近日，抖音電商發(fā)布“雙12”數(shù)據(jù)：12月1日至12日,，該平臺累計直播時長2208萬小時,，累計看播量達(dá)279億次。不僅特設(shè)“好物新國潮”專區(qū),，還推出“山貨上頭條”“全民好書計劃”等多個項目,。

雙12期間，巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心推出“抖in新文創(chuàng)”IP,，首期結(jié)合抖音電商看見手藝計劃,、抖音電商圖書行業(yè)發(fā)起“抖in新文創(chuàng)·心動博物館”項目。截至目前,，“抖in新文創(chuàng)”抖音話題播放量超7300萬次,。

【上線200多件文創(chuàng)產(chǎn)品，直播時長總計90小時,，直播間曝光次數(shù)超32萬次】

據(jù)雙12直播熱銷數(shù)據(jù)顯示,，12月10日至12日，“抖in新文創(chuàng)·心動博物館”項目開播,，引入三星堆博物館,、洛陽博物館等近20家全國知名博物館資源入駐抖店，打造格物集,、普陀山有禮,、文創(chuàng)博物館、藏風(fēng)少年,、文創(chuàng)來了,、遇見博物館、赫赫有寶7個文創(chuàng)專屬的直播間,，上線200多件文創(chuàng)產(chǎn)品,，直播時長總計90小時,，直播間曝光次數(shù)超32萬次。文創(chuàng)產(chǎn)品爆款TOP5出爐：玉竹仿烏木折扇,、三星堆考古盲盒,、新年紅繩手鏈?zhǔn)执⑷嵌亚嚆~人手機(jī)支架擺件,、2022虎年紅包,。

男扮女裝的唐朝貴妃、上京趕考的有識之士,、丸子頭國風(fēng)小妹,、還有少數(shù)民族藏風(fēng)少年……直播間里，主播們換上與主題相符的服飾及妝容,，打造不同風(fēng)格直播,，頗具特色，吸引眾多網(wǎng)友評論,，彈幕不停滾動,，主播與粉絲們互動頻繁，為直播間營造了熱鬧氛圍,。

【心動博物館文創(chuàng)好物推薦官為活動站臺 助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展】

活動期間,，邀請觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都、抖音顏值達(dá)人聶小雨,、抖音漢服達(dá)人辛九兒,、抖音文化達(dá)人杭州小黑諸鳴、二里頭夏都遺址博物館副館長侯玉珂,、洛陽博物館文物保護(hù)與修復(fù)有限公司總經(jīng)理李巖,、江南絲綢文化博物館館長耿奇組成心動博物館文創(chuàng)好物推薦官為活動站臺，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

從雙12到春節(jié)檔期,，“三文”直播不停。1月1日至16日春節(jié)年貨節(jié)檔期,，圍繞文化-特色家鄉(xiāng)貨,，還原地方年味；文創(chuàng)-?；⑼履?，好禮配好年；文旅-團(tuán)圓家鄉(xiāng)年,，陪家人玩好一點三大板塊,，以內(nèi)容+電商賣貨模式串聯(lián)各地特色產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)單位,、酒店景點,，撬動當(dāng)?shù)靥厣汗?jié)年貨市場,，主打春節(jié)禮品市場，同時結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜翁厣?，包括非遺,、新春消費品、文化IP消費品,、地區(qū)春節(jié)特色商品等,，打造“抖in新文創(chuàng)·新春歡樂購”主題活動,。

【計劃將文旅電商常態(tài)化 帶動“三文”產(chǎn)業(yè)電商化】

巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，文旅電商化自確定以來，啟動期聚焦兩個方向,，旅游產(chǎn)品線上化售賣,、文創(chuàng)商品電商化轉(zhuǎn)型。首期引入近20家博物館資源入駐抖店,，在雙12期間開通抖音電商直播為新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的打造開了好頭,。下一階段，計劃將文旅電商常態(tài)化,，并擴(kuò)大其外延,，從文旅、文化,、文創(chuàng)三大方向出發(fā),，借助年貨節(jié)點再發(fā)力，帶動“三文”產(chǎn)業(yè)電商化,，推動抖音發(fā)力“新文創(chuàng)”在不同領(lǐng)域,、不同層面的落地生花。