4月4日，“IP為王 中國(guó)酒業(yè)投資新機(jī)遇”人民小酒2021年品牌價(jià)值論壇,，在2021醬酒之心主題展期間舉辦,。
中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯，廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪,，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮,，深圳市酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王亞萍，福建省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)汪慶璋,，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭應(yīng)平,，湖北省酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)顧虎，四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、中國(guó)白酒行業(yè)知名戰(zhàn)略咨詢專(zhuān)家鐵犁,，河南省糖酒食品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、河南省副食品有限公司董事長(zhǎng)王慶云,，酒直達(dá)董事長(zhǎng)翟山,，正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，北京君度卓越咨詢董事長(zhǎng)林楓,，酒業(yè)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陸興武,、和君咨詢高級(jí)合伙人、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江等酒業(yè)大咖組團(tuán)出席,。
全國(guó)政協(xié)委員,、貴州巖博聯(lián)村黨委書(shū)記、巖博酒業(yè)董事長(zhǎng)余留芬,，貴州巖博酒業(yè)有限公司總工程師,、貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、貴州大學(xué)教授,、博士黃永光,，十大黔酒大師、貴州巖博酒業(yè)董事長(zhǎng)助理,、貴州巖博人民小酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理肖進(jìn)春,，貴州巖博人民小酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理余平，貴州巖博酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理,、貴州巖博人民小酒銷(xiāo)售公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)肖磊等出席了此次活動(dòng),。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP文化能有效為品牌賦能
傳統(tǒng)白酒營(yíng)銷(xiāo)都是以產(chǎn)品為中心,，更多是將傳播的重點(diǎn)放在品質(zhì)和品牌上,。隨著市場(chǎng)的變化,，消費(fèi)需求的升級(jí)，打造IP文化能有效為品牌賦能,，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，已經(jīng)成為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)利器。
中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯
秦書(shū)堯指出,，“在酒業(yè),，人民小酒就是IP，是包含了余留芬書(shū)記和巖博村民脫貧攻堅(jiān),、鄉(xiāng)村精神的IP,，包含了人民小酒創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)IP，也包含了人民小酒獨(dú)特的清醬香型IP,，還包含了茅臺(tái)集團(tuán)等企業(yè)對(duì)口幫扶人民小酒所體現(xiàn)的酒業(yè)競(jìng)合精神IP,。”在秦書(shū)堯看來(lái)，IP為王時(shí)代,，在醬酒熱的風(fēng)口之上,，人民小酒就是酒業(yè)投資新機(jī)遇，是經(jīng)銷(xiāo)商選品不容錯(cuò)過(guò)的品牌,。
楊光也表示,，在很短的時(shí)間里，人民小酒就迅速完成了從時(shí)代的網(wǎng)紅潮流到全國(guó)名酒主流的轉(zhuǎn)變,，也是因?yàn)槿嗣裥【频奈幕疘P蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值,。
楊光指出，如今人民小酒的基本盤(pán)發(fā)生了重大變化,，無(wú)論是產(chǎn)能,、品質(zhì),，還是規(guī)模都到了發(fā)力的時(shí)候,，未來(lái)，它的IP價(jià)值還會(huì)進(jìn)一步放大,。
對(duì)于人民小酒的IP,，鐵犁、王慶云,、林楓,、陸興武、李振江等5位白酒行業(yè)權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,，專(zhuān)門(mén)在圓桌論壇環(huán)節(jié)進(jìn)行論證,，“IP就是人設(shè)”的觀點(diǎn)得到了一致認(rèn)可，而以此類(lèi)比,，人民小酒的人設(shè)就是“在中國(guó)社會(huì)艱苦奮斗有韌勁的老百姓”,，而這樣的IP形象無(wú)疑意味著人民小酒未來(lái)更廣闊的的消費(fèi)市場(chǎng),。
“國(guó)民IP”人民小酒，中國(guó)酒業(yè)投資新機(jī)遇
會(huì)上,，余留芬在題為《堅(jiān)持黨建新引領(lǐng) 凝聚磅礴新力量 融入發(fā)展新格局》的演講中,，回顧了貴州巖博酒業(yè)的發(fā)展歷程。
全國(guó)政協(xié)委員,、貴州巖博聯(lián)村黨委書(shū)記,、巖博酒業(yè)董事長(zhǎng)余留芬
十年前，在村委的組織號(hào)召下,，巖博小鍋酒廠改擴(kuò)建項(xiàng)目正式啟動(dòng),。這十年來(lái)，巖博酒業(yè)保持一年一小變,、三年一大變,、五年一質(zhì)變的發(fā)展勢(shì)頭，在發(fā)展期間不斷的完善各項(xiàng)附屬設(shè)施,，加快基建的步伐,，已然形成了“花園廠區(qū)”的雛形，為持續(xù)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ),，為產(chǎn)品供給和品質(zhì)提升提供了保障,，為老酒規(guī)劃和封藏拓展筑起了高墻。
2020年,，巖博酒業(yè)建成了貴州巖博黨性教育基地,，總占地70余畝，涵蓋千人宴會(huì)廳,、黨建展廳,、篝火廣場(chǎng)、報(bào)告廳,、教室,、健身房、游泳館,、酒店等,，設(shè)備齊全、功能完善,，能夠同時(shí)接納800余人,。自去年7月開(kāi)班以來(lái)，黨性教育基地已經(jīng)接納15000余人次,，對(duì)助推“人民小酒”品牌傳播起到了良好的引流效果,。
余留芬介紹，下一步，巖博酒業(yè)將堅(jiān)持“村重視酒業(yè),，酒業(yè)重視市場(chǎng)”思路,，堅(jiān)持以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為核心，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),、加快品牌文化體系建設(shè)推廣以及構(gòu)建新型廠商命運(yùn)共同體,，在緊緊牽住人民小酒老酒存量牛鼻子，沉淀“品質(zhì)”的前提下,，助推人民小酒高速發(fā)展,。
十大黔酒大師、貴州巖博酒業(yè)董事長(zhǎng)助理,、貴州巖博人民小酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理肖進(jìn)春
肖進(jìn)春也透露,，過(guò)去的幾年里，巖博酒業(yè)在品牌規(guī)劃,、樣版市場(chǎng)打造,、產(chǎn)品布局等多方面發(fā)力，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斷突破,，順利完成“四連跳”,，取得了4.05億的亮眼業(yè)績(jī)。
據(jù)肖進(jìn)春介紹,，人民小酒還將開(kāi)啟客商創(chuàng)富計(jì)劃,。過(guò)去人民小酒幫助了3650名農(nóng)戶，幫助周邊幾萬(wàn)人脫貧致富,，下一程將于經(jīng)銷(xiāo)商一起,，發(fā)展共贏。
肖進(jìn)春表示,，作為新時(shí)代的國(guó)民IP,，人民小酒將以新形象、新文化開(kāi)啟全國(guó)化的新征程,。
巖博酒業(yè)技術(shù)總工程師黃永光也在會(huì)上詳細(xì)解讀了人民小酒工藝暨品質(zhì)價(jià)值,。
巖博酒業(yè)技術(shù)總工程師黃永光
據(jù)了解，在黃永光的大膽創(chuàng)新下,，巖博酒業(yè)對(duì)彝族古法釀酒工藝的傳承與技術(shù)的創(chuàng)新,，使得醬香,、清香和諧融合,，制作出了自己獨(dú)特的香型——清醬香型白酒。同時(shí),，在白酒專(zhuān)家季克良的技術(shù)指導(dǎo)下,，產(chǎn)品品質(zhì)日臻完善。
根據(jù)黃永光的研究結(jié)果,，清醬香人民小酒具有三大突出特點(diǎn)：酒體蘊(yùn)含醬香型和清香型白酒中高貢獻(xiàn)度的揮發(fā)性化合物,，使其清醬協(xié)調(diào),；雜醇油，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他香型白酒,，酒體口感更加協(xié)調(diào),，飲后不上頭、不口干,、醉酒度低,、醒酒快；具有抗氧化活性的萜類(lèi)化合物含量多,，可以增加酒體的健康飲用屬性,。
會(huì)議最后，浙江商源集團(tuán),、歌德盈香股份有限公司,、美譽(yù)唐網(wǎng)絡(luò)科技（北京）有限公司、漯河市郾城區(qū)酒源商貿(mào),、貴州酒禮融合文化產(chǎn)業(yè)有限公司,、山西關(guān)帝酒業(yè)有限公司等多家經(jīng)銷(xiāo)商與人民小酒舉行了簽約儀式。
浙江商源集團(tuán)副總裁王占海表示,，商源作為浙江最大的酒商,，非常看好人民小酒在華東地區(qū)的銷(xiāo)售規(guī)模,，也看好人民小酒的消費(fèi)屬性,、投資屬性，會(huì)全力支持人民小酒在華東地區(qū)的落地,。
另外,，會(huì)上還成立了全國(guó)“百佳支部聯(lián)盟”， 中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)黨支部,、河南億星實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司名酒連鎖公司,、河南省副食品有限公司、河南省沈丘縣馮營(yíng)鄉(xiāng)李寨村黨支部,、中共貴陽(yáng)市福建商會(huì)支部委員會(huì)以及中共河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)支部委員會(huì),、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)流通委員會(huì)分別與人民小酒成功簽約。
據(jù)了解,，支部聯(lián)盟是一種黨建組織形式和活動(dòng)方式的探索創(chuàng)新,，有了聯(lián)盟的助力，將會(huì)有效提升人民小酒與各支部的凝聚力,，實(shí)現(xiàn)共建共享共贏,。
編輯：張仕忠
審核：劉鶴洋