除了大部分比賽均以不同以往的“完全無觀眾模式”舉行外,，本屆奧運會同時也是贊助商最多、轉(zhuǎn)播方式更多元化的一屆,。作為奧運會的國內(nèi)獨家全媒體及擁有分授權(quán)權(quán)利的平臺,，中央電視臺此次將奧運轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)給快手、騰訊和中國移動咪咕三家企業(yè),，以直播,、點播、短視頻,、圖文構(gòu)建的立體式奧運內(nèi)容傳播網(wǎng)絡(luò),，共同組成了一幅呈現(xiàn)在中國觀眾面前的東京奧運全景圖,。

 

這其中，新的平臺尤其值得關(guān)注,。對比2016年里約奧運會,，短視頻、直播平臺在近幾年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，不僅給眾多產(chǎn)業(yè)帶來了顛覆性變革,，也在觀看體育賽事等方面不斷改變著人們的生活方式。而在新一屆持權(quán)轉(zhuǎn)播商加持下,，直播,、點播、玩法,、互動的方式正在逐漸崛起,。從體驗上來看,，與以往相比,，新平臺的引入讓人們的參與形式也更加多元、豐富,，眼下東京奧運已經(jīng)過半,，作為首家參與奧運轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺,，快手究竟給奧運帶來了哪些不同,？

 

 

今年4月,，全球知名數(shù)據(jù)分析機構(gòu)輿觀調(diào)查（YouGov）發(fā)布報告顯示,，亞洲是體育迷使用移動端觀賽比例最高的地區(qū)。這當(dāng)然得益于亞洲5G網(wǎng)絡(luò)的高普及度,，其中中國的移動互聯(lián)網(wǎng),、短視頻發(fā)展位于世界頂尖，也自然成為探索小屏觀賽的主陣地,。本屆奧運會,，在中國幾家持權(quán)轉(zhuǎn)播商中，可見移動端觀賽已成為主流,。其中騰訊和快手拿到視頻點播及短視頻權(quán)利,，而快手更是頂著“全球首家參與奧運轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺”的名頭,。隨著時間推移,，有這兩家互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的公司，也為東京奧運會帶來了許多新的方向和亮點,。

 

相比電視,、長視頻平臺等傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)播渠道,，快手在基于點播的基礎(chǔ)上，選擇了增添奧運內(nèi)容呈現(xiàn)方式,、豐富程度,、互動體驗、提高時間覆蓋度,、提高參與感等做法,。開賽以來，快手不僅通過點播方式,，全程播出了奧運會所有比賽,，更是結(jié)合賽事內(nèi)容，通過“前方”聯(lián)動數(shù)十家媒體,、與資訊平臺展開合作,，以及“后方”邀請重磅嘉賓推出多檔自制節(jié)目的“組合拳”，打造了區(qū)別于其他媒介平臺的差異化,、多元化奧運推送內(nèi)容,。

 

體育賽事對于觀眾而言本質(zhì)上也是一種文娛產(chǎn)品，近年來,，移動終端越來越成為人們觀看內(nèi)容的渠道,，但體育比賽中小屏的定位仍在探索階段。觀賽顯然是不可回避的第一需求,，但在觀賽之外,，更多人碎片化的時間和需求仍需要滿足。

 

移動端的優(yōu)勢正體現(xiàn)在此刻,，作為奧運比賽的“第二塊屏”,，它可以利用二次剪輯、卡段,、熱點聚合的方式,，通過更簡短，門檻更低的方式向用戶提供信息,，同時可以最大化的覆蓋到用戶有需求的所有時段,。

 

以快手為例，在過去一周的賽事期間,，24小時奧運實時快手熱榜不間斷更新,，基本覆蓋了賽場資訊、賽事花絮,、前方連線等全維度,，為用戶實時推送奧運賽事相關(guān)內(nèi)容?；诖?，觀眾不僅能夠直擊東京奧運現(xiàn)場賽況,，實時關(guān)注比分和賽程，還能夠在賽事空檔期觀看回放,，了解運動員們的備戰(zhàn)和賽后復(fù)盤,。

 

另一方面，伴隨近年來奧運傳播朝著花絮化,、玩?；较虬l(fā)展，快手此次也充分挖掘賽場內(nèi)外的有趣內(nèi)容,，將娛樂,、直播答題等元素融入奧運傳播，打造更加符合當(dāng)下觀眾喜好的奧運內(nèi)容“大餐”,，增強全民互動參與感,。

 

在奧運會期間，快手平臺每天早上推出實時資訊類節(jié)目《老鐵,！早上好》,，晚上推出大咖嘉賓團趣味聊奧運節(jié)目《大話奧運》，用戶答題分獎金,、搶紅包,、抽大獎節(jié)目《快手狀元•奧運答題季》，奧運冠軍,、人氣明星、快手達(dá)人同臺競技節(jié)目《奧運一年級》等多元自制內(nèi)容矩陣,。

 

在各大衛(wèi)視,、長視頻平臺幾乎已經(jīng)放棄體育綜藝、體育專項節(jié)目的背景下,，短視頻平臺,，卻因為更輕量的制作，隨時隨地可回看,，可互動等特性收獲了大波粉絲,。以快手原創(chuàng)的聊天欄目《大話奧運》為例，據(jù)悉其首播當(dāng)天即吸引了超過5500萬人收看,。此外自7月20日晚開啟的快手直播答題活動中,，通過趣味的玩法設(shè)置及豐厚的獎金福利，三場直播累計觀看人數(shù)超過2.1億,。

 

 

在玩法和觀賽方式發(fā)生變化的背后,，類似快手這樣的短視頻、直播平臺入局,，也從另一個角度,，打開了百年奧運的“新市場”,。

 

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年全國短視頻市場規(guī)模為1408.3億元,，并且仍在保持約70%的高速增長,。對奧運會來說，除了增加可持續(xù)的影響力,，短視頻帶來的也可能是一次商業(yè)價值的“新生”,。

 

在以賽事內(nèi)容、強互動性玩法打造互動觀賽體驗的同時,，快手也在通過奧運深入布局平臺商業(yè)化策略,。據(jù)了解，東京奧運期間,，作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商的快手陸續(xù)聯(lián)動淘特,、東風(fēng)日產(chǎn)、花西子,、美團,、寶潔、加多寶等數(shù)十個品牌打造快手奧運商業(yè)矩陣,，同時推出“奪金特賣季”等多個奧運主題直播帶貨活動,，將過去單純的內(nèi)容消費，轉(zhuǎn)變?yōu)闉閮?nèi)容+商業(yè)的雙輪驅(qū)動模式,，據(jù)了解,，近期已經(jīng)有500個品牌和上萬核心主播共同參與快手“奪金特賣季”活動，其中,，30多個品牌3天增粉超萬人,，銷量增幅突破100%的品牌超過130個，甚至有的品牌的銷量增長超過4000倍,。

 

眼下,，東京奧運會仍在緊張激烈的進行中，作為全球首家持權(quán)轉(zhuǎn)播奧運的短視頻,、直播平臺,，快手正在打開百年奧運的“新市場”。而除去以上這些針對內(nèi)容+賽事的探索,。作為2020東京奧運會及2022北京冬奧會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商,，對于他們來說，更重要的,，也許是當(dāng)下積累的經(jīng)驗,，那也將成為他們運營明年北京冬奧會的一筆“寶貴財富”。

（編輯 吉倩倩）