區(qū)環(huán)境促使明星產(chǎn)出大量接地氣的內(nèi)容，而當(dāng)明星展現(xiàn)出真實(shí)的一面之后,，往往能夠得到大眾的認(rèn)可與喜愛,。
基于對用戶喜好和需求的深度洞察，持續(xù)從切合普通受眾的角度出發(fā),，快手一方面為明星進(jìn)行親和化交流提供了高包容的輿論環(huán)境,，另一方面又覆蓋了大圈層的受眾群體。明星與受眾雙方在良性互動中,，不斷創(chuàng)造著真正符合大眾娛樂需求的內(nèi)容,。在“大眾的娛樂”這一宗旨下,，未來的快手，也有望呈現(xiàn)出更真實(shí),、更貼近用戶訴求的娛樂生態(tài)池,。