“2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元,，年增長率為197.0%,，預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。”作為國內(nèi)權(quán)威的第三方行業(yè)研究機(jī)構(gòu),，艾瑞咨詢展開深度的行業(yè)調(diào)研,，發(fā)布了《2021年中國直播電商行業(yè)研究報告》（以下簡稱“報告”）,。

我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%

報告顯示,，截至2020年底,，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%,。行業(yè)迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態(tài)的紅利挖掘,，尤其是通過精細(xì)化運(yùn)營與供應(yīng)鏈滲透實(shí)現(xiàn)新的增量。

報告指出,，隨著直播電商行業(yè)生態(tài)圈的逐步完善,，更多提供細(xì)分服務(wù)和擅長不同品類的服務(wù)商已經(jīng)加入到行業(yè)建設(shè)和競爭中。辛選集團(tuán),，是辛有志（網(wǎng)名辛巴）于2017年創(chuàng)立的,，以供應(yīng)鏈為核心的直播電商新零售企業(yè)，構(gòu)建了“供應(yīng)鏈管理+紅人孵化+數(shù)字電商（含技術(shù)開發(fā)）”三大業(yè)務(wù)板塊,。經(jīng)過4年的深耕,，辛選集團(tuán)已成為集供應(yīng)鏈、MCN機(jī)構(gòu),、培訓(xùn),、代運(yùn)營等多項(xiàng)業(yè)務(wù)和服務(wù)為一體的綜合性直播電商企業(yè)，打造了直播電商生態(tài)閉環(huán),。

不同于其他MCN機(jī)構(gòu),，辛選集團(tuán)自成立以來，便把供應(yīng)鏈管理作為核心業(yè)務(wù)板塊,，打造了“辛選”和“辛造”兩種供應(yīng)鏈模式,。辛選以直播間需求為核心，鏈接國內(nèi)外頭部品牌,、工廠,、原產(chǎn)地資源，打造了C2M反向定制供應(yīng)鏈,，深入各產(chǎn)業(yè)上游的設(shè)計,、研發(fā)環(huán)節(jié)，極大地縮短傳統(tǒng)供應(yīng)鏈,，惠及供需兩方,，也讓“上新”成為直播間日常。

品控是直播電商供應(yīng)鏈的核心環(huán)節(jié),。艾瑞報告顯示,，辛選擁有千人規(guī)模的專業(yè)選品、品控團(tuán)隊(duì),，品控體系的升級涉及“六大節(jié)點(diǎn)”與“三大舉措”,。同時,，辛選建設(shè)專業(yè)的客服和智能倉配中心，以確保消費(fèi)者能在第一時間收到辛選“用心選”的優(yōu)質(zhì)好物,。“基于嚴(yán)格的品控體系與完備的履約體系,，辛選有著較低的選品通過率和與較高的復(fù)購率。”

隨著行業(yè)發(fā)展,，對主播專業(yè)度要求越來越高

報告分析結(jié)果顯示,，主播準(zhǔn)入門檻將持續(xù)提高，主播專業(yè)度的重要性增加,。專業(yè)度成為主播更有價值的競爭壁壘,，需要主播對自己的主攻品類有深入的了解與強(qiáng)專業(yè)度，并且要深入了解供應(yīng)鏈的所有環(huán)節(jié),，專業(yè)化的培訓(xùn)不可或缺,。

目前，辛選已建立完善的頭部供應(yīng)鏈+頭部主播+億級流量的頭部直播帶貨模型,，同時開創(chuàng)了一整套選拔,、培養(yǎng)、考核主播機(jī)制,。2020年,，辛選累計孵化11位破億主播，這些頭部主播分別在服飾,、美妝,、美食等賽道成為品牌、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)帶的引擎,，帶動產(chǎn)業(yè)更高效運(yùn)轉(zhuǎn),。

編輯：張恒 呂瑞天