6月10日,，愛(ài)奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與中渡簽約儀式在洛陽(yáng)洛邑古城舉辦,，雙方就《風(fēng)起洛陽(yáng)》影視劇IP授權(quán)展開(kāi)合作，合作內(nèi)容包括《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題酒店,、《風(fēng)起洛陽(yáng)》大型沉浸式劇本殺以及《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感電影,。
儀式現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝IP增值事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露與中渡集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)王渡升簽訂合作協(xié)議,。
儀式現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝IP增值事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露與中渡集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)王渡升簽訂合作協(xié)議,。
先賦能,、再推廣，打造綜合性文旅營(yíng)銷(xiāo)模式
愛(ài)奇藝是數(shù)一數(shù)二的泛娛樂(lè)平臺(tái),，亦是國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,。旗下的效果廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)愛(ài)奇藝奇麟，于前不久提出了“從效果廣告到新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的全新布局,，效果廣告,、廣告聯(lián)盟和區(qū)域品牌三大業(yè)務(wù)成為了其未來(lái)發(fā)展的源動(dòng)力。在區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)方面通過(guò)“先賦能,、再推廣”的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念,，基于自有爆款I(lǐng)P提供多維合作模式，在營(yíng)銷(xiāo)信息與爆款I(lǐng)P的有機(jī)融合下實(shí)現(xiàn)多方共贏,。愛(ài)奇藝副總裁徐勇明表示,，本次與中渡的合作是愛(ài)奇藝基于文旅行業(yè)特點(diǎn)，針對(duì)其特殊的營(yíng)銷(xiāo)訴求,，推出的全新文旅營(yíng)銷(xiāo)模式,，是全新布局下的標(biāo)桿性案例。
愛(ài)奇藝是數(shù)一數(shù)二的泛娛樂(lè)平臺(tái),，亦是國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,。旗下的效果廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)愛(ài)奇藝奇麟，于前不久提出了“從效果廣告到新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的全新布局,，效果廣告,、廣告聯(lián)盟和區(qū)域品牌三大業(yè)務(wù)成為了其未來(lái)發(fā)展的源動(dòng)力。在區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)方面通過(guò)“先賦能,、再推廣”的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念,，基于自有爆款I(lǐng)P提供多維合作模式，在營(yíng)銷(xiāo)信息與爆款I(lǐng)P的有機(jī)融合下實(shí)現(xiàn)多方共贏,。愛(ài)奇藝副總裁徐勇明表示,，本次與中渡的合作是愛(ài)奇藝基于文旅行業(yè)特點(diǎn)，針對(duì)其特殊的營(yíng)銷(xiāo)訴求,，推出的全新文旅營(yíng)銷(xiāo)模式,，是全新布局下的標(biāo)桿性案例。
徐勇明說(shuō),，愛(ài)奇藝不僅是一個(gè)視頻平臺(tái),，更是一個(gè)創(chuàng)造IP的平臺(tái)，一個(gè)能把IP變現(xiàn)的公司,。而洛陽(yáng)的千年文化底蘊(yùn)具有創(chuàng)造飽滿(mǎn)IP的客觀條件,， 愛(ài)奇藝依托《洛陽(yáng)》IP開(kāi)發(fā)出《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇集，此次愛(ài)奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與中渡的合作將在洛陽(yáng)文化的碰撞中,，借助愛(ài)奇藝打造爆款的能力,，將洛陽(yáng)文化、中國(guó)文化散布到世界各個(gè)角落,，相信雙方的合作未來(lái)必將成為經(jīng)典案例,。
“一魚(yú)多吃”，成就IP立體多元開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)價(jià)值疊加
IP在愛(ài)奇藝全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略中的重要性不言而喻,。IP對(duì)用戶(hù)的吸引力有多大,？未來(lái)十年會(huì)誕生什么樣的IP？
對(duì)此,，愛(ài)奇藝IP增值事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露介紹,，未來(lái)有四類(lèi)IP是愛(ài)奇藝要重點(diǎn)維護(hù)和發(fā)展的，這四類(lèi)IP分別是真人IP,、潮流生活I(lǐng)P,、虛擬IP、故事IP,，而《風(fēng)起洛陽(yáng)》正是第四類(lèi)IP,。本次愛(ài)奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與中渡的合作亦是《洛陽(yáng)》“一魚(yú)多吃”商業(yè)模式的階段性落地，愛(ài)奇藝將圍繞《洛陽(yáng)》IP進(jìn)行包括漫畫(huà),、劇集,、綜藝,、網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)畫(huà),、游戲,、紀(jì)錄片、舞臺(tái)劇,、VR全感電影,、云演出、衍生消費(fèi)品,、地產(chǎn)在內(nèi)的十二個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開(kāi)發(fā),，構(gòu)建“一魚(yú)十二吃”。
袁嘉露表示,，愛(ài)奇藝IP增值事業(yè)部與中渡的合作是一個(gè)雙向選擇,，愛(ài)奇藝將基于平臺(tái)的實(shí)力、以科技化的方式,、多元化的IP內(nèi)容賦能洛邑古城,，讓洛邑古城的經(jīng)營(yíng)成績(jī)更上一層樓。
雙向賦能,，共建洛陽(yáng)“影視IP”新地標(biāo)
“洛邑”系洛陽(yáng)古時(shí)的舊稱(chēng),，由古至今是華夏文明的代表，歷經(jīng)十三朝古都,，其被喻為“文化圣城”,。洛邑古城被譽(yù)為“中原渡口”，屬河南省重點(diǎn)PPP項(xiàng)目,。
簽約儀式上,，中渡集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王渡升介紹道,，洛邑古城是一座以非遺傳承為核心,，集文、游,、玩,、食、宿,、購(gòu)于一體的綜合性人文旅游景區(qū)也是國(guó)內(nèi)外熱門(mén)文旅地標(biāo),。愛(ài)奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與中渡的深度合作，正是對(duì)“影視IP”產(chǎn)業(yè)與“文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深入探索和雙向賦能,。
編輯：河南商報(bào) 孫益銳
審核：白雪瑩