數(shù)據(jù)顯示,，快手四季度DAU（平均日活躍用戶）達3.23億,，同比增長19.2%，MAU（平均月活躍用戶）同比增長21.5%達5.78億,，年增長超1億,，DAU及MAU同比增幅，均為全年四個季度以來的最高值,。隨著用戶規(guī)模的拓展和日均消費時長的增加,，四季度，快手應(yīng)用總流量同比強勁增長57.6%,。

營收方面,，快手全年總收入達人民幣811億元，同比增長37.9%,。其中,，線上營銷服務(wù)為第一大收入來源，該業(yè)務(wù)板塊全年收入同比增長95.2%達427億元,。此外,，快手全年電商交易總額（GMV）達6800億元,，同比增長78.4%。品牌成為電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展的推動力,，四季度,，快手品牌自播GMV達到一季度的九倍以上。

“2021年對快手來說是變革,、進步和增長強勁的一年,。2021年四季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶和月活躍用戶均創(chuàng)歷史新高,，進一步提升了我們在線上營銷領(lǐng)域和電子商務(wù)領(lǐng)域的市場份額,。”快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，快手年內(nèi)進行的組織架構(gòu)調(diào)整以及對成本費用的管控極大提高了運營和商業(yè)化效率,。

他指出,，“我們始終牢記對社會的責(zé)任，持續(xù)推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級,，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位,。展望未來，我們將持續(xù)為用戶,、內(nèi)容創(chuàng)作者,、合作伙伴和股東創(chuàng)造價值，推動快手生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)增長,。”

DAU,、MAU同比增幅創(chuàng)年內(nèi)新高  四季度總流量同比增長57.6%

快手四季度DAU達3.23億，同比增長19.2%,，MAU同比增長21.5%達5.78億,，年增幅超1億,，DAU及MAU同比增幅,，為全年四個季度以來的最高值。

快手方面表示,，組織架構(gòu)調(diào)整迭代以來,，公司專注于實施更高效、更優(yōu)質(zhì)的用戶增長策略,。通過加強用戶管理的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、對不同類型用戶實施更加動態(tài)的運營策略，成功提高了用戶增長效率及留存率,。

隨著用戶多元化的內(nèi)容訴求日益增強,，快手持續(xù)加強內(nèi)容精細化運營，打造特色品類,。

數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年底，“快手星芒短劇”已孵化出240部獨播訂制作品，其中超百部播放量破億,，吸引大量來自較高線城市的女性用戶,。大型IP“快手新知播”覆蓋財經(jīng)、科技,、法律等十余個領(lǐng)域,，聯(lián)動知識大咖、專業(yè)機構(gòu)以及平臺知識類主播,，推出數(shù)萬場知識直播,。《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示,，在時長超60秒的短視頻中,，法律、科學(xué),、財經(jīng)等知識類短視頻的數(shù)量增長最快,。

四季度，快手的總流量（平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時長）同比增長57.6%,。豐富的內(nèi)容供給和特色的社交信任模式,，推動社區(qū)生態(tài)活躍度和用戶粘性持續(xù)增加。截至2021年底,，快手應(yīng)用的互相關(guān)注用戶對數(shù)已突破163億對,，同比增長68.2%。  

全年總營收超市場預(yù)期達811億  廣告收入年同比增速達95.2%

業(yè)績顯示,，快手全年總營收同比增長37.9%達人民幣811億元,，超越此前彭博市場一致預(yù)期的801億元。線上營銷服務(wù)（廣告業(yè)務(wù)）,、直播和其他服務(wù)（含電商）的總收入貢獻占比分別為：52.6%,、38.2%和9.2%。2020年同期,，總收入水平為588億元,。

2021年，線上營銷服務(wù)成為快手第一大收入來源,，該業(yè)務(wù)板塊全年收入達427億元,，同比增加95.2%，對總收入的占比也從2020年的37.2%升至52.6%,。

短視頻及直播廣告形式成為越來越多廣告主的選擇,。憑借著獨特的公私域流量組合優(yōu)勢，快手進一步獲取廣告市場的份額,。

2021年,，磁力引擎提出“新市井商業(yè)”價值定位,，助力品牌實現(xiàn)擴圈、連接,、經(jīng)營,、洞察四大價值，形成公域有廣度,、私域有粘性,、商域有閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)。2021年,，快手上的廣告商數(shù)量同比增長超60%,，廣告系統(tǒng)和產(chǎn)品的迭代也獲得更多品牌廣告主的青睞，快手全年品牌廣告收入實現(xiàn)超150%的同比增長,，增幅超越線上營銷整體收入增速,。

直播業(yè)務(wù)全年收入310億元。2021年,，直播收入在總營收中的占比由上一年度的56.5%降至38.2%,。作為社區(qū)生態(tài)的底層支柱，直播內(nèi)容供給的多元化,，推動直播用戶滲透率的進一步提升,，在招聘、本地生活等領(lǐng)域,，直播的服務(wù)場景也進一步拓寬,，加速數(shù)字化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。

自去年6月以來,，組織架構(gòu)的持續(xù)迭代推動快手整體運營效率提升,。在營收保持高速增長的同時，虧損出現(xiàn)收窄趨勢,。

四季度,，快手經(jīng)調(diào)整凈虧損額35.69億元，較三季度的46.16億元收窄22.7%,。經(jīng)調(diào)凈虧損率為14.6%,，較上一季度的22.5%改善7.9個百分點。排除以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支,、可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價值變動影響，全年凈虧損額為188.5億元,。Q4及全年凈虧損額均優(yōu)于彭博一致預(yù)期,。此外，在獲客效率提升,、精細化運營等策略的推進下,，一到四季度,，快手銷售及營銷開支呈持續(xù)下降趨勢，銷售費用占比分別為68.5%,、58.9%,、53.8%和41.9%。

快手電商全年GMV突破6800億元  活躍主播數(shù),、電商內(nèi)容供給持續(xù)增長

21年以來,，快手電商持續(xù)推進信任電商、品牌,、服務(wù)商及產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),，推動直播電商行業(yè)的專業(yè)化進程，促進平臺電商生態(tài)持續(xù)繁榮,。

數(shù)據(jù)顯示,，快手全年電商交易總額（GMV）達6800億元，同比增長78.4%,。品牌商品GMV保持快速增長,，21年四季度，平臺品牌自播GMV是一季度的九倍以上,。受電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展驅(qū)動,，其他服務(wù)板塊全年總收入同比增長99.9%至74億元。

活躍電商主播數(shù)量全年持續(xù)增長,，電商相關(guān)的直播內(nèi)容進一步豐富,。2021年，快手上電商內(nèi)容的總用戶時長增長超50%,。隨著流量的增長,，快手不斷升級及優(yōu)化技術(shù)，為商家提升匹配精準度和訂單轉(zhuǎn)化率,。截至21年底,，平臺入駐服務(wù)供應(yīng)商超過500家，提升平臺商家專業(yè)及系統(tǒng)性的運營和服務(wù)能力,。

針對海外市場,，在取得初始用戶累積的基礎(chǔ)上，快手也逐步開展廣告,、電商等變現(xiàn)模式的探索,。

就在此前不久，快手宣布調(diào)整國際化事業(yè)部組織架構(gòu),，單獨設(shè)立國際化商業(yè)化部,。快手表示,，將不斷完善產(chǎn)品和算法,，強化以社交為驅(qū)動的定位,，提高海外市場的用戶粘性。據(jù)透露,，自去年下半年以來,，海外市場DAU、用戶使用時長和留存率等保持提升,。