河南商報(bào)首席記者 鄭超
2020年受特殊時(shí)期影響,，中國(guó)乃至全球娛樂(lè)行業(yè)遭受打擊,，整個(gè)娛樂(lè)業(yè)在暗夜中尋找光明，影視作品在跟隨市場(chǎng)環(huán)境的變化中向陽(yáng)而生,，呈現(xiàn)出“新生機(jī)”,。
近日，巨量引擎2020娛樂(lè)算數(shù)白皮書(shū)發(fā)布（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）,。報(bào)告顯示：“新視角”下,，彰顯社會(huì)價(jià)值的影視作品正在受到用戶及市場(chǎng)追捧，優(yōu)質(zhì)作品,、明星藝人,、網(wǎng)紅達(dá)人,、用戶和平臺(tái)共同構(gòu)建起繁榮發(fā)展的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。
新環(huán)境和新趨勢(shì)下,，一體化娛樂(lè)營(yíng)銷全鏈路解決方案效果凸顯,。巨量引擎依托抖音、今日頭條,、西瓜視頻等娛樂(lè)內(nèi)容重要陣地,，通過(guò)不斷完善的影視綜互動(dòng)策略，為娛樂(lè)營(yíng)銷開(kāi)啟新玩法,，形成“多端聯(lián)動(dòng),，端端打透”娛樂(lè)生態(tài)，為內(nèi)容IP營(yíng)銷形成由制宣播一體,、互動(dòng)一體到品效一體的“全域鏈接,，多點(diǎn)開(kāi)花”的商業(yè)模式。
1.中國(guó)電影市場(chǎng)“寒冬里也有小春天”
中國(guó)電影市場(chǎng)雖然經(jīng)歷至暗時(shí)刻,，但也有小驚喜,。通過(guò)報(bào)告數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，縱觀2020年電影票房榜,，主旋律電影成為中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇的主力,，在2020年院線電影票房TOP10類型占比中，主旋律電影達(dá)到65%,。在流量當(dāng)?shù)?、口碑為王的?dāng)下，短視頻平臺(tái)成為優(yōu)質(zhì)電影作品口碑?dāng)U散的助推器,，形成電影票房與口碑,、作品傳播三者正向循環(huán)。
同時(shí),，隨著用戶娛樂(lè)逐漸線上化,，也讓網(wǎng)絡(luò)電影在短視頻平臺(tái)成功“出道”。在抖音平臺(tái)影視創(chuàng)作者中,，網(wǎng)絡(luò)電影的投稿占比達(dá)40%,，播放量占比達(dá)63%，占據(jù)電影市場(chǎng)重要席位,。
2.國(guó)產(chǎn)劇“口碑上行”,，網(wǎng)劇數(shù)量、質(zhì)量雙提升
2020年的劇集市場(chǎng)是開(kāi)拓創(chuàng)新的一年,，是應(yīng)勢(shì)而立的一年,，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)影視的“升維年”。國(guó)產(chǎn)劇更加重視內(nèi)容和品質(zhì)，呈現(xiàn)出“口碑上行”的良好態(tài)勢(shì),，其中網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)了“數(shù)量”和“質(zhì)量”的雙提升,，網(wǎng)劇占比將近達(dá)7成，內(nèi)容也向精品化,、創(chuàng)新性靠攏,。同時(shí)IP化猶熱，在2020年TOP30劇集中,，IP劇占比達(dá)47%,，包含懸疑、都市,、古裝等類型,，其中懸疑劇和“甜寵”劇迎來(lái)大爆發(fā)。
2020年特殊時(shí)期,，社會(huì)價(jià)值被聚焦,，“有話題，有立場(chǎng),，有態(tài)度”的優(yōu)質(zhì)作品更易牽動(dòng)觀眾的心,，引導(dǎo)著大眾的價(jià)值取向,。年初大火的《安家》,，透視著每個(gè)中國(guó)人的“安家”故事；“她力量”題材大火,，無(wú)論綜藝,，或是劇集，將鏡頭聚焦都市女性,，重新定義三十歲,，傳統(tǒng)的社會(huì)觀念等話題刺痛著觀眾的神經(jīng)。
3.綜藝內(nèi)容呈現(xiàn)精品化,、多元化,、話題性發(fā)展趨勢(shì)
2020年的綜藝市場(chǎng)是風(fēng)起云涌的一年，也是美好前行的一年,。從年初的“云綜藝”到火爆的“說(shuō),、唱、演,、跑,、智”的多元題材，無(wú)疑論證了綜藝市場(chǎng)的如火如荼,，綜藝內(nèi)容朝著精品化,、多元化、話題性的方向發(fā)展,。
“新視角,、新立意,、新浪潮”成為綜藝市場(chǎng)新風(fēng)向標(biāo)，綜藝內(nèi)容不光保有明星流量的熱鬧,，更加富含社會(huì)價(jià)值的重塑,。2020年“綜N代”出現(xiàn)，以全新的面貌打動(dòng)觀眾,，脫離了缺乏創(chuàng)新的帽子,，進(jìn)入新的時(shí)代。同時(shí),，綜藝內(nèi)容也在借助短視頻平臺(tái)加速出圈,，極具話題度的綜藝內(nèi)容在抖音有了二次發(fā)酵的機(jī)會(huì)，造梗出圈進(jìn)一步帶動(dòng)綜藝內(nèi)容的火爆,。
4.藝人們煥發(fā)新光,，開(kāi)啟新業(yè)務(wù)模式
2020年，對(duì)于娛樂(lè)明星來(lái)講,，是經(jīng)歷寒冬的一年,，特殊時(shí)期無(wú)形中影響了行業(yè)內(nèi)的生存法則。不破不立,，新的節(jié)目形式也帶來(lái)了新的機(jī)遇,，為大眾帶來(lái)各色鮮明的偶像出道；實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍莻円惨揽?ldquo;抗打”的優(yōu)質(zhì)作品讓大眾再一次看到實(shí)力的力量,；從業(yè)機(jī)會(huì)在受限的同時(shí)也多了一些可開(kāi)拓的賽道,，直播帶貨的形式讓流量轉(zhuǎn)為帶貨力，頭部流量與中部紅人的合流,，為品牌,、大眾帶來(lái)視覺(jué)的狂歡。
【娛樂(lè)內(nèi)容穩(wěn)定發(fā)展,，共建起繁榮內(nèi)容生態(tài)“圈兒”】
1.穩(wěn)步攀升的娛樂(lè)內(nèi)容
現(xiàn)在,，抖音已形成了完備的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。在豐富的娛樂(lè)內(nèi)容中,，明星,、電影、電視劇以及綜藝內(nèi)容吸引了各自的興趣用戶,，其中用戶對(duì)影視相關(guān)內(nèi)容的觀看量保持高熱情度,，同樣明星相關(guān)內(nèi)容播放量高度火爆，成為“飯圈兒”的樂(lè)園,，電視劇,、電影內(nèi)容、綜藝相關(guān)內(nèi)容也在抖音二次發(fā)酵，顯示高播放量,。此外,，頭條娛樂(lè)內(nèi)容也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2020年娛樂(lè)相關(guān)文章數(shù)量較2019年增長(zhǎng)38%,，閱讀量超1130億,。
2.源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)“自來(lái)水”
明星等娛樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)者成為內(nèi)容和娛樂(lè)興趣者的連接器，提供源源不斷的內(nèi)容,。影視綜入駐賬號(hào)及明星入駐數(shù)量均上漲,，證明了巨量引擎娛樂(lè)場(chǎng)的“火熱”，截至2020年11月底,，抖音明星入駐超過(guò)3000位,。截至2020年底，抖音影視綜等娛樂(lè)賬號(hào)相比2019年增長(zhǎng)362%,。
同時(shí),，影視綜創(chuàng)作者及明星個(gè)人也在不斷提升著自身的內(nèi)容輸出力。2020年,，抖音影視綜相關(guān)賬號(hào)發(fā)布量同比上升467%,，發(fā)布的內(nèi)容也得到了更高的傳播量，播放量同比上升382%,；明星個(gè)人也在活躍著,，創(chuàng)作熱情在上漲的同時(shí)，其作品也得到了更高的互動(dòng),，同比上升431%,。
3.人人都是“娛樂(lè)弄潮兒”
在抖音,、今日頭條,、西瓜視頻平臺(tái)上，人人都扮演著娛樂(lè)弄潮兒,，他們是娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)者,，也是支撐起龐大娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)的重要參與者。在抖音娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)用戶中,，有92%的用戶是40歲以下,，年輕化是抖音娛樂(lè)用戶明顯特征，其對(duì)時(shí)尚,、潮流,、娛樂(lè)等領(lǐng)域的娛樂(lè)內(nèi)容更為感興趣。在今日頭條和西瓜視頻,，對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容感興趣的用戶中男性占比將近7成,，其中80后男性成為娛樂(lè)消費(fèi)的主力軍。
【一體化娛樂(lè)營(yíng)銷全鏈路解決方案，讓營(yíng)銷“出圈兒”】
娛樂(lè)是個(gè)圈兒,，娛樂(lè)營(yíng)銷要“出圈兒”,。巨量引擎所提供的“全域鏈接，多點(diǎn)開(kāi)花”營(yíng)銷策略,，一體化全鏈路娛樂(lè)營(yíng)銷解決方案,，不僅能夠助力品牌和影視創(chuàng)作者在圈內(nèi)造勢(shì)，而且也能讓營(yíng)銷“出圈兒”,，與品牌一起共成長(zhǎng),。
1.一體化全鏈路營(yíng)銷解決方案 ：讓內(nèi)容價(jià)值最大化、長(zhǎng)線化
對(duì)品牌和影視創(chuàng)作者來(lái)講,，如何打破原本割裂的營(yíng)銷場(chǎng)景,，實(shí)現(xiàn)從宣發(fā)、播放,、互動(dòng)到轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷,，是影視綜IP營(yíng)銷的關(guān)鍵。巨量引擎“全域鏈接,，多點(diǎn)開(kāi)花”的娛樂(lè)營(yíng)銷策略,，使得品牌將影視綜的前期內(nèi)容制作和播出“一體化”，形成“制,、宣,、播的一體化”；中期由頂流明星,、達(dá)人以及用戶為參與者,，依托挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)等互動(dòng)模式,，放大品牌聲量,，形成“互動(dòng)轉(zhuǎn)化的一體化”。
更為重要的是,，依托平臺(tái)內(nèi)豐富的產(chǎn)品形式,，巨量引擎可以幫助品牌建立私域流量，不僅能多元釋放品牌價(jià)值,，讓品牌力生根發(fā)芽,，與此同時(shí)通過(guò)私域沉淀來(lái)完成電商轉(zhuǎn)化，做到品效合一,，最終實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)營(yíng)銷價(jià)值的最大化,，從而真正實(shí)現(xiàn)品牌方在巨量引擎平臺(tái)上全鏈路一體化營(yíng)銷，做到“多點(diǎn)開(kāi)花”,，長(zhǎng)線價(jià)值最大化,。
在《中國(guó)好聲音》與巨量引擎的合作案例中,，國(guó)民IP的“多點(diǎn)開(kāi)花”，多重玩法助力節(jié)目品牌雙贏,?；顒?dòng)通過(guò)抖音、今日頭條,、西瓜視頻三大平臺(tái)聯(lián)動(dòng),，在各個(gè)端進(jìn)行影視綜內(nèi)容的“制宣播-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”實(shí)現(xiàn)“全域鏈接，多點(diǎn)開(kāi)花”,。
“三端”平臺(tái)的長(zhǎng)短內(nèi)容互補(bǔ)讓用戶在進(jìn)行影視綜內(nèi)容消費(fèi)時(shí)有所選擇,，創(chuàng)新互動(dòng)的玩法，吸引娛樂(lè)愛(ài)好者再創(chuàng)作PUGC內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)全民參與,、流量的指數(shù)級(jí)裂變。而節(jié)目中學(xué)員線上參與直播,，也讓“思念金牌蝦水餃”的美味出圈了,。
2.互動(dòng)全鏈路解決方案：讓內(nèi)容裂變，為品牌力加碼
基于海量達(dá)人及用戶,，巨量引擎可以提供影視綜互動(dòng)營(yíng)銷全鏈路解決方案,，放大影視綜內(nèi)容價(jià)值，助力品牌勢(shì)能擴(kuò)散,。在文娛互動(dòng)營(yíng)銷方面,，以達(dá)人征稿模式為核心，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)達(dá)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，形成影視綜內(nèi)容營(yíng)銷效果的裂變,，引爆優(yōu)質(zhì)影視綜IP。在品牌互動(dòng)營(yíng)銷方面,，將原生內(nèi)容中合作的品牌以挑戰(zhàn)賽,、貼紙等互動(dòng)方式及豐富的衍生玩法，在抖音,、今日頭條,、西瓜視頻持續(xù)發(fā)酵，將影視綜內(nèi)容,、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等的粉絲向品牌粉絲轉(zhuǎn)化，最終形成品牌資產(chǎn)沉淀,。
3.跨界聯(lián)合行業(yè)共建：讓品牌口碑沉淀
娛樂(lè)營(yíng)銷要“出圈兒”,，跨界聯(lián)合將起到事半功倍效果。巨量引擎堅(jiān)持行業(yè)開(kāi)放姿態(tài),，與行業(yè)不同機(jī)構(gòu),、明星,、導(dǎo)演聯(lián)合打造多項(xiàng)娛樂(lè)影視活動(dòng)，助力品牌營(yíng)銷“出圈兒”,，以活動(dòng)完成口碑的持續(xù)沉淀,。今日頭條聯(lián)合FIRST青年電影展，開(kāi)啟2020年“超短片單元”,，活動(dòng)收獲3.5萬(wàn)部投稿量,，活動(dòng)總曝光量達(dá)到5億，為FIRST青年電影展和VIVO的品牌聲量起到強(qiáng)大帶動(dòng)作用,。
4.明星營(yíng)銷全鏈路解決方案,，引領(lǐng)新潮流
明星作為流量、話題營(yíng)造的擔(dān)當(dāng),，在娛樂(lè)營(yíng)銷中有著舉足輕重的地位,。基于國(guó)民級(jí)的平臺(tái)能力,、多元化的產(chǎn)品矩陣,，巨量引擎已經(jīng)形成了完善的明星營(yíng)銷生態(tài)，能夠?yàn)槠放浦鞯拿餍菭I(yíng)銷不斷升級(jí)產(chǎn)品和玩法,，為品牌營(yíng)銷提供最強(qiáng)前沿陣地,。巨量引擎為明星營(yíng)銷打造的全鏈路解決方案，包括明星營(yíng)銷數(shù)據(jù)系統(tǒng),、明星營(yíng)銷產(chǎn)品,、內(nèi)容體系、明星內(nèi)容交易平臺(tái),、用戶沉淀轉(zhuǎn)化體系,，為品牌提供全流程的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品,、內(nèi)容,、交易服務(wù)，不斷引領(lǐng)品牌營(yíng)銷新潮流,。（編輯：劉夢(mèng)鴿）
2020年受特殊時(shí)期影響,，中國(guó)乃至全球娛樂(lè)行業(yè)遭受打擊,，整個(gè)娛樂(lè)業(yè)在暗夜中尋找光明，影視作品在跟隨市場(chǎng)環(huán)境的變化中向陽(yáng)而生,，呈現(xiàn)出“新生機(jī)”,。
近日，巨量引擎2020娛樂(lè)算數(shù)白皮書(shū)發(fā)布（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）,。報(bào)告顯示：“新視角”下,，彰顯社會(huì)價(jià)值的影視作品正在受到用戶及市場(chǎng)追捧，優(yōu)質(zhì)作品,、明星藝人,、網(wǎng)紅達(dá)人,、用戶和平臺(tái)共同構(gòu)建起繁榮發(fā)展的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。
新環(huán)境和新趨勢(shì)下,，一體化娛樂(lè)營(yíng)銷全鏈路解決方案效果凸顯,。巨量引擎依托抖音、今日頭條,、西瓜視頻等娛樂(lè)內(nèi)容重要陣地,，通過(guò)不斷完善的影視綜互動(dòng)策略，為娛樂(lè)營(yíng)銷開(kāi)啟新玩法,，形成“多端聯(lián)動(dòng),，端端打透”娛樂(lè)生態(tài)，為內(nèi)容IP營(yíng)銷形成由制宣播一體,、互動(dòng)一體到品效一體的“全域鏈接,，多點(diǎn)開(kāi)花”的商業(yè)模式。
1.中國(guó)電影市場(chǎng)“寒冬里也有小春天”
中國(guó)電影市場(chǎng)雖然經(jīng)歷至暗時(shí)刻,，但也有小驚喜,。通過(guò)報(bào)告數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，縱觀2020年電影票房榜,，主旋律電影成為中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇的主力,，在2020年院線電影票房TOP10類型占比中，主旋律電影達(dá)到65%,。在流量當(dāng)?shù)?、口碑為王的?dāng)下，短視頻平臺(tái)成為優(yōu)質(zhì)電影作品口碑?dāng)U散的助推器,，形成電影票房與口碑,、作品傳播三者正向循環(huán)。
同時(shí),，隨著用戶娛樂(lè)逐漸線上化,，也讓網(wǎng)絡(luò)電影在短視頻平臺(tái)成功“出道”。在抖音平臺(tái)影視創(chuàng)作者中,，網(wǎng)絡(luò)電影的投稿占比達(dá)40%,，播放量占比達(dá)63%，占據(jù)電影市場(chǎng)重要席位,。
2.國(guó)產(chǎn)劇“口碑上行”,，網(wǎng)劇數(shù)量、質(zhì)量雙提升
2020年的劇集市場(chǎng)是開(kāi)拓創(chuàng)新的一年,，是應(yīng)勢(shì)而立的一年,，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)影視的“升維年”。國(guó)產(chǎn)劇更加重視內(nèi)容和品質(zhì)，呈現(xiàn)出“口碑上行”的良好態(tài)勢(shì),，其中網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)了“數(shù)量”和“質(zhì)量”的雙提升,，網(wǎng)劇占比將近達(dá)7成，內(nèi)容也向精品化,、創(chuàng)新性靠攏,。同時(shí)IP化猶熱，在2020年TOP30劇集中,，IP劇占比達(dá)47%,，包含懸疑、都市,、古裝等類型,，其中懸疑劇和“甜寵”劇迎來(lái)大爆發(fā)。
2020年特殊時(shí)期,，社會(huì)價(jià)值被聚焦,，“有話題，有立場(chǎng),，有態(tài)度”的優(yōu)質(zhì)作品更易牽動(dòng)觀眾的心,，引導(dǎo)著大眾的價(jià)值取向,。年初大火的《安家》,，透視著每個(gè)中國(guó)人的“安家”故事；“她力量”題材大火,，無(wú)論綜藝,，或是劇集，將鏡頭聚焦都市女性,，重新定義三十歲,，傳統(tǒng)的社會(huì)觀念等話題刺痛著觀眾的神經(jīng)。
3.綜藝內(nèi)容呈現(xiàn)精品化,、多元化,、話題性發(fā)展趨勢(shì)
2020年的綜藝市場(chǎng)是風(fēng)起云涌的一年，也是美好前行的一年,。從年初的“云綜藝”到火爆的“說(shuō),、唱、演,、跑,、智”的多元題材，無(wú)疑論證了綜藝市場(chǎng)的如火如荼,，綜藝內(nèi)容朝著精品化,、多元化、話題性的方向發(fā)展,。
“新視角,、新立意,、新浪潮”成為綜藝市場(chǎng)新風(fēng)向標(biāo)，綜藝內(nèi)容不光保有明星流量的熱鬧,，更加富含社會(huì)價(jià)值的重塑,。2020年“綜N代”出現(xiàn)，以全新的面貌打動(dòng)觀眾,，脫離了缺乏創(chuàng)新的帽子,，進(jìn)入新的時(shí)代。同時(shí),，綜藝內(nèi)容也在借助短視頻平臺(tái)加速出圈,，極具話題度的綜藝內(nèi)容在抖音有了二次發(fā)酵的機(jī)會(huì)，造梗出圈進(jìn)一步帶動(dòng)綜藝內(nèi)容的火爆,。
4.藝人們煥發(fā)新光,，開(kāi)啟新業(yè)務(wù)模式
2020年，對(duì)于娛樂(lè)明星來(lái)講,，是經(jīng)歷寒冬的一年,，特殊時(shí)期無(wú)形中影響了行業(yè)內(nèi)的生存法則。不破不立,，新的節(jié)目形式也帶來(lái)了新的機(jī)遇,，為大眾帶來(lái)各色鮮明的偶像出道；實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍莻円惨揽?ldquo;抗打”的優(yōu)質(zhì)作品讓大眾再一次看到實(shí)力的力量,；從業(yè)機(jī)會(huì)在受限的同時(shí)也多了一些可開(kāi)拓的賽道,，直播帶貨的形式讓流量轉(zhuǎn)為帶貨力，頭部流量與中部紅人的合流,，為品牌,、大眾帶來(lái)視覺(jué)的狂歡。
【娛樂(lè)內(nèi)容穩(wěn)定發(fā)展,，共建起繁榮內(nèi)容生態(tài)“圈兒”】
1.穩(wěn)步攀升的娛樂(lè)內(nèi)容
現(xiàn)在,，抖音已形成了完備的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。在豐富的娛樂(lè)內(nèi)容中,，明星,、電影、電視劇以及綜藝內(nèi)容吸引了各自的興趣用戶,，其中用戶對(duì)影視相關(guān)內(nèi)容的觀看量保持高熱情度,，同樣明星相關(guān)內(nèi)容播放量高度火爆，成為“飯圈兒”的樂(lè)園,，電視劇,、電影內(nèi)容、綜藝相關(guān)內(nèi)容也在抖音二次發(fā)酵，顯示高播放量,。此外,，頭條娛樂(lè)內(nèi)容也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2020年娛樂(lè)相關(guān)文章數(shù)量較2019年增長(zhǎng)38%,，閱讀量超1130億,。
2.源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)“自來(lái)水”
明星等娛樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)者成為內(nèi)容和娛樂(lè)興趣者的連接器，提供源源不斷的內(nèi)容,。影視綜入駐賬號(hào)及明星入駐數(shù)量均上漲,，證明了巨量引擎娛樂(lè)場(chǎng)的“火熱”，截至2020年11月底,，抖音明星入駐超過(guò)3000位,。截至2020年底，抖音影視綜等娛樂(lè)賬號(hào)相比2019年增長(zhǎng)362%,。
同時(shí),，影視綜創(chuàng)作者及明星個(gè)人也在不斷提升著自身的內(nèi)容輸出力。2020年,，抖音影視綜相關(guān)賬號(hào)發(fā)布量同比上升467%,，發(fā)布的內(nèi)容也得到了更高的傳播量，播放量同比上升382%,；明星個(gè)人也在活躍著,，創(chuàng)作熱情在上漲的同時(shí)，其作品也得到了更高的互動(dòng),，同比上升431%,。
3.人人都是“娛樂(lè)弄潮兒”
在抖音,、今日頭條,、西瓜視頻平臺(tái)上，人人都扮演著娛樂(lè)弄潮兒,，他們是娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)者,，也是支撐起龐大娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)的重要參與者。在抖音娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)用戶中,，有92%的用戶是40歲以下,，年輕化是抖音娛樂(lè)用戶明顯特征，其對(duì)時(shí)尚,、潮流,、娛樂(lè)等領(lǐng)域的娛樂(lè)內(nèi)容更為感興趣。在今日頭條和西瓜視頻,，對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容感興趣的用戶中男性占比將近7成,，其中80后男性成為娛樂(lè)消費(fèi)的主力軍。
【一體化娛樂(lè)營(yíng)銷全鏈路解決方案，讓營(yíng)銷“出圈兒”】
娛樂(lè)是個(gè)圈兒,，娛樂(lè)營(yíng)銷要“出圈兒”,。巨量引擎所提供的“全域鏈接，多點(diǎn)開(kāi)花”營(yíng)銷策略,，一體化全鏈路娛樂(lè)營(yíng)銷解決方案,，不僅能夠助力品牌和影視創(chuàng)作者在圈內(nèi)造勢(shì)，而且也能讓營(yíng)銷“出圈兒”,，與品牌一起共成長(zhǎng),。
1.一體化全鏈路營(yíng)銷解決方案 ：讓內(nèi)容價(jià)值最大化、長(zhǎng)線化
對(duì)品牌和影視創(chuàng)作者來(lái)講,，如何打破原本割裂的營(yíng)銷場(chǎng)景,，實(shí)現(xiàn)從宣發(fā)、播放,、互動(dòng)到轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷,，是影視綜IP營(yíng)銷的關(guān)鍵。巨量引擎“全域鏈接,，多點(diǎn)開(kāi)花”的娛樂(lè)營(yíng)銷策略,，使得品牌將影視綜的前期內(nèi)容制作和播出“一體化”，形成“制,、宣,、播的一體化”；中期由頂流明星,、達(dá)人以及用戶為參與者,，依托挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)等互動(dòng)模式,，放大品牌聲量,，形成“互動(dòng)轉(zhuǎn)化的一體化”。
更為重要的是,，依托平臺(tái)內(nèi)豐富的產(chǎn)品形式,，巨量引擎可以幫助品牌建立私域流量，不僅能多元釋放品牌價(jià)值,，讓品牌力生根發(fā)芽,，與此同時(shí)通過(guò)私域沉淀來(lái)完成電商轉(zhuǎn)化，做到品效合一,，最終實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)營(yíng)銷價(jià)值的最大化,，從而真正實(shí)現(xiàn)品牌方在巨量引擎平臺(tái)上全鏈路一體化營(yíng)銷，做到“多點(diǎn)開(kāi)花”,，長(zhǎng)線價(jià)值最大化,。
在《中國(guó)好聲音》與巨量引擎的合作案例中,，國(guó)民IP的“多點(diǎn)開(kāi)花”，多重玩法助力節(jié)目品牌雙贏,?；顒?dòng)通過(guò)抖音、今日頭條,、西瓜視頻三大平臺(tái)聯(lián)動(dòng),，在各個(gè)端進(jìn)行影視綜內(nèi)容的“制宣播-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”實(shí)現(xiàn)“全域鏈接，多點(diǎn)開(kāi)花”,。
“三端”平臺(tái)的長(zhǎng)短內(nèi)容互補(bǔ)讓用戶在進(jìn)行影視綜內(nèi)容消費(fèi)時(shí)有所選擇,，創(chuàng)新互動(dòng)的玩法，吸引娛樂(lè)愛(ài)好者再創(chuàng)作PUGC內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)全民參與,、流量的指數(shù)級(jí)裂變。而節(jié)目中學(xué)員線上參與直播,，也讓“思念金牌蝦水餃”的美味出圈了,。
2.互動(dòng)全鏈路解決方案：讓內(nèi)容裂變，為品牌力加碼
基于海量達(dá)人及用戶,，巨量引擎可以提供影視綜互動(dòng)營(yíng)銷全鏈路解決方案,，放大影視綜內(nèi)容價(jià)值，助力品牌勢(shì)能擴(kuò)散,。在文娛互動(dòng)營(yíng)銷方面,，以達(dá)人征稿模式為核心，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)達(dá)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，形成影視綜內(nèi)容營(yíng)銷效果的裂變,，引爆優(yōu)質(zhì)影視綜IP。在品牌互動(dòng)營(yíng)銷方面,，將原生內(nèi)容中合作的品牌以挑戰(zhàn)賽,、貼紙等互動(dòng)方式及豐富的衍生玩法，在抖音,、今日頭條,、西瓜視頻持續(xù)發(fā)酵，將影視綜內(nèi)容,、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等的粉絲向品牌粉絲轉(zhuǎn)化，最終形成品牌資產(chǎn)沉淀,。
3.跨界聯(lián)合行業(yè)共建：讓品牌口碑沉淀
娛樂(lè)營(yíng)銷要“出圈兒”,，跨界聯(lián)合將起到事半功倍效果。巨量引擎堅(jiān)持行業(yè)開(kāi)放姿態(tài),，與行業(yè)不同機(jī)構(gòu),、明星,、導(dǎo)演聯(lián)合打造多項(xiàng)娛樂(lè)影視活動(dòng)，助力品牌營(yíng)銷“出圈兒”,，以活動(dòng)完成口碑的持續(xù)沉淀,。今日頭條聯(lián)合FIRST青年電影展，開(kāi)啟2020年“超短片單元”,，活動(dòng)收獲3.5萬(wàn)部投稿量,，活動(dòng)總曝光量達(dá)到5億，為FIRST青年電影展和VIVO的品牌聲量起到強(qiáng)大帶動(dòng)作用,。
4.明星營(yíng)銷全鏈路解決方案,，引領(lǐng)新潮流
明星作為流量、話題營(yíng)造的擔(dān)當(dāng),，在娛樂(lè)營(yíng)銷中有著舉足輕重的地位,。基于國(guó)民級(jí)的平臺(tái)能力,、多元化的產(chǎn)品矩陣,，巨量引擎已經(jīng)形成了完善的明星營(yíng)銷生態(tài)，能夠?yàn)槠放浦鞯拿餍菭I(yíng)銷不斷升級(jí)產(chǎn)品和玩法,，為品牌營(yíng)銷提供最強(qiáng)前沿陣地,。巨量引擎為明星營(yíng)銷打造的全鏈路解決方案，包括明星營(yíng)銷數(shù)據(jù)系統(tǒng),、明星營(yíng)銷產(chǎn)品,、內(nèi)容體系、明星內(nèi)容交易平臺(tái),、用戶沉淀轉(zhuǎn)化體系,，為品牌提供全流程的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品,、內(nèi)容,、交易服務(wù)，不斷引領(lǐng)品牌營(yíng)銷新潮流,。（編輯：劉夢(mèng)鴿）