河南商報(bào)首席記者 楊桂芳
開(kāi)學(xué)季臨近,，大學(xué)生們要準(zhǔn)備添置新學(xué)期用具了。今年,，除了手機(jī),、電腦等電子產(chǎn)品外，開(kāi)學(xué)“裝備”中還出現(xiàn)了電動(dòng)車的新面孔,。
哈?出行發(fā)布的電動(dòng)車數(shù)據(jù)消費(fèi)指南數(shù)據(jù)顯示,，隨著“00后”成為大學(xué)校園主力軍，通勤用的智能電動(dòng)車,、滑板車也進(jìn)入了入學(xué)行李箱,，成為消費(fèi)新寵；而更廣泛的家庭出行場(chǎng)景下,，隨著90后、95后成為消費(fèi)主力,，智能電動(dòng)車的消費(fèi)熱潮有望被進(jìn)一步推高,。
【電動(dòng)車數(shù)據(jù)消費(fèi)指南：智能聯(lián)網(wǎng)成消費(fèi)大勢(shì)】
適逢兩輪電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)升級(jí)周期，今年以來(lái),，多家行業(yè)頭部企業(yè)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品升級(jí),，以滿足高端和差異化的市場(chǎng)需求。
依托數(shù)億共享出行用戶和需求理解,，以及在車輛軟硬件智能聯(lián)網(wǎng)方面的積累,，今年四月，哈?電動(dòng)車正式推出數(shù)款智能超連網(wǎng)新品,，切入兩輪電動(dòng)車產(chǎn)品市場(chǎng),。
哈?電動(dòng)車對(duì)外發(fā)布的兩輪電動(dòng)車數(shù)據(jù)消費(fèi)指南顯示，隨著物聯(lián)網(wǎng)的普及,，智能化電動(dòng)車越來(lái)越受到市場(chǎng)青睞,，滲透率逐年提升。消費(fèi)規(guī)模增速相較于整體電動(dòng)車有明顯提升,，電動(dòng)車智能化已是大勢(shì)所趨,，90、95后成為智能化電動(dòng)車購(gòu)買的主力人群,。而本次開(kāi)學(xué)季的智能電動(dòng)車消費(fèi)熱從7月中旬開(kāi)始,，有望延續(xù)到9月中下旬。
哈?電動(dòng)車消費(fèi)指南顯示,，除了常規(guī)的車輛硬件智能,、安全防盜等,，用戶對(duì)于APP智能操控以及車輛的交互體驗(yàn)更為熱衷。哈?全系電動(dòng)車因特有的線上共享授權(quán)和無(wú)鑰開(kāi)鎖等功能,，獲得大量好評(píng),，幫助用戶實(shí)現(xiàn)入手即上手。
產(chǎn)品的外觀和價(jià)格方面,，哈?電動(dòng)車數(shù)據(jù)顯示,，兩輪電動(dòng)車的主體用戶客群轉(zhuǎn)向年輕化，尤其是“00后”更愿意在運(yùn)動(dòng)及個(gè)人形象上消費(fèi),，更加在乎顏值與性價(jià)比,。消費(fèi)指南表明，哈?電動(dòng)車跨行業(yè)引入的車輛撞色設(shè)計(jì),，引領(lǐng)了電動(dòng)車消費(fèi)潮流,，哈?A80、D51等新品的用戶好評(píng)和售賣占比穩(wěn)居行業(yè)前列,。
在產(chǎn)品以外的消費(fèi)價(jià)值偏好層面,，經(jīng)前期大量的用戶調(diào)研，今年5月哈?電動(dòng)車正式與螞蟻森林合作,，騎行哈?電動(dòng)車所有車型均會(huì)產(chǎn)生綠色能量,。這一環(huán)保公益產(chǎn)品創(chuàng)新也收獲了大量擁躉。
【品牌單品A86啟動(dòng)預(yù)售 兼具硬核體驗(yàn)和顏值】
借著開(kāi)學(xué)季,，8月20日,，哈?電動(dòng)車宣布啟動(dòng)開(kāi)學(xué)季專場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。其中年度品牌單品A86正式面向用戶開(kāi)始預(yù)售,。
據(jù)悉,，哈?A86車型延續(xù)哈?電動(dòng)車智能、顏值,、好騎的定位,，面向都市人群提供多種撞色設(shè)計(jì)，萌動(dòng)可愛(ài),。
硬件方面,，車輛配備多種硬核黑科技，整車車架最大負(fù)重130公斤,，堅(jiān)實(shí)安全,；前后雙液壓減震、前后真空輪胎和碟剎設(shè)計(jì),，騎行坑洼路面時(shí),，車身穩(wěn)定性表現(xiàn)極佳，日常騎行的避震和舒適度保障充分。
A86同樣集成了哈?電動(dòng)車VVSMART車機(jī)系統(tǒng),，用戶可以通過(guò)手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)對(duì)車輛的一鍵開(kāi)關(guān)鎖和多種智能控制,；通過(guò)手機(jī)和車輛連接，可實(shí)現(xiàn)好友共享授權(quán)和無(wú)鑰操控,，用戶查詢電量,、騎行軌跡、一鍵報(bào)修等更便捷,。
作為哈?電動(dòng)車年度品牌單品,，早在今年4月發(fā)布會(huì)時(shí)，A86便已經(jīng)登臺(tái)亮相,，獨(dú)特的車身微笑曲線俘獲眾多粉絲,。內(nèi)部人士透露，為了確保新品品質(zhì)控制,，哈?不光引入了汽車級(jí)的質(zhì)量管控指標(biāo),，對(duì)出廠車輛實(shí)行100%專項(xiàng)檢查；同時(shí)在產(chǎn)品上市初期,，采用限量模式售賣,。
開(kāi)學(xué)季期間，A86通過(guò)線上線下預(yù)售通道支付1元預(yù)售商品定金,，即可享有立減700元的優(yōu)惠和新車優(yōu)先購(gòu)買權(quán)益,；支付訂單尾款成功后，即可前往附近的哈?電動(dòng)車門(mén)店提車,。
【愈千家門(mén)店共促開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì) ，多種創(chuàng)新玩法吸睛】
據(jù)哈?電動(dòng)車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，本次開(kāi)學(xué)季活動(dòng),，哈?平臺(tái)內(nèi)將有近2000家門(mén)店參與，覆蓋全國(guó)超過(guò)200座城市,。
在產(chǎn)品方面,，除了品牌單品首發(fā)預(yù)售，哈?電動(dòng)車將以秒殺價(jià)1399元放量推廣爆款車型哈?D51,，滿足用戶需求,，同時(shí)加速普及兩輪智能電動(dòng)車。
圍繞開(kāi)學(xué)季偏年輕的主力消費(fèi)人群,，本次哈?電動(dòng)車聯(lián)合花唄,，展開(kāi)免息分期活動(dòng)。針對(duì)哈?D51,、C52,、B80、A80等市場(chǎng)熱門(mén)車型，推出3/6/12期免息活動(dòng)供消費(fèi)選擇,。
值得一提的是,，上千家傳統(tǒng)門(mén)店在線下進(jìn)行花唄免息分期創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷嘗試，在電動(dòng)車行業(yè)極為罕見(jiàn),。
同時(shí),，基于年輕消費(fèi)人群熱衷線上社交分享的習(xí)慣，本次開(kāi)學(xué)季期間,，哈?電動(dòng)車為終端門(mén)店定制了MGM社群裂變營(yíng)銷工具,，激勵(lì)刺激用戶進(jìn)行線上分享邀請(qǐng)，促成更多的門(mén)店客流,。
此外,，為了滿足多地新國(guó)標(biāo)用戶換新需求，本次哈?電動(dòng)車旗下多款超連網(wǎng)品牌單品,，均支持舊車以舊換新抵扣1000元活動(dòng),。
監(jiān)制：趙 強(qiáng)
統(tǒng)籌：王俊偉
