數(shù)據(jù)顯示,快手四季度DAU(平均日活躍用戶)達(dá)3.23億,,同比增長(zhǎng)19.2%,,MAU(平均月活躍用戶)同比增長(zhǎng)21.5%達(dá)5.78億,,年增長(zhǎng)超1億,DAU及MAU同比增幅,,均為全年四個(gè)季度以來(lái)的最高值,。隨著用戶規(guī)模的拓展和日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的增加,四季度,,快手應(yīng)用總流量同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)57.6%,。
營(yíng)收方面,快手全年總收入達(dá)人民幣811億元,,同比增長(zhǎng)37.9%。其中,,線上營(yíng)銷服務(wù)為第一大收入來(lái)源,,該業(yè)務(wù)板塊全年收入同比增長(zhǎng)95.2%達(dá)427億元。此外,,快手全年電商交易總額(GMV)達(dá)6800億元,,同比增長(zhǎng)78.4%。品牌成為電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展的推動(dòng)力,,四季度,,快手品牌自播GMV達(dá)到一季度的九倍以上,。
“2021年對(duì)快手來(lái)說(shuō)是變革,、進(jìn)步和增長(zhǎng)強(qiáng)勁的一年。2021年四季度,,快手應(yīng)用平均日活躍用戶和月活躍用戶均創(chuàng)歷史新高,,進(jìn)一步提升了我們?cè)诰€上營(yíng)銷領(lǐng)域和電子商務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。”快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示,,快手年內(nèi)進(jìn)行的組織架構(gòu)調(diào)整以及對(duì)成本費(fèi)用的管控極大提高了運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化效率,。
他指出,“我們始終牢記對(duì)社會(huì)的責(zé)任,,持續(xù)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí),,創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。展望未來(lái),,我們將持續(xù)為用戶,、內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴和股東創(chuàng)造價(jià)值,,推動(dòng)快手生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)增長(zhǎng),。”
DAU、MAU同比增幅創(chuàng)年內(nèi)新高 四季度總流量同比增長(zhǎng)57.6%
快手四季度DAU達(dá)3.23億,,同比增長(zhǎng)19.2%,,MAU同比增長(zhǎng)21.5%達(dá)5.78億,,年增幅超1億,DAU及MAU同比增幅,,為全年四個(gè)季度以來(lái)的最高值,。
快手方面表示,組織架構(gòu)調(diào)整迭代以來(lái),,公司專注于實(shí)施更高效,、更優(yōu)質(zhì)的用戶增長(zhǎng)策略。通過加強(qiáng)用戶管理的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、對(duì)不同類型用戶實(shí)施更加動(dòng)態(tài)的運(yùn)營(yíng)策略,,成功提高了用戶增長(zhǎng)效率及留存率。
隨著用戶多元化的內(nèi)容訴求日益增強(qiáng),,快手持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng),,打造特色品類。
數(shù)據(jù)顯示,,截至2021年底,,“快手星芒短劇”已孵化出240部獨(dú)播
四季度,快手的總流量(平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時(shí)長(zhǎng))同比增長(zhǎng)57.6%,。豐富的內(nèi)容供給和特色的社交信任模式,,推動(dòng)社區(qū)生態(tài)活躍度和用戶粘性持續(xù)增加。截至2021年底,,快手應(yīng)用的互相關(guān)注用戶對(duì)數(shù)已突破163億對(duì),,同比增長(zhǎng)68.2%。
全年總營(yíng)收超市場(chǎng)預(yù)期達(dá)811億 廣告收入年同比增速達(dá)95.2%
業(yè)績(jī)顯示,,快手全年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)37.9%達(dá)人民幣811億元,,超越此前彭博市場(chǎng)一致預(yù)期的801億元,。線上營(yíng)銷服務(wù)(廣告業(yè)務(wù))、直播和其他服務(wù)(含電商)的總收入貢獻(xiàn)占比分別為:52.6%,、38.2%和9.2%,。2020年同期,總收入水平為588億元,。
2021年,,線上營(yíng)銷服務(wù)成為快手第一大收入來(lái)源,該業(yè)務(wù)板塊全年收入達(dá)427億元,,同比增加95.2%,,對(duì)總收入的占比也從2020年的37.2%升至52.6%。
短視頻及直播廣告形式成為越來(lái)越多廣告主的選擇,。憑借著獨(dú)特的
2021年,,磁力引擎提出“新市井商業(yè)”價(jià)值定位,助力品牌實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈,、連接,、經(jīng)營(yíng)、洞察四大價(jià)值,,形成公域有廣度,、私域有粘性、商域有閉環(huán)的商業(yè)生態(tài),。2021年,,快手上的廣告商數(shù)量同比增長(zhǎng)超60%,廣告系統(tǒng)和產(chǎn)品的迭代也獲得更多品牌廣告主的青睞,,快手全年品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)超150%的同比增長(zhǎng),,增幅超越線上營(yíng)銷整體收入增速。
直播業(yè)務(wù)全年收入310億元,。2021年,,直播收入在總營(yíng)收中的占比由上一年度的56.5%降至38.2%。作為社區(qū)生態(tài)的底層支柱,,直播內(nèi)容供給的多元化,,推動(dòng)直播用戶滲透率的進(jìn)一步提升,在招聘,、本地生活等領(lǐng)域,,直播的服務(wù)場(chǎng)景也進(jìn)一步拓寬,加速數(shù)字化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展,。
自去年6月以來(lái),,組織架構(gòu)的持續(xù)迭代推動(dòng)快手整體運(yùn)營(yíng)效率提升,。在營(yíng)收保持高速增長(zhǎng)的同時(shí),虧損出現(xiàn)
四季度,,快手經(jīng)調(diào)整凈虧損額35.69億元,較三季度的46.16億元收窄22.7%,。經(jīng)調(diào)凈虧損率為14.6%,,較上一季度的22.5%改善7.9個(gè)百分點(diǎn)。排除以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支,、可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)影響,,全年凈虧損額為188.5億元。Q4及全年凈虧損額均優(yōu)于彭博一致預(yù)期,。此外,,在獲客效率提升、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等策略的推進(jìn)下,,一到四季度,,快手銷售及營(yíng)銷開支呈持續(xù)下降趨勢(shì),銷售費(fèi)用占比分別為68.5%,、58.9%,、53.8%和41.9%。
快手電商全年GMV突破6800億元 活躍主播數(shù),、電商內(nèi)容供給持續(xù)增長(zhǎng)
21年以來(lái),,快手電商持續(xù)推進(jìn)信任電商、品牌,、服務(wù)商及產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),,推動(dòng)直播電商行業(yè)的專業(yè)化進(jìn)程,促進(jìn)平臺(tái)電商生態(tài)持續(xù)繁榮,。
數(shù)據(jù)顯示,,快手全年電商交易總額(GMV)達(dá)6800億元,同比增長(zhǎng)78.4%,。品牌商品GMV保持快速增長(zhǎng),,21年四季度,平臺(tái)品牌自播GMV是一季度的九倍以上,。受電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展驅(qū)動(dòng),,其他服務(wù)板塊全年總收入同比增長(zhǎng)99.9%至74億元。
活躍電商主播數(shù)量全年持續(xù)增長(zhǎng),,電商相關(guān)的直播內(nèi)容進(jìn)一步豐富,。2021年,快手上電商內(nèi)容的總用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)
針對(duì)海外市場(chǎng),,在取得初始用戶累積的基礎(chǔ)上,,快手也逐步開展廣告、電商等變現(xiàn)模式的探索,。
就在此前不久,,快手宣布調(diào)整國(guó)際化事業(yè)部組織架構(gòu),單獨(dú)設(shè)立國(guó)際化商業(yè)化部,??焓直硎荆瑢⒉粩嗤晟飘a(chǎn)品和算法,,強(qiáng)化以社交為驅(qū)動(dòng)的定位,,提高海外市場(chǎng)的用戶粘性。據(jù)透露,,自去年下半年以來(lái),,海外市場(chǎng)DAU、用戶使用時(shí)長(zhǎng)和留存率等保持提升,。