“河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承轉(zhuǎn)化迎來了歷史上的最好時期,！”河南省人民政府參事鄭泰森說。

6月9日下午,，河南省非遺購物節(jié)系列活動之“大河巧匠”抖音電商扶持計劃啟動儀式在豫記文創(chuàng)空間舉行,。

河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心與抖音電商,、豫記三方攜手，將在非遺資源的挖掘,、非遺技藝的記錄和傳播,、非遺傳承人的發(fā)展等方面合作，助推黃河流域非遺保護(hù)與傳承,。

【“貧窮”限制河南非遺文化傳承】

栩栩如生的南陽烙畫,、透氣舒適的商城手工毛底布鞋、憨態(tài)可掬的泥泥狗……

這些都是流光歲月的河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，也都是凝結(jié)勞動人民智慧的結(jié)晶,。

但河南省老字號協(xié)會輪值會長李紅霞談到它們時，不由感嘆：很多老字號不再門庭若市,，尤其是對于現(xiàn)在最具消費力的年輕人來說,，老字號還未找到當(dāng)下市場的“爆點”。

省級非遺傳人黃建華更是直言：“非遺傳承人都很窮,，后繼無人,，甚至于每天都想放棄。”

如何讓非遺文化與主流消費群體接軌,，如何將文化變現(xiàn),，成為業(yè)界亟需思考的問題。

【非遺保護(hù)的基礎(chǔ)路徑有三：見人,、見物,、見生活】

傳承尚難，遑論發(fā)展,？“河南寶藏”究竟該怎樣被保護(hù),？

鄭泰森說出了他的思路：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的基礎(chǔ)的路徑有三：見人,、見物,、見生活。

他解釋,，所謂“見人”就是要見非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人,，“見物”則指的是要見到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的工藝、技藝,，生產(chǎn)的產(chǎn)品,，“見生活”尤為重要，指的是這些產(chǎn)品要滲透進(jìn)人們所有的生活細(xì)節(jié)當(dāng)中,。

“也就是說,，有真正內(nèi)在的、可供傳承的文化,，轉(zhuǎn)化為與我們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品,，才能成為我們所需要的持續(xù)性的傳承,。”鄭泰森說，“‘買賣’是非遺傳承的通俗說法,，也是對非遺傳承保護(hù)最好的路徑,。”

【“買賣”文化要打造“場景”】

如何“買賣”文化？

鄭泰森認(rèn)為,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類繁多,，但都囿于各自的領(lǐng)域，因此,，非遺文化走向市場的第一步,，就是塑造“場景”。

在他看來,，北宋時期的中國無論是生活方式,，還是經(jīng)濟又或者文化品位，都是歷史上最高端的,。因此,，他認(rèn)為，可以考慮為北宋時期相關(guān)的文化塑造一個特定場景,，在做城市歷史文化建筑的時候,，也要把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和有形的物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合起來。

“要把相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的領(lǐng)域集合在一個特定的產(chǎn)業(yè)載體中,，比如說我們要打造一個美食街,，只有美食是不夠的，要把和享受美食相關(guān)的整個過程中的場景和產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動,。

【非遺傳承要借力互聯(lián)網(wǎng)】

“情懷越重,，流量越差，越熱鬧,，越多人點贊,。”抖音達(dá)人@老楊阿老楊分享了他玩轉(zhuǎn)短視頻的“秘訣”。

在他看來,，非遺文化的傳承,，必須要借力互聯(lián)網(wǎng)，擁抱新媒體,，將文化場景通過短視頻帶到大眾身邊,。

為此，啟動儀式上,，抖音電商表示將參與河南非遺購物節(jié)的線下非遺市集,，同時，進(jìn)一步扶持豫記設(shè)立的“大河巧匠”平臺，充分運用移動互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)非遺魅力,，利用短視頻,、直播電商等手段，推動黃河非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,。

此外，抖音電商還將通過“富藝計劃”,，持續(xù)幫助非遺傳承人更好的記錄,、展示、傳播其技藝,，為非遺傳承人搭建了銷售渠道,，讓平臺上的非遺商品和傳統(tǒng)手工藝品，被更多人看見,、了解和獲得,，助力傳統(tǒng)文化傳播和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承。

編輯：劉夢鴿