為了迎接即將到來的新年，各大平臺(tái)紛紛搬上“年貨節(jié)”,，琳瑯滿目的年貨產(chǎn)品提供了多種多樣的選擇,，許多消費(fèi)者趁著春節(jié)開啟買買買的節(jié)奏。春節(jié)年禮知名品牌徐福記抓住機(jī)會(huì)“火力全開”,，不僅首次推出堅(jiān)果+糖點(diǎn)禮盒,，攜代言人趙麗穎開設(shè)送“福”電臺(tái)和有聲福卡,，還聯(lián)合安慕希,、小黃人2大頂流IP等，為消費(fèi)者花樣送“福”,。
首次推出堅(jiān)果+糖點(diǎn)禮盒，一“箱”多得
根據(jù)2018-2019天貓堅(jiān)果炒貨細(xì)分品類市場規(guī)模占比及增速數(shù)據(jù)顯示,，優(yōu)質(zhì)精選堅(jiān)果消費(fèi)量每年以20%的速度增長（數(shù)據(jù)來源自CBNData第一財(cái)經(jīng)業(yè)數(shù)據(jù)中心）,。近幾年堅(jiān)果產(chǎn)品在市場已相對(duì)飽和,，單純的堅(jiān)果產(chǎn)品在市場上已屢見不鮮。如何能夠殺出重圍,，以獨(dú)特的方式出圈,？根據(jù)市場觀察，相比獨(dú)立的堅(jiān)果產(chǎn)品,，混搭的多品類禮箱更容易讓消費(fèi)者喜歡,，徐福記結(jié)合自身多品類的優(yōu)勢(shì)，推出堅(jiān)果混搭的9款綜合禮盒,，5種堅(jiān)果產(chǎn)品,，包括巴旦木、蟹黃味瓜子仁,、蟹黃味蠶豆,、原味核桃、紫薯花生,，混合搭配徐福記經(jīng)典的糖點(diǎn)零食,，并有不同的價(jià)格，可一提滿足全家人的多種食用需求,。產(chǎn)品包裝統(tǒng)一用具有吉祥寓意的名稱,，聚“福”錦禮，過年好兆頭,。
多款經(jīng)典主打餅點(diǎn)禮盒,，福氣滿滿
徐福記是多品類制造/銷售的休閑零食巨頭品牌之一，其產(chǎn)品包括沙琪瑪,、糖果,、糕點(diǎn)、巧克力,、果凍布丁五大類,，利用多樣品項(xiàng)、多元品類的優(yōu)勢(shì),，保持經(jīng)典糖點(diǎn)產(chǎn)品外,，還大力推出餅點(diǎn)產(chǎn)品，每一款都是福氣滿滿,。根據(jù)凱度的家戶采購資料顯示,，2019年，餅點(diǎn)的市場規(guī)模是糖點(diǎn)將近4倍,。主推的“聚福錦禮”綜合禮箱,，就是以餅點(diǎn)為主打的產(chǎn)品組合，另外還有近幾年大火的芝士零食產(chǎn)品,，內(nèi)含徐福記5款芝士口味的餅點(diǎn)產(chǎn)品組合成了“好多芝士”禮罐,，是市面上少有的多品類的芝士禮罐組合,。在糖點(diǎn)上，繼續(xù)以經(jīng)典酥心糖和新年糖桶為主打,，同時(shí)針對(duì)30-40元的空白價(jià)格帶,，推出了一款新品“果Q彈大福盒”，橡皮糖單包上印著6款吉祥字,，可以邊吃邊自由組合成專屬祝福,，好吃又好玩。除了大眾喜愛的產(chǎn)品外,，還有走高端化的巧克力禮盒——迪拜進(jìn)口奇巧開運(yùn)禮盒,，該禮盒加入了“盲盒“元素，盒子加上金扇造型,，打開是隨機(jī)的“開運(yùn),、大吉、大利,、暴富”的吉祥字樣,。
代言人趙麗穎花樣送“福”，定制祝福
自徐福記官宣新代言人趙麗穎后,，這位“國民好姑娘”在最近上演的熱播劇《有翡》也與徐福記年貨傳播一同發(fā)紅發(fā)紫,。趁著春節(jié)的節(jié)慶，徐福記攜手趙麗穎開設(shè)送“福”電臺(tái),、原聲?？榇蠹宜妥８！Ｋ?ldquo;福”電臺(tái)將在徐福記官方微博微信上線,，與粉絲來一波新年曬單祝?；?dòng)，通過收集中獎(jiǎng)粉絲的祝福留言,，送福電臺(tái)將會(huì)在廣州天河城商場大屏上進(jìn)行展示,，你的祝福就有可能傳遞給更多人。在徐福記各大賣場陳列區(qū),、產(chǎn)品包裝上,，消費(fèi)者通過掃描二維碼，依照活動(dòng)指示,，轉(zhuǎn)發(fā)分享給好友集滿五福,，即可得到定制化的專屬有聲趙麗穎福卡,，還能得到30元京東到家購物券,。
與兩大頂流IP的產(chǎn)品聯(lián)名，好吃好玩
為吸引年輕消費(fèi)者,，聯(lián)名小黃人打造可愛萌系的年輕化內(nèi)容,，推出奇巧小黃人盲盒禮盒,。與酸奶界的高端品牌安慕希聯(lián)名的禮箱，除了有經(jīng)典的安慕希酸奶,、徐福記糖點(diǎn)產(chǎn)品，還有安慕希酸奶味棉花糖和橡皮糖,，實(shí)現(xiàn)雙經(jīng)典禮盒,。
除此之外，近期徐福記的閑小酥環(huán)游脆片,、菘露莓莓,、沙琪瑪芝士味、雀巢奇歐比乳酸菌巧克力還獲得了2021年度國際美味獎(jiǎng)?wù)?，該?jiǎng)?wù)率怯捎?ldquo;米其林美食指南”之稱的ITI國際風(fēng)味暨品質(zhì)評(píng)鑒所所頒發(fā),，讓徐福記的高品質(zhì)美味產(chǎn)品得到了國際認(rèn)可。
電商嘗試跨界合作尋求突破,，時(shí)尚新潮
近幾年,，盲盒在年輕族群里興起，成為以“95后”為代表的新消費(fèi)者喜好,，徐福記作為80,、90后心中具有情懷的品牌，與盲盒屆的時(shí)尚潮玩POP MART合作,，兩個(gè)品牌碰撞出了不一樣的新鮮感,。徐福記糖果和POPMART Bunny巧妙設(shè)計(jì)成隨時(shí)拿糖的糖果屋，融入新年吃糖的場景創(chuàng)意,，打造了一款具有時(shí)尚趣味感的糖果盒,。“Z世代年輕人喜歡文化碰撞的靈感并愿意為此而買單，借助POPMART的時(shí)尚潮味,，更能呈現(xiàn)徐福記品牌“不斷與年輕人對(duì)話,、緊追潮流”的品牌態(tài)度。”徐福記電商負(fù)責(zé)人說到,。POP MART盲盒產(chǎn)品不斷更新潮玩新品,，一直緊跟年輕人癢點(diǎn)，緊抓潮流文化的脈搏,。“創(chuàng)新精神”是徐福記與POPMART能夠合作的精神共鳴,。
“美味聚福氣，過年徐福記”,，徐福記用美味產(chǎn)品為消費(fèi)者打造幸福時(shí)刻,，不管從品質(zhì)的高追求、與跨界品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，或是品牌年輕化,、高端化,，都是根據(jù)市場的需求，不斷為消費(fèi)者帶來更多的驚喜,，成為消費(fèi)者心中喜愛的新年年禮,。
來源：徐福記
責(zé)編：吳兵
審核：白雪瑩