新年第一天,，2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開啟，由此拉開2022年電商大促首戰(zhàn)序幕,。今年快手年貨節(jié)主題為“當(dāng)?shù)刂鞑?，地道年?rdquo;，快手將推出新年第一播,、品牌福利購,、跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽,、品類日等豐富活動,。更有“年貨節(jié)·紅利計劃”,、“聚寶盆”聯(lián)合拉新計劃和服務(wù)商紅利計劃等多重商家扶持政策，以及“STAGE方法論”訓(xùn)練營等商家運營指導(dǎo)支持,，提供全網(wǎng)資源矩陣億級曝光,、10億福利補(bǔ)貼，海量現(xiàn)金流量助力商家成長,。
2021年,，大量主播、品牌以及全國多地的產(chǎn)業(yè)帶依托快手電商及新市井商業(yè)生態(tài)實現(xiàn)商業(yè)價值高速增長,。據(jù)快手生態(tài)開放大會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，快手的月活躍主播已破千萬，1.4億用戶每日瀏覽經(jīng)營者主頁,，快手電商2021年前三季度交易總額達(dá)4397億元,。
伴隨年貨節(jié)的開啟，快手電商將在充滿人情味的新市井商業(yè)生態(tài)下,，從“人-貨-場”全鏈路,，為平臺用戶帶來年味十足的更多“源頭好年貨”以及重磅福利，并賦能經(jīng)營者,、創(chuàng)作者,、服務(wù)商等生態(tài)伙伴實現(xiàn)生意的確定性增長和商業(yè)的新突破。據(jù)了解,，本次活動將持續(xù)至1月16日,。
人：“家鄉(xiāng)年貨代言人”，開啟“新年第一播”
作為本次年貨節(jié)的重頭戲之一,，1月1日-4日,，“新年第一播”活動率先上線，點燃快手2022年貨節(jié)第一波熱潮,。
活動中,，全國各省市區(qū)，每日均將有快手達(dá)人主播將化身“家鄉(xiāng)年貨代言人”,，帶著最想推薦給粉絲們的一款家鄉(xiāng)特色年貨和這款年貨背后的故事,，以及真摯的新年祝福與對自己的新年期許，開啟新年第一場直播,。同時,，主播們也將為直播間老鐵送出超級福利品、超低價商品大放送等多重好禮,，更有快手平臺發(fā)放天降紅包福利,。
據(jù)悉，“新年第一播”每日均有一個專屬直播主題,，1日至4日的主題依次為“家鄉(xiāng)年貨大集市”“我和我的家鄉(xiāng)故事”“我為家鄉(xiāng)貨代言”以及“新年新期許”,。
陣容之中,，既有來自山東的主播超級丹、徐小米,、參爺以及國貨護(hù)膚品牌朵拉朵尚,，來自浙江的黃子韜、瑜大公子,，來自上海的MiMi童裝源頭工廠,，也有來自廣東的羋姐，來自黑龍江的國民羽絨服品牌鴨鴨,，來自江蘇的豆芽菜,，還有來自河北的石家莊蕊姐、大璇,，來自河南的玉匠人,，來自遼寧的大連輝哥等主播。
參與“新年第一播”活動的主播們此前曾創(chuàng)造了一個又一個帶貨新紀(jì)錄,。例如,，粉絲量超1150萬的石家莊蕊姐2020年GMV超10億，玉匠人單場GMV超2000萬,，月GMV過2億,。此次年貨節(jié)他們又將帶來哪些驚喜，值得期待,。
而在“新年第一播”活動結(jié)束后,，“當(dāng)?shù)刂鞑ァ⒌氐滥曦?rdquo;活動也將迅速接力,，活動期從1月5日至16日,，共分為三個階段，用戶每個階段在直播間下單,，可助力主播上地區(qū)榜,，還可為主播所在地區(qū)積累熱賣值，熱賣值達(dá)標(biāo)可瓜分百萬紅包,，個人貢獻(xiàn)熱賣值越多,，紅包面額越大。
此外,，快手年貨節(jié)推出了平臺全量電商主播均可參加的“主播挑戰(zhàn)賽”,?；顒又?，主播選擇挑戰(zhàn)商品的價格及銷量，發(fā)起后由直播間用戶幫助主播沖刺挑戰(zhàn),。挑戰(zhàn)成功的話,，直播間用戶將獲得天降紅包,，主播將獲得實時流量、現(xiàn)金粉條等平臺專屬激勵,。
貨：用戶,、品牌、達(dá)人共贏,，新年鉅惠“品牌福利購”
今年的快手年貨節(jié)充分貫徹“當(dāng)?shù)刂鞑?，地道年?rdquo;主題，除了來自全國各地的主播共賀新年外,，自然也少不了來自全國各地的福利好貨,。1月1日同時開啟的年貨節(jié)另一重頭戲“品牌福利購”，就將為消費者帶來新客1分購,、老客9.9元等品牌福利商品,，以及品牌年貨禮盒、品牌好券等多重豪禮,。
據(jù)悉,，“品牌福利購”將主要分為兩大活動階段，第一階段為1月1日-10日,，該階段的爆發(fā)日為7日,，將送出年貨禮盒；第二階段為1月10日-16日,，該階段的爆發(fā)日為14日,，將送出虎年新年禮盒?；顒悠陂g,，快手除了將在兩大爆發(fā)日在直播間天降紅包外，還將在大促會場送出滿送,、紅包雨等福利,。
在消費者盡享福利的同時，“品牌福利購”活動同樣將通過直播間電商精準(zhǔn)流量扶持傾斜,、品牌主會場樓層透出,、現(xiàn)金獎勵、快手小店官號連麥玩法,、品牌x快手電商市場宣發(fā)資源等“組合拳”,，賦能品牌和達(dá)人實現(xiàn)私域與營收增長雙贏。
一方面,，“寵粉好品牌”在快手進(jìn)行品牌自播時,，可以通過提供拉新福利品+品牌年貨禮盒，實現(xiàn)用戶和生意雙增長，并從快手平臺獲得現(xiàn)金激勵,；另一方面,，成為“品牌優(yōu)選官”的快手達(dá)人在帶品牌貨時，可以結(jié)合快手商業(yè)化政策,，快速獲得電商優(yōu)質(zhì)品牌用戶,。
為了喜迎新春，打造特色品類,，助力品類+主播共同成長,，年貨節(jié)期間還將推出品類日活動，以品類劃分賽道,，通過細(xì)分品類多資源助力品類主播達(dá)成GMV目標(biāo),。活動中,，商家將獲得確定性保量直播流量激勵,、定制性天降紅包面額、深度聯(lián)合快手小店引入官方資源,、站內(nèi)多資源曝光及多渠道傳播造勢,、話題短視頻流量獎勵、現(xiàn)金粉條后返獎勵等多重福利及權(quán)益,。
場：扶持計劃+運營指導(dǎo),，賦能商家全場景、全鏈路提效
年貨節(jié)期間,，快手在以創(chuàng)意玩法,、巨額補(bǔ)貼等方式為平臺用戶帶來福利、為平臺經(jīng)營者帶來確定性增長的同時,，也推出多個扶持計劃和運營指導(dǎo)政策,，構(gòu)建全場景、全鏈路的經(jīng)營陣地,，降低生意門檻,、增加場景觸達(dá)，進(jìn)一步賦能商家和服務(wù)商成長及商業(yè)轉(zhuǎn)化,。
1月1日-16日,，快手推出面向潛力商家的專屬福利“年貨節(jié)·紅利計劃”?；顒悠陂g,，快手銅牌、銀牌潛力商家（月銷售額1萬以上,，且無其他政策簽約）只需完成直播帶貨有效開播,、創(chuàng)建并使用直播計劃、發(fā)布帶貨短視頻等指定任務(wù)，即可獲得相應(yīng)的流量獎勵,。
除了以“年貨節(jié)·紅利計劃”助力商家在快手站內(nèi)引爆流量外，快手官方為商家提供的高收益一站式快手站外投放解決方案“聚寶盆”計劃,，也于2021年12月20日-2022年2月20日推出年貨節(jié)專屬活動,，助力商家站外流量爆發(fā)，實現(xiàn)更深層次的品銷一體化,。單場GMV 100萬以上的快手商家均可參與該計劃,。
借助快手“聚寶盆”計劃，商家可以獲得海量廣告資源,，通過站外豐富場景觸達(dá),，實現(xiàn)破圈漲粉、購買新客拓展,、GMV提升,；通過快手打造的“投前/投中/投后”的全鏈路營銷閉環(huán)及持續(xù)優(yōu)化，實現(xiàn)全鏈路提效,；根據(jù)商家預(yù)算,，獲得快手官方額外補(bǔ)貼。
此外,，2021年12月24日-2022年1月16日期間,，“STAGE方法論”訓(xùn)練營也推出年貨節(jié)特別活動。商家在招商入口學(xué)習(xí)五盤全部課程,，完成考試后,，報名“紅利計劃-STAGE五盤方法論”實戰(zhàn)演練?？焓帚~1-銀3商家在1月1日-1月16日期間,，僅需完成五盤課程學(xué)習(xí)取得畢業(yè)證書、創(chuàng)建使用直播計劃開播,、發(fā)布帶貨短視頻,，即可獲得相應(yīng)的流量獎勵。
近年來,，伴隨短視頻,、直播逐漸成為全民新的生活方式，快手等短視頻直播平臺也成為大眾線上過大年,、買年貨的重要渠道,。據(jù)快手電商發(fā)布的“2021快手電商大事件”年終盤點顯示，2021快手年貨節(jié)觀看時長達(dá)5.3億分鐘,，觀看次數(shù)380億次,，電商直播分享次數(shù)2.7億次，電商直播點贊次數(shù)121.4億次。2022年,，快手電商品質(zhì)年貨節(jié)也將再次聯(lián)合主播,、商家、國貨品牌,，攜手廣大老鐵共度充滿煙火氣息的中國年,。
編輯：李英旋