1月6日，引擎大會(huì)2022·ONE在三亞召開(kāi),，現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布「巨量引擎全量增長(zhǎng)方案」,。巨量引擎希望基于“全內(nèi)容、全場(chǎng)景,、全鏈路,、全數(shù)據(jù)”，將平臺(tái)的“全能力”進(jìn)一步整合：促進(jìn)自然流量與商業(yè)流量的協(xié)同,，實(shí)現(xiàn)跨端跨場(chǎng)景流量打通,，讓整合營(yíng)銷投放更便捷；深入商品交易,、線索,、下載、到店履約四大核心經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,，完善深度轉(zhuǎn)化、交易,、私域經(jīng)營(yíng)能力建設(shè),；讓品牌數(shù)據(jù)和資產(chǎn)可度量可沉淀，積累品牌資產(chǎn),。

最終將品牌建設(shè),、心智種草、銷售轉(zhuǎn)化融為一體,，促進(jìn)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)一體化,，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。

【整合“全能力”,，激發(fā)“全增長(zhǎng)”】

過(guò)去一年,，越來(lái)越多的企業(yè)主意識(shí)到內(nèi)容平臺(tái)的重要性，超8成的企業(yè)主認(rèn)為所有的營(yíng)銷都需要內(nèi)容化,。然而內(nèi)容帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇的同時(shí),，也為企業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)：用戶觸點(diǎn)碎片化、媒介投放分散,、營(yíng)銷和交易鏈路的割裂等,。在巨量引擎剛剛進(jìn)行的一項(xiàng)《2022營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)調(diào)研》中發(fā)現(xiàn)，91%的CMO認(rèn)為品效銷能力整合是2022年?duì)I銷必經(jīng)之路,；62%的企業(yè)將在2022年繼續(xù)加強(qiáng)全局整合營(yíng)銷,。

面對(duì)這樣的需求，巨量引擎作為幾乎覆蓋所有生意場(chǎng)景,、擁有全部?jī)?nèi)容形態(tài),、掌握前后鏈路鏈接能力,，并能夠沉淀完整數(shù)據(jù)的超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)，希望將“全場(chǎng)景,、全內(nèi)容,、全鏈路、全數(shù)據(jù)”等“全能力”進(jìn)一步整合,，實(shí)現(xiàn)一體化協(xié)同,。

具體到產(chǎn)品能力建設(shè)上，巨量引擎希望在流量層促進(jìn)自然流量與商業(yè)流量的協(xié)同,，實(shí)現(xiàn)跨端跨場(chǎng)景流量打通,，讓整合營(yíng)銷投放更便捷；在場(chǎng)景層深入商品交易,、線索,、下載、到店履約四大核心經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,，完善深度轉(zhuǎn)化,、交易、私域經(jīng)營(yíng)能力建設(shè),；在數(shù)據(jù)層讓品牌數(shù)據(jù)和資產(chǎn)可度量可沉淀,，成為長(zhǎng)期積累的品牌資產(chǎn)，助力企業(yè)優(yōu)化決策,。

基于此,，巨量引擎希望為所有客戶提供全能力一體化的「巨量引擎全量增長(zhǎng)方案」。全量增長(zhǎng)的核心是把品牌建設(shè)-心智種草-銷售轉(zhuǎn)化融為一體,，讓營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)相互配合,，既幫助企業(yè)建設(shè)品牌心智，也能夠高效完成交易,，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)資產(chǎn),，整體優(yōu)化前后鏈路的投入，讓增長(zhǎng)可持續(xù),，最終助力企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。

【能力一體化：三層產(chǎn)品能力體系,、四大經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,、兩大重要資產(chǎn)】

商業(yè)產(chǎn)品能力的建設(shè)是全能力一體化的基礎(chǔ)，為此巨量引擎將聚焦三層產(chǎn)品能力體系,、四大經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景和兩大重要資產(chǎn),。

流量一體協(xié)同，讓廣告效果更極致

目前,，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶量達(dá)到19億,，作為一個(gè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的超級(jí)流量生態(tài),，信息的交互、創(chuàng)作的交流,、供需的交換都空前繁榮,，給了營(yíng)銷更大的想象空間。而只有跳出傳統(tǒng)的流量供給,、廣告導(dǎo)流的視角,，才能更好地理解巨量引擎的流量生態(tài)價(jià)值。

立足全局視角下,，巨量引擎從行為協(xié)同,、創(chuàng)作力協(xié)同、觸點(diǎn)協(xié)同和投放協(xié)同四方面入手,，以協(xié)同思維構(gòu)建營(yíng)銷產(chǎn)品全景,，實(shí)現(xiàn)跨端、跨場(chǎng)景的投放,。讓廣告,、內(nèi)容與私域經(jīng)營(yíng)相互配合，讓整合式營(yíng)銷投放更便捷,。

在巨量引擎未來(lái)的產(chǎn)品矩陣中,，將會(huì)看到越來(lái)越多基于協(xié)同思維和新經(jīng)營(yíng)形態(tài)下的產(chǎn)品，如解決多端流量協(xié)同的觸點(diǎn)類產(chǎn)品「全域智達(dá)」,，強(qiáng)化內(nèi)容觸點(diǎn)價(jià)值的「有刷必映」等，提供更易用,、更有效,、具備眾多平衡特征的產(chǎn)品化解決方案。

【深入經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,，營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)一體化帶動(dòng)新增量】

線索,、下載、到店履約,、商品交易是如今企業(yè)生意經(jīng)營(yíng)中最核心的四大場(chǎng)景,。在巨量引擎的視角中，想要做好廣告與經(jīng)營(yíng)的融合,，首要原則是「不止關(guān)注單一營(yíng)銷目標(biāo),，更多關(guān)注多元經(jīng)營(yíng)指標(biāo)?！?/span>

在線索及下載等場(chǎng)景中,，巨量引擎的廣告產(chǎn)品從設(shè)計(jì)上由投放思維轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)思維，趨近企業(yè)的財(cái)務(wù)目標(biāo),；在到店履約場(chǎng)景中,，巨量引擎更貼近企業(yè)的關(guān)系資產(chǎn),，通過(guò)企業(yè)號(hào)、車云店,，滿足企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中的重點(diǎn)關(guān)系的運(yùn)維,；在企業(yè)用戶積累的方面，短視頻+直播+陣地已是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成熟模式,，前端獲客精準(zhǔn)有效,，后端轉(zhuǎn)化快速長(zhǎng)效。

在“營(yíng)與銷”關(guān)系更密切的商品交易場(chǎng)景中,，抖音興趣電商模式的核心是“內(nèi)容成為連接用戶與商品的一站式關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”,，通過(guò)內(nèi)容，商家能夠達(dá)成品牌營(yíng)銷與電商銷量的協(xié)同增長(zhǎng),，營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)也愈發(fā)趨于一體,。

電商營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化的背后，是付費(fèi)流量與自然流量的交織與協(xié)同,。作為抖音電商的放大器,，巨量千川一方面通過(guò)引入可控性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)流量，幫助商家生意加速增長(zhǎng),，另一方面,，通過(guò)對(duì)廣告投放后的歸因和診斷，能夠更明確地指導(dǎo)商家的后續(xù)動(dòng)作,，幫助商家持續(xù)釋放生意價(jià)值,。

【全景資產(chǎn)，激發(fā)全量增長(zhǎng)新可能】

針對(duì)品牌建設(shè)與品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),，巨量引擎推出了“全景資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”解決方案,，在“全場(chǎng)景、全內(nèi)容,、全數(shù)據(jù),、全鏈路”所沉淀下來(lái)的人群，內(nèi)容,，觸點(diǎn)都應(yīng)該成為品牌資產(chǎn),。這當(dāng)中就包含了關(guān)系資產(chǎn)與內(nèi)容資產(chǎn)。

關(guān)系資產(chǎn)以可度量的方式,，將品牌與消費(fèi)者之間的親近程度可視化,，幫助企業(yè)從全局視角將前鏈路的營(yíng)銷與后鏈路的經(jīng)營(yíng)串在一起，整體優(yōu)化,；內(nèi)容資產(chǎn)則代表了用戶和品牌的情感表達(dá),，將其規(guī)模化與數(shù)據(jù)化,，能夠更清晰地看清內(nèi)容對(duì)生意的增長(zhǎng)作用,，通過(guò)科學(xué)分析和精細(xì)化運(yùn)營(yíng),，實(shí)現(xiàn)品牌付費(fèi)內(nèi)容優(yōu)化與人群調(diào)優(yōu)。

關(guān)系資產(chǎn),，可促進(jìn)內(nèi)容的更有效地表達(dá),；內(nèi)容資產(chǎn)的積累，也可促進(jìn)關(guān)系資產(chǎn)更有效地沉淀,，二者更需要全局規(guī)劃,，協(xié)同提升。巨量引擎希望在數(shù)字營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)環(huán)境變得越來(lái)越復(fù)雜的今天,，通過(guò)不同的產(chǎn)品工具和方法論幫助企業(yè)提高決策依據(jù)和生意的確定性,，最終做到品牌資產(chǎn)的規(guī)模、轉(zhuǎn)化和形象的綜合提升,。

【真實(shí)高效,，智能友好，助力企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值】

從全能力整合到營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化的「巨量引擎全量增長(zhǎng)方案」,，面向未來(lái),，巨量引擎的目標(biāo)是打造真實(shí)高效，智能友好的產(chǎn)品解決方案,，持續(xù)鏈接用戶,、企業(yè)、合作伙伴,，讓營(yíng)銷變得更省心,，更高效，更美好,，讓不同體量的客戶,，都能收獲同樣的全量增長(zhǎng)。

同時(shí),，幫助中小商家把生意做到線上同樣是巨量引擎的重要方向之一，巨量引擎持續(xù)不斷地建設(shè)中小友好的商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)體系,，針對(duì)不同成長(zhǎng)階段的企業(yè)提供匹配需求的智能化產(chǎn)品服務(wù),，護(hù)航中小商家共同成長(zhǎng)。

就像周盛所說(shuō),，“在新的一年里,，我們希望讓‘小’個(gè)體實(shí)現(xiàn)新規(guī)模，讓‘大’生意實(shí)現(xiàn)新突破,，為用戶,、客戶、社會(huì),、生態(tài)都創(chuàng)造更大的價(jià)值”,。

2022年,，前路或許依然充滿不確定性。但巨量引擎愿與每一位商業(yè)伙伴一道,，共同探索生意長(zhǎng)期增長(zhǎng)的共贏方法,。期待更多合作伙伴與巨量引擎一起，ONE眾一心,，全量增長(zhǎng),，讓營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化，激發(fā)生意的更多可能,。