河南商報(bào)記者 郭丁然 首席記者 楊桂芳 特訓(xùn)生 謝鵬 文/圖

 

少林寺,，是中國(guó)佛教禪宗祖庭和中國(guó)功夫的發(fā)源地,。作為河南聞名世界的一張歷史文化名片，它的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著大家的神經(jīng),。

 

而隨著在世界范圍內(nèi)廣泛傳播的影響力,，少林寺也面臨各類(lèi)侵權(quán)事件。9月1日,，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)布聲明,，指出國(guó)內(nèi)服裝品牌森馬涉嫌侵權(quán)。

 

9月2日,，河南商報(bào)記者在鄭州市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn),，森馬門(mén)店仍在正常銷(xiāo)售相關(guān)被指涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品。

 

    回顧

    發(fā)函被森馬退回,，所指“侵權(quán)”商品下架后又上架

 

9月1日,，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)出一則聲明，引發(fā)關(guān)注,。

 

在聲明中,，嵩山少林寺的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)河南少林無(wú)形資產(chǎn)管理有限公司提出：森馬Semir各線下實(shí)體店、天貓“森馬官方旗艦店”,、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”,、拼多多“森馬品牌店”，以及淘寶,、拼多多等眾多其他店鋪均在銷(xiāo)售“Semir國(guó)潮跨界合作-國(guó)潮少林功夫森馬”系列服裝,，未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標(biāo)簽及商品名稱(chēng)。

 

河南商報(bào)記者注意到,，聲明中提到一個(gè)頗值得玩味的細(xì)節(jié)：森馬公司接到社會(huì)投訴后,，已主動(dòng)將相關(guān)線上平臺(tái)的侵權(quán)服裝下架。但在河南少林無(wú)形資產(chǎn)管理有限公司與森馬公司主動(dòng)聯(lián)系,，并發(fā)去告知函,，希望其以有序、規(guī)范方式參與少林功夫相關(guān)研發(fā)后,，森馬公司拒絕溝通,、退回了告知函。隨后,，重新將上述侵權(quán)服裝在各平臺(tái)網(wǎng)店和實(shí)體店上架銷(xiāo)售,。

 

9月1日下午，河南少林無(wú)形資產(chǎn)管理有限公司相關(guān)人士向河南商報(bào)記者確認(rèn)聲明屬實(shí)，但其表示不便發(fā)表更多言論,。

 

9月1日下午5點(diǎn),，河南商報(bào)記者在天貓等森馬旗艦店發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有少林功夫系列服裝上架,，品類(lèi)包含了T恤,、外套等。

 

到了當(dāng)日晚上7點(diǎn)記者發(fā)稿前,，森馬天貓旗艦店已經(jīng)無(wú)法搜到少林系列服裝,，但其微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”仍有相關(guān)產(chǎn)品在售。

 

　　追訪

 

　　森馬線下仍在售賣(mài)“少林”元素服裝,，仍未回復(fù)侵權(quán)事件（）

 

9月2日下午,，河南商報(bào)記者實(shí)地探訪鄭州二七商圈的德化街，走訪多家森馬店發(fā)現(xiàn),，“少林”系列的服裝仍在銷(xiāo)售,。

 

在一家森馬門(mén)店內(nèi)，當(dāng)提及“少林”系列的服裝時(shí),，門(mén)店店員表示：你是看到新聞后來(lái)的嗎,？

 

據(jù)門(mén)店店員介紹，這個(gè)少林系列是今年秋裝的第一批新品,，還是限量款，很搶手,，售完就不會(huì)再補(bǔ)了,。

 

另一家森馬店的店員也表示，?這個(gè)系列特別火,，之前補(bǔ)過(guò)幾次貨,，都很快賣(mài)出去了。

 

河南商報(bào)記者在店內(nèi)醒目位置還看到標(biāo)有“‘少林-競(jìng)技’聯(lián)名”系列字樣一人高的廣告牌,。

 

“這件灰色T恤,，昨天剛補(bǔ)了五六件，今天就剩兩件了,。光昨天下午一單就賣(mài)了三件,。”她說(shuō)。

 

至于該系列服裝侵權(quán)的問(wèn)題,，她表示,，目前的銷(xiāo)售并沒(méi)有受到影響。在接到公司通知安排前,，仍是正常銷(xiāo)售,。

 

據(jù)服務(wù)員透露，鄭州市場(chǎng)上的森馬實(shí)體店中都有“少林”?系列的服裝在銷(xiāo)售，存貨至少有百十件,。

 

　　聲音1

 

　　森馬的操作存在賭徒心理

 

“森馬的這種行為存在一定的‘賭徒’心理,。”長(zhǎng)期從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作的李明（化名）評(píng)說(shuō)。

 

首先,，他認(rèn)為一家上市公司有完整的法務(wù)體系,，不會(huì)不知道自己的行為涉嫌侵權(quán)。

 

之所以還愿意這么做,，是認(rèn)為對(duì)方維權(quán)成本高,，而自己侵權(quán)成本低。

 

李明推測(cè),，森馬很可能就在賭,，少林寺不敢或者不愿意維權(quán)。

 

“少林寺作為一個(gè)寺院,，如果強(qiáng)力反彈,，很可能會(huì)受到社會(huì)輿論的壓力。”李明分析,。

 

但他同時(shí)表示,，一般這種操作都是小公司的行為，森馬如此操作很有可能引火燒身,。

 

　　聲音2

 

　　市場(chǎng)主體何以愿意“碰瓷”少林,？

 

“森馬使用少林，說(shuō)明少林品牌,、國(guó)潮在年輕群體和未來(lái)消費(fèi)中,，潛力是巨大的。”北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉照慧說(shuō),，這兩年國(guó)潮的崛起,，也反映了我們的文化自信，包括傳統(tǒng)品牌對(duì)文化元素年輕化的使用越來(lái)越重視,。

 

劉照慧認(rèn)為,，森馬的定位是偏年輕的休閑風(fēng)，他們希望抓住年輕群體的崛起,，尤其是年輕的千禧一代,，他們這一代對(duì)于國(guó)潮是十分認(rèn)可的。正是這種需求,，給市場(chǎng)主體提供了很多的想象空間,，造成像森馬這樣的品牌去“碰瓷”或者是去使用少林的品牌，以此迎合年輕群體,，抓住年輕用戶,。

 

“如果森馬使用少林品牌,、形象等內(nèi)容，必須經(jīng)過(guò)少林的授權(quán),。”他說(shuō),。

 

他認(rèn)為，國(guó)潮文化未來(lái)的市場(chǎng)空間是巨大的,，如何使用好,，需要文化品牌和市場(chǎng)主體兩方能夠在國(guó)潮品牌文化的傳承的理解上，達(dá)成更好的方法和路徑,。

 

規(guī)范化使用文化IP,，一方面需在法律框架內(nèi)使用，另一方面要能夠去深刻地理解文化內(nèi)涵,，不要曲解歪解,，更不要去褻瀆，或者使傳統(tǒng)文化出現(xiàn)污損,。

 

同時(shí)他認(rèn)為,，傳統(tǒng)的文化品牌也需要更加年輕化、接近年輕人,，比如說(shuō)故宮采用了比較好的和年輕人對(duì)話的方式,，主動(dòng)地去擁抱，去迎合,，甚至去握手,。

 

　　少林今年曾與特步開(kāi)啟聯(lián)名合作

 

其實(shí)，合法使用少林相關(guān)文化符號(hào),，并非沒(méi)有先例,。

 

河南商報(bào)記者注意到，2020年6月份,，特步就曾與少林寺進(jìn)行過(guò)聯(lián)名合作,，6月21日還舉行了名為“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”的發(fā)布會(huì),。

 

據(jù)稱(chēng),，雙方的合作旨在以功夫文化為魂，以潮流設(shè)計(jì)為型?致敬少林禪武精神,，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新國(guó)潮,。

 

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，此次活動(dòng),，僅一周時(shí)間各平臺(tái)話題曝光量就接近1.8億,，bilibili視頻直播最高人氣達(dá)255萬(wàn)+，聯(lián)名系列產(chǎn)品全國(guó)訂貨量提升200%,。

 

此外,，經(jīng)過(guò)合法授權(quán)的電影《少林寺2》也于2020年通過(guò)了國(guó)家電影局的相關(guān)立項(xiàng)備案。該片將由“香港電影教父”、曾拍攝電影《醉拳》的吳思遠(yuǎn)執(zhí)導(dǎo),。

 

對(duì)于類(lèi)似合作案例的開(kāi)展,，也有人對(duì)少林寺的做法提出疑問(wèn)。認(rèn)為,，少林寺應(yīng)該是“公益的”,，與品牌進(jìn)行合作，是否有商業(yè)性過(guò)重之嫌?

 

對(duì)此,，“森馬被指侵權(quán)”一事的相關(guān)知情人士表示,，少林寺一直是主張“只做事，不說(shuō)話”的態(tài)度,。其針對(duì)相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)維權(quán),，大多是為了弘揚(yáng)少林相關(guān)文化、防止少林文化被濫用,，保證少林文化的健康發(fā)展,，并不以盈利為目的。

 

上述知情人說(shuō),，在品牌合作的選擇上,，少林方面也很慎重。以特步為例,，其2年前就找到少林方面,，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期溝通才最終確定合作。確定的合作基調(diào)也是激發(fā)青少年對(duì)體育及功夫文化的熱愛(ài),。

 

至于盈利部分,，該知情人表示，如果有盈利,，都是用在少林寺的文化事業(yè),，比如少林文化節(jié)、藝術(shù)節(jié),，以及少林文化的推廣,。

 

而有接近少林寺的人士也透露，其實(shí)“森馬被指侵權(quán)”事件最開(kāi)始,，少林寺確實(shí)不想發(fā)聲,，經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的溝通無(wú)果，才發(fā)表聲明,。

 

該人士還透露認(rèn)為,，少林并沒(méi)有索賠謀取利益的打算，只是要求其立即停止侵權(quán)行為,。但如果森馬持續(xù)侵權(quán)行為,，肯定將采取法律手段維權(quán),。

 

　　森馬仍未對(duì)該事件作出回應(yīng)

 

在使用“少林功夫”前，森馬是否和少林寺進(jìn)行過(guò)溝通,？又是否早已收到少林寺的郵件和訴求,？為何將少林寺的函件退回？又是為何將產(chǎn)品下架后再“上架”,？這一系列迷之操作,，人們都期待森馬做出回應(yīng)。

 

9月2日,，河南商報(bào)記者與森馬方取得聯(lián)系,，其市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此事需要問(wèn)證券部或者品牌部,。證券部則讓記者書(shū)面形式發(fā)送相關(guān)采訪問(wèn)題,。

 

但直到發(fā)稿前，森馬未就此事給予正面回應(yīng),。

 

那么,，森馬將如何處理這一事件及相關(guān)產(chǎn)品，也將體現(xiàn)其對(duì)商業(yè)利益和文化尊重如何權(quán)衡的態(tài)度,。