河南商報記者 陳薇
9月26日,，良品鋪子在敦煌舉辦捐贈儀式，向中國敦煌石窟保護研究基金會捐款,，用于生態(tài)防護林的建設,，助力莫高窟風沙災害防治，讓千年敦煌文化可以延續(xù)更久,、傳承更久,。
今年，是良品鋪子加入敦煌文化保護與傳承者之列的第二年,。2019年,，良品鋪子與中國敦煌石窟保護研究基金會合作，捐贈了首筆公益慈善款,。并作出承諾,，當年中秋節(jié)期間，每銷售1盒良品鋪子品牌月餅禮盒就捐1元錢,，用于敦煌石窟的保護工作,。
守敦煌之約 致敬 “莫高人”
9月25日，良品鋪子推出以《喚心,，煥新——守護敦煌》為主題的公益視頻,，引發(fā)關(guān)注。視頻講述了一代又一代“莫高人”扎根戈壁,，堅守大漠,，治理風沙、修復文物,，用青春和生命守護敦煌的故事,。
“拍攝守護敦煌公益視頻，講述敦煌守護人的故事,，就是為了展示敦煌工作者數(shù)十年如一日的默默堅守與無私奉獻,，以及良品鋪子對保護敦煌文化的決心,。”良品鋪子總裁楊銀芬說，希望通過這部視頻,，能喚起大眾的保護意識,，讓敦煌煥發(fā)新生。
敦煌文化延續(xù)近兩千年,，是世界現(xiàn)存規(guī)模最大,、延續(xù)時間最長、內(nèi)容最豐富,、保存最完整的藝術(shù)寶庫,，被聯(lián)合國教科文組織列入“世界文化遺產(chǎn)名錄”。
然而,，敦煌地處西北荒漠地帶,，氣候干旱，風沙頻繁,。加之莫高窟與鳴沙山毗鄰,，洞窟又建造在松散的砂礫巖或砂巖山體上，千百年來受風蝕,、沙塵,、地震、雨水沖刷影響,，稍有風吹草動沙子便會如下雨般落進窟區(qū),。很多窟內(nèi)壁畫因此變色、起甲,、鹽害甚至脫落,。
上世紀四十年代，敦煌開始治沙工作,，并一直持續(xù)至今,。
今年，良品鋪子從敦煌文化的傳承中尋找到一個容易被忽視的領(lǐng)域，即對整體敦煌風沙環(huán)境保護的關(guān)注。
“我們捐贈公益基金,，用于生態(tài)防護林建設，治理莫高窟的風沙災害,，就是為了向守護環(huán)境與文化的‘莫高人’致敬。”楊銀芬說，良品鋪子體現(xiàn)企業(yè)社會責任，除了和敦煌的文化合作,，也希望用良品鋪子這個平臺來拉動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。
打造國潮IP 傳承傳統(tǒng)文化
作為敦煌文化的使者之一,，良品鋪子堅持以產(chǎn)品為核心,，讓月餅成為連接消費者和傳統(tǒng)文化的橋梁。通過與敦煌兩大機構(gòu)合作,，能讓更多年輕人有機會了解敦煌文化,、愛上敦煌文化，這也是良品鋪子持續(xù)與敦煌合作的初心,。
2019年,，良品鋪子與敦煌文化的首次“碰撞”，是攜手推出“良辰月”系列國潮月餅禮盒,。
該系列禮盒高度還原敦煌壁畫的最初色彩,，并選擇和“中秋團圓”、“嫦娥奔月”相關(guān)的主題元素,，采用飛天舞女,、九色鹿、三兔共耳,、明月等典型敦煌元素,，通過插畫形式，讓新生代消費者能夠感受到跨越千年而來的文化張力,，既國潮又時尚,，帶來非同一般的參與感和體驗感。
今年,，良品鋪子在沿用敦煌風系列設計同時,，還將敦煌文化植入更多互動設計中，以年輕人喜聞樂見的方式傳遞國潮味道,。一款添加了聲音元素的立體禮盒,，展示的是敦煌飛天仙女共舞的場景。而另一款燈影與立體書結(jié)合的禮盒,，給消費者提供了漠漠黃沙中與九色鹿相遇的場景,。敦煌IP與高端零食的混搭，激發(fā)了年輕一代消費者對中秋傳統(tǒng)文化本源的了解,，也讓月餅這一節(jié)慶食品的“國潮本色”有了更多趣味,。
除繼續(xù)設計敦煌IP禮盒外，良品鋪子深挖敦煌文化內(nèi)涵,，以“鮮”字破題,，提出“鮮果月餅”的概念，讓月餅更健康更美味,，回歸食物本來的味道,。
鮮果月首創(chuàng)“四重包餡”獨家技術(shù)，以新鮮水果為餡兒,，讓月餅的口感更美味,，更少糖分更多健康,。鮮果月在制作過程中，有一個“炒”的工序,。但現(xiàn)在的消費者,，要吃得健康、低糖低脂,，要滿足健康的需求,，良品鋪子把“炒”改成了“烤”，很好地解決了這個問題,。
編輯：陳薇
統(tǒng)籌：趙強
