2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)期間，可樂,、螺螄粉,、沙琪瑪、瓜子,、方便面位列搜索最多的年貨商品排行榜TOP5,，成為正當(dāng)紅的年貨界人氣王。同時(shí),，男士面部護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)同比增長(zhǎng)301%,，智能生活小家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)2678.2%……

近日，快手電商發(fā)布《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,，從主播,、消費(fèi)人群、商品,、地域等多維度,，全面呈現(xiàn)2022年年貨消費(fèi)趨勢(shì)變化。報(bào)告指出,，長(zhǎng)春,、廣州主播年貨節(jié)開播最勤奮，北京,、深圳用戶囤年貨消費(fèi)最高,，中年人、女性人群是年貨消費(fèi)主力軍,，同時(shí)食品酒水,、美妝護(hù)膚、服飾珠寶,、家電年俗等眾多品類的地道年貨熱銷,。當(dāng)下，直播電商平臺(tái)已成為廣受全國(guó)用戶青睞的購(gòu)買年貨新陣地,。

地道年貨+信任保障,，掀起全國(guó)囤年貨熱潮

1月1日-16日，快手電商推出以“當(dāng)?shù)刂鞑?，地道年?rdquo;為主題的“2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)”,。此次年貨節(jié),，快手電商在上線新年第一播、品牌福利購(gòu),、跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨,、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動(dòng)的同時(shí),，還提供全網(wǎng)資源矩陣億級(jí)曝光,、10億福利補(bǔ)貼、海量現(xiàn)金流量助力商家成長(zhǎng),。

活動(dòng)中,，來自全國(guó)各地的快手主播紛紛化身“家鄉(xiāng)年貨代言人”，為老鐵帶來眾多福利好貨,。從主播地域分布來看,，年貨節(jié)期間，主播最勤奮的北方城市TOP3依次為長(zhǎng)春,、石家莊,、哈爾濱，南方城市TOP3依次為廣州,、金華,、成都。據(jù)快手生態(tài)開放大會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，快手的月活躍主播已破千萬(wàn),。

而從消費(fèi)人群地域分布來看，臨沂作為快手注冊(cè)用戶數(shù)位居全國(guó)地級(jí)市前列的城市,，在此次年貨節(jié)上展現(xiàn)出了極強(qiáng)的購(gòu)買力和用戶粘性,。報(bào)告顯示，在囤年貨消費(fèi)最高的北方城市排名中,，臨沂僅低于北京,，位列第二名。而在回頭客最多的北方城市排名中,，臨沂超過唐山,，位列第一。值得一提的是,，在以上兩個(gè)榜單中,，“老鐵文化”濃郁的東北城市長(zhǎng)春均位列第三名,。

與此同時(shí),，蘇州、上海兩大南方城市的眾多用戶連續(xù)2年選擇在快手囤年貨,。此次囤年貨消費(fèi)最高的南方城市TOP3依次為深圳,、上海,、蘇州，回頭客最多的南方城市TOP3依次為蘇州,、上海,、廣州。

此外,，從消費(fèi)人群年齡和性別來看,，中年人、女性依舊是年貨消費(fèi)的主力軍,，而Z時(shí)代,、男性消費(fèi)人群正在快速崛起。報(bào)告顯示,，年貨節(jié)期間,，Z時(shí)代消費(fèi)同比增長(zhǎng)254%；女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%,，男性消費(fèi)同比增長(zhǎng)90%,。

值得注意的是，快手電商的信任保障也讓此次年貨節(jié)的年味傳遞更綿長(zhǎng),。報(bào)告顯示,，快手小店信任卡覆蓋此次年貨節(jié)訂單比例超97%。一直以來,，正是基于信任保障,，珠寶玉石等高客單價(jià)商品在快手持續(xù)熱賣。在此次年貨節(jié)上,，六桂福,、老廟、中國(guó)珠寶成為老鐵們最愛的珠寶品牌,。

自2021年7月提出“大搞信任電商”戰(zhàn)略以來,，快手電商推出一系列平臺(tái)級(jí)保障政策及行業(yè)升級(jí)解決方案，打造商家與粉絲雙方的“極致信任”生態(tài),。據(jù)2021快手電商服務(wù)生態(tài)年終峰會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，快手電商新用戶復(fù)購(gòu)率提升10%，開通信任權(quán)益的店鋪復(fù)購(gòu)率提升12%,?？焓值谌径蓉?cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年9月快手電商復(fù)購(gòu)率突破70%,。而此次年貨節(jié)也成為快手信任電商生態(tài)持續(xù)升級(jí)的又一個(gè)縮影,。

多品類“源頭好年貨”熱銷，南北老鐵各有所好

近年來,，伴隨短視頻,、直播逐漸成為全民新的生活方式,，快手等短視頻直播平臺(tái)也成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道,。2022年春節(jié)前夕,，在充滿人情味的新市井商業(yè)生態(tài)下，快手年貨節(jié)再次帶來大量年味十足的“源頭好年貨”,，攜手平臺(tái)用戶共度充滿煙火氣息的中國(guó)年,。

在快手帶來的眾多年貨中，食品,、酒水,、家電、美妝護(hù)膚,、珠寶,、生鮮、年俗,、服飾等品類的過年“標(biāo)配”商品熱銷,，而不同地域、年齡的用戶在消費(fèi)喜好方面,，呈現(xiàn)出明顯的差異性,。

紅紅火火中國(guó)年，購(gòu)買傳統(tǒng)年俗商品自然是必不可少的一環(huán),。報(bào)告顯示,，年貨節(jié)期間，福字,、春聯(lián),、燈籠、中國(guó)結(jié)成為老鐵最愛的春節(jié)“氣氛組”產(chǎn)品,。同時(shí),，中年老鐵買走了81.7%的紅內(nèi)衣。

在傳承貼福字,、穿紅衣等新春傳統(tǒng)文化的同時(shí),，快手用戶同樣也非常青睞可以提高生活品質(zhì)的現(xiàn)代科技產(chǎn)品。年貨節(jié)上,，智能生活小家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)2678.2%,。其中，上榜TOP3的品牌依次為由利,、老板,、科沃斯。而尚銘電器,、茗振,、榮事達(dá)也成為老鐵們最愛的按摩器品牌,，科技養(yǎng)生趨勢(shì)帶動(dòng)硬核年貨成新寵,。

在吃好喝好的年味兒氛圍下,，各種食品、酒水類產(chǎn)品也在年貨節(jié)爆賣,。報(bào)告顯示,，良品鋪?zhàn)拥牧计分x禮歡聚堅(jiān)果禮、三只松鼠的手剝巴旦木,、來伊份的手剝松子成為北方老鐵最愛的堅(jiān)果炒貨,，諾梵的松露巧克力禮盒、KDV的紫皮糖,、好想你的香酥脆棗成為南方老鐵最愛的蜜餞糖果,。

與此同時(shí)，山東,、河北,、遼寧成為酒水銷量最高的省份，內(nèi)蒙古,、江蘇,、廣東成為養(yǎng)生食品銷量最高的省份。而湘味臘肉,、東北大米,、深海小魚仔成為老鐵們最愛的農(nóng)副產(chǎn)品，遇螺傾心的螺螄粉,、滿小飽的肥汁米線,、阿寬的紅油面皮成為老鐵們最愛的方便食品，懷舊年味與速成美味在年貨暢銷榜單并肩齊飛,。

除了備齊衣食用等年貨,，在新年新面貌追求下，快手用戶同樣對(duì)美妝,、護(hù)膚,、美發(fā)產(chǎn)品青睞有加。愛敬的鉆石氣墊,、紀(jì)梵希的四宮格散粉,、美寶蓮的羽絨唇釉成為老鐵們最愛的彩妝產(chǎn)品，同時(shí)美發(fā)造型產(chǎn)品消費(fèi)同比增長(zhǎng)164%,。

以快手年貨節(jié)為代表,，近年來，伴隨快手電商生態(tài)的不斷升級(jí),，不僅帶動(dòng)快手電商用戶規(guī)模持續(xù)攀升,，同時(shí)也助力大量主播,、品牌、產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值快速增長(zhǎng),。據(jù)快手生態(tài)開放大會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，1.4億快手用戶每日瀏覽經(jīng)營(yíng)者主頁(yè)，快手電商2021年前三季度交易總額達(dá)4397億元,。

2022年,，在大搞信任電商、大搞品牌,、大搞服務(wù)商,、大搞產(chǎn)業(yè)帶“四個(gè)大搞”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，快手電商將繼續(xù)為用戶帶來更好的服務(wù)和商品,，為平臺(tái)各方合作伙伴帶來更多的發(fā)展機(jī)遇,、更廣闊的上升空間。