頂端新聞·河南商報(bào)首席記者 楊桂芳/文

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)5日在政府工作報(bào)告中提出，暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán),，打通生產(chǎn),、分配、流通,、消費(fèi)各環(huán)節(jié),，增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力,。繼續(xù)支持新能源汽車消費(fèi)，鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新,。

河南蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理倪治華認(rèn)為,，十年的家電以舊換新，正進(jìn)入新一輪更換期,，下沉市場(chǎng)潛力巨大,。

政府工作報(bào)告中關(guān)于消費(fèi)的闡述，也讓京東備受鼓舞,，認(rèn)為線上線下融合步伐加快,，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展。

【企業(yè)心聲：會(huì)明顯刺激家電市場(chǎng)消費(fèi)】

倪治華認(rèn)為,，今年的政府工作報(bào)告,，提出的各個(gè)方向非常明確、具體,。比如推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合,，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式,。繼續(xù)支持新能源汽車消費(fèi),，鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新等。

“非常具體,，給我們釋放了非常明確的方向,。”倪治華說，從蘇寧易購(gòu)方面理解來說,，本身蘇寧易購(gòu)就是以電器零售為核心的,，是線上線下融合的渠道模式，通過這種模式,，蘇寧易購(gòu)線上渠道可以快速支撐下沉網(wǎng)絡(luò),，線下門店可以除了提供電器產(chǎn)品外，還能打通農(nóng)產(chǎn)品線上線下消費(fèi)流通,，為促消費(fèi)助力,。

作為一家以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)和服務(wù)企業(yè)，政府工作報(bào)告中關(guān)于消費(fèi)的闡述,，讓京東備受鼓舞,，也感受到自己的責(zé)任。

從需求端來看,，在雙循環(huán)新格局下,，國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)保持了較高的增長(zhǎng)率，即時(shí)消費(fèi)等新型消費(fèi)的滲透率進(jìn)一步提升，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增強(qiáng),，更加重視整體體驗(yàn),，下沉市場(chǎng)更是展示出消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

從供給端來看,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深入加快了消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革,，京東等新型實(shí)體企業(yè)發(fā)揮著引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要作用。

展望未來,，京東相信線上零售的地域,、品類、人群滲透將進(jìn)一步提升,，線上消費(fèi)仍將保持較高增速,；消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變，品質(zhì)化,、多樣化和個(gè)性化需求將更加明顯,；線上線下融合步伐加快，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展,。

【為何報(bào)告會(huì)關(guān)注家電下鄉(xiāng),、以舊換新？】

據(jù)了解,，對(duì)于家電以舊換新的關(guān)注,，董明珠、張近東,、周云杰等都曾經(jīng)呼吁關(guān)注,。

比如董明珠就曾經(jīng)給國(guó)家發(fā)改委寫信提議，應(yīng)該加快淘汰市場(chǎng)中的超期服役家電,，保護(hù)人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全,。對(duì)于這條建議，國(guó)家發(fā)改委回復(fù)將加強(qiáng)推廣以舊換新,。

“政府工作報(bào)告提到，鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新,。”倪治華說,，政府的鼓勵(lì)、政策的支持,、企業(yè)的舉措,，會(huì)明顯刺激市場(chǎng)消費(fèi)提升。

據(jù)了解,，家電以舊換新補(bǔ)貼政策,，鄭州已先行一步。

進(jìn)入2022年，鄭州市商務(wù)局,、工信局,、財(cái)政局共同研究制訂了《鄭州市促進(jìn)綠色家電消費(fèi)活動(dòng)實(shí)施方案》。根據(jù)《方案》,，從2022年3月份一直到6月份,，鄭州將發(fā)放3000萬元家電消費(fèi)券；空調(diào),、電視機(jī),、洗衣機(jī)等指定品類的家電開展以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，政府按照換新家電實(shí)際成交價(jià)格的20%給予補(bǔ)貼,，每臺(tái)最高不超過500元,；對(duì)參加活動(dòng)的家電回收企業(yè)按照舊家電回收價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼。鼓勵(lì)鄭州家電生產(chǎn)企業(yè)降低本地產(chǎn)家電出廠價(jià)格,，讓利消費(fèi)者,，對(duì)企業(yè)優(yōu)惠讓利部分，政府按照一定比例補(bǔ)貼,。

倪治華說,，從蘇寧了解到的城市政策看，鄭州已經(jīng)在家電以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng),、推動(dòng)綠色家電方面,，通過具體政策實(shí)施上，走在了前列,。

“很多過齡家電,，超保、老化,、不安全,，另外還有高能耗的家電。”倪治華說,，以舊換新是非常需要的,。鄭州市推出的補(bǔ)貼力度，加上企業(yè)收舊的補(bǔ)貼力度,，這個(gè)補(bǔ)貼是非常大的,。

【算一算這筆賬，消費(fèi)者能得到多大劃算,？】

對(duì)于市民來說,，采用以舊換新的辦法，使用優(yōu)質(zhì)性能,、節(jié)能環(huán)保的家電,，也是對(duì)美好生活追求的一種體現(xiàn)。

倪治華算了一筆賬：鄭州剛出臺(tái)的《鄭州市促進(jìn)綠色家電消費(fèi)活動(dòng)實(shí)施方案》中以舊換新政策，提出了“實(shí)際成交價(jià)格的20%給予補(bǔ)貼,，每臺(tái)最高不超過500元”的優(yōu)惠,。消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)還可以享受蘇寧易購(gòu)舊機(jī)補(bǔ)貼，整體下來價(jià)格非常劃算,。

比如：一臺(tái)價(jià)格7000元的空調(diào),，蘇寧本身讓利補(bǔ)貼700元，政府補(bǔ)貼最高500元,，也就是合計(jì)補(bǔ)貼1200元,。消費(fèi)者購(gòu)買這臺(tái)空調(diào)的價(jià)格大約是5800元，這種補(bǔ)貼力度比折扣還要?jiǎng)澦恪?/span>

倪治華提到,，對(duì)于企業(yè)來說,，綠色智能家電下鄉(xiāng)活動(dòng)市場(chǎng)廣大，比如在2021年底鄭州市政府做的家電促消費(fèi)活動(dòng),，蘇寧易購(gòu)參與后的業(yè)務(wù)量獲得很大提升,。

“隨著2022年家電補(bǔ)貼、促消費(fèi)活動(dòng)加碼,，和補(bǔ)貼數(shù)量加大,，相信會(huì)對(duì)整個(gè)家電行業(yè)市場(chǎng)帶來比較大的增量。”倪治華說,。

據(jù)了解,，為推動(dòng)家電以舊換新，蘇寧設(shè)立一套上門收舊拆解方案,，收舊和拆解可提升收舊企業(yè)殘值收入,。

也就是說，舊家電作價(jià)時(shí)價(jià)值更高,，加上政府補(bǔ)貼,，門店的優(yōu)惠，讓參與以舊換新的家庭用戶能夠獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于20%的優(yōu)惠,。

“隨著后期換新補(bǔ)貼推出,，不僅消費(fèi)者可以參與補(bǔ)貼，還會(huì)覆蓋家電生產(chǎn)企業(yè),、拆舊企業(yè)和收舊企業(yè)補(bǔ)貼,。”倪治華說，全鏈條覆蓋非常全面,，在家電促消費(fèi)上今年鄭州走在了全國(guó)城市第一位，這是鄭州刺激消費(fèi)市場(chǎng)回暖的強(qiáng)烈信號(hào),，也是非常大的提振信心,，這對(duì)家電市場(chǎng)會(huì)帶來很高的、快速的增量。

【以舊換新,，“越是農(nóng)村消費(fèi)力越高”】

以舊換新的廣闊市場(chǎng)在哪里,？

倪治華提到，在河南,，下沉市場(chǎng)增量非常大,，比如縣、鎮(zhèn)級(jí)等4-6級(jí)市場(chǎng),，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)需求非常旺盛,。

“十年前國(guó)家推展家電“以舊換新”政策，當(dāng)時(shí)參與的家電現(xiàn)在到了更換時(shí)間,。”倪治華說,，十年是家電換新、汰換的一個(gè)周期,，在農(nóng)村市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)有非常大的市場(chǎng)潛力,。隨著政府的補(bǔ)貼政策實(shí)施，相信一定會(huì)加大市場(chǎng)換新和汰換的力度,。

據(jù)資料顯示,，我國(guó)第一輪全國(guó)范圍內(nèi)的家電“以舊換新”政策出臺(tái)實(shí)施在2009年，如今十余年時(shí)間過去,，第一批參與“以舊換新”的家電不少已到報(bào)廢時(shí)限,。

下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力有多大？倪治華用“越是農(nóng)村消費(fèi)力越高”來描述,。

他提到,，很多人會(huì)認(rèn)為下沉市場(chǎng)，比如農(nóng)村市場(chǎng),，用很便宜的特價(jià)機(jī),，空調(diào)選用的可能2000元左右。實(shí)際上,，越是農(nóng)村消費(fèi)力越高,。除了得益于農(nóng)村在生活壓力承受量上和城市不同外，還有農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的追求,。

“追求更節(jié)能,、更健康的家電產(chǎn)品。”倪治華說,，農(nóng)村市場(chǎng)的新風(fēng)空調(diào),、節(jié)能變頻都是農(nóng)村市場(chǎng)追捧的產(chǎn)品。

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