一邊說(shuō)著,，高雪琴又打開(kāi)了家里的冰柜,，“這是今年春節(jié)在拼多多上買(mǎi)的蝦仁、小黃魚(yú),、炸奶塊、小湯圓,，這不,，灶臺(tái)上還放著前些天到貨的甜糯玉米，家里人都說(shuō)口感可以,，和超市的沒(méi)區(qū)別,。” 

像高雪琴這樣在電商平臺(tái)上置辦年貨的用戶(hù)不在少數(shù)。1月20日,，在商務(wù)部等部門(mén)的指導(dǎo)下,，為期30天的“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”拉開(kāi)帷幕，掀起一股消費(fèi)熱潮,。

“網(wǎng)上‘年貨節(jié)’之所以受到廣泛關(guān)注,，除了各種優(yōu)惠福利，還有一個(gè)重要原因是它年味十足,。”商務(wù)部電子商務(wù)司司長(zhǎng)騫芳莉介紹,，活動(dòng)推出凸顯傳統(tǒng)節(jié)日特色的網(wǎng)上服務(wù)功能，比如在網(wǎng)上打造年味十足的“買(mǎi)年貨”“趕大集”“云餐廳”“云拜年”等特色活動(dòng),；聯(lián)動(dòng)中華老字號(hào)等優(yōu)質(zhì)餐飲企業(yè),，提供年夜飯,、壽喜宴等餐飲配送到家服務(wù)；推出“春節(jié)不打烊”“春節(jié)也送貨”等配套服務(wù),。

【平臺(tái)上年貨商品較去年同增183%】

在各地倡導(dǎo)“就地過(guò)年”的背景下,，“網(wǎng)上送年禮，線上買(mǎi)年味”成為辛丑牛年春節(jié)的主流方式,。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，2月以來(lái)，平臺(tái)“春節(jié)不打烊”年貨商品較去年同期增長(zhǎng)183%,。其中,，以地方特產(chǎn)、水果生鮮,、肉禽蛋類(lèi)為代表的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的同比增幅達(dá)225%,。

2月10日至16日（農(nóng)歷二十九至大年初五），拼多多平臺(tái)一二線城市訂單量占比漲幅明顯,，各地特色的家鄉(xiāng)年味成增幅最快的品類(lèi),。這其中，異地訂單的比例大幅攀升,，不少年貨是由父母拼單,，寄給在城市過(guò)年的兒女。

在“網(wǎng)上送年禮”的帶動(dòng)下,，發(fā)往三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中,，高客單價(jià)商品占比較去年明顯提升，零食大禮包,、數(shù)碼產(chǎn)品,、智慧家電的漲幅最為明顯。

受“就地過(guò)年”相關(guān)消費(fèi)的影響,，家庭清潔,、廚房廚具的訂單量也大幅攀升。2月以來(lái),，拼多多家清用品的漲幅達(dá)303%,，其中很多年輕人是首次下單家庭清潔相關(guān)的商品。廚房廚具方面,，包括“包餃子神器”“肉丸神器”,、家用酒釀機(jī)等在內(nèi)的新式廚具銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，其中“包餃子神器”的訂單量漲幅超過(guò)400%,。此外,，保溫菜罩、蔬菜置物架等相關(guān)家具類(lèi)商品的訂單量漲幅也超過(guò)了100%,。

為了充分滿(mǎn)足春節(jié)期間平臺(tái)7.3億消費(fèi)者的多樣性需求,，今年以來(lái),，拼多多于全網(wǎng)率先推出了“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，并聯(lián)合各大物流公司,，為全國(guó)消費(fèi)者提供7*24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù),。此外，作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái),，拼多多還與一千多個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)合作,，全力保障消費(fèi)者節(jié)日期間的“米袋子”、“菜籃子”需求,。其間,，平臺(tái)還不斷加大對(duì)于“春節(jié)不打烊”相關(guān)商品的補(bǔ)貼力度。截至目前,，平臺(tái)年貨商品的直接補(bǔ)貼已經(jīng)超過(guò)30億元,。 （編輯 施尚景 首席編輯 華麗娟）