河南商報(bào)記者 陳薇
蘇寧易購(gòu)今年6·18大促期間,，著力將6月1日打造成為“六一寶寶節(jié)”,。目前，該公司已經(jīng)提交了“六一寶寶節(jié)”的商標(biāo)申請(qǐng),，隸屬第35類,，廣告銷售類。其希望通過(guò)“六一寶寶節(jié)”,，打破傳統(tǒng)電商促銷節(jié)奏,，通過(guò)用打造興趣類節(jié)目、福利派送等方式,，讓成年人卸下疲倦,，找回童心。
蘇寧搶占“六一兒童節(jié)”
在六一兒童節(jié)到來(lái)之前,，蘇寧易購(gòu)提交了“六一寶寶節(jié)”的申請(qǐng),，商標(biāo)注冊(cè)第35類，是互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)常使用的商標(biāo)注冊(cè)分類，包括廣告,、商業(yè)經(jīng)營(yíng),、商業(yè)管理、電子商務(wù)等,，關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告宣傳,、商業(yè)咨詢事務(wù)等方面。
今年5月末,，6·18大促啟動(dòng)預(yù)熱之時(shí),，蘇寧易購(gòu)就將重點(diǎn)放在了打造“六一寶寶節(jié)”。蘇寧易購(gòu)在5月26日,，與《奇葩說(shuō)》團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造了“六一寶寶節(jié)掰頭大會(huì)”,，并在5月31日晚7點(diǎn)至6月1日凌晨，將進(jìn)行百大明星童心直播,，同時(shí)上線“一元開盲盒”,、6月1日0點(diǎn)0元購(gòu)等活動(dòng)。
今年蘇寧易購(gòu)不僅通過(guò)六一寶寶節(jié),，打響了618第一槍,，將“六一寶寶節(jié)”進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，極有可能想把此節(jié)日常態(tài)化,。
發(fā)掘不同的大促模式
從上半年的618到下半年的雙11,，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，電商的大促模式已經(jīng)讓消費(fèi)者感覺(jué)到新奇不足,。
蘇寧易購(gòu)搶占“六一寶寶節(jié)”,，一方面因?yàn)椋芏嚯娚唐髽I(yè)都將6月1日作為618大促的首日,，“六一寶寶節(jié)”可以讓蘇寧在618大促中更容易找到突破口,；另一方面，蘇寧也希望通過(guò)六一節(jié)找到“共情消費(fèi)”,，發(fā)掘六一節(jié)點(diǎn)成年人群體的情緒需求,。
此前許多成功的商業(yè)案例顯示，圍繞人的情緒需求的情感營(yíng)銷,，的確有很高的價(jià)值,。除了用戶粘性這些肉眼可家的量化數(shù)據(jù)之外，品牌溢價(jià),、領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán),、產(chǎn)品生態(tài)也更容易基于消費(fèi)認(rèn)同感而形成。
從此次蘇寧“六一寶寶節(jié)”營(yíng)銷來(lái)看,，其也在擺脫過(guò)去大促側(cè)重物質(zhì)層面的打折促銷,，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品,，轉(zhuǎn)而側(cè)重精神層面的共情,，通過(guò)綜藝電商,、開盲盒等方式，讓消費(fèi)者感到溫暖和愉悅,。
監(jiān)制：王俊偉
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)編輯：陳薇
