12月20日，“小神童”進(jìn)行了第九代升級,，向著上一代粉絲的孩子出手了,！
據(jù)了解，此輪升級,，天冰冷飲集團(tuán)將13-18歲的“05后”消費(fèi)群體定位為核心消費(fèi)者,，提早布局新賽道，搶占“05后”消費(fèi)群體,。
【天冰冷飲集團(tuán)布局新賽道挖潛年輕消費(fèi)市場】
2021年,，對于整個(gè)制造行業(yè)來說，是一個(gè)比以往任何年份都需要“重”新思考的年度,。營銷的本質(zhì)離不開“人貨場”三要素,，尤其是后疫情時(shí)代，原有的以“人貨場”為核心的消費(fèi)生態(tài)正在加速破局或重構(gòu),。
據(jù)《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示,，在中國，Z世代人口數(shù)量已達(dá)2.8億,，占全國人口總數(shù)18.1%,，開支達(dá)人民幣4萬億，占全國家庭總開支約13%,，他們正成為當(dāng)下的消費(fèi)擔(dān)當(dāng),。而在對待國貨的態(tài)度上，相較于前輩消費(fèi)者將外國品牌與“優(yōu)質(zhì)”劃上等號的思維定式,，年輕一代更偏愛國貨,。
“我們可以明顯的觀察到近兩年市場環(huán)境的變化，洋品牌影響力在逐漸弱化,，越來越多的國貨品牌受到消費(fèi)者青睞,，國貨崛起已成大勢所趨。而以Z世代為代表的年輕人群正日益成長為主力消費(fèi)群體,。得年輕人者得天下,，當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)很大一部分是由年輕一代的消費(fèi)觀念和消費(fèi)偏好所驅(qū)動(dòng)的。”天冰冷飲集團(tuán)市場總監(jiān)劉正金說,。
為了布局新賽道挖潛年輕消費(fèi)市場,，天冰冷飲集團(tuán)的研發(fā)和策劃團(tuán)隊(duì)在對市場環(huán)境和Z世代消費(fèi)群體進(jìn)行深度調(diào)研之后，經(jīng)過近一年的策劃和籌備,，推出了“奮斗有我”第九代小神童,。此次升級，天冰冷飲集團(tuán)將13-18歲的“05后”消費(fèi)群體定位為核心消費(fèi)者，提早布局新賽道,，搶占“05后”消費(fèi)群體,。
【品質(zhì)升級、包裝升級,、創(chuàng)新升級,，九代“小神童”你都吃過哪些？】
2002年,，天冰冷飲集團(tuán)推出中國第一款脆筒雪糕天冰小神童,，香脆可口的脆筒配上香濃的冰淇淋是90后、80后最甜蜜的記憶,。一晃眼,，“小神童”已經(jīng)20歲了。
2002年是什么時(shí)候,？你還記得你吃過的第一個(gè)小神童是什么口味的嗎,？
那時(shí)候，1992年出生的“90后”當(dāng)時(shí)才10歲,，蓋在雪糕上的那層紙蓋是童年最大的誘惑,。3年后，紙蓋升級成了透明塑料蓋,，“誘惑”不再神秘,，“小神童”和眾多雪糕躺在冰箱里，看得見的脆筒更多了分吸引力,。
隨著人們的生活水平日益提高,，第三代“小神童”的配料升級為了新西蘭進(jìn)口奶粉。再往后的幾年里,，包裝,、灌注造型不斷升級換代，直到第五代“小神童”創(chuàng)新推出了黑糖話梅,、海鹽檸檬,、蔓越莓等新口味，首次使用果醬裱花,，“小神童”正式走向了創(chuàng)新之路,。
2017年，“小神童”包裝再升級,，首次使用鋁箔紙托,。一年后,，“小神童”再度推出“國民脆筒,，恰同學(xué)少年”，抹茶時(shí)尚口味和高顏值再度收割了已步入工作崗位的“90”后。
2020年,，“小神童”回歸傳統(tǒng),，脆筒和配方上面再度升級追求極致口感，雪糕升級為冰淇淋,，“35年掌握核心保脆技術(shù)”,，成為了這家冷飲企業(yè)的驕傲。
【推出聯(lián)名款冰淇淋,，用更貼近年輕消費(fèi)者的玩法撬動(dòng)消費(fèi)欲】
回看“小神童”這20年的升級史,，從品質(zhì)升級、包裝升級,、創(chuàng)新升級,、再到回歸傳統(tǒng)追求極致口感，“第九代小神童”將再次從哪些方面發(fā)力呢,？
河南商報(bào)記者在現(xiàn)場了解到,，第九代小神童的頂部采用了藝術(shù)裱花工藝，每支脆筒頂部都綻放出六朵精致的小花,，頂部的透明包裝的設(shè)計(jì)營造出了雪山飄飄的浪漫感和獨(dú)特夢幻的星空感,。冰淇淋添加巴旦木堅(jiān)果以及真實(shí)果粒，脆筒添加優(yōu)質(zhì)進(jìn)口黃油,，口感更加香脆,。同以往單口味的“小神童”不同，“第九代小神童”首次采用了雙拼口味的技術(shù),，口味層次更加豐富,。
“2022年，天冰冷飲集團(tuán)將用更貼近年輕消費(fèi)者的玩法去撬動(dòng)消費(fèi)欲,，同時(shí),，天冰冷飲集團(tuán)將與好想你等知名品牌進(jìn)行跨界聯(lián)合，共同推出聯(lián)名款冰淇淋,，通過跨界營銷,、品牌冠名等形式擴(kuò)大品牌聲量。”