隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入深水區(qū),，用戶的移動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣也在不斷變化,，集中體現(xiàn)于用戶已經(jīng)不再滿足于單純的“泛娛樂(lè)”內(nèi)容，而是希望能在休閑的同時(shí)汲取有效信息與知識(shí),。今年,，以快手為首的各大短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力和探索，佐證了短視頻平臺(tái)可以與知識(shí)內(nèi)容高度契合,。短視頻平臺(tái)也受到越來(lái)越多專家學(xué)者的青睞,。
6月，為了迎合用戶需求,，快手也推出了大型直播活動(dòng)“快手新知播”,。三個(gè)月的時(shí)間里，累計(jì)3000+新知?jiǎng)?chuàng)作者開(kāi)播,，直播場(chǎng)次超7萬(wàn)場(chǎng),，在線觀看人次達(dá)33億+，平均每3位快手用戶就有一位看過(guò)新知播,。
為了延續(xù)快手上的這股知識(shí)熱潮,，11月18日至1月18日，快手新知播也將開(kāi)啟第二季,。據(jù)了解,，本季將以垂類特色知識(shí)IP為主打，將話題聚焦在財(cái)經(jīng),、職場(chǎng),、情感、科普,、人文,、藝術(shù)等領(lǐng)域，用更垂直的話題,，更聚焦的痛點(diǎn),，為平臺(tái)用戶帶來(lái)新的新知。
主打垂類精品化內(nèi)容IP,，專家大咖為現(xiàn)實(shí)問(wèn)題出謀劃策
正所謂“活到老，學(xué)到老”,，即便走出校園,，步入社會(huì)，也會(huì)面臨來(lái)自不同領(lǐng)域的新問(wèn)題,。隨著2021年走向末尾,，即將迎來(lái)的2022年將面臨怎樣的經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)？又將如何影響個(gè)人命運(yùn)？這些問(wèn)題無(wú)不牽動(dòng)著每個(gè)人的內(nèi)心,。
快手新知播第二季特別打造了《開(kāi)聊吧,！經(jīng)濟(jì)學(xué)家》特色直播IP，聯(lián)合清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵,、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張軍,、東北證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬等十余位行業(yè)頭部經(jīng)濟(jì)學(xué)家，分享財(cái)經(jīng)干貨及個(gè)人觀點(diǎn),。
通過(guò)觀看直播,，用戶不僅可以了解前沿的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，比如房?jī)r(jià)漲跌會(huì)怎樣影響老百姓花錢,，房地產(chǎn)稅開(kāi)征后將如何影響樓市,，2022年科技公司會(huì)有哪些新機(jī)遇等，還可以更好地掌握個(gè)人命運(yùn),，李稻葵,、張軍兩位院長(zhǎng)還將為年輕人的就業(yè)方向和未來(lái)機(jī)遇指點(diǎn)迷津。
從校園到職場(chǎng),，初入社會(huì)的年輕人往往感到迷茫和不適應(yīng),，針對(duì)求職和工作過(guò)程中可能遇到的具體問(wèn)題，快手新知播第二季將與楊天真合作推出《真職灼見(jiàn)》個(gè)人直播IP,。楊天真不僅將延續(xù)第一季的直播面試,，還將依據(jù)個(gè)人職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，為求職者和職場(chǎng)人提供中肯建議,。
而在工作掙錢之外,，年輕人最關(guān)注的莫過(guò)于情感相關(guān)的話題。復(fù)旦大學(xué)沈奕斐副教授也將在快手新知播第二季開(kāi)一門“幸福課”——《我在快手聊愛(ài)情》,，并聯(lián)合情感領(lǐng)域大咖,、心理學(xué)專業(yè)學(xué)者，通過(guò)個(gè)人直播,、嘉賓連麥,、線下沙龍等多種形式，和大家從“風(fēng)花雪月”聊到“柴米油鹽”,，幫助更多人愛(ài)情事業(yè)雙豐收,。
此外，兩個(gè)月的新知播活動(dòng)期間,，快手還將推出《科學(xué)連連看》《少兒講師團(tuán)》等IP,，覆蓋科普、人文,、藝術(shù)等更多垂直領(lǐng)域,，滿足大家對(duì)不同風(fēng)格類型知識(shí)的喜好和需求。
延續(xù)快手新知播IP力量，持續(xù)提升垂直領(lǐng)域行業(yè)影響力
在快手不斷探索創(chuàng)新內(nèi)容模式的過(guò)程中,，具有包容性和長(zhǎng)久生命力的泛知識(shí)類內(nèi)容逐漸顯現(xiàn)出新的增長(zhǎng)空間,。《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示,，平臺(tái)60秒以上品類視頻數(shù)增長(zhǎng)Top 5分別為法律,、科學(xué)、財(cái)經(jīng),、資訊和歷史,。
基于平臺(tái)內(nèi)用戶的泛知識(shí)內(nèi)容需求，快手在6月24日宣布推出快手新知播第一季,，開(kāi)展了多系列直播活動(dòng),。其中，“新知百嗑”聯(lián)動(dòng)141名新知大咖,，3個(gè)月不間斷直播141場(chǎng),；“新知嗑普大會(huì)”聯(lián)合近百家行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，打造151場(chǎng)專題直播,；“新知嗑舉大賽”則推出145位優(yōu)秀知識(shí)創(chuàng)作者,，精準(zhǔn)扶持助力漲粉變現(xiàn)。
在“快手新知”直播間里,，有最新的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn),，最流行的“云逛展”體驗(yàn)，最前沿的科技創(chuàng)新……而快手新知播第一季最有趣的,，莫過(guò)于收官大作——首檔知識(shí)“嗑普”脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》,。該節(jié)目連續(xù)四周用幽默的方式解讀生活、傳授新知,，4期節(jié)目直播總觀看數(shù)超3億,，豆瓣評(píng)分7.3分，流量與口碑皆收入囊中,。
作為“快手新知播”IP的延續(xù),，接下來(lái)，快手將帶來(lái)更多實(shí)用,、新奇,、有趣的泛知識(shí)內(nèi)容，讓知識(shí)真正普惠大眾,；與此同時(shí),，快手也將助力更多知識(shí)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，并不斷完善泛知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)閉環(huán),。
在此基礎(chǔ)上，系列直播微綜藝IP的提出，從不同垂類間的差異出發(fā)“對(duì)癥下藥”,，實(shí)現(xiàn)垂類知識(shí)內(nèi)容的集中式爆發(fā),，進(jìn)一步滿足用戶對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)的獲取需求。
快手新知播第二季開(kāi)播在即,，茶余飯后,，不如打開(kāi)快手上一堂免費(fèi)“大師課”，在輕松歡樂(lè)的氛圍中“漲一漲知識(shí)”,。
下附快手新知播第二季節(jié)目單：
