河南商報記者 陳薇
蘇寧易購今年6·18大促期間,，著力將6月1日打造成為“六一寶寶節(jié)”,。目前，該公司已經(jīng)提交了“六一寶寶節(jié)”的商標申請,，隸屬第35類,，廣告銷售類,。其希望通過“六一寶寶節(jié)”,，打破傳統(tǒng)電商促銷節(jié)奏，通過用打造興趣類節(jié)目,、福利派送等方式,，讓成年人卸下疲倦，找回童心,。
蘇寧搶占“六一兒童節(jié)”
在六一兒童節(jié)到來之前,，蘇寧易購提交了“六一寶寶節(jié)”的申請，商標注冊第35類,，是互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)常使用的商標注冊分類,，包括廣告、商業(yè)經(jīng)營,、商業(yè)管理,、電子商務(wù)等，關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告宣傳,、商業(yè)咨詢事務(wù)等方面,。
今年5月末，6·18大促啟動預(yù)熱之時,，蘇寧易購就將重點放在了打造“六一寶寶節(jié)”,。蘇寧易購在5月26日，與《奇葩說》團隊聯(lián)合打造了“六一寶寶節(jié)掰頭大會”,，并在5月31日晚7點至6月1日凌晨,，將進行百大明星童心直播，同時上線“一元開盲盒”,、6月1日0點0元購等活動,。
今年蘇寧易購不僅通過六一寶寶節(jié),，打響了618第一槍，將“六一寶寶節(jié)”進行商標注冊,，極有可能想把此節(jié)日常態(tài)化,。
發(fā)掘不同的大促模式
從上半年的618到下半年的雙11，經(jīng)過十余年的發(fā)展,，電商的大促模式已經(jīng)讓消費者感覺到新奇不足,。
蘇寧易購搶占“六一寶寶節(jié)”，一方面因為,，很多電商企業(yè)都將6月1日作為618大促的首日,，“六一寶寶節(jié)”可以讓蘇寧在618大促中更容易找到突破口；另一方面,，蘇寧也希望通過六一節(jié)找到“共情消費”,，發(fā)掘六一節(jié)點成年人群體的情緒需求。
此前許多成功的商業(yè)案例顯示,，圍繞人的情緒需求的情感營銷,，的確有很高的價值。除了用戶粘性這些肉眼可家的量化數(shù)據(jù)之外,，品牌溢價,、領(lǐng)域話語權(quán)、產(chǎn)品生態(tài)也更容易基于消費認同感而形成,。
從此次蘇寧“六一寶寶節(jié)”營銷來看,，其也在擺脫過去大促側(cè)重物質(zhì)層面的打折促銷，引導(dǎo)消費者購買商品,，轉(zhuǎn)而側(cè)重精神層面的共情,，通過綜藝電商、開盲盒等方式,，讓消費者感到溫暖和愉悅,。
監(jiān)制：王俊偉
統(tǒng)籌：趙強編輯：陳薇
