在題為《媒體融合運(yùn)營的產(chǎn)品邏輯》的發(fā)言中,，余敬中表示,，移動互聯(lián)網(wǎng)催生各行各業(yè)媒介化，其中,，視頻化（例如：短/中/長形態(tài)視頻或直播）已是媒介化主流,。視頻和直播通過改變傳播方式，成為行業(yè)融合,、產(chǎn)業(yè)融合的載體,，進(jìn)而改變行業(yè)、產(chǎn)業(yè)生態(tài),，催生內(nèi)容生意,、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容電商時代的到來,。

在他看來,，社會媒介化進(jìn)程中，媒體不再僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)者,，更要運(yùn)用媒介邏輯,、模式、機(jī)制為社會千行百業(yè)的線上重構(gòu)提供媒介方案,。

而從運(yùn)營的視角來看,，余敬中分析，運(yùn)營的核心本質(zhì)是沉淀自己的私域流量,，繼而進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)換,，以及內(nèi)容影響力的提升。對于媒體而言,，無論多平臺賬號運(yùn)營，還是搭建自有的APP進(jìn)行運(yùn)營,，在存量競爭時代,，都應(yīng)該樹立用戶增長意識，維持穩(wěn)定的用戶增長將是發(fā)展與競爭的關(guān)鍵所在,。當(dāng)前,，用戶增長更多源于日常的內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營和商業(yè)運(yùn)營,，而這些,，離不開產(chǎn)品運(yùn)營的支持和底層技術(shù)的支撐。“內(nèi)容,、創(chuàng)意,、商業(yè)是軟實力，產(chǎn)品、技術(shù)是硬實力,，二者的結(jié)合將構(gòu)成媒體融合發(fā)展的核心競爭力,。”

（快手科技副總裁余敬中發(fā)表演講）

大會還特別設(shè)置以“內(nèi)容進(jìn)化+技術(shù)賦能：新融合 新生態(tài)”為主題的快手分論壇?？焓仲Y深技術(shù)總監(jiān),、音視頻創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人李彬，快手虛擬人產(chǎn)品專家徐智偉,，快手短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻,，快手科技副總編輯夏江，以及快手“紅旗說房”達(dá)人趙洪岐等嘉賓,，共同分享短視頻內(nèi)容進(jìn)化新方向,、媒體融合新生態(tài)、技術(shù)賦能新趨勢,。

（快手主題論壇“內(nèi)容進(jìn)化+技術(shù)賦能：新融合 新生態(tài)”與會人員）

解鎖新技術(shù)：StreamLake推動視頻化升級“輕量化”

伴隨全民化視聽時代來臨,，“短視頻+”媒體融合不斷向縱深發(fā)展，視頻化升級正在席卷眾多行業(yè),。作為短視頻界“風(fēng)向標(biāo)”,，短視頻大會持續(xù)關(guān)注行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)和前沿技術(shù)?？焓謩倓傆?月10日發(fā)布的視頻云品牌StreamLake也亮相本次大會,。

大會現(xiàn)場，快手資深技術(shù)總監(jiān),、音視頻創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人李彬發(fā)表了《解鎖下一代視頻云：讓視頻從“重工業(yè)”變?yōu)?ldquo;輕工業(yè)”》主題發(fā)言,。

李彬全面介紹了快手成立11年深厚的技術(shù)積累。“我們已實現(xiàn)了內(nèi)容從生產(chǎn)到理解,，到分發(fā),，到消費(fèi)，到用戶互動,，最后再反過來促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)這樣一個完整鏈路,。在此之上接著形成增長和發(fā)展，越來越多內(nèi)容生態(tài)上的新模式出現(xiàn),，比如直播電商,、賣房、賣車,，再比如,，通過短視頻招聘、教樂器知識等等,。越發(fā)豐富的生態(tài)之下,，是快手技術(shù)驅(qū)動的持續(xù)發(fā)展,。“

如今，快手StreamLake專注于成為視頻化升級助推器,，將沉淀多年的音視頻和AI等關(guān)鍵技術(shù)能力以產(chǎn)品化的形式對外開放,，提供一站式音視頻+AI解決方案。

（快手資深技術(shù)總監(jiān),、音視頻創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人李彬發(fā)言）

（快手音視頻核心技術(shù)積累圖示）

李彬稱,，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和屏幕的迭代,，用戶對視頻清晰度需求持續(xù)升級,。卡頓率的上升,、機(jī)型適配的難度增加,、成本的大幅提升等成為普遍挑戰(zhàn)。如何解決這些問題,？李彬指出,，從平衡體驗和成本的關(guān)鍵點(diǎn)來說，快手經(jīng)過多年的實踐,，已總結(jié)出一套成熟的方法論,。

與此同時，基于快手海量視頻匯聚及分發(fā)過程沉淀的AI技術(shù)能力,，StreamLake還提供了三大類AI解決方案：智能視頻創(chuàng)作,、智能視頻理解、數(shù)字人及XR,，包含100多種產(chǎn)品功能以及1500多個AI能力,，助力各行各業(yè)客戶實現(xiàn)視頻化、智能化升級,。

隨著5G廣泛部署,，未來幾年視頻將像空氣和水一樣無處不在，但視頻化升級面臨體驗痛點(diǎn)多,，帶寬成本高,，創(chuàng)新和規(guī)模化效率低等難題,，是名副其實的“重工業(yè)”。李彬表示,，“StreamLake就是要把‘重工業(yè)’變成‘輕工業(yè)’,，把快手服務(wù)大規(guī)模用戶所積累的技術(shù)能力，例如AI,、音視頻,、算法等核心能力，通過模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化方式封裝在一個操作系統(tǒng)StreamLake OS提供給整個行業(yè),。”

李彬的演講,，在大會現(xiàn)場引發(fā)與會嘉賓的高度關(guān)注，媒體,、企業(yè),、行業(yè)人士等對于快手的技術(shù)能力和StreamLake給予認(rèn)可，認(rèn)為聚焦C端產(chǎn)品11年的快手正式進(jìn)軍toB領(lǐng)域,，將技術(shù)對外開放有助于全行業(yè)視頻化升級,。

據(jù)悉，過去一年,，StreamLake已與知乎,、中國聯(lián)通、央視頻,、小米等合作伙伴,，在視頻化、智能化領(lǐng)域展開探索,。

引領(lǐng)新風(fēng)向：虛擬人三大方向拓寬商業(yè)應(yīng)用場景

另一個引起廣泛關(guān)注的還有快手的虛擬人業(yè)務(wù),。2021年被稱為“元宇宙元年”，而虛擬人作為通向元宇宙這個“大世界”的“小切口”,，近一年來頻繁出現(xiàn)在大眾視野中,。

今年“兩會“期間，最高檢首次運(yùn)用虛擬人技術(shù),，通過虛擬檢察官解讀報告內(nèi)容引起廣泛關(guān)注,，而這位虛擬檢察官正來源于快手技術(shù)團(tuán)隊提供的支持。

此外,，本次大會特別設(shè)置虛擬人圓桌沙龍環(huán)節(jié),，快手虛擬人產(chǎn)品專家徐智偉、央視網(wǎng)虛擬主播小C項目負(fù)責(zé)人沈毅,、淘夢科技CFO&數(shù)字星空聯(lián)合創(chuàng)始人劉廣杰,，攜手天風(fēng)證券全球科技首席、海外研究團(tuán)隊負(fù)責(zé)人孔蓉共同圍繞《虛擬人：無限應(yīng)用場景與商業(yè)可能》議題,，就虛擬人的發(fā)展現(xiàn)狀,、核心難點(diǎn)、賬號運(yùn)營與孵化,、商業(yè)價值等話題展開深入探討,。

（虛擬人圓桌沙龍現(xiàn)場）

徐智偉介紹，快手虛擬主播關(guān)小芳自去年雙十一首次亮相快手小店直播間以來,，已參與了電商616,、磁力引擎大會,、快手新市井活動等多場快手直播活動，并通過運(yùn)營個人賬號,，來進(jìn)行虛擬人直播互動,、內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索。

提及虛擬人直播的核心難點(diǎn),，徐智偉認(rèn)為,，虛擬人能夠?qū)崟r直播，主要需完成建模,、驅(qū)動,、渲染和應(yīng)用四個部分的工作。其中,，在前三個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中,，當(dāng)前還存在著成本較高、周期較長等問題,，而應(yīng)用環(huán)節(jié)則非?？简炦\(yùn)營能力和平臺的虛擬人生態(tài)。

（快手虛擬主播關(guān)小芳）

“總結(jié)來說,，虛擬人直播是需要通過技術(shù)手段來降低虛擬人開播的成本和門檻,，平臺需要構(gòu)建一個良好的虛擬人生態(tài)，生態(tài)的豐富程度則依賴大家的運(yùn)營和創(chuàng)新能力,。”徐智偉分享了在快手積累的虛擬人直播效果的影響因素：模型構(gòu)建,、表情還原、特效整合,、虛擬主播背后的“中之人”互動能力等均會影響到一個賬號的受歡迎程度,。

目前，快手已在虛擬人領(lǐng)域積累了深厚的技術(shù)實力和豐富的案例經(jīng)驗,，除了關(guān)小芳外,，快手還推出另一位虛擬歌手“神奇少女張鳳琴”，依托先進(jìn)的面部捕捉,、語音融合和AI算法歌唱技術(shù),，已積累超過20萬粉絲。而不同類型的虛擬人,，也具備了差異化的核心競爭要素,，在多元化應(yīng)用場景中，創(chuàng)造更多商業(yè)價值,。

徐智偉介紹,，快手目前布局了三種類型的虛擬人：

首先是傳播型虛擬人，通常像虛擬偶像,、虛擬代言人等,。快手通過AI的方式幫助創(chuàng)作者降低制作成本,，比如AI自動生成表情,、發(fā)型、服裝等,，助力賬號漲粉

其次是服務(wù)型虛擬人,，比如說像虛擬客服、AI主播,。今年3月份,，快手跟最高檢合作，研發(fā)了一個虛擬檢察官,，幫助我們?nèi)ブ悄艿亟庾x政府工作報告,；此外，快手還研發(fā)了一個虛擬電商主播,，可以24小時進(jìn)行開播,。

第三是虛擬化身數(shù)字人，它能夠幫助我們進(jìn)入到像元宇宙這樣的虛擬世界,，與其他的用戶進(jìn)行虛擬的互動,，虛擬的社交。

除了技術(shù)分享,，快手短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻還帶來了《卷故事不卷制作,，快手短劇的爆款方法論》主題演講，深入解讀快手在短劇內(nèi)容,、合作模式,、商業(yè)化探索等方面的沉淀與積累?？焓诌_(dá)人@紅旗說房 趙洪岐帶來《10萬粉絲7.5億成交額,，關(guān)于快手賣房的信任經(jīng)濟(jì)》的演講，分享了他在快手賣房的故事和思考,。

作為短視頻直播平臺的快手,，正以視頻云服務(wù)、數(shù)字虛擬人等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新為支撐,，不斷推動媒體融合向縱深發(fā)展,，促進(jìn)短視頻內(nèi)容建設(shè)，助力短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。