頂端新聞·河南商報首席記者 楊桂芳/文
國務院總理李克強5日在政府工作報告中提出,，暢通國民經(jīng)濟循環(huán)，打通生產(chǎn),、分配,、流通、消費各環(huán)節(jié),，增強內(nèi)需對經(jīng)濟增長的拉動力,。繼續(xù)支持新能源汽車消費，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新,。
河南蘇寧易購總經(jīng)理倪治華認為,，十年的家電以舊換新，正進入新一輪更換期,，下沉市場潛力巨大,。
政府工作報告中關于消費的闡述，也讓京東備受鼓舞,，認為線上線下融合步伐加快,，消費新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展。
【企業(yè)心聲：會明顯刺激家電市場消費】
倪治華認為,，今年的政府工作報告,，提出的各個方向非常明確、具體,。比如推動線上線下消費深度融合,，促進生活服務消費恢復，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式,。繼續(xù)支持新能源汽車消費,，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新等。
“非常具體,，給我們釋放了非常明確的方向,。”倪治華說，從蘇寧易購方面理解來說,，本身蘇寧易購就是以電器零售為核心的,，是線上線下融合的渠道模式，通過這種模式,，蘇寧易購線上渠道可以快速支撐下沉網(wǎng)絡,，線下門店可以除了提供電器產(chǎn)品外，還能打通農(nóng)產(chǎn)品線上線下消費流通,，為促消費助力,。
作為一家以供應鏈為基礎的技術和服務企業(yè)，政府工作報告中關于消費的闡述,，讓京東備受鼓舞,，也感受到自己的責任,。
從需求端來看，在雙循環(huán)新格局下,，國內(nèi)線上消費保持了較高的增長率,，即時消費等新型消費的滲透率進一步提升，消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務的需求增強,，更加重視整體體驗,，下沉市場更是展示出消費升級的強勁動力。
從供給端來看,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深入加快了消費市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革,，京東等新型實體企業(yè)發(fā)揮著引領數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的重要作用。
展望未來,，京東相信線上零售的地域,、品類、人群滲透將進一步提升,，線上消費仍將保持較高增速,；消費升級趨勢不變，品質(zhì)化,、多樣化和個性化需求將更加明顯,；線上線下融合步伐加快，消費新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展,。
【為何報告會關注家電下鄉(xiāng),、以舊換新？】
據(jù)了解,，對于家電以舊換新的關注,，董明珠、張近東,、周云杰等都曾經(jīng)呼吁關注,。
比如董明珠就曾經(jīng)給國家發(fā)改委寫信提議，應該加快淘汰市場中的超期服役家電,，保護人民群眾的生命財產(chǎn)安全,。對于這條建議，國家發(fā)改委回復將加強推廣以舊換新,。
“政府工作報告提到,，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。”倪治華說,，政府的鼓勵,、政策的支持、企業(yè)的舉措,，會明顯刺激市場消費提升,。
據(jù)了解，家電以舊換新補貼政策,，鄭州已先行一步,。
進入2022年，鄭州市商務局,、工信局,、財政局共同研究制訂了《鄭州市促進綠色家電消費活動實施方案》。根據(jù)《方案》,，從2022年3月份一直到6月份,，鄭州將發(fā)放3000萬元家電消費券；空調(diào),、電視機,、洗衣機等指定品類的家電開展以舊換新補貼活動，政府按照換新家電實際成交價格的20%給予補貼,，每臺最高不超過500元,；對參加活動的家電回收企業(yè)按照舊家電回收價格的10%給予補貼。鼓勵鄭州家電生產(chǎn)企業(yè)降低本地產(chǎn)家電出廠價格,，讓利消費者,，對企業(yè)優(yōu)惠讓利部分，政府按照一定比例補貼,。
倪治華說,，從蘇寧了解到的城市政策看，鄭州已經(jīng)在家電以舊換新補貼活動,、推動綠色家電方面,，通過具體政策實施上，走在了前列,。
“很多過齡家電,，超保、老化,、不安全,，另外還有高能耗的家電。”倪治華說,，以舊換新是非常需要的,。鄭州市推出的補貼力度，加上企業(yè)收舊的補貼力度,，這個補貼是非常大的,。
【算一算這筆賬，消費者能得到多大劃算？】
對于市民來說,，采用以舊換新的辦法,，使用優(yōu)質(zhì)性能、節(jié)能環(huán)保的家電,，也是對美好生活追求的一種體現(xiàn),。
倪治華算了一筆賬：鄭州剛出臺的《鄭州市促進綠色家電消費活動實施方案》中以舊換新政策，提出了“實際成交價格的20%給予補貼,，每臺最高不超過500元”的優(yōu)惠,。消費者購買時還可以享受蘇寧易購舊機補貼，整體下來價格非常劃算,。
比如：一臺價格7000元的空調(diào),，蘇寧本身讓利補貼700元，政府補貼最高500元,，也就是合計補貼1200元,。消費者購買這臺空調(diào)的價格大約是5800元，這種補貼力度比折扣還要劃算,。
倪治華提到,，對于企業(yè)來說，綠色智能家電下鄉(xiāng)活動市場廣大,，比如在2021年底鄭州市政府做的家電促消費活動,，蘇寧易購參與后的業(yè)務量獲得很大提升。
“隨著2022年家電補貼,、促消費活動加碼,，和補貼數(shù)量加大，相信會對整個家電行業(yè)市場帶來比較大的增量,。”倪治華說,。
據(jù)了解，為推動家電以舊換新,，蘇寧設立一套上門收舊拆解方案,，收舊和拆解可提升收舊企業(yè)殘值收入。
也就是說,，舊家電作價時價值更高,，加上政府補貼，門店的優(yōu)惠,，讓參與以舊換新的家庭用戶能夠獲得遠遠高于20%的優(yōu)惠,。
“隨著后期換新補貼推出，不僅消費者可以參與補貼,，還會覆蓋家電生產(chǎn)企業(yè),、拆舊企業(yè)和收舊企業(yè)補貼,。”倪治華說，全鏈條覆蓋非常全面,，在家電促消費上今年鄭州走在了全國城市第一位,，這是鄭州刺激消費市場回暖的強烈信號，也是非常大的提振信心,，這對家電市場會帶來很高的,、快速的增量。
【以舊換新,，“越是農(nóng)村消費力越高”】
以舊換新的廣闊市場在哪里？
倪治華提到,，在河南,，下沉市場增量非常大，比如縣,、鎮(zhèn)級等4-6級市場,，尤其是農(nóng)村市場需求非常旺盛。
“十年前國家推展家電“以舊換新”政策,，當時參與的家電現(xiàn)在到了更換時間,。”倪治華說，十年是家電換新,、汰換的一個周期,，在農(nóng)村市場和下沉市場有非常大的市場潛力。隨著政府的補貼政策實施,，相信一定會加大市場換新和汰換的力度,。
據(jù)資料顯示，我國第一輪全國范圍內(nèi)的家電“以舊換新”政策出臺實施在2009年,，如今十余年時間過去,，第一批參與“以舊換新”的家電不少已到報廢時限。
下沉市場消費潛力有多大,？倪治華用“越是農(nóng)村消費力越高”來描述,。
他提到，很多人會認為下沉市場,，比如農(nóng)村市場,，用很便宜的特價機，空調(diào)選用的可能2000元左右,。實際上,，越是農(nóng)村消費力越高。除了得益于農(nóng)村在生活壓力承受量上和城市不同外,，還有農(nóng)村市場對高性價比產(chǎn)品的追求,。
“追求更節(jié)能,、更健康的家電產(chǎn)品。”倪治華說,，農(nóng)村市場的新風空調(diào),、節(jié)能變頻都是農(nóng)村市場追捧的產(chǎn)品。
監(jiān)制：趙 強
統(tǒng)籌：王俊偉
