“官棧與敦煌的夢幻聯(lián)動，這是什么絕美畫面”、“人畫交相輝映,，美不勝收”……又是一年618,，當(dāng)各大品牌蓄勢待發(fā)、掀起購物狂歡時,，致力于為女性提供天然營養(yǎng),、科學(xué)健康的品牌官棧攜手敦煌畫院，給用戶們送上了美感與美味兼具的饕餮大餐,，不僅讓用戶感受到敦煌文化重?zé)ㄉ鷻C(jī),，也感受到與眾不同的滋補(bǔ)體驗(yàn)。
本次官棧與敦煌畫院合作為契機(jī),，除了官棧代言人佘詩曼出演《美出本色》聯(lián)名TVC這一核心案例外,，還有官棧與敦煌畫院的聯(lián)名款禮盒、敦煌紀(jì)念郵票等多種形式,，讓敦煌文化再次走進(jìn)用戶的日常生活,，也鼓勵用戶探索和突破自我本真美好，美出本色,。
跨越千年 官棧與敦煌組CP美出本色
華美的藻井,、飄逸的飛天，夢幻絢麗的敦煌之美,，流轉(zhuǎn)千年,，至今仍能震撼人心。而當(dāng)世界文化瑰麗與現(xiàn)代滋補(bǔ)科技相遇,，將會展現(xiàn)怎樣動人的故事,？
官棧向用戶展現(xiàn)了一份浪漫的答案。
在《美出本色》TVC中,，官棧代言人佘詩曼代表用戶“穿越”千年敦煌,，在一筆一畫間，感受敦煌壁畫以匠人之心的雕琢形色,；而官棧專注創(chuàng)新工藝,，其花膠以精湛技藝蓄納精華，希望給用戶帶來的美更有底氣,；古今對話,，人類對生命之美的探尋與追求從未止步，但不變的是,，對美的傳承與堅(jiān)守,。
而為了讓敦煌文化之美走進(jìn)千家萬戶，官棧聯(lián)合敦煌畫院推出“美出本色”鮮燉花膠禮盒,。聯(lián)名禮盒靈感源自敦煌畫院藏品《蓮花飛天藻井》,，是初唐藻井圖案代表作之一,。官棧選取藻井中經(jīng)典的敦煌元素，并結(jié)合現(xiàn)代元素再創(chuàng)作,，讓禮盒以立體浮雕感的視覺效果呈現(xiàn),。而在細(xì)節(jié)上，也能感受到官棧的用心,，打開禮盒后,，三層蓮花藻井徐徐轉(zhuǎn)動，飛天仙女環(huán)繞四周,，仿佛走近敦煌壁畫,，璀璨華美的景象躍然眼前。
除此之外,，官棧和敦煌畫院還攜手中國郵政推出聯(lián)名款紀(jì)念郵票,，票面同樣繪有藻井、飛天等敦煌代表元素,，極具紀(jì)念價(jià)值。
敦煌蘊(yùn)藏了千年文明的芳華,，盡管被歲月風(fēng)化的壁畫表面斑駁陸離,，但美的靈魂不曾褪色。1650年敦煌藝術(shù),，2500年花膠養(yǎng)顏,，5000年中式滋補(bǔ)，敦煌畫院傳承復(fù)原創(chuàng)新,，官棧創(chuàng)新滋補(bǔ)養(yǎng)顏,，不論是敦煌展現(xiàn)的藝術(shù)文化美學(xué)，還是官棧倡導(dǎo)的滋補(bǔ)之美,，都是千年來對美的持續(xù)追求,。
美美與共 品質(zhì)驅(qū)動構(gòu)筑用戶新體驗(yàn)
據(jù)《2022國貨市場發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》顯示,，當(dāng)代年輕消費(fèi)用戶,，生長于物資富足、信息爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)時代,，擁有更強(qiáng)的自主意識和文化自信,，強(qiáng)調(diào)商品的文化意涵與價(jià)值建構(gòu)，愿意為產(chǎn)品的文化價(jià)值買單,。
而本次跨界為品牌帶來的極佳反響,，也可以從用戶的評論中見一二，“和官棧一起夢回敦煌”,、“官棧和敦煌聯(lián)名,，美到心坎里”,。據(jù)了解，官?！睹莱霰旧仿?lián)名TVC一經(jīng)發(fā)布,，便引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論與轉(zhuǎn)發(fā)，并獲超千萬曝光,。
官棧與敦煌畫院聯(lián)名的爆紅,，離不開用戶的支持。官棧方面表示,，當(dāng)下民族文化自信的增強(qiáng),，用戶審美能力的提高，通過提煉傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)并融入現(xiàn)代設(shè)計(jì),，以創(chuàng)新形式傳承傳統(tǒng)文化,，更能受到用戶歡迎。
而在官棧敦煌聯(lián)名禮盒上線后,，也收獲了用戶的芳心,，不少上海、北京,、深圳等地的用戶通過線上預(yù)約,、咨詢等形式，感受敦煌文化的璀璨魅力,；官棧也邀請到時尚達(dá)人,、精致媽媽們分享官棧x敦煌畫院聯(lián)名鮮燉花膠禮盒開箱及食用的真實(shí)感受，助力用戶體驗(yàn)美好生活,，養(yǎng)出滿滿膠原底氣,，美出本色。
官棧始終重視用戶的需求,，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn),。據(jù)了解，官棧內(nèi)部創(chuàng)造痛點(diǎn)識別體系,，每款產(chǎn)品基于用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行研發(fā),。以鮮燉花膠為例，官棧啟動研發(fā)中心臺,，基于鮮燉穩(wěn)定技術(shù)和去腥技術(shù),，開創(chuàng)鮮燉花膠，在此過程中,，官棧全程嚴(yán)格把控品質(zhì),，鮮燉花膠從研發(fā)到生產(chǎn)，均經(jīng)過上百次內(nèi)部研發(fā)人員到用戶的口味盲測,。
經(jīng)過歲月洗禮,，留存下來的都是寶貴的文化遺產(chǎn),。而文化也是用戶精神追求的要素之一，官棧洞察到用戶的需求,，并將文化之美的敦煌畫作巧妙呈現(xiàn)在產(chǎn)品上,，不僅讓敦煌文化煥發(fā)本色之美，更將文化之美傳遞給更多用戶,，助力用戶構(gòu)筑美好生活,。