90后,、00后女生年訂單量占比過(guò)半，成新一代消費(fèi)者中的主力軍,；“悅己”支出大幅攀升,，女裝、美妝等產(chǎn)品訂單量,，增幅顯著高于其他產(chǎn)品,；逛國(guó)潮、買國(guó)貨成為女性消費(fèi)新風(fēng)尚,；年輕群體習(xí)慣晚間拼單,，“熬得越晚，花得越多”,。
3月8日,，拼多多發(fā)布“新電商·新女性消費(fèi)報(bào)告”（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析及問(wèn)卷調(diào)查等形式,，展示了女性消費(fèi)的新趨勢(shì),。
▲3月8日，拼多多發(fā)布“新電商·新女性消費(fèi)報(bào)告”顯示,，服飾鞋帽,、美妝個(gè)護(hù)、母嬰親子類產(chǎn)品仍是女性消費(fèi)的主流，聚攏型內(nèi)衣訂單量增長(zhǎng)最快,。
報(bào)告顯示,，服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù),、母嬰親子類產(chǎn)品仍是女性消費(fèi)的主流,，聚攏型內(nèi)衣、保濕潤(rùn)膚水,、抗皺眼霜等成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品,。地域分布上，上海,、廣州,、北京分列城市女性消費(fèi)金額榜前三，低線城市女性購(gòu)買力與一線發(fā)達(dá)城市之間的差距進(jìn)一步縮小,。
“女性群體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所扮演的角色越來(lái)越重要，女性消費(fèi)趨勢(shì)也隨之發(fā)生變化,。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“平臺(tái)正緊盯相關(guān)趨勢(shì)，通過(guò)不斷加大的優(yōu)惠舉措和持續(xù)豐富的產(chǎn)品品類,，全力滿足女性消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求,。”
據(jù)悉，目前正值拼多多“福女節(jié)”,，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”再度提高了對(duì)女裝,、美妝、個(gè)護(hù),，以及HPV疫苗等熱門女性產(chǎn)品的資金補(bǔ)貼,，部分大牌單品的補(bǔ)貼力度高達(dá)50%。
90后,、00后女生成新一代消費(fèi)主力
隨著越來(lái)越多年輕人步入職場(chǎng)和社會(huì),，90后、00后女生成為新一代消費(fèi)主力,。報(bào)告顯示,，2020年，拼多多90后,、00后女性消費(fèi)者年訂單量占平臺(tái)女性全年訂單量的51%,。其中，00后女生的年消費(fèi)額增長(zhǎng)最為迅猛,，同比上漲61%,。
▲報(bào)告顯示，2020年，拼多多90后,、00后女性消費(fèi)者年訂單量占比過(guò)半,，達(dá)到51%。此外,，有58%的女性消費(fèi)者訂單在18點(diǎn)至24點(diǎn)之間完成,。
受家庭、教育和經(jīng)濟(jì)條件等因素影響,，新時(shí)期的年輕女性樂于嘗試各類新奇的產(chǎn)品,、體驗(yàn)不同的生活方式。新產(chǎn)品“拔草”,、購(gòu)物心得分享,、與朋友拼單是此類消費(fèi)者的顯著特征。
在消費(fèi)時(shí)間分布上,，大量女性消費(fèi)者在晚上購(gòu)物,，甚至出現(xiàn)“熬得越晚，花得越多”的跡象,。報(bào)告顯示,，過(guò)去一年，有58%的女性消費(fèi)者訂單在18點(diǎn)至24點(diǎn)之間完成,，經(jīng)歷了一天的學(xué)習(xí)和工作,，她們會(huì)選擇觀看直播、在線逛街等方式來(lái)放松心情,、享受生活,。
90后、00后年輕女性甚至?xí)钴S到凌晨,。報(bào)告顯示,，在0點(diǎn)之后拼單的女性消費(fèi)者中，90后占比達(dá)44%,，有不少千元以上的高客單價(jià)商品,，在這個(gè)時(shí)間段成功拼單。00后則緊隨其后,，0點(diǎn)后拼單占比為29%,。
報(bào)告顯示，年輕女性是最喜歡分享購(gòu)物喜悅的群體之一,，個(gè)性化商品,、大牌底價(jià)商品，是該群體分享推薦的主要目標(biāo),。相關(guān)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示,，90%參加問(wèn)卷調(diào)查的女性,，至少有過(guò)1次自己推薦商品，并且和親朋好友共同拼單的經(jīng)歷,。32%的受訪用戶,，好友拼單的次數(shù)在3次及3次以上，家人和閨蜜是她們合作拼單的首選,。
▲年輕女性是最喜歡分享購(gòu)物喜悅的群體之一,，有90%參加問(wèn)卷調(diào)查的女性至少有過(guò)1次自己推薦商品、與親朋好友拼單購(gòu)物的經(jīng)歷,，家人和閨蜜是她們合作拼單的首選,。
年輕女性注重獨(dú)立與自我表達(dá)
報(bào)告顯示，2020年,，女性消費(fèi)者在拼多多平臺(tái)購(gòu)買頻次最高的產(chǎn)品品類依次是服飾鞋帽,、美妝個(gè)護(hù)、母嬰親子,、水果零食和家居百貨,。其中，女性購(gòu)以自用的女裝,、美妝等產(chǎn)品訂單量增幅明顯高于其他家庭公用類產(chǎn)品,，“悅己消費(fèi)”趨勢(shì)明顯。
▲過(guò)去一年,，女性購(gòu)以自用的服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)等產(chǎn)品訂單量增幅明顯高于其他產(chǎn)品,，“悅己消費(fèi)”趨勢(shì)明顯,，90后、00后女生購(gòu)買的寵物用品訂單量大幅增加,。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，女性消費(fèi)者去年購(gòu)買服飾鞋帽產(chǎn)品訂單量同比上漲118%，位居漲幅榜第一,?；瘖y品、護(hù)膚品等美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品訂單量同樣實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng),，同比上漲102%,。
90后、00后的悅己趨勢(shì)更為明顯,。報(bào)告顯示,，服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)等產(chǎn)品的訂單量占90后,、00后女生訂單總量的比例接近50%,。過(guò)去一年時(shí)間里,，聚攏型內(nèi)衣、保濕潤(rùn)膚水和抗皺眼霜最受年輕女性的歡迎,，僅90后,、00后女生購(gòu)買的聚攏型內(nèi)衣訂單量就同比上漲了217%。
除“悅己”消費(fèi)外,，年輕女性對(duì)“愛寵”也非常上心,。過(guò)去一年，90后,、00后女性消費(fèi)者購(gòu)買各類貓糧,、狗糧、玩具等寵物用品的訂單量同比漲超260%,。
相關(guān)數(shù)據(jù)及調(diào)查顯示,，年輕一代消費(fèi)者不再將“吸引關(guān)注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”,。無(wú)論是物質(zhì)生活,，還是精神世界，她們都變得越發(fā)獨(dú)立,，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”,。
城鄉(xiāng)女性消費(fèi)持續(xù)靠攏
報(bào)告顯示，相較一線城市,，三線及三線以下城市女性的消費(fèi)潛力在不斷釋放,，消費(fèi)產(chǎn)品類別與大中城市趨同，下沉市場(chǎng)與一線城市之間的消費(fèi)差距進(jìn)一步縮小,。
▲上海,、廣州、北京位列拼多多城市女性消費(fèi)金額榜前三,。
城市女性消費(fèi)金額榜方面,，上海、廣州,、北京位列前三,。作為新興城市的代表，成都強(qiáng)勢(shì)擠進(jìn)榜單前五,，杭州,、武漢、南京,、重慶,、蘇州等緊隨其后。
同時(shí),，低線城市女性消費(fèi)者的購(gòu)買力在快速提升,。報(bào)告顯示,，2020年，拼多多平臺(tái)來(lái)自三線及三線以下城市女性消費(fèi)者的訂單量,，同比增速較一二線城市高出了9個(gè)百分點(diǎn),。在新電商時(shí)代，移動(dòng)購(gòu)物愈發(fā)便利,，產(chǎn)品觸達(dá)范圍更廣,，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力被徹底激活。
在品牌選擇上,，女性消費(fèi)者不再單純聚焦國(guó)外大牌,，特別是90后、00后女生,，逛國(guó)潮,、買國(guó)貨成為消費(fèi)新風(fēng)尚。以競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝產(chǎn)品為例,，報(bào)告顯示,，過(guò)去一年，拼多多90后,、00后女性消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)產(chǎn)新銳品牌的訂單量已經(jīng)超過(guò)了國(guó)際品牌,，占比接近60%，以百雀羚,、完美日記,、珀萊雅等為代表的新老品牌通過(guò)不斷迭代、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品,，以及年輕化,、個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)理念，贏得了眾多年輕女性消費(fèi)者的芳心,。
