因使用“少林功夫”被少林寺聲明侵權(quán)的森馬，一直未公開發(fā)聲，卻悄悄更改了產(chǎn)品標(biāo)注,。
同時,，還有報道稱,，森馬相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時稱,，森馬是通過少林寺下屬單位的合作公司獲得了授權(quán)。
對此,，少林寺稱“不可能”,，并表示氣憤。
這一系列操作背后,，跨界聯(lián)名熱浪中商業(yè)利益與文化尊重之間的爭執(zhí),，引起人們的關(guān)注。
“少林功夫”系列已在電商平臺更名“國潮功夫”
在9月1日,，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)出一則聲明：森馬Semir銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝，未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標(biāo)簽及商品名稱,。
這一事件很快在網(wǎng)絡(luò)端掀起波瀾,。9月2日，河南商報記者走訪時看到,，多家森馬實(shí)體店“少林”系列的服裝在銷售,，一家店內(nèi)醒目位置放置了標(biāo)有“‘少林-競技’聯(lián)名”系列字樣的一人高的廣告牌。
但是在9月3日,，河南商報記者注意到,，在森馬天貓旗艦店上,，原本標(biāo)注為“國潮少林功夫”的系列服裝，已經(jīng)更名為“國潮功夫”系列,。在該品牌天貓旗艦店電商平臺上,，輸入“少林功夫”關(guān)鍵詞已經(jīng)無法顯示相關(guān)產(chǎn)品。
河南商報記者發(fā)現(xiàn),，悄然“更名”后仍暗藏玄機(jī),。
在該品牌天貓旗艦店電商平臺上，輸入“功夫”,、“國潮功夫”關(guān)鍵詞后,，其系列產(chǎn)品仍正常出現(xiàn)。在拼多多平臺森馬品牌店中,，輸入關(guān)鍵詞“少林寺”依然可彈出女士衛(wèi)衣,、短袖T恤系列產(chǎn)品。在該品牌微信小程序店面上,，該產(chǎn)品依然顯示“少林功夫”系列,。
系通過少林寺旗下合作公司？少林寺否認(rèn)
將系列產(chǎn)品悄然更名的背后,，也表達(dá)著森馬對少林寺指責(zé)侵權(quán)一事的態(tài)度,。
不過，頗耐人尋味的是,，森馬一直未對此事作出公開聲明,。河南商報記者多次采訪未獲得正面答復(fù)。
但據(jù)相關(guān)媒體報道,，森馬相關(guān)負(fù)責(zé)人在9月2日接受AI財經(jīng)社采訪稱,，森馬是通過少林寺下屬單位的合作公司獲得了授權(quán)，“今天在媒體上看到這個消息,，公司內(nèi)部也很驚訝,，我們認(rèn)為應(yīng)該有些誤會，目前正在通過這家合作公司跟少林寺溝通,，盡快澄清誤會,，具體情況還在和合作公司進(jìn)一步溝通中。”
針對森馬“是從少林寺下屬單位的合作公司得到了授權(quán)”這一說法,，9月3日,，少林寺方面表示：這不可能。
河南商報記者從少林寺了解到,，他們對森馬集團(tuán)侵權(quán),、拒絕溝通、將侵權(quán)產(chǎn)品反復(fù)下架上架的做法表示氣憤,，已經(jīng)準(zhǔn)備通過司法途徑解決,。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為森馬“少林功夫”事件系個案
在“聯(lián)名少林功夫”事件上,，是否因被合作公司帶偏而陷入輿論風(fēng)波?目前森馬方仍沒有主動回應(yīng)此事。9月3日下午,，河南商報記者再次致電,，森馬方表示要等法務(wù)部門聯(lián)系記者。但何時聯(lián)系,，并沒有確切時間,。
一直活躍在跨界聯(lián)名、國潮推動中的森馬,，為何會出現(xiàn)被“聯(lián)名方”指責(zé)侵權(quán)事件,？這種事件在零售行業(yè)是一個什么樣的存在？
在河南省商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長姜東輝看來,，跨界聯(lián)名這一形式由來已久,，并不新。而且在零售行業(yè)內(nèi),，耐克,、阿迪、李寧等運(yùn)動潮牌有著諸多成功的跨界聯(lián)名作品,。
姜東輝認(rèn)為,，由于聯(lián)名款對設(shè)計投入、聯(lián)名合作方有著較高的人力,、費(fèi)用投入要求,，零售業(yè)內(nèi)多是大牌才會推出聯(lián)名產(chǎn)品，且跨界聯(lián)名前品牌方頗為謹(jǐn)慎,，產(chǎn)品數(shù)量也有限,。
“森馬聯(lián)名少林功夫被指責(zé)侵權(quán)這一事件，應(yīng)該是偶然事件,。”姜東輝說,，但不排除森馬有僥幸心理，尋求和二級機(jī)構(gòu)合作的可能,。只是這種公司并不具備商標(biāo)使用權(quán),。
姜東輝認(rèn)為，森馬將“少林功夫”系列產(chǎn)品更名,，因?yàn)樯虡I(yè)的本質(zhì)是注重商業(yè)利益最大化,、追求成本最低、尋求最直接的經(jīng)濟(jì)效益,。對于森馬來說，并不愿意積壓庫存或者回收產(chǎn)品,，而是希望盡快清理庫存,。
“只是這種做法欠妥,，尋求和少林寺溝通解決，才是正道,。”姜東輝說,。
