河南商報(bào)記者 陳薇
9月26日,，良品鋪?zhàn)釉诙鼗团e辦捐贈(zèng)儀式,，向中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)捐款，用于生態(tài)防護(hù)林的建設(shè),，助力莫高窟風(fēng)沙災(zāi)害防治,，讓千年敦煌文化可以延續(xù)更久、傳承更久,。
今年,，是良品鋪?zhàn)蛹尤攵鼗臀幕Ｗo(hù)與傳承者之列的第二年。2019年,，良品鋪?zhàn)优c中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)合作,，捐贈(zèng)了首筆公益慈善款。并作出承諾,，當(dāng)年中秋節(jié)期間,，每銷售1盒良品鋪?zhàn)悠放圃嘛灦Y盒就捐1元錢，用于敦煌石窟的保護(hù)工作,。
守敦煌之約 致敬 “莫高人”
9月25日,，良品鋪?zhàn)油瞥鲆浴秵拘模瑹ㄐ?mdash;—守護(hù)敦煌》為主題的公益視頻,，引發(fā)關(guān)注,。視頻講述了一代又一代“莫高人”扎根戈壁，堅(jiān)守大漠,，治理風(fēng)沙,、修復(fù)文物，用青春和生命守護(hù)敦煌的故事,。
“拍攝守護(hù)敦煌公益視頻,，講述敦煌守護(hù)人的故事，就是為了展示敦煌工作者數(shù)十年如一日的默默堅(jiān)守與無私奉獻(xiàn),，以及良品鋪?zhàn)訉?duì)保護(hù)敦煌文化的決心,。”良品鋪?zhàn)涌偛脳钽y芬說，希望通過這部視頻,，能喚起大眾的保護(hù)意識(shí),，讓敦煌煥發(fā)新生。
敦煌文化延續(xù)近兩千年,，是世界現(xiàn)存規(guī)模最大,、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng),、內(nèi)容最豐富、保存最完整的藝術(shù)寶庫,，被聯(lián)合國教科文組織列入“世界文化遺產(chǎn)名錄”,。
然而，敦煌地處西北荒漠地帶,，氣候干旱,，風(fēng)沙頻繁。加之莫高窟與鳴沙山毗鄰,，洞窟又建造在松散的砂礫巖或砂巖山體上,，千百年來受風(fēng)蝕、沙塵,、地震,、雨水沖刷影響，稍有風(fēng)吹草動(dòng)沙子便會(huì)如下雨般落進(jìn)窟區(qū),。很多窟內(nèi)壁畫因此變色,、起甲、鹽害甚至脫落,。
上世紀(jì)四十年代,，敦煌開始治沙工作，并一直持續(xù)至今,。
今年,，良品鋪?zhàn)訌亩鼗臀幕膫鞒兄袑ふ业揭粋€(gè)容易被忽視的領(lǐng)域，即對(duì)整體敦煌風(fēng)沙環(huán)境保護(hù)的關(guān)注,。
“我們捐贈(zèng)公益基金,，用于生態(tài)防護(hù)林建設(shè)，治理莫高窟的風(fēng)沙災(zāi)害,，就是為了向守護(hù)環(huán)境與文化的‘莫高人’致敬,。”楊銀芬說，良品鋪?zhàn)芋w現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任,，除了和敦煌的文化合作,，也希望用良品鋪?zhàn)舆@個(gè)平臺(tái)來拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
打造國潮IP 傳承傳統(tǒng)文化
作為敦煌文化的使者之一,，良品鋪?zhàn)訄?jiān)持以產(chǎn)品為核心,，讓月餅成為連接消費(fèi)者和傳統(tǒng)文化的橋梁。通過與敦煌兩大機(jī)構(gòu)合作,，能讓更多年輕人有機(jī)會(huì)了解敦煌文化,、愛上敦煌文化，這也是良品鋪?zhàn)映掷m(xù)與敦煌合作的初心。
2019年,，良品鋪?zhàn)优c敦煌文化的首次“碰撞”,，是攜手推出“良辰月”系列國潮月餅禮盒。
該系列禮盒高度還原敦煌壁畫的最初色彩,，并選擇和“中秋團(tuán)圓”,、“嫦娥奔月”相關(guān)的主題元素，采用飛天舞女,、九色鹿,、三兔共耳,、明月等典型敦煌元素,，通過插畫形式，讓新生代消費(fèi)者能夠感受到跨越千年而來的文化張力,，既國潮又時(shí)尚,，帶來非同一般的參與感和體驗(yàn)感。
今年,，良品鋪?zhàn)釉谘赜枚鼗惋L(fēng)系列設(shè)計(jì)同時(shí),，還將敦煌文化植入更多互動(dòng)設(shè)計(jì)中，以年輕人喜聞樂見的方式傳遞國潮味道,。一款添加了聲音元素的立體禮盒,，展示的是敦煌飛天仙女共舞的場(chǎng)景。而另一款燈影與立體書結(jié)合的禮盒,，給消費(fèi)者提供了漠漠黃沙中與九色鹿相遇的場(chǎng)景,。敦煌IP與高端零食的混搭，激發(fā)了年輕一代消費(fèi)者對(duì)中秋傳統(tǒng)文化本源的了解,，也讓月餅這一節(jié)慶食品的“國潮本色”有了更多趣味,。
除繼續(xù)設(shè)計(jì)敦煌IP禮盒外，良品鋪?zhàn)由钔诙鼗臀幕瘍?nèi)涵,，以“鮮”字破題,，提出“鮮果月餅”的概念，讓月餅更健康更美味,，回歸食物本來的味道,。
鮮果月首創(chuàng)“四重包餡”獨(dú)家技術(shù)，以新鮮水果為餡兒,，讓月餅的口感更美味,，更少糖分更多健康。鮮果月在制作過程中,，有一個(gè)“炒”的工序,。但現(xiàn)在的消費(fèi)者，要吃得健康、低糖低脂,，要滿足健康的需求,，良品鋪?zhàn)影?ldquo;炒”改成了“烤”，很好地解決了這個(gè)問題,。
編輯：陳薇
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
