“河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承轉(zhuǎn)化迎來了歷史上的最好時(shí)期,！”河南省人民政府參事鄭泰森說。
6月9日下午，河南省非遺購物節(jié)系列活動(dòng)之“大河巧匠”抖音電商扶持計(jì)劃啟動(dòng)儀式在豫記文創(chuàng)空間舉行,。
河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心與抖音電商、豫記三方攜手,，將在非遺資源的挖掘,、非遺技藝的記錄和傳播、非遺傳承人的發(fā)展等方面合作,，助推黃河流域非遺保護(hù)與傳承,。
【“貧窮”限制河南非遺文化傳承】
栩栩如生的南陽烙畫、透氣舒適的商城手工毛底布鞋,、憨態(tài)可掬的泥泥狗……
這些都是流光歲月的河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，也都是凝結(jié)勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶。
但河南省老字號(hào)協(xié)會(huì)輪值會(huì)長李紅霞談到它們時(shí),，不由感嘆：很多老字號(hào)不再門庭若市,，尤其是對(duì)于現(xiàn)在最具消費(fèi)力的年輕人來說，老字號(hào)還未找到當(dāng)下市場(chǎng)的“爆點(diǎn)”,。
省級(jí)非遺傳人黃建華更是直言：“非遺傳承人都很窮,，后繼無人,，甚至于每天都想放棄。”
如何讓非遺文化與主流消費(fèi)群體接軌,，如何將文化變現(xiàn),，成為業(yè)界亟需思考的問題。
【非遺保護(hù)的基礎(chǔ)路徑有三：見人,、見物,、見生活】
傳承尚難，遑論發(fā)展,？“河南寶藏”究竟該怎樣被保護(hù),？
鄭泰森說出了他的思路：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的基礎(chǔ)的路徑有三：見人、見物,、見生活,。
他解釋，所謂“見人”就是要見非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人,，“見物”則指的是要見到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的工藝,、技藝，生產(chǎn)的產(chǎn)品,，“見生活”尤為重要,，指的是這些產(chǎn)品要滲透進(jìn)人們所有的生活細(xì)節(jié)當(dāng)中。
“也就是說,，有真正內(nèi)在的,、可供傳承的文化，轉(zhuǎn)化為與我們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品,，才能成為我們所需要的持續(xù)性的傳承,。”鄭泰森說，“‘買賣’是非遺傳承的通俗說法,，也是對(duì)非遺傳承保護(hù)最好的路徑,。”
【“買賣”文化要打造“場(chǎng)景”】
如何“買賣”文化？
鄭泰森認(rèn)為,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類繁多,，但都囿于各自的領(lǐng)域，因此,，非遺文化走向市場(chǎng)的第一步,，就是塑造“場(chǎng)景”。
在他看來,，北宋時(shí)期的中國無論是生活方式,，還是經(jīng)濟(jì)又或者文化品位，都是歷史上最高端的,。因此,，他認(rèn)為,，可以考慮為北宋時(shí)期相關(guān)的文化塑造一個(gè)特定場(chǎng)景，在做城市歷史文化建筑的時(shí)候,，也要把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和有形的物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合起來,。
“要把相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的領(lǐng)域集合在一個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)載體中，比如說我們要打造一個(gè)美食街,，只有美食是不夠的,，要把和享受美食相關(guān)的整個(gè)過程中的場(chǎng)景和產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
【非遺傳承要借力互聯(lián)網(wǎng)】
“情懷越重,，流量越差,，越熱鬧,，越多人點(diǎn)贊,。”抖音達(dá)人@老楊阿老楊分享了他玩轉(zhuǎn)短視頻的“秘訣”。
在他看來,，非遺文化的傳承,，必須要借力互聯(lián)網(wǎng)，擁抱新媒體,，將文化場(chǎng)景通過短視頻帶到大眾身邊,。
為此，啟動(dòng)儀式上,，抖音電商表示將參與河南非遺購物節(jié)的線下非遺市集,，同時(shí)，進(jìn)一步扶持豫記設(shè)立的“大河巧匠”平臺(tái),，充分運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)非遺魅力,，利用短視頻、直播電商等手段,，推動(dòng)黃河非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展。
此外,，抖音電商還將通過“富藝計(jì)劃”,，持續(xù)幫助非遺傳承人更好的記錄、展示,、傳播其技藝,，為非遺傳承人搭建了銷售渠道，讓平臺(tái)上的非遺商品和傳統(tǒng)手工藝品,，被更多人看見,、了解和獲得，助力傳統(tǒng)文化傳播和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承,。
編輯：劉夢(mèng)鴿