近日,，抖音電商發(fā)布“雙12”數(shù)據(jù)：12月1日至12日,，該平臺(tái)累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)2208萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)看播量達(dá)279億次,。不僅特設(shè)“好物新國(guó)潮”專區(qū),，還推出“山貨上頭條”“全民好書計(jì)劃”等多個(gè)項(xiàng)目。

雙12期間,，巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心推出“抖in新文創(chuàng)”IP,，首期結(jié)合抖音電商看見(jiàn)手藝計(jì)劃、抖音電商圖書行業(yè)發(fā)起“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”項(xiàng)目,。截至目前,，“抖in新文創(chuàng)”抖音話題播放量超7300萬(wàn)次。

【上線200多件文創(chuàng)產(chǎn)品,，直播時(shí)長(zhǎng)總計(jì)90小時(shí),，直播間曝光次數(shù)超32萬(wàn)次】

據(jù)雙12直播熱銷數(shù)據(jù)顯示，12月10日至12日,，“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”項(xiàng)目開(kāi)播,，引入三星堆博物館、洛陽(yáng)博物館等近20家全國(guó)知名博物館資源入駐抖店,，打造格物集,、普陀山有禮、文創(chuàng)博物館、藏風(fēng)少年,、文創(chuàng)來(lái)了,、遇見(jiàn)博物館、赫赫有寶7個(gè)文創(chuàng)專屬的直播間,，上線200多件文創(chuàng)產(chǎn)品,，直播時(shí)長(zhǎng)總計(jì)90小時(shí)，直播間曝光次數(shù)超32萬(wàn)次,。文創(chuàng)產(chǎn)品爆款TOP5出爐：玉竹仿烏木折扇,、三星堆考古盲盒、新年紅繩手鏈?zhǔn)执?、三星堆青銅人手機(jī)支架擺件,、2022虎年紅包。

男扮女裝的唐朝貴妃,、上京趕考的有識(shí)之士,、丸子頭國(guó)風(fēng)小妹、還有少數(shù)民族藏風(fēng)少年……直播間里,，主播們換上與主題相符的服飾及妝容,，打造不同風(fēng)格直播，頗具特色,，吸引眾多網(wǎng)友評(píng)論,，彈幕不停滾動(dòng)，主播與粉絲們互動(dòng)頻繁,，為直播間營(yíng)造了熱鬧氛圍,。

【心動(dòng)博物館文創(chuàng)好物推薦官為活動(dòng)站臺(tái) 助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展】

活動(dòng)期間，邀請(qǐng)觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都,、抖音顏值達(dá)人聶小雨,、抖音漢服達(dá)人辛九兒、抖音文化達(dá)人杭州小黑諸鳴,、二里頭夏都遺址博物館副館長(zhǎng)侯玉珂,、洛陽(yáng)博物館文物保護(hù)與修復(fù)有限公司總經(jīng)理李巖、江南絲綢文化博物館館長(zhǎng)耿奇組成心動(dòng)博物館文創(chuàng)好物推薦官為活動(dòng)站臺(tái),，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

從雙12到春節(jié)檔期，“三文”直播不停,。1月1日至16日春節(jié)年貨節(jié)檔期,，圍繞文化-特色家鄉(xiāng)貨，還原地方年味,；文創(chuàng)-?；⑼履辏枚Y配好年,；文旅-團(tuán)圓家鄉(xiāng)年,，陪家人玩好一點(diǎn)三大板塊，以內(nèi)容+電商賣貨模式串聯(lián)各地特色產(chǎn)業(yè),、文創(chuàng)單位,、酒店景點(diǎn)，撬動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣汗?jié)年貨市場(chǎng),，主打春節(jié)禮品市場(chǎng),，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜翁厣ǚ沁z,、新春消費(fèi)品,、文化IP消費(fèi)品、地區(qū)春節(jié)特色商品等,，打造“抖in新文創(chuàng)·新春歡樂(lè)購(gòu)”主題活動(dòng),。

【計(jì)劃將文旅電商常態(tài)化 帶動(dòng)“三文”產(chǎn)業(yè)電商化】

巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文旅電商化自確定以來(lái),，啟動(dòng)期聚焦兩個(gè)方向,，旅游產(chǎn)品線上化售賣、文創(chuàng)商品電商化轉(zhuǎn)型,。首期引入近20家博物館資源入駐抖店,，在雙12期間開(kāi)通抖音電商直播為新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的打造開(kāi)了好頭。下一階段,，計(jì)劃將文旅電商常態(tài)化,，并擴(kuò)大其外延，從文旅,、文化,、文創(chuàng)三大方向出發(fā)，借助年貨節(jié)點(diǎn)再發(fā)力,，帶動(dòng)“三文”產(chǎn)業(yè)電商化,，推動(dòng)抖音發(fā)力“新文創(chuàng)”在不同領(lǐng)域、不同層面的落地生花,。