4月4日,，“IP為王 中國酒業(yè)投資新機遇”人民小酒2021年品牌價值論壇,，在2021醬酒之心主題展期間舉辦。
中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪,，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，深圳市酒類流通協(xié)會會長王亞萍,，福建省酒類流通協(xié)會副會長汪慶璋,，湖南省酒業(yè)協(xié)會秘書長鄭應平，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長顧虎,，四川省酒類流通協(xié)會會長,、中國白酒行業(yè)知名戰(zhàn)略咨詢專家鐵犁，河南省糖酒食品流通協(xié)會會長,、河南省副食品有限公司董事長王慶云,，酒直達董事長翟山，正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光,，北京君度卓越咨詢董事長林楓,，酒業(yè)實戰(zhàn)營銷專家陸興武、和君咨詢高級合伙人,、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江等酒業(yè)大咖組團出席,。
全國政協(xié)委員、貴州巖博聯(lián)村黨委書記,、巖博酒業(yè)董事長余留芬,，貴州巖博酒業(yè)有限公司總工程師,、貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長、貴州大學教授,、博士黃永光,，十大黔酒大師、貴州巖博酒業(yè)董事長助理,、貴州巖博人民小酒銷售公司總經(jīng)理肖進春,，貴州巖博人民小酒銷售公司副總經(jīng)理余平，貴州巖博酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理,、貴州巖博人民小酒銷售公司運營總監(jiān)肖磊等出席了此次活動,。
互聯(lián)網(wǎng)時代，IP文化能有效為品牌賦能
傳統(tǒng)白酒營銷都是以產(chǎn)品為中心,，更多是將傳播的重點放在品質和品牌上,。隨著市場的變化，消費需求的升級,，打造IP文化能有效為品牌賦能,，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)成為企業(yè)的營銷利器,。
中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯
秦書堯指出,，“在酒業(yè)，人民小酒就是IP,，是包含了余留芬書記和巖博村民脫貧攻堅,、鄉(xiāng)村精神的IP，包含了人民小酒創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)IP,，也包含了人民小酒獨特的清醬香型IP,，還包含了茅臺集團等企業(yè)對口幫扶人民小酒所體現(xiàn)的酒業(yè)競合精神IP。”在秦書堯看來,，IP為王時代,，在醬酒熱的風口之上，人民小酒就是酒業(yè)投資新機遇,，是經(jīng)銷商選品不容錯過的品牌,。
楊光也表示，在很短的時間里,，人民小酒就迅速完成了從時代的網(wǎng)紅潮流到全國名酒主流的轉變,，也是因為人民小酒的文化IP蘊藏著巨大的價值。
楊光指出,，如今人民小酒的基本盤發(fā)生了重大變化，無論是產(chǎn)能,、品質,，還是規(guī)模都到了發(fā)力的時候,，未來，它的IP價值還會進一步放大,。
對于人民小酒的IP,，鐵犁、王慶云,、林楓,、陸興武、李振江等5位白酒行業(yè)權威營銷專家,，專門在圓桌論壇環(huán)節(jié)進行論證,，“IP就是人設”的觀點得到了一致認可，而以此類比,，人民小酒的人設就是“在中國社會艱苦奮斗有韌勁的老百姓”,，而這樣的IP形象無疑意味著人民小酒未來更廣闊的的消費市場。
“國民IP”人民小酒,，中國酒業(yè)投資新機遇
會上,，余留芬在題為《堅持黨建新引領 凝聚磅礴新力量 融入發(fā)展新格局》的演講中，回顧了貴州巖博酒業(yè)的發(fā)展歷程,。
全國政協(xié)委員,、貴州巖博聯(lián)村黨委書記、巖博酒業(yè)董事長余留芬
十年前,，在村委的組織號召下,，巖博小鍋酒廠改擴建項目正式啟動。這十年來,，巖博酒業(yè)保持一年一小變,、三年一大變、五年一質變的發(fā)展勢頭,，在發(fā)展期間不斷的完善各項附屬設施,，加快基建的步伐，已然形成了“花園廠區(qū)”的雛形,，為持續(xù)發(fā)展夯實了基礎,，為產(chǎn)品供給和品質提升提供了保障，為老酒規(guī)劃和封藏拓展筑起了高墻,。
2020年,，巖博酒業(yè)建成了貴州巖博黨性教育基地，總占地70余畝,，涵蓋千人宴會廳,、黨建展廳、篝火廣場、報告廳,、教室,、健身房、游泳館,、酒店等,，設備齊全、功能完善,，能夠同時接納800余人,。自去年7月開班以來，黨性教育基地已經(jīng)接納15000余人次,，對助推“人民小酒”品牌傳播起到了良好的引流效果,。
余留芬介紹，下一步,，巖博酒業(yè)將堅持“村重視酒業(yè),，酒業(yè)重視市場”思路，堅持以高質量的市場份額提升為核心,，加強人才隊伍建設,、加快品牌文化體系建設推廣以及構建新型廠商命運共同體，在緊緊牽住人民小酒老酒存量牛鼻子,，沉淀“品質”的前提下,，助推人民小酒高速發(fā)展。
十大黔酒大師,、貴州巖博酒業(yè)董事長助理,、貴州巖博人民小酒銷售公司總經(jīng)理肖進春
肖進春也透露，過去的幾年里,，巖博酒業(yè)在品牌規(guī)劃,、樣版市場打造、產(chǎn)品布局等多方面發(fā)力,，銷售業(yè)績不斷突破,，順利完成“四連跳”，取得了4.05億的亮眼業(yè)績,。
據(jù)肖進春介紹,，人民小酒還將開啟客商創(chuàng)富計劃。過去人民小酒幫助了3650名農(nóng)戶,，幫助周邊幾萬人脫貧致富,，下一程將于經(jīng)銷商一起，發(fā)展共贏,。
肖進春表示,，作為新時代的國民IP，人民小酒將以新形象、新文化開啟全國化的新征程,。
巖博酒業(yè)技術總工程師黃永光也在會上詳細解讀了人民小酒工藝暨品質價值,。
巖博酒業(yè)技術總工程師黃永光
據(jù)了解，在黃永光的大膽創(chuàng)新下,，巖博酒業(yè)對彝族古法釀酒工藝的傳承與技術的創(chuàng)新，使得醬香,、清香和諧融合,，制作出了自己獨特的香型——清醬香型白酒。同時,，在白酒專家季克良的技術指導下,，產(chǎn)品品質日臻完善。
根據(jù)黃永光的研究結果,，清醬香人民小酒具有三大突出特點：酒體蘊含醬香型和清香型白酒中高貢獻度的揮發(fā)性化合物,，使其清醬協(xié)調；雜醇油,，遠遠低于其他香型白酒,，酒體口感更加協(xié)調，飲后不上頭,、不口干,、醉酒度低、醒酒快,；具有抗氧化活性的萜類化合物含量多,，可以增加酒體的健康飲用屬性。
會議最后,，浙江商源集團,、歌德盈香股份有限公司、美譽唐網(wǎng)絡科技（北京）有限公司,、漯河市郾城區(qū)酒源商貿,、貴州酒禮融合文化產(chǎn)業(yè)有限公司、山西關帝酒業(yè)有限公司等多家經(jīng)銷商與人民小酒舉行了簽約儀式,。
浙江商源集團副總裁王占海表示,，商源作為浙江最大的酒商，非?？春萌嗣裥【圃谌A東地區(qū)的銷售規(guī)模,，也看好人民小酒的消費屬性、投資屬性,，會全力支持人民小酒在華東地區(qū)的落地,。
另外，會上還成立了全國“百佳支部聯(lián)盟”， 中國酒類流通協(xié)會黨支部,、河南億星實業(yè)集團有限公司名酒連鎖公司,、河南省副食品有限公司、河南省沈丘縣馮營鄉(xiāng)李寨村黨支部,、中共貴陽市福建商會支部委員會以及中共河南省酒業(yè)協(xié)會支部委員會,、河南省酒業(yè)協(xié)會流通委員會分別與人民小酒成功簽約。
據(jù)了解,，支部聯(lián)盟是一種黨建組織形式和活動方式的探索創(chuàng)新,，有了聯(lián)盟的助力，將會有效提升人民小酒與各支部的凝聚力,，實現(xiàn)共建共享共贏,。
編輯：張仕忠
審核：劉鶴洋