泛知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái),，超140億對(duì)互關(guān)
據(jù)快手2021年第三季度財(cái)報(bào)，截至去年三季度末,，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶達(dá)3.204億,，互關(guān)對(duì)數(shù)超過(guò)140億?？焓职l(fā)布《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》時(shí),，其曾指出平臺(tái)已成為泛知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái),，尤其年輕人，不僅在快手上學(xué)習(xí)知識(shí),，還能通過(guò)各種方式找到同好,，繼而融入相應(yīng)的興趣圈層。在本次《2021快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》中,，亦可發(fā)現(xiàn)一些有趣之處,。
如果經(jīng)常玩快手，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多用戶喜歡在評(píng)論區(qū)熱鬧斗圖,。這一行為也被記錄在本次報(bào)告中——各年齡段用戶對(duì)表情包各有偏愛：00后愛“手動(dòng)比耶”,，90后愛“發(fā)射愛心”，70后和80后愛“點(diǎn)贊”,，60后和70后則愛“鼓掌”,。說(shuō)到60后，有一點(diǎn)可能讓你意外,，快手上的60后正緊跟時(shí)代潮流,，相比其他年齡段，他們是評(píng)論中使用表情包或emoji頻率最高的人群,。
值得一提的是,，快手2021年度熱門表情包Top5中，3個(gè)都與“點(diǎn)贊”相關(guān),?；蛟S，這就是所謂“溫暖”之一種,。
同時(shí),，越來(lái)越多人在快手上主動(dòng)搜索有用的信息和知識(shí)?！?021快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，過(guò)去一年，用戶在快手上搜索“做菜”達(dá)38億次,，最受歡迎的菜譜是“紅燒肉”。此外,，“釣魚直播”“熱門歌曲推薦”“簡(jiǎn)單易學(xué)舞蹈”等也在年度熱門搜索之列,。
在快手上，30歲以下用戶最愛搜索“動(dòng)漫”,，30-50歲用戶愛搜索“兒童動(dòng)畫片”,，50歲以上用戶則愛搜索“快手放映廳”。報(bào)告中并沒(méi)有顯示大家的搜索動(dòng)機(jī),，但不難猜測(cè)背后活潑潑的煙火氣,，以及不同年齡段的生活重心,。
過(guò)去一年，年輕人群返鄉(xiāng)后的“田園生活”備受矚目,。據(jù)《2021快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》,，2021年1月1日至11月30日，快手三農(nóng)興趣用戶超過(guò)2.4億,，其中超過(guò)29%來(lái)自一二線城市,；超過(guò)1.9億月活躍用戶在快手關(guān)注、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù),?？梢?ldquo;三農(nóng)”內(nèi)容的熱度。
本次年度報(bào)告亦顯示,，田園生活,、漁人生活、花卉園藝是快手老鐵們最愛點(diǎn)贊的三農(nóng)內(nèi)容,?？焓秩r(nóng)創(chuàng)作者最多的縣（區(qū)）Top 5，分布在山東,、江蘇,、貴州以及遼寧。2021年1月至10月,，超過(guò)4.2億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國(guó)各地,；更多農(nóng)村創(chuàng)作者正通過(guò)快手獲得收入、改善生活,。
熱愛與學(xué)習(xí),，點(diǎn)亮日常
真正的喜歡和熱愛是藏不住的。你大概還記得當(dāng)初周杰倫超話的破紀(jì)錄,，對(duì)很多80后來(lái)說(shuō),，“周杰倫”三個(gè)字就意味著青春。所以當(dāng)2020年6月1日,，周杰倫的首個(gè)中文社交平臺(tái)?帳號(hào)?“周同學(xué)”出現(xiàn)在快手時(shí),，大批80后紛紛感嘆“爺青回”。而據(jù)《2021快手年度報(bào)數(shù)據(jù)報(bào)告》,，過(guò)去一年,，快手平臺(tái)上最愛把周杰倫歌曲作為短視頻BGM的，反而是00后,。
不妨看看2021快手熱門周杰倫BGM Top 10——《我是如此相信》《明明就》《大笨鐘》《稻香》《半島鐵盒》……每一首都傳唱甚廣,。只能說(shuō)，永遠(yuǎn)不要低估周同學(xué)的音樂(lè)魅力,。
而在2021年10月27日,，成龍入駐快手,；截至10月28日0時(shí)，其快手?帳號(hào)?粉絲量即突破2000萬(wàn),。在快手上,，極易感受一股“懷舊”氣息，大家喜歡聽老歌,、看老電影,，其中就包括對(duì)成龍作品的喜愛。本次年度報(bào)告顯示,，人們耳熟能詳?shù)摹蹲砣贰毒旃适隆贰渡裨挕返入娪熬涣?021快手上成龍熱門作品Top 10之列,；排在第一位的是動(dòng)畫片《成龍歷險(xiǎn)記》，評(píng)價(jià)非常不錯(cuò),。
值得一提的是,，在“躺平”成為熱詞的2021年，很多快手用戶在成龍發(fā)布的視頻下留言贊其“拼搏”精神：“我也想成為你這樣的人,，拼命努力”“最拼的演員” “拼就完了”......
不僅是流行文化,，在快手上，傳統(tǒng)文化也被越來(lái)越多人喜愛,。據(jù)《2021快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》,，相聲是過(guò)去一年快手上最受關(guān)注的曲藝，京津冀三地的用戶最愛發(fā)布相聲相關(guān)內(nèi)容,。此外,，二人轉(zhuǎn)、秦腔,、京劇,、豫劇、越劇等也備受歡迎,。
一直以來(lái),，快手課堂都是觀察人們學(xué)習(xí)熱情的一扇窗口。按照相關(guān)課程的銷量排序,，最受歡迎的傳統(tǒng)文化課程Top 10依次為象棋,、嗩吶、太極拳,、 國(guó)畫,、古箏、評(píng)書,、 秦腔、 圍棋,、面塑和琵琶,。正因?yàn)橛袩釔?，傳統(tǒng)文化才得以延續(xù)。
有意思的是,，快手課堂還有大量1?元錢?就能學(xué)的課程——《10大轉(zhuǎn)筆招式》《丹田跑步法》《十個(gè)萬(wàn)能舞步入門舞蹈》《三階魔方入門》《維修電工基礎(chǔ)知識(shí)》《Java小白快速進(jìn)階實(shí)戰(zhàn)課》《街頭防身反擊》......是不是光聽名字,，就想一探究竟？
除了接地氣的1元課程,，在快手上也能欣賞陽(yáng)春白雪,。類似快手這樣的短視頻平臺(tái)，為熱愛藝術(shù)的用戶提供了更多接觸藝術(shù)的便捷途徑,?？焓峙c眾多大型文藝院團(tuán)等機(jī)構(gòu)建立了廣泛接觸與合作，2021年,，各大文藝院團(tuán)及機(jī)構(gòu)紛紛在快手進(jìn)行“云”上探索,，搭建線上演出生態(tài)。
報(bào)告顯示,，國(guó)家大劇院已經(jīng)實(shí)現(xiàn)每周六晚快手常態(tài)化直播,。自去年4月起，快手與國(guó)家大劇院合作推出并上線了“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”“冬日之約”四季系列音樂(lè)會(huì),，通過(guò)平臺(tái)直播技術(shù)優(yōu)勢(shì),，打造“直播+互動(dòng)+杜比劇場(chǎng)音效”的頂級(jí)視聽盛宴。
更多人看見更多人,，更多人溫暖更多人
在類似快手這樣的短視頻平臺(tái),，更多人被“看見”；因?yàn)楸豢匆?，很多在日常生活中容易被忽視的人或物,，開始獲得更多關(guān)注。
可能你不知道,，快手是短視頻領(lǐng)域首家全鏈路支持HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）視頻技術(shù)的平臺(tái),。本次報(bào)告中展示了快手用戶自己拍攝的HDR作品，有留言評(píng)價(jià)“效果堪比單反相機(jī)”,。除此,，快手還自研了多項(xiàng)AI、AR,、MR,、多鏈路直播等核心技術(shù)，幫用戶營(yíng)造更多沉浸式的交互體驗(yàn),。
記錄普通人的日常生活之外,，快手本身也在持續(xù)踐行社會(huì)價(jià)值。2021年7月,，河南發(fā)生大規(guī)模強(qiáng)降雨災(zāi)害,，快手第一時(shí)間開通多條互助通道,，并向河南捐款5000萬(wàn)元；2021年世界阿爾茨海默癥日,，快手聯(lián)合中國(guó)人口福利基金會(huì)共同發(fā)起“黃手環(huán)行動(dòng)”,，引導(dǎo)公眾關(guān)注和關(guān)愛阿爾茨海默病老人，截至2021年10月8日,，快手平臺(tái)“黃手環(huán)行動(dòng)”相關(guān)短視頻總播放量高達(dá)1.8億,。
2月4日，北京2022冬奧會(huì)即將拉開帷幕,，快手是北京2022冬奧會(huì)的官方轉(zhuǎn)播商,。過(guò)去一年，冰雪運(yùn)動(dòng)在快手平臺(tái)備受關(guān)注——《2021快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，花樣滑冰,、短道速滑、雪橇是快手上最熱門的冬奧項(xiàng)目,。有趣的是,，河北、山東以及遼寧用戶,，最愛發(fā)布滑雪相關(guān)視頻,。
2021年，我們經(jīng)歷了各種困難,，但仍熱愛生活,、心存美好期待。本次報(bào)告公布了2021快手熱門景點(diǎn)Top 10,，西安大唐不夜城,、上海外灘、昆明官渡古鎮(zhèn)高居前三,；前十中,，既有泰山、水泊梁山等風(fēng)景名勝區(qū),，也有臺(tái)兒莊,、大理等古城，以及北京奧林匹克公園,、銀川南門廣場(chǎng)等,。除此，勐庫(kù)鎮(zhèn)冰島村,、安豐鄉(xiāng)漁洋村等傳統(tǒng)村落也在快手備受歡迎,。
報(bào)告還顯示，2021年在快手平臺(tái)，人們搜索“加油”超過(guò)3400萬(wàn)次 ,、搜索“祝福 ”超過(guò)5200萬(wàn)次——從詞云中可以發(fā)現(xiàn),，前者跟EDG相關(guān)、跟河南相關(guān),、跟中國(guó)相關(guān)……后者跟生日相關(guān)、跟結(jié)婚相關(guān),、跟新年相關(guān)……不難發(fā)現(xiàn),，人們對(duì)未來(lái)的期待中，不僅包括自己,，也包括他人,，以及更大的世界。
2021,，敬自己,，也敬每一位溫暖你我日常的人！
2022,，愿你在日常中繼續(xù)發(fā)光,，亦被他人溫暖以待！
編輯：李英旋 熊子文