臨近春節(jié),，線上線下上演著“年貨大戲”,，年貨節(jié)開展得如火如荼，各大品牌使盡渾身解數(shù),，搶占年貨消費(fèi)市場(chǎng),。年貨大拿徐福記也是動(dòng)作頻頻，推出多款新品美味,，攜手年輕代言人龔俊，打出春節(jié)營(yíng)銷新玩法,，卯足勁頭欲拿下“春節(jié)戰(zhàn)役”。
多元化產(chǎn)品策略,，13款新品掀起年貨新風(fēng)潮
隨著Z世代、她經(jīng)濟(jì),、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)群體和消費(fèi)模式的不斷崛起,，促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)格局的蝶變,，帶動(dòng)消費(fèi)品類不斷優(yōu)化升級(jí),。消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi),、體驗(yàn)式消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)等新訴求逐漸成為主流的消費(fèi)趨勢(shì),。
在年貨產(chǎn)品的角逐中，徐福記為創(chuàng)造出豐富的年味體驗(yàn),，抓住健康化、高端化消費(fèi)趨勢(shì),，打出多元化產(chǎn)品策略。徐福記作為經(jīng)典國(guó)民品牌,，秉持對(duì)品質(zhì)和美味的堅(jiān)持，憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)及研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力,，在這個(gè)春節(jié)共推出了38款美味，13款新品,，覆蓋年糖,、餅點(diǎn)、禮盒,、巧克力4大品類，為年禮提供豐富選擇,，讓消費(fèi)者可以一站式滿足需求。
徐福記經(jīng)典新年糖,、酥心糖和牛軋?zhí)?/font>3大桶一直是其年糖代表,，深受消費(fèi)者喜愛和富有年味的記憶點(diǎn),，是因其深深綁定了徐福記引領(lǐng)的新年糖文化。但徐福記并不止步于此,，為在年糖品類持續(xù)加碼，此次重磅推出了大師之作系列,，三十載工藝沉淀,，誠(chéng)匠心珍意之作。大師之作系列包含三款,，分別是含有5種果仁,、美味非油炸的堅(jiān)果酥禮盒、匠心配比的巴旦木牛軋?zhí)嵌Y盒,、經(jīng)6次手工拉糖,，由128層糖皮層層折疊的奇亞籽酥心糖禮盒,，產(chǎn)品高端大氣，過年送禮盡顯心意,。此外，瞄準(zhǔn)堅(jiān)果類市場(chǎng)的徐福記,，還推出了果仁好酥禮盒，內(nèi)含多種果仁制成的堅(jiān)果酥,，非油炸且口感酥脆，滿足當(dāng)下消費(fèi)者追求健康的趨勢(shì),，是過年既營(yíng)養(yǎng)又獨(dú)特的好禮之選,。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)表明,，餅點(diǎn)在過去數(shù)年春節(jié)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng),。為此,，徐福記針對(duì)餅點(diǎn)品類推出了四方什錦餅點(diǎn)禮罐，內(nèi)含6種美味，12款小包裝上12種美好祝愿,，既有美味又富含好寓意,。除此之外,，還推出了含有多種新潮網(wǎng)絡(luò)詞的繽紛膨化大禮包,，稱得上是過年聚會(huì)氣氛擔(dān)當(dāng),。
在禮盒方面,，除了堅(jiān)果、糖果,、餅點(diǎn)一應(yīng)俱全,、性價(jià)比超高的王牌產(chǎn)品聚福錦禮禮盒,，徐福記還利用生肖文化的創(chuàng)新結(jié)合,，打造了應(yīng)節(jié)應(yīng)景的虎送福禮箱，里面附贈(zèng)新年相關(guān)的虎年紅包,、日歷和老虎折紙,，讓產(chǎn)品與新年更加緊密連接，更富有文化內(nèi)涵,。另外,，徐福記推出與可口可樂聯(lián)名的福樂錦禮禮箱,，飲品與糖點(diǎn)大王強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，寓意新年吃好喝好,，開拓實(shí)用性新年聚餐場(chǎng)景,，加碼新“年味”體驗(yàn)，更打動(dòng)消費(fèi)者,。
巧克力一直是春節(jié)錦上添花的幸福甜蜜元素,，徐福記當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)失。在這個(gè)春節(jié),，徐福記推出了經(jīng)典米奇米妮IP與Kitkat聯(lián)名款禮盒,，內(nèi)含丹東紅顏草莓巧克力，口感獨(dú)特,；還有雀巢金裝金燦巧克力禮盒,，帶著網(wǎng)紅“菘露莓莓”草莓巧克力的超強(qiáng)加持，成為高端送禮禮盒之選,。
新代言人重磅加持,，深入品牌年輕化進(jìn)階模式
在不久前徐福記全新代言人龔俊重磅亮相，這次攜手是雙方相互賦能,，通過龔俊隨和且充滿正能量的公眾形象,，以及務(wù)實(shí)不忘初心堅(jiān)持做一位實(shí)力演員的精神，向消費(fèi)者傳遞徐福記秉持對(duì)品質(zhì)與美味的堅(jiān)持,，用強(qiáng)大的生產(chǎn)及研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力打造豐富美味產(chǎn)品,，用美味點(diǎn)亮消費(fèi)者幸福時(shí)刻的品牌理念。
啟用新代言人也是徐福記打造品牌年輕化的方式之一,，龔俊在年輕Z世代消費(fèi)者中極具影響力的,，雙方合作可以讓年輕消費(fèi)者感知到品牌更時(shí)尚、更健康,、更高端的全新面貌,。
營(yíng)銷和傳播組合拳，玩出年味體驗(yàn)新花樣
受疫情影響,，“就地過年"將繼續(xù)成為2022年春節(jié)的關(guān)鍵詞,。過去的一年，消費(fèi)者在食品飲料的購買渠道上愈發(fā)復(fù)雜和多樣,，除了賣場(chǎng)超市及傳統(tǒng)電商平臺(tái)外,，短視頻、直播帶貨以及O2O到家業(yè)務(wù)都呈現(xiàn)加速的增長(zhǎng),。 “我們發(fā)現(xiàn),，每年春節(jié)的銷售高峰來得越來越晚，消費(fèi)者在春節(jié)年貨的采購方式越來越多,，采購時(shí)間上越來越集中在春節(jié)的最后一周,，春節(jié)囤貨的心智也愈加明顯,，這也推動(dòng)我們?cè)跔I(yíng)銷資源投入和促銷節(jié)奏的把握上變得更加敏銳精準(zhǔn)及多元化。“徐福記相關(guān)負(fù)責(zé)人說到,。
今年徐福記繼續(xù)緊抓春節(jié)旺季這個(gè)對(duì)話消費(fèi)者的窗口,，進(jìn)行千萬級(jí)別的跨屏媒體，戶外媒體及社交媒體多元化投放傳播,，但與往年不同的是,，今年徐福記攜手代言人推出了龔俊同款“龔喜禮”禮盒，并且更加注重在年輕消費(fèi)者聚集的社媒平臺(tái),，在微信微博采用系列有趣的互動(dòng)玩法實(shí)力圈粉,，在抖音平臺(tái)發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，發(fā)布魔性洗腦品牌新年歌曲《徐福記龔喜龔喜》,，引發(fā)消費(fèi)者合拍挑戰(zhàn)熱潮,。朗朗上口的歌曲讓消費(fèi)者自然融入春節(jié)送禮的節(jié)日氛圍中，與徐福記新潮年味體驗(yàn)更緊密連接,，強(qiáng)化了品牌價(jià)值記憶點(diǎn),。
為了打贏這場(chǎng)“春節(jié)戰(zhàn)役”，徐福記更加貼近消費(fèi)者,，扎根創(chuàng)新產(chǎn)品,，持續(xù)多元化營(yíng)銷，玩出年味體驗(yàn)新花樣,，相信在新的一年徐福記能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更多新體驗(yàn),，為食品行業(yè)注入更多新氣象。
來源：徐福記
責(zé)編：吳兵
審核：閆小麗