為了迎接即將到來的新年，各大平臺紛紛搬上“年貨節(jié)”,，琳瑯滿目的年貨產品提供了多種多樣的選擇,，許多消費者趁著春節(jié)開啟買買買的節(jié)奏。春節(jié)年禮知名品牌徐福記抓住機會“火力全開”,，不僅首次推出堅果+糖點禮盒,，攜代言人趙麗穎開設送“福”電臺和有聲福卡,，還聯(lián)合安慕希,、小黃人2大頂流IP等，為消費者花樣送“福”,。
首次推出堅果+糖點禮盒,，一“箱”多得
根據(jù)2018-2019天貓堅果炒貨細分品類市場規(guī)模占比及增速數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質精選堅果消費量每年以20%的速度增長（數(shù)據(jù)來源自CBNData第一財經業(yè)數(shù)據(jù)中心）,。近幾年堅果產品在市場已相對飽和,，單純的堅果產品在市場上已屢見不鮮。如何能夠殺出重圍,，以獨特的方式出圈,？根據(jù)市場觀察，相比獨立的堅果產品,，混搭的多品類禮箱更容易讓消費者喜歡,，徐福記結合自身多品類的優(yōu)勢，推出堅果混搭的9款綜合禮盒,，5種堅果產品,，包括巴旦木,、蟹黃味瓜子仁、蟹黃味蠶豆,、原味核桃,、紫薯花生，混合搭配徐福記經典的糖點零食,，并有不同的價格,，可一提滿足全家人的多種食用需求。產品包裝統(tǒng)一用具有吉祥寓意的名稱,，聚“福”錦禮,，過年好兆頭。
多款經典主打餅點禮盒,，福氣滿滿
徐福記是多品類制造/銷售的休閑零食巨頭品牌之一,，其產品包括沙琪瑪、糖果,、糕點,、巧克力、果凍布丁五大類,，利用多樣品項,、多元品類的優(yōu)勢，保持經典糖點產品外,，還大力推出餅點產品,，每一款都是福氣滿滿。根據(jù)凱度的家戶采購資料顯示,，2019年,，餅點的市場規(guī)模是糖點將近4倍。主推的“聚福錦禮”綜合禮箱,，就是以餅點為主打的產品組合,，另外還有近幾年大火的芝士零食產品，內含徐福記5款芝士口味的餅點產品組合成了“好多芝士”禮罐,，是市面上少有的多品類的芝士禮罐組合,。在糖點上，繼續(xù)以經典酥心糖和新年糖桶為主打,，同時針對30-40元的空白價格帶,，推出了一款新品“果Q彈大福盒”，橡皮糖單包上印著6款吉祥字,，可以邊吃邊自由組合成專屬祝福,，好吃又好玩。除了大眾喜愛的產品外，還有走高端化的巧克力禮盒——迪拜進口奇巧開運禮盒,，該禮盒加入了“盲盒“元素，盒子加上金扇造型,，打開是隨機的“開運,、大吉、大利,、暴富”的吉祥字樣,。
代言人趙麗穎花樣送“福”，定制祝福
自徐福記官宣新代言人趙麗穎后,，這位“國民好姑娘”在最近上演的熱播劇《有翡》也與徐福記年貨傳播一同發(fā)紅發(fā)紫,。趁著春節(jié)的節(jié)慶，徐福記攜手趙麗穎開設送“福”電臺,、原聲?？榇蠹宜妥８！Ｋ?ldquo;福”電臺將在徐福記官方微博微信上線,，與粉絲來一波新年曬單祝?；樱ㄟ^收集中獎粉絲的祝福留言,，送福電臺將會在廣州天河城商場大屏上進行展示,，你的祝福就有可能傳遞給更多人。在徐福記各大賣場陳列區(qū),、產品包裝上,，消費者通過掃描二維碼，依照活動指示,，轉發(fā)分享給好友集滿五福,，即可得到定制化的專屬有聲趙麗穎福卡,，還能得到30元京東到家購物券,。
與兩大頂流IP的產品聯(lián)名，好吃好玩
為吸引年輕消費者,，聯(lián)名小黃人打造可愛萌系的年輕化內容,，推出奇巧小黃人盲盒禮盒。與酸奶界的高端品牌安慕希聯(lián)名的禮箱,，除了有經典的安慕希酸奶,、徐福記糖點產品，還有安慕希酸奶味棉花糖和橡皮糖,，實現(xiàn)雙經典禮盒,。
除此之外，近期徐福記的閑小酥環(huán)游脆片、菘露莓莓,、沙琪瑪芝士味,、雀巢奇歐比乳酸菌巧克力還獲得了2021年度國際美味獎章，該獎章是由有“米其林美食指南”之稱的ITI國際風味暨品質評鑒所所頒發(fā),，讓徐福記的高品質美味產品得到了國際認可,。
電商嘗試跨界合作尋求突破，時尚新潮
近幾年,，盲盒在年輕族群里興起,，成為以“95后”為代表的新消費者喜好，徐福記作為80,、90后心中具有情懷的品牌,，與盲盒屆的時尚潮玩POP MART合作，兩個品牌碰撞出了不一樣的新鮮感,。徐福記糖果和POPMART Bunny巧妙設計成隨時拿糖的糖果屋,，融入新年吃糖的場景創(chuàng)意，打造了一款具有時尚趣味感的糖果盒,。“Z世代年輕人喜歡文化碰撞的靈感并愿意為此而買單,，借助POPMART的時尚潮味，更能呈現(xiàn)徐福記品牌“不斷與年輕人對話,、緊追潮流”的品牌態(tài)度,。”徐福記電商負責人說到。POP MART盲盒產品不斷更新潮玩新品,，一直緊跟年輕人癢點,，緊抓潮流文化的脈搏。“創(chuàng)新精神”是徐福記與POPMART能夠合作的精神共鳴,。
“美味聚福氣,，過年徐福記”，徐福記用美味產品為消費者打造幸福時刻,，不管從品質的高追求,、與跨界品牌的強強聯(lián)合，或是品牌年輕化,、高端化,，都是根據(jù)市場的需求，不斷為消費者帶來更多的驚喜,，成為消費者心中喜愛的新年年禮,。
來源：徐福記
責編：吳兵
審核：白雪瑩