90后、00后女生年訂單量占比過半,，成新一代消費者中的主力軍,；“悅己”支出大幅攀升，女裝,、美妝等產品訂單量,，增幅顯著高于其他產品；逛國潮,、買國貨成為女性消費新風尚,；年輕群體習慣晚間拼單，“熬得越晚，花得越多”,。

3月8日,，拼多多發(fā)布“新電商·新女性消費報告”（以下簡稱“報告”），通過平臺數據分析及問卷調查等形式,，展示了女性消費的新趨勢,。

▲3月8日，拼多多發(fā)布“新電商·新女性消費報告”顯示,，服飾鞋帽,、美妝個護、母嬰親子類產品仍是女性消費的主流,，聚攏型內衣訂單量增長最快,。

報告顯示，服飾鞋帽,、美妝個護,、母嬰親子類產品仍是女性消費的主流，聚攏型內衣,、保濕潤膚水,、抗皺眼霜等成為增長最快的產品。地域分布上,，上海,、廣州、北京分列城市女性消費金額榜前三,，低線城市女性購買力與一線發(fā)達城市之間的差距進一步縮小,。

“女性群體在社會經濟發(fā)展中所扮演的角色越來越重要，女性消費趨勢也隨之發(fā)生變化,。”拼多多相關負責人表示,，“平臺正緊盯相關趨勢，通過不斷加大的優(yōu)惠舉措和持續(xù)豐富的產品品類,，全力滿足女性消費者對于品質生活的需求,。”

據悉，目前正值拼多多“福女節(jié)”,，平臺“百億補貼”再度提高了對女裝,、美妝、個護,，以及HPV疫苗等熱門女性產品的資金補貼,，部分大牌單品的補貼力度高達50%。

90后,、00后女生成新一代消費主力

隨著越來越多年輕人步入職場和社會,，90后,、00后女生成為新一代消費主力。報告顯示,，2020年,，拼多多90后、00后女性消費者年訂單量占平臺女性全年訂單量的51%,。其中,，00后女生的年消費額增長最為迅猛，同比上漲61%,。

▲報告顯示,，2020年，拼多多90后,、00后女性消費者年訂單量占比過半,，達到51%。此外,，有58%的女性消費者訂單在18點至24點之間完成,。

受家庭、教育和經濟條件等因素影響,，新時期的年輕女性樂于嘗試各類新奇的產品,、體驗不同的生活方式。新產品“拔草”,、購物心得分享、與朋友拼單是此類消費者的顯著特征,。

在消費時間分布上,，大量女性消費者在晚上購物，甚至出現“熬得越晚,，花得越多”的跡象,。報告顯示，過去一年,，有58%的女性消費者訂單在18點至24點之間完成,，經歷了一天的學習和工作，她們會選擇觀看直播,、在線逛街等方式來放松心情,、享受生活。

90后,、00后年輕女性甚至會活躍到凌晨,。報告顯示，在0點之后拼單的女性消費者中,，90后占比達44%,，有不少千元以上的高客單價商品，在這個時間段成功拼單。00后則緊隨其后,，0點后拼單占比為29%,。

報告顯示，年輕女性是最喜歡分享購物喜悅的群體之一,，個性化商品,、大牌底價商品，是該群體分享推薦的主要目標,。相關調查問卷結果顯示,，90%參加問卷調查的女性，至少有過1次自己推薦商品,，并且和親朋好友共同拼單的經歷,。32%的受訪用戶，好友拼單的次數在3次及3次以上,，家人和閨蜜是她們合作拼單的首選,。

▲年輕女性是最喜歡分享購物喜悅的群體之一，有90%參加問卷調查的女性至少有過1次自己推薦商品,、與親朋好友拼單購物的經歷,，家人和閨蜜是她們合作拼單的首選。

年輕女性注重獨立與自我表達

報告顯示,，2020年,，女性消費者在拼多多平臺購買頻次最高的產品品類依次是服飾鞋帽、美妝個護,、母嬰親子,、水果零食和家居百貨。其中,，女性購以自用的女裝,、美妝等產品訂單量增幅明顯高于其他家庭公用類產品，“悅己消費”趨勢明顯,。

▲過去一年,，女性購以自用的服飾鞋帽、美妝個護等產品訂單量增幅明顯高于其他產品,，“悅己消費”趨勢明顯,，90后、00后女生購買的寵物用品訂單量大幅增加,。

報告數據顯示,，女性消費者去年購買服飾鞋帽產品訂單量同比上漲118%，位居漲幅榜第一,?；瘖y品,、護膚品等美妝個護產品訂單量同樣實現三位數增長，同比上漲102%,。

90后,、00后的悅己趨勢更為明顯。報告顯示,，服飾鞋帽,、美妝個護等產品的訂單量占90后、00后女生訂單總量的比例接近50%,。過去一年時間里,，聚攏型內衣、保濕潤膚水和抗皺眼霜最受年輕女性的歡迎,，僅90后,、00后女生購買的聚攏型內衣訂單量就同比上漲了217%。

除“悅己”消費外,，年輕女性對“愛寵”也非常上心,。過去一年，90后,、00后女性消費者購買各類貓糧,、狗糧、玩具等寵物用品的訂單量同比漲超260%,。

相關數據及調查顯示,，年輕一代消費者不再將“吸引關注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”,。無論是物質生活,，還是精神世界，她們都變得越發(fā)獨立,，在消費動機和產品選擇上更注重“自我表達”。

城鄉(xiāng)女性消費持續(xù)靠攏

報告顯示,，相較一線城市,，三線及三線以下城市女性的消費潛力在不斷釋放，消費產品類別與大中城市趨同,，下沉市場與一線城市之間的消費差距進一步縮小,。

▲上海、廣州,、北京位列拼多多城市女性消費金額榜前三,。

城市女性消費金額榜方面，上海,、廣州,、北京位列前三,。作為新興城市的代表，成都強勢擠進榜單前五,，杭州,、武漢、南京,、重慶,、蘇州等緊隨其后。

同時,，低線城市女性消費者的購買力在快速提升,。報告顯示，2020年,，拼多多平臺來自三線及三線以下城市女性消費者的訂單量,，同比增速較一二線城市高出了9個百分點。在新電商時代,，移動購物愈發(fā)便利,，產品觸達范圍更廣，下沉市場的消費潛力被徹底激活,。

在品牌選擇上,，女性消費者不再單純聚焦國外大牌，特別是90后,、00后女生,，逛國潮、買國貨成為消費新風尚,。以競爭激烈的美妝產品為例,，報告顯示，過去一年,，拼多多90后,、00后女性消費者購買國產新銳品牌的訂單量已經超過了國際品牌，占比接近60%,，以百雀羚,、完美日記、珀萊雅等為代表的新老品牌通過不斷迭代,、優(yōu)質優(yōu)價的產品,，以及年輕化、個性化的運營理念,，贏得了眾多年輕女性消費者的芳心,。