河南商報(bào)首席記者 楊桂芳
開學(xué)季臨近,大學(xué)生們要準(zhǔn)備添置新學(xué)期用具了,。今年,,除了手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品外,,開學(xué)“裝備”中還出現(xiàn)了電動車的新面孔,。
哈?出行發(fā)布的電動車數(shù)據(jù)消費(fèi)指南數(shù)據(jù)顯示,隨著“00后”成為大學(xué)校園主力軍,,通勤用的智能電動車,、滑板車也進(jìn)入了入學(xué)行李箱,成為消費(fèi)新寵,;而更廣泛的家庭出行場景下,,隨著90后,、95后成為消費(fèi)主力,,智能電動車的消費(fèi)熱潮有望被進(jìn)一步推高。
【電動車數(shù)據(jù)消費(fèi)指南:智能聯(lián)網(wǎng)成消費(fèi)大勢】
適逢兩輪電動車產(chǎn)業(yè)升級周期,,今年以來,,多家行業(yè)頭部企業(yè)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品升級,以滿足高端和差異化的市場需求,。
依托數(shù)億共享出行用戶和需求理解,,以及在車輛軟硬件智能聯(lián)網(wǎng)方面的積累,今年四月,,哈?電動車正式推出數(shù)款智能超連網(wǎng)新品,,切入兩輪電動車產(chǎn)品市場。
哈?電動車對外發(fā)布的兩輪電動車數(shù)據(jù)消費(fèi)指南顯示,,隨著物聯(lián)網(wǎng)的普及,,智能化電動車越來越受到市場青睞,滲透率逐年提升。消費(fèi)規(guī)模增速相較于整體電動車有明顯提升,,電動車智能化已是大勢所趨,,90、95后成為智能化電動車購買的主力人群,。而本次開學(xué)季的智能電動車消費(fèi)熱從7月中旬開始,,有望延續(xù)到9月中下旬。
哈?電動車消費(fèi)指南顯示,,除了常規(guī)的車輛硬件智能,、安全防盜等,用戶對于APP智能操控以及車輛的交互體驗(yàn)更為熱衷,。哈?全系電動車因特有的線上共享授權(quán)和無鑰開鎖等功能,,獲得大量好評,幫助用戶實(shí)現(xiàn)入手即上手,。
產(chǎn)品的外觀和價(jià)格方面,,哈?電動車數(shù)據(jù)顯示,兩輪電動車的主體用戶客群轉(zhuǎn)向年輕化,,尤其是“00后”更愿意在運(yùn)動及個人形象上消費(fèi),,更加在乎顏值與性價(jià)比。消費(fèi)指南表明,,哈?電動車跨行業(yè)引入的車輛撞色設(shè)計(jì),,引領(lǐng)了電動車消費(fèi)潮流,哈?A80,、D51等新品的用戶好評和售賣占比穩(wěn)居行業(yè)前列,。
在產(chǎn)品以外的消費(fèi)價(jià)值偏好層面,經(jīng)前期大量的用戶調(diào)研,,今年5月哈?電動車正式與螞蟻森林合作,,騎行哈?電動車所有車型均會產(chǎn)生綠色能量。這一環(huán)保公益產(chǎn)品創(chuàng)新也收獲了大量擁躉,。
【品牌單品A86啟動預(yù)售 兼具硬核體驗(yàn)和顏值】
借著開學(xué)季,,8月20日,哈?電動車宣布啟動開學(xué)季專場營銷活動,。其中年度品牌單品A86正式面向用戶開始預(yù)售,。
據(jù)悉,哈?A86車型延續(xù)哈?電動車智能,、顏值,、好騎的定位,面向都市人群提供多種撞色設(shè)計(jì),,萌動可愛,。
硬件方面,,車輛配備多種硬核黑科技,整車車架最大負(fù)重130公斤,,堅(jiān)實(shí)安全,;前后雙液壓減震、前后真空輪胎和碟剎設(shè)計(jì),,騎行坑洼路面時(shí),,車身穩(wěn)定性表現(xiàn)極佳,日常騎行的避震和舒適度保障充分,。
A86同樣集成了哈?電動車VVSMART車機(jī)系統(tǒng),,用戶可以通過手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)對車輛的一鍵開關(guān)鎖和多種智能控制;通過手機(jī)和車輛連接,,可實(shí)現(xiàn)好友共享授權(quán)和無鑰操控,,用戶查詢電量、騎行軌跡,、一鍵報(bào)修等更便捷,。
作為哈?電動車年度品牌單品,早在今年4月發(fā)布會時(shí),,A86便已經(jīng)登臺亮相,,獨(dú)特的車身微笑曲線俘獲眾多粉絲。內(nèi)部人士透露,,為了確保新品品質(zhì)控制,,哈?不光引入了汽車級的質(zhì)量管控指標(biāo),對出廠車輛實(shí)行100%專項(xiàng)檢查,;同時(shí)在產(chǎn)品上市初期,,采用限量模式售賣。
開學(xué)季期間,,A86通過線上線下預(yù)售通道支付1元預(yù)售商品定金,,即可享有立減700元的優(yōu)惠和新車優(yōu)先購買權(quán)益;支付訂單尾款成功后,,即可前往附近的哈?電動車門店提車,。
【愈千家門店共促開學(xué)經(jīng)濟(jì) ,,多種創(chuàng)新玩法吸睛】
據(jù)哈?電動車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,,本次開學(xué)季活動,哈?平臺內(nèi)將有近2000家門店參與,,覆蓋全國超過200座城市,。
在產(chǎn)品方面,除了品牌單品首發(fā)預(yù)售,,哈?電動車將以秒殺價(jià)1399元放量推廣爆款車型哈?D51,,滿足用戶需求,,同時(shí)加速普及兩輪智能電動車。
圍繞開學(xué)季偏年輕的主力消費(fèi)人群,,本次哈?電動車聯(lián)合花唄,,展開免息分期活動。針對哈?D51,、C52,、B80、A80等市場熱門車型,,推出3/6/12期免息活動供消費(fèi)選擇,。
值得一提的是,上千家傳統(tǒng)門店在線下進(jìn)行花唄免息分期創(chuàng)新營銷嘗試,,在電動車行業(yè)極為罕見,。
同時(shí),基于年輕消費(fèi)人群熱衷線上社交分享的習(xí)慣,,本次開學(xué)季期間,,哈?電動車為終端門店定制了MGM社群裂變營銷工具,激勵刺激用戶進(jìn)行線上分享邀請,,促成更多的門店客流,。
此外,為了滿足多地新國標(biāo)用戶換新需求,,本次哈?電動車旗下多款超連網(wǎng)品牌單品,,均支持舊車以舊換新抵扣1000元活動。
監(jiān)制:趙 強(qiáng)
統(tǒng)籌:王俊偉