近日，#湖南衛(wèi)視女導演辭職當村漂助農#話題登上熱搜,，歐江曲以名為“光吃不胖圓圓”的快手記錄者（快手ID：yuanluky）身份受到眾多網友關注,。從幕后走到臺前，她所面對的不再是沉重的攝像設備,，而是用一臺手機,，講述著最真實的鄉(xiāng)村故事。

一次無關逃離的逆向遷徙

“留下來吧,，發(fā)展農村電商,，城步需要你。”一次錄制，徹底改變了歐江曲的人生軌跡,。

此前,，她在湖南衛(wèi)視做了6年導演、欄目制片人,，參與過《快樂男聲》《快樂女聲》等品牌節(jié)目,。2019年初春，因為拍攝一檔鄉(xiāng)村振興扶貧節(jié)目《鄉(xiāng)村合伙人》,，她走遍了湖南的村子,，在體悟淳樸民風中，發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)村里的“寶藏”,。

一次,，她來到城步苗族自治縣，“開車從茵茵的南山牧場下來,，一路青山,，伴著溪水潺潺；空氣是清甜的,，當?shù)孛缱謇相l(xiāng)的眼睛是清澈的,，他們有牧場，有蜂蜜,，有筍子”,，久居于城市的歐江曲對城步的山貨動心了。

對于城市人而言,，這些鄉(xiāng)村的純天然產品都是“寶貝”,，但因為缺少銷售渠道，除非是來到當?shù)?，不然大家很難買到,。這也讓歐江曲意識到，鄉(xiāng)村所面臨的關鍵問題是打通農副產品銷量,，但傳統(tǒng)的紀錄片形式仍僅停留在宣傳層面,。

如何破局？歐江曲想到了當時已經很火的直播帶貨,，或許可以打開一條新銷路,。這一想法與當時的城步副縣長不謀而合。從商務部派駐到城步掛職的縣長,，其實也早早地覺察到了“直播+”在鄉(xiāng)村振興上的無限可能,，但因為缺專業(yè)人才，遲遲沒法把團隊搭起來,。

歐江曲的想法,，讓當時的副縣長看到了希望,。在媒體融合助推產業(yè)發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)媒體人想要轉型,，地方政府渴望專業(yè)人才的加入,。經過幾番討論和思考，歐江曲決定辭職,，到鄉(xiāng)下去闖一番新天地,。

盡管此前很少接觸直播，但歐江曲認為,，只是媒介形式的變化,，有關于拍攝、制片的本質是不變的,。抱著一舉成功的心態(tài),，歐江曲直接搬到了鄉(xiāng)下城步，搭上自己的全部積蓄,，開啟了“村漂”生活,。

想致富，先“鋪路”

剛在城步落腳,，歐江曲就被現(xiàn)實潑了盆冷水,。

為了快速把農副產品賣出去，她計劃先在傳統(tǒng)電商平臺直接開播,。然而,，當她與合伙人租好房、安裝好設備,、找好主播準備開播時,，才發(fā)現(xiàn)迎接他們的是一個又一個的難題。

農副產品沒有品牌,，包裝簡陋，不符合直播標準,；地處偏遠,，快遞成本比產品本身價格還要高；直播間沒流量,、沒粉絲,，主播自己跟自己說話撐時長……不到一個月，看不到希望的主播走了大半,；兩個月,，主播全部離職；不到三個月,，持續(xù)虧損的合伙人選擇放棄合作,。

在歐江曲也萌生退意之際,，副縣長又找到她，主動提出幫她解決問題,。缺少好產品,，歐江曲就開著一輛二手車，漫山遍野地搜羅,；品牌沒特色,，大家一起頭腦風暴，注冊品牌,、設計包裝,；快遞費貴，政府則出面幫忙把首重價格壓到了三塊左右,。

而在最關鍵的主播問題上,，副縣長更是帶著助理親自上陣，全國首個縣長直播帶貨賬號“城步芝麻官”由此誕生,。有了副縣長帶頭探路,，城步的村民也學著做起了直播。在他們看來,，多一個直播間,，就多一條走出去的路。

但對于受教育程度不高的村民來說,，做直播并非易事,，需要有人教學指導。為此,，歐江曲拉來了自己的前同事易蓉當合伙人,，同時擔負著指導村民開直播的任務。

而歐江曲則整日思索,，如何能讓直播吸引更多觀眾,？她試著將過去策劃節(jié)目的思路用到直播中，布置了原生態(tài)的直播場景,，設計了抓土雞,、摘蕨菜、掏野蜂窩等趣味主題,，為直播間營造真實的鄉(xiāng)村氛圍,。此外，她還攬下了整條供應鏈事務,，天天跑資源,，研究產品，多次回長沙“搬救兵”,。

做了萬全準備,，歐江曲的直播事業(yè)逐漸有了起色,。創(chuàng)業(yè)至今，她通過電商幫當?shù)卮迕窈推髽I(yè)賣出了近兩千萬元農產品,。

但是,，僅有好的銷量還遠遠不夠，歐江曲想做的是將城步的鄉(xiāng)村品牌打出去,。“品牌的名聲不響,，就算是有好的渠道和流量，產品很難一直賣的好,。”歐江曲說,。

短視頻讓農副產品“活”起來

怎樣才能把城步農副產品的故事講好、講給更多人聽,？歐江曲想到了短視頻,。

內容為王的時代，短視頻成為一種互聯(lián)網生活方式,，其高信息密度和靈活的特質,，更適合用戶碎片化的觀看習慣，沉浸式的觀看體驗也能讓消費者快速有效地了解產品信息,，進一步刺激購買意愿,。

在歐江曲看來，“短視頻相當于對產品的背書”,。過去,，直播帶貨雖然直截了當?shù)剡_成銷量，但缺失了重要的“種草”環(huán)節(jié),，沒有真正形成完整的營銷閉環(huán),。因此，她決定將短視頻作為今年的工作重點,，把一些自己覺得不錯的農副產品推薦給更多人,，然后再通過直播賣出去。

借助短視頻,，歐江曲想要展現(xiàn)淳樸的鄉(xiāng)村風貌,，“接地氣”的快手平臺便成了她的首選。今年8月,，歐江曲注冊了快手賬號，化名為 “光吃不胖圓圓”,，以主播的身份在村里走街串戶,，拿著10塊錢四處“蹭飯”。

褪去此前導演,、制片人的光環(huán),，歐江曲在快手只是一名普通的記錄者,。在快手簡介里，她這樣寫道：邊走邊吃,，嘗遍農家美食,。

“我能花十塊錢在您家吃個飯嗎？”歐江曲的短視頻乍一看是“蹭飯”vlog,，看下去是美食紀錄片,，看完一品味，原來是農副產品推介片,。但不得不說,，她用美食短視頻的方式，讓農副產品“活”了起來,。

豬肉切條抹鹽腌上一天,，切塊煮熟后用“靈魂伴侶”蘿卜絲裹成一團，封在壇子里放置半月,，取出后加上小蔥辣椒一炒,，便是飯桌上一盤不可多得的佳肴。

在大雪節(jié)氣這天,，歐江曲分享了當?shù)?ldquo;腌扎肉”的習俗,，整個做飯流程和場景都讓人看得新鮮，又忍不住直咽口水,。

“還有很多農戶種百香果的,、種茄子的，到鄉(xiāng)下走一走,，就會發(fā)現(xiàn)很多這樣可能城市人沒看過的東西,。”

在城步生活了兩年多，歐江曲跟很多當?shù)厝硕蓟焓炝?，自己在拍短視頻時也更有節(jié)奏了,。跟隨著歐江曲的短視頻，每走進一戶人家,，總能發(fā)現(xiàn)令人垂涎的美味,。

美食短視頻背后的鄉(xiāng)村故事

用一頓飯的時間，感受最真實的鄉(xiāng)村生活,，這是歐江曲拍美食短視頻背后的意義,。

獨居二十年的留守老人、沉迷手機的留守兒童,、千年糖畫技藝傳承人,、返鄉(xiāng)陪伴父母的年輕人、帶領鄉(xiāng)親致富的“茄子大王”……這些人在歐江曲的鏡頭下,，仿佛都化身鄉(xiāng)村代言人,，構成了鄉(xiāng)村現(xiàn)實的寫照,。

最讓歐江曲印象深刻的是一對因為對唱山歌結成夫妻的老人。她與他們的緣分開始于電視臺做節(jié)目時的踩點式采訪,。在她的記憶中,，他們是非常勤勞的一家人。“叔叔打零工維持家用,，阿姨干農活操持家務,。”

去年，歐江曲在老人家對面做了一個直播基地,，因為做得精美,，無形中把老人家附近一片給帶火了。很多人專程過來參觀打卡,，還有節(jié)目在此地取景拍攝,。站在家門口看著來來往往的人群，勤勞的老人發(fā)現(xiàn)了新的機會,。

“他們想把自己家做成農家樂接待客人,，我就看著叔叔一片一片貼木頭搞裝修。”然而造化弄人,，就在修葺完成的農家樂準備開業(yè)時,，老爺子查出了舌癌。

喜歡唱山歌的老人不僅唱不了歌,，連說話都有些吃力,。為了籌錢治病，他的老伴擔起了整個家的重負,。她獨自經營著農家樂,，有時會換上苗服為客人表演唱山歌。她還種了很多蔬菜,，收獲后細心地用塑料包裝包好,，有人要就賣，從中掙得微薄的利潤,。 

了解情況后的歐江曲,，再次找到這對老人，希望用短視頻為他們盡一份力,。她用美食短視頻的語言,，把自己見證的“山歌老人”的故事，以及更多有中國特色的鄉(xiāng)村故事,，講述給更多人聽,，讓大家購買農副產品的同時，關注到農村、農業(yè)和與之息息相關的每一個個體,。

先“回”到鄉(xiāng)村，再讓鄉(xiāng)村“走”出去

作為少有的到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的年輕人,，歐江曲見證了太多鄉(xiāng)村老人的孤寡生活,，也愈發(fā)覺得，年輕人回鄉(xiāng)對鄉(xiāng)村振興,，甚至全中國發(fā)展,，都有著重大意義。

歐江曲經常去一位老奶奶家“蹭飯”,，陪她生火,、炒菜。有一次她問：“奶奶,，你想不想有個孫女,，天天給你做晚餐啊,？”“想?。?rdquo;老奶奶不住地點頭,。還有一次,，歐江曲做了三明治給老奶奶吃，奶奶嘗過后要歐江曲也教她做,，這樣等孫女回家了,，自己就可以做給孫女吃。 

當年輕人為了尋求更多的機會和更好的生活走出了鄉(xiāng)村,，只留下走不出去的老人,，守著這片鄉(xiāng)野，也守望著那些很少回來的人,。

而隨著互聯(lián)網的發(fā)展,，加上國家對于返鄉(xiāng)、入鄉(xiāng),、在鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大力支持,，情況有了明顯好轉。

12月16日,，新華社“@每一個你”直播IP打造了“我的鄉(xiāng)村我的家”主題專場,，與大江南北樸實的鄉(xiāng)村達人連麥，暢聊家鄉(xiāng)事,、回憶家鄉(xiāng)人,，共訴家鄉(xiāng)情，毆江曲作為鄉(xiāng)村生活的記錄者參與連麥，講述自己與鄉(xiāng)親們難忘的故事,，也分享對年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的看法,。

“回鄉(xiāng)跟躺平完全不是一回事，有自己的想法,、真正想做出一番事業(yè)的人才有可能選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。”歐江曲說：“我也鼓勵青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，如果家鄉(xiāng)里有父母,、爺爺奶奶在,，你如果有想法，有技術,，真的可以回到農村,，用自己的智慧為家鄉(xiāng)做點事情。”

她也愿意給這樣的年輕人更多機會,。來到鄉(xiāng)村以后,，她發(fā)現(xiàn)之前年輕人能做的工作并不多。“真實情況就是,，村里的郵政局只有一個年輕姑娘,，從局長到員工到財務全是她一個人，但她其實除了送快遞也沒有太多事情了,。”

歐江曲了解到這個姑娘懂電腦,，便把她聘為臨時客服，既幫她增加收入,，也讓她接觸到更廣闊的發(fā)展機遇,。

短視頻和直播電商為鄉(xiāng)村帶來了前景與希望，也為年輕人提供了新的就業(yè)崗位,，激活了極具創(chuàng)造力的新農人,。他們更能讀懂自己生長的這片土地，也擅于運用新思維和新工具,，讓熱愛的鄉(xiāng)村煥發(fā)新活力,。

先有人回到鄉(xiāng)村，才能讓更多農人,、農產品走出鄉(xiāng)村,。歐江曲用自己的經歷證明，鄉(xiāng)村里藏著商機,，而擁抱短視頻和直播新形式的她,，也將迎來無限的商業(yè)可能。

如今,，每兩位快手三農創(chuàng)作者中就有一位在快手獲得收入,，通過內容+電商,，短視頻+直播，新農人將農產品賣向了全國,。“現(xiàn)在全國都在鼓勵鄉(xiāng)村振興,，國家對鄉(xiāng)村的投入很大，而且是迫切地希望農村會發(fā)展起來,。”歐江曲說,。

時代的風向下，歐江曲作為首發(fā)選手,，正在將振興鄉(xiāng)村的接力棒傳給更多年輕人，讓更多年輕的夢想回歸鄉(xiāng)村,。