就在這半年，豫東一縣城城鄉(xiāng)接合部送快遞的小哥發(fā)現(xiàn),，他送的圖書越來越多了,。
河南商報記者探訪時了解到，無論是孩子們樂于分享的《神奇校車》,、《米小圈上學(xué)記》,，還是適合年輕人的各種工具書、小說文學(xué),，你會發(fā)現(xiàn)不同家庭的閱讀喜好,；可共性是，人們越來越不愿意為買書吝惜了,。
書籍閱讀正越來越下沉
這一趨勢在電商平臺上有著明顯的體現(xiàn),。
4月20日拼多多發(fā)布的《2020多多閱讀報告》顯示，學(xué)習(xí)教輔,、工具百科,、科學(xué)技術(shù)和小說文學(xué)，成為最受拼多多讀者歡迎的圖書,；文學(xué)小說書目訂單中,，95后,、00后占比超過了4成。
小鎮(zhèn)青年成為了購書的新勢力,。河南一縣城的95后年輕消費者告訴河南商報記者,，他最喜歡在電商平臺上購買文學(xué)和教輔兩類書籍，而且一買就是五六本,。
“縣城書店的書籍品類不夠豐富,、更新慢，去市里的圖書館又實在耗費時間,。”他的看法或許揭示了諸多小鎮(zhèn)青年線下買書的困境,，也讓他們越來越傾向于選擇新的購書方式。
除了小鎮(zhèn)青年,，農(nóng)村地區(qū)的圖書交易也在快速增長,。
2020年，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%,，其中,，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%,，知識閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小,。
同時，得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利,，農(nóng)產(chǎn)品進城和知識下鄉(xiāng)出現(xiàn)了“強對流”,，更多人“拼”去了致富經(jīng)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,。
對于農(nóng)村地區(qū)讀者而言,，他們擁有的都是碎片化的時間,，但這也擋不住求知的精神,。拼多多發(fā)布的報告顯示，此類人群對工具類圖書尤為鐘愛,。其中,，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書目?？梢?，農(nóng)民最關(guān)心的還是種植和養(yǎng)殖，這也是他們賴以生存的技能?，F(xiàn)在的他們更懂得學(xué)習(xí),，屬于新時代造就的復(fù)合型人才。
河南消費者買書能力闖進全國前三
得益于龐大的人口基數(shù),，河南消費者買書能力也十分矚目,。
在2020年度,，消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，其中,，廣東,、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國前三甲,，而新疆,、西藏超越上海和北京，成為“拼書”訂單量增長最快的地區(qū),?？梢姡x書人對知識的渴盼,，不區(qū)分地域,。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的全面普及，在對知識的汲取上,，大西北表現(xiàn)出了比一線城市更高的熱情,。
數(shù)據(jù)還顯示，有超過4億人次的消費者在2020年這一年在拼多多上“拼書”,，他們“拼”回家的知識,，超過11個國家圖書館的藏書。
新時代脫貧攻堅目標任務(wù)如期完成,，物質(zhì)富足的同時,，精神的滿足也同樣重要。過去一年,，來自原三區(qū)三州地區(qū)的圖書拼單量增速超過182%,。
“在過去的一年中，圖書行業(yè)電商滲透率已接近60%,，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足,。”拼多多相關(guān)負責(zé)人表示，“下一步,，平臺將繼續(xù)加大對正版好書的補貼力度,，通過多種形式滿足消費者需求，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺舉措進行多元化扶持,，同各方一起攜手推動‘消費公平,，知識普惠’。”
年輕家庭越來越重視閱讀
哪些書籍是人們心中最愛,？
報告顯示,，過去一年，在拼多多平臺上最受歡迎的書目,，主要涵蓋勵志,、教輔,、少兒、詩詞四類,，其中去重后的暢銷top5書目,，分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩三百首》《壞習(xí)慣請走開》《365夜睡前故事》。
從這一排名來看,，除了《墨菲定律》,，緊跟其后的四部書籍都和兒童或者學(xué)生相關(guān)?？磥?，越來越多的家庭愿意培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣。
一位在鄉(xiāng)鎮(zhèn)教學(xué)的小學(xué)教師告訴河南商報記者,，她教過近十屆學(xué)生,，從閱讀量對比來看，這兩屆新生的圖書閱讀量遠遠高于往屆,，甚至許多家長會主動和老師交流給孩子們購買什么樣的書籍,、家長們之間還會給孩子們交換書籍閱讀。
在她看來,，得益于線上龐大的圖書容量,，人們可以購買的書籍類別越來越豐富，許多年輕家庭不再拘泥于僅給孩子購買教輔書籍,，而是涉獵文學(xué)經(jīng)典,、科學(xué)新知、環(huán)球地理等激發(fā)孩子們的閱讀興趣,、增長知識視野,。
數(shù)據(jù)還顯示，在拼多多平臺上,，科學(xué)技術(shù)類圖書去年的銷售增長最快,，同比增速超282%；其次是學(xué)習(xí)教輔,、小說文學(xué)和工具百科三類,，所對應(yīng)的增長率分別超過202%,、170%,、155%。
孩子們也在適應(yīng)線上購書帶來的“社交”變化,，他們?yōu)榭爝f小哥們帶來的知識寶藏感到興奮,。一位上二年級的小學(xué)生以考試成績作為“交換”，讓母親在線上幫助買了心儀已久的《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》和《姜小牙上學(xué)記》,。他的動機很簡單：只因為有一次課間,，一位玩伴給他出了很多腦筋急轉(zhuǎn)彎,。
“我也要去考考他。”小男孩拿出了不服輸?shù)膭蓬^,。
小鎮(zhèn)青年們愛買哪些書,？
購書的便捷性，讓原本極容易束之高閣的文學(xué)經(jīng)典也在下沉到六七縣小城,。
在文學(xué)小說書目訂單中,，95后、00后占比超4成,，已經(jīng)超過了75后讀者的比例,。其中，小說文學(xué)類中的四大名著經(jīng)久不衰,，穩(wěn)居此類暢銷榜榜首,，而《紅星照耀中國》《海底兩萬里》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其后。對于越來越多的年輕用戶來講,，拼多多正成為他們知識消費的主選平臺,，“拼書”逐漸成為青年讀者生活習(xí)慣。
但也應(yīng)該看到,，當(dāng)下,，消費者剩余時間被嚴重剝奪，碎片化的時間被各種社交媒體侵占,，相對于無需花費就可以獲取的各種碎片化信息,，買書顯然是一筆肉眼可見的投入。
何以解憂,？為不斷努力滿足人們飛速增長的知識消費需求,，拼多多已進駐有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中信出版社,、知識出版社,、磨鐵等超過2700家出版社、圖書公司及渠道商,。在3月31日,，圍繞“平價好書全民悅讀”理念，設(shè)立5000萬讀書基金,，加強與權(quán)威出版社,、圖書商的合作，推動平價正版圖書市場發(fā)展,，普惠全民閱讀,，加強公益方向的合作。
據(jù)了解,，自4月15日至4月30日,，“多多讀書月”啟動大型百億補貼活動,，十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎,、茅盾文學(xué)獎及全網(wǎng)熱銷榜單基礎(chǔ)上篩選出千余本優(yōu)質(zhì)書單,，在全網(wǎng)最低價基礎(chǔ)上補貼正版經(jīng)典名著，備受平臺消費者的青睞,，諸多經(jīng)典好書上線即被瞬秒,，持續(xù)補充庫存與更新書目。
監(jiān)制：趙 強
統(tǒng)籌：王俊偉
