快手聯(lián)合創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官宿華表示:“在快手十年的發(fā)展歷程中,，我們始終堅(jiān)持著效率與公平并重的理念，并讓每個(gè)人平等地享受到科技進(jìn)步的成果,。一直以來(lái),，快手持續(xù)為用戶(hù)提供多樣化的內(nèi)容和服務(wù)，提升社區(qū)的活力和信任感,。”
過(guò)去十年,，快手充分發(fā)揮流量普惠優(yōu)勢(shì)，每年有超過(guò)2000萬(wàn)人通過(guò)不同形式在快手取得收入,，這其中,，許多來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)?？焓忠呀?jīng)成為一個(gè)繁榮且不斷創(chuàng)新的龐大生態(tài)，快手方面表示,，將繼續(xù)堅(jiān)持利他共享的理念,，竭力為每一個(gè)創(chuàng)作者、商家,、機(jī)構(gòu)及普通用戶(hù)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值,。
數(shù)據(jù)顯示，快手二季度在營(yíng)收,、毛利潤(rùn)等方面均實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng),。據(jù)彭博市場(chǎng)一致預(yù)期，快手二季度預(yù)計(jì)營(yíng)收187.3億元,，同比增長(zhǎng)45.6%,，實(shí)際收入達(dá)191.4億元，同比勁增48.8%,，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo),、直播及其他服務(wù)收入均超預(yù)期；毛利潤(rùn)方面,，市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)83.21億元,，同比增長(zhǎng)87.6%,，快手二季度實(shí)際毛利潤(rùn)為84億元，同比增長(zhǎng)89%,。
Q2快手應(yīng)用平均日活2.932億 同比增速季度內(nèi)逐月提升
2021年第二季度,，用戶(hù)在快手上的參與度和活躍度進(jìn)一步提升。得益于平臺(tái)分發(fā)算法的升級(jí)以及內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富,，二季度,，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶(hù)達(dá)2.932億，同比增長(zhǎng)11.9%,，同比增速季度內(nèi)逐月提升,。每位日活躍用戶(hù)的日均使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)100分鐘，環(huán)比增加7.7%,。
上半年,，快手應(yīng)用平均日活用戶(hù)為2.943億，平均月活用戶(hù)為5.13億,。隨著平臺(tái)社交信任度的不斷加強(qiáng),，快手應(yīng)用上的互相關(guān)注對(duì)數(shù)在二季度已達(dá)到126億對(duì)，同比增長(zhǎng)60%,。
作為衡量社區(qū)活躍度與用戶(hù)粘性的關(guān)鍵指標(biāo),，快手的DAU/MAU比值已達(dá)57.9%。這一數(shù)值較2019年的53.0%,、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。快手方面指出,，平臺(tái)推動(dòng)從用戶(hù)獲取,、用戶(hù)留存到變現(xiàn)的全周期用戶(hù)管理，以及優(yōu)化的內(nèi)容推薦及個(gè)性化服務(wù),，這些都為用戶(hù)活躍度提高奠定了基礎(chǔ),。
海外市場(chǎng)，6月份的月活躍用戶(hù)已超過(guò)1.8億,，南美,、東南亞及中東地區(qū)均為拓展重點(diǎn)?？焓址矫姹硎?，“這進(jìn)一步堅(jiān)定了我們把握海外市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)和發(fā)展重大機(jī)遇的決心。”快手將繼續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),，鼓勵(lì)本地化內(nèi)容創(chuàng)作,，建立互動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)，鼓勵(lì)更多人通過(guò)創(chuàng)作,、交流和互動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值,。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng) 日活躍主播約190萬(wàn)
過(guò)去十年,，快手從純UGC短視頻平臺(tái)起步，逐漸發(fā)展為一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài),，涵蓋了美食,、體育、知識(shí),、短劇等幾十個(gè)內(nèi)容與行業(yè)垂類(lèi),。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日,，單部累計(jì)觀(guān)看量超過(guò)1億的系列短劇超過(guò)800部,。而作為新興內(nèi)容垂類(lèi)標(biāo)桿，隨著奧運(yùn),、CBA等版權(quán)內(nèi)容引入,，快手體育通過(guò)賽事轉(zhuǎn)播、融合短視頻+直播的體育內(nèi)容二創(chuàng)等模式,，不斷創(chuàng)造新的互動(dòng)體驗(yàn),。
二季度，快手直播用戶(hù)的參與度持續(xù)提高,，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶(hù)直播滲透率已超過(guò)70%,，每日活躍主播數(shù)保持在190萬(wàn)左右水平。直播板塊Q2收入72億,，較一季度環(huán)比基本持平,。
與直播公會(huì)的合作，被視為提升直播變現(xiàn)能力的重要舉措,。截至今年6月30日,，快手合作的公會(huì)數(shù)量較截至2020年6月30日同比增長(zhǎng)近400%，受此推動(dòng),，快手應(yīng)用的每月直播付費(fèi)用戶(hù)平均收入環(huán)比增長(zhǎng)16.9%，同比增長(zhǎng)18.2%,。
當(dāng)前,，每年有超過(guò)2000萬(wàn)人通過(guò)不同形式在快手取得收入?？焓址矫嬷赋?，通過(guò)更精細(xì)化的流量算法，在公域?yàn)橛脩?hù)提供短視頻之外的其他內(nèi)容形式,，比如優(yōu)質(zhì)的直播和電商內(nèi)容,，幫用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多更有趣、有意義以及有用的內(nèi)容,，滿(mǎn)足他們的新需求,。這些舉措也增強(qiáng)了平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力及友好度,，二季度內(nèi)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量每月持續(xù)健康增長(zhǎng),。
品牌效應(yīng)顯著 Q2收入同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)48.8%
通過(guò)更好地管理私域和公域的豐富流量,，快手的變現(xiàn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)?？焓侄径仁杖?91.4億元,，同比增長(zhǎng)48.8%，此前市場(chǎng)一致預(yù)期為45.6%,。這一數(shù)值,，也高于今年一季度36.6%的同比增幅。從對(duì)總收入貢獻(xiàn)比例來(lái)看,，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)占比52.1% ,，直播業(yè)務(wù)占比37.6% ，其他服務(wù)占比10.3%,。
線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為快手第一大收入來(lái)源,，較去年同期的39億元?jiǎng)旁?56.2%至100億元，占總收入的52.1%,，連續(xù)兩個(gè)季度對(duì)總收入貢獻(xiàn)過(guò)半,。快手的“品牌效應(yīng)”進(jìn)一步增強(qiáng),，品牌廣告收入超越線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入的同比增幅,，品牌廣告商數(shù)量較去年同期亦增長(zhǎng)近四倍，來(lái)自美妝,、日化,、服飾、食品飲料,、汽車(chē)等行業(yè)大量頭部客戶(hù)通過(guò)快手進(jìn)行品牌推廣,。
二季度，快手進(jìn)一步升級(jí)電商策略,，收入同比增長(zhǎng)212.9%至人民幣20億元,。電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，較去年同期增長(zhǎng)100%,，這其中,，私域貢獻(xiàn)了絕大部分的電商交易總額?？焓址Q(chēng),，通過(guò)商家、主播鞏固私域信任電商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步提高平均重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率和電商買(mǎi)家的轉(zhuǎn)化率,。此外,，快手小店作為快手電商業(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，對(duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升,，從2020年同期的66.4%,，增長(zhǎng)至二季度的90.7%。
隨著大量品牌商品入駐,、以及品牌商家
隨著在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與電商業(yè)務(wù)擴(kuò)充,，快手二季度毛利達(dá)84億元,，毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。以在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo),、直播,、其他服務(wù)（含電商）三大板塊為基礎(chǔ)，快手收入來(lái)源具備更加多元且可持續(xù)態(tài)勢(shì),。
一季度,，快手可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)
二季度,，快手經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流出為人民幣27億元，保持了穩(wěn)健的資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)。截至2021年6月30日,，快手的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物,、定期存款、受限制現(xiàn)金和理財(cái)產(chǎn)品余額合計(jì)約人民幣572億元,。
編輯：劉夢(mèng)鴿 吉倩倩