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中國平安煥新品牌標識,強調"專業(yè)·價值"文化內涵

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-07-25  瀏覽次數:13890
核心提示:得益于對"專業(yè)創(chuàng)造價值"的長期實踐,,2022年,中國平安6度蟬聯(lián)全球最具價值保險品牌,,同時位列2021年度BrandZTM全球品牌價值100強第49位,。
7月23日,中國平安集團宣布正式煥新,、升級公司品牌標識,,主要將現有品牌標識中的標語"金融•科技"升級為"專業(yè)•價值",品牌標識主體的中文和拼音"PINGAN"保持原版設計,。即日起,,平安集團及旗下專業(yè)公司相關傳播均統(tǒng)一使用新的品牌標識和"專業(yè),讓生活更簡單"的品牌口號,。 

中國平安表示,,本次品牌標識的煥新、升級,,旨在回歸公司企業(yè)文化的本源,,傳承并發(fā)揚"專業(yè)創(chuàng)造價值"的核心文化理念。"專業(yè)",,意味著通過專業(yè)的金融顧問,、專業(yè)的家庭醫(yī)生和專業(yè)的養(yǎng)老管家,致力為客戶提供“省心,、省時又省錢”的簡單便捷的消費體驗,。“價值”,即基于對中國市場及消費者的深刻洞察,,對客戶堅持“服務至上,、誠信保障”,對員工提供“生涯規(guī)劃,、安居樂業(yè)”,,為股東創(chuàng)造“穩(wěn)定回報、資產增值”,,對社會履行“感恩回饋,、建設國家”,從而持續(xù)為客戶,、為股東,、為員工、為社會創(chuàng)造最大價值,。 

34年來,,中國平安始終秉承"專業(yè)創(chuàng)造價值"的核心文化理念和"專業(yè),,讓生活更簡單"的品牌口號。把簡單和便捷送給客戶,,把復雜和困難留給自己,,致力于成為客戶首選、行業(yè)標桿,、社會認可的國際領先的綜合金融,、醫(yī)療健康服務提供商。通過此次品牌標識升級,,公司將把"專業(yè)創(chuàng)造價值"的核心文化理念,,傳播到更多平安客戶、員工,、行業(yè)和大眾心中,。 

中國平安成立至今的5次品牌升級過程,印證了公司從單一的保險業(yè)務向"綜合金融+醫(yī)療健康"雙輪并行,、科技驅動的戰(zhàn)略升級歷程,,也象征著公司品牌和文化薪火相傳、不斷演進,。
 
1992年,,平安保險公司更名為中國平安保險公司,公司標識顏色由藍色調整為綠,、紅兩色,,綠色意喻保險事業(yè)的人文關懷;紅色象征平安的熱情服務,。2002年,,平安第二次升級品牌標識,標識主體文字由"平安保險公司"更新為"中國平安",,同時首度在品牌標識中推出標語"專業(yè)·價值",,"專業(yè)創(chuàng)造價值"的核心理念從此深植平安的品牌文化之中。隨著綜合金融布局的進一步完善,,2008年平安更新品牌標識的標語為"保險·銀行·投資",。2018年,配合公司戰(zhàn)略,,標語升級為"金融·科技",。 

進入2022年,面對新時代,、新機遇,、新挑戰(zhàn),中國平安的新價值文化與時俱進,,平安的品牌建設回歸本源,,重新將"專業(yè)"和"價值"寫入品牌標識中,,促進公司品牌建設和文化建設的高度融合。 
持續(xù)踐行"專業(yè),,讓生活更簡單"的發(fā)展理念,,中國平安通過提供一站式綜合金融、醫(yī)療健康生活服務,,致力于解決人民群眾"煩心,、煩事、費錢"的難題,,讓客戶享受"省心、省時又省錢"的金融,、醫(yī)療消費體驗,。截至2022年一季報,集團個人客戶數超2.23億,,較年初增長0.7%,;客均合同數2.94個,較年初增長1.0%。 

得益于對"專業(yè)創(chuàng)造價值"的長期實踐,,2022年,,中國平安6度蟬聯(lián)全球最具價值保險品牌,同時位列2021年度BrandZTM全球品牌價值100強第49位,。


來源:中國平安
編輯:袁立穎
審核:白雪瑩

 
 
 

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