河南商報記者  陳薇/文  張郁/圖

　　距離“雙11”已不足一個月，盡管很多消費者還沒進入狀態(tài),，但各大電商平臺已經(jīng)在備戰(zhàn)的路上鉚足了勁兒,，時刻準備從你兜里掏錢。他們不僅提前兩三個月就貸款給商戶,，讓他們提早做好銷售計劃瘋狂備貨,，還把原本只有一天的購物節(jié)，拉長為長達半個多月的購物季,。隨著阿里,、京東等電商平臺今年紛紛布局線下店，今年“雙11”的戰(zhàn)火也從線上燒到了線下,。

　　【時間】

　　一天的“雙11”,，被拉長成半個月

　　原本只有一天的“雙11”搶購，已讓很多人感覺被掏空?，F(xiàn)在為了刺激消費者在大促時的購物愿望,，不少電商將“雙11”做成長達半個月的購物季。

　　10月17日,，京東在北京召開新聞發(fā)布會,，揭開了今年11.11全球好物節(jié)的帷幕。雖然名稱是11.11全球好物節(jié),，但其實整個促銷時間從10月25日到11月12日,，長達半個多月的促銷節(jié)奏分為三部分：10月25日到10月31日為預熱期，11月1日到9日為專場期,，最后,，11月11日以及前后兩天為好物節(jié)的高潮期。

　　雖然時間長達半個多月,，但為了勾起消費者買買買的欲望,，每一天的大促主題都經(jīng)過精心包裝，包括PLUSDAY,、全球品牌日,、母嬰節(jié)、吃貨日,，男神日等,。

　　其實不只是京東,，蘇寧易購也在10月16日宣布，要在11月初打造“O2O購物節(jié)”,。當然,，這個購物節(jié)日也是圍繞“雙11”展開，但在11月7日,，蘇寧易購做了“117超級支付日”的概念,。通過這些主題日概念的打造，將“雙11”前后一段時間,，延長成一個購物季,，更好地釋放消費者的購物需求。

　　從一天到半個月,，這讓不少消費者感嘆,，這“剁手”的日子不是睡一晚上就能輕松躲過了。

　　【規(guī)?！?/p>

　　“雙11”戰(zhàn)火從線上到線下

　　不僅將“雙11”大促的時間拉長,，也將原本屬于電商線上大促的戰(zhàn)火主動帶到了線下。從天貓超市,、京東超市,，到電商大佬們投資的無人超市,、無人便利店,，阿里和京東今年對線下市場的投入都不遺余力。“雙11”期間,，這些已經(jīng)布下的線下店面也不會受到冷落,。

　　據(jù)京東集團副總裁韓瑞在當天的發(fā)布會上介紹，今年京東11.11全球好物節(jié)不僅在線上開展,，京東在全國線下布局的超過160家京東之家和京東專賣店,、近200家京東母嬰體驗店、超過1700家京東幫服務店,，超過5000家京東家電專賣店,，以及沃爾瑪在全國的400余家門店、京東合作品牌商家的近萬家門店以及接入京東掌柜寶的數(shù)十萬家便利店,，都將通過全新的門店科技與大數(shù)據(jù)系統(tǒng),，與京東線上平臺融合，共同參與到全球好物節(jié)中,。

　　阿里也表示,，“雙11”不僅是線上的消費節(jié)，許多商家的線下實體店也會同步參與活動,，消費者在天貓店,、淘寶店和實體店能享受到相同的折扣和活動,。不僅如此，今年商家銷售利器“花唄”也將全面服務線下商家,，除了支付寶收錢碼支持開通花唄分期功能以外,，在“雙11”期間，花唄還將推出線上與線下聯(lián)動的活動,，讓百萬線下商家都能參與到“雙11”狂歡中來,。

　　從線上數(shù)據(jù)來看，天貓商戶花唄3期免息后,，店鋪銷量提升12%,，設置12期免息后，店鋪銷量提升至20%,，這意味著,，線下商家接入也有利于提升銷量，消費者對分期的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的3C,、數(shù)碼,、家電等行業(yè)，擴展到了更多品類,，僅運動鞋行業(yè)商家分期交易額在半年時間里從1.9%提升到10.2%,。

　　【貸款備貨】

　　貸款同比增六成，商戶借款備貨“雙11”

　　當電商平臺不遺余力地為“雙11”拓展時間上的長度和線上線下的廣度時,，參與的商戶也在積極備貨,，準備通過購物季為今年的業(yè)績再沖一沖銷量。

　　天貓一家開店9年的美妝店鋪老板江先生,，已經(jīng)利用螞蟻金服提供的“雙11”金融服務獲得了3000萬元的貸款,，并根據(jù)以往“雙11”大促的銷售量向廠家訂了貨，目前,，貨品已經(jīng)開始陸續(xù)進入菜鳥倉庫,，準備應對“雙11”期間銷售增長。前幾年“雙11”,，江先生因缺乏資金備貨不足,，在大促的時候才向工廠補貨，導致很多等不及生產(chǎn)周期的消費者訂單被取消,。

　　為讓商家在“雙11”都能拿出充足的貨品銷售,，從8月開始，網(wǎng)商銀行就主動為天貓,、淘寶商家提升了信用貸款額度,，還特別針對超過500萬的淘寶小微賣家，推出了戶均10萬元以下的小額貸款,，幫助商家提前準備好備貨和促銷活動資金,。

　　網(wǎng)商銀行數(shù)據(jù)顯示,，商戶對于大促貸款備貨的熱情非常高。僅8~9月兩個月,，天貓,、淘寶平臺商家的貸款用戶數(shù)與去年同期相比增加了33%，貸款總額也同比增加了62%,，單日放款商家數(shù)最高達到14萬家,。共有超過1000萬商家獲得了貸款授信，總提升額度超600億元,。

　　【物流效率】

　　快遞不漲價,， “黑科技”提升物流效率

　　歷年“雙11”消費者吐糟最多的物流問題，也成為各家電商今年“雙11”備戰(zhàn)的重點,。相對于部分快遞公司用簡單粗暴的漲價來應對物流高峰,，電商巨頭更樂于秀自己的“物流黑科技”解決物流問題，并明確提出不漲價,。

　　在京東11.11全球好物節(jié)啟動發(fā)布會上,，京東一口氣推出了包括全流程無人倉、無人貨車,、無人超市,、智慧供應鏈開放平臺等多個“黑科技”產(chǎn)品，向外界集中展示了京東在物流方面的技術創(chuàng)新和科技布局,。京東物流明確表示,，“雙11”期間不漲價，同時還要繼續(xù)對使用京東物流的商家進行補貼,。

　　另一大電商巨頭阿里巴巴的“千億項目”菜鳥網(wǎng)絡,，也于10月17日在廣東惠陽發(fā)布了全球領先的超級機器人旗艦倉庫，上百臺機器人單日發(fā)貨可超百萬件,。據(jù)了解，像這樣的菜鳥倉庫正在上海,、天津,、浙江、廣東,、湖北等地紛紛上線,。菜鳥網(wǎng)絡方面稱，這是全世界首次在“雙11”大物流體量上使用機器人倉群作業(yè),。

　　在這次充滿前沿科技色彩的“雙11”備戰(zhàn)上,，蘇寧也不甘示弱。在蘇寧易購推出的O2O購物節(jié)發(fā)布會上,，蘇寧易購總裁侯恩龍表示,，在今年“雙11”期間,，蘇寧將與科沃斯聯(lián)合推出智慧零售機器人，從11月1日開始,，這批智慧機器人將正式登陸包括蘇寧無人店,、常規(guī)門店、主題購物展廳等在內(nèi)的蘇寧線下店,。