河南商報記者 郭丁然 首席記者 楊桂芳 特訓生 謝鵬 文/圖

 

少林寺,，是中國佛教禪宗祖庭和中國功夫的發(fā)源地。作為河南聞名世界的一張歷史文化名片,，它的一舉一動都牽動著大家的神經(jīng),。

 

而隨著在世界范圍內(nèi)廣泛傳播的影響力，少林寺也面臨各類侵權(quán)事件,。9月1日,，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，指出國內(nèi)服裝品牌森馬涉嫌侵權(quán),。

 

9月2日,，河南商報記者在鄭州市場上發(fā)現(xiàn)，森馬門店仍在正常銷售相關(guān)被指涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品,。

 

    回顧

    發(fā)函被森馬退回,，所指“侵權(quán)”商品下架后又上架

 

9月1日，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)出一則聲明,，引發(fā)關(guān)注,。

 

在聲明中，嵩山少林寺的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司提出：森馬Semir各線下實體店,、天貓“森馬官方旗艦店”,、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”、拼多多“森馬品牌店”,，以及淘寶,、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝，未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標簽及商品名稱,。

 

河南商報記者注意到,，聲明中提到一個頗值得玩味的細節(jié)：森馬公司接到社會投訴后，已主動將相關(guān)線上平臺的侵權(quán)服裝下架,。但在河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司與森馬公司主動聯(lián)系，并發(fā)去告知函,，希望其以有序,、規(guī)范方式參與少林功夫相關(guān)研發(fā)后，森馬公司拒絕溝通,、退回了告知函,。隨后，重新將上述侵權(quán)服裝在各平臺網(wǎng)店和實體店上架銷售,。

 

9月1日下午,，河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司相關(guān)人士向河南商報記者確認聲明屬實，但其表示不便發(fā)表更多言論,。

 

9月1日下午5點,，河南商報記者在天貓等森馬旗艦店發(fā)現(xiàn),，確實有少林功夫系列服裝上架，品類包含了T恤,、外套等,。

 

到了當日晚上7點記者發(fā)稿前，森馬天貓旗艦店已經(jīng)無法搜到少林系列服裝,，但其微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”仍有相關(guān)產(chǎn)品在售,。

 

　　追訪

 

　　森馬線下仍在售賣“少林”元素服裝，仍未回復侵權(quán)事件（）

 

9月2日下午,，河南商報記者實地探訪鄭州二七商圈的德化街,，走訪多家森馬店發(fā)現(xiàn)，“少林”系列的服裝仍在銷售,。

 

在一家森馬門店內(nèi),，當提及“少林”系列的服裝時，門店店員表示：你是看到新聞后來的嗎,？

 

據(jù)門店店員介紹,，這個少林系列是今年秋裝的第一批新品，還是限量款,，很搶手,，售完就不會再補了。

 

另一家森馬店的店員也表示,，?這個系列特別火,，之前補過幾次貨，都很快賣出去了,。

 

河南商報記者在店內(nèi)醒目位置還看到標有“‘少林-競技’聯(lián)名”系列字樣一人高的廣告牌,。

 

“這件灰色T恤，昨天剛補了五六件,，今天就剩兩件了,。光昨天下午一單就賣了三件。”她說,。

 

至于該系列服裝侵權(quán)的問題,，她表示，目前的銷售并沒有受到影響,。在接到公司通知安排前,，仍是正常銷售。

 

據(jù)服務員透露,，鄭州市場上的森馬實體店中都有“少林”?系列的服裝在銷售,，存貨至少有百十件。

 

　　聲音1

 

　　森馬的操作存在賭徒心理

 

“森馬的這種行為存在一定的‘賭徒’心理,。”長期從事知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作的李明（化名）評說,。

 

首先,，他認為一家上市公司有完整的法務體系，不會不知道自己的行為涉嫌侵權(quán),。

 

之所以還愿意這么做,，是認為對方維權(quán)成本高，而自己侵權(quán)成本低,。

 

李明推測,，森馬很可能就在賭，少林寺不敢或者不愿意維權(quán),。

 

“少林寺作為一個寺院,，如果強力反彈，很可能會受到社會輿論的壓力,。”李明分析,。

 

但他同時表示，一般這種操作都是小公司的行為,，森馬如此操作很有可能引火燒身,。

 

　　聲音2

 

　　市場主體何以愿意“碰瓷”少林？

 

“森馬使用少林,，說明少林品牌,、國潮在年輕群體和未來消費中，潛力是巨大的,。”北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限創(chuàng)始人兼董事長劉照慧說,，這兩年國潮的崛起，也反映了我們的文化自信,，包括傳統(tǒng)品牌對文化元素年輕化的使用越來越重視,。

 

劉照慧認為，森馬的定位是偏年輕的休閑風,，他們希望抓住年輕群體的崛起,，尤其是年輕的千禧一代，他們這一代對于國潮是十分認可的,。正是這種需求,，給市場主體提供了很多的想象空間，造成像森馬這樣的品牌去“碰瓷”或者是去使用少林的品牌,，以此迎合年輕群體，抓住年輕用戶,。

 

“如果森馬使用少林品牌,、形象等內(nèi)容，必須經(jīng)過少林的授權(quán),。”他說,。

 

他認為,，國潮文化未來的市場空間是巨大的，如何使用好,，需要文化品牌和市場主體兩方能夠在國潮品牌文化的傳承的理解上,，達成更好的方法和路徑。

 

規(guī)范化使用文化IP,，一方面需在法律框架內(nèi)使用,，另一方面要能夠去深刻地理解文化內(nèi)涵，不要曲解歪解,，更不要去褻瀆,，或者使傳統(tǒng)文化出現(xiàn)污損。

 

同時他認為,，傳統(tǒng)的文化品牌也需要更加年輕化,、接近年輕人，比如說故宮采用了比較好的和年輕人對話的方式,，主動地去擁抱,，去迎合，甚至去握手,。

 

　　少林今年曾與特步開啟聯(lián)名合作

 

其實,，合法使用少林相關(guān)文化符號，并非沒有先例,。

 

河南商報記者注意到,，2020年6月份，特步就曾與少林寺進行過聯(lián)名合作,，6月21日還舉行了名為“開門見山”的發(fā)布會,。

 

據(jù)稱，雙方的合作旨在以功夫文化為魂,，以潮流設(shè)計為型?致敬少林禪武精神,，展現(xiàn)運動時尚新國潮。

 

根據(jù)公開數(shù)據(jù),，此次活動,，僅一周時間各平臺話題曝光量就接近1.8億，bilibili視頻直播最高人氣達255萬+,，聯(lián)名系列產(chǎn)品全國訂貨量提升200%,。

 

此外，經(jīng)過合法授權(quán)的電影《少林寺2》也于2020年通過了國家電影局的相關(guān)立項備案,。該片將由“香港電影教父”,、曾拍攝電影《醉拳》的吳思遠執(zhí)導。

 

對于類似合作案例的開展，也有人對少林寺的做法提出疑問,。認為,，少林寺應該是“公益的”，與品牌進行合作,，是否有商業(yè)性過重之嫌?

 

對此,，“森馬被指侵權(quán)”一事的相關(guān)知情人士表示，少林寺一直是主張“只做事,，不說話”的態(tài)度,。其針對相關(guān)無形資產(chǎn)維權(quán)，大多是為了弘揚少林相關(guān)文化,、防止少林文化被濫用,，保證少林文化的健康發(fā)展，并不以盈利為目的,。

 

上述知情人說,，在品牌合作的選擇上，少林方面也很慎重,。以特步為例,，其2年前就找到少林方面，經(jīng)過長期溝通才最終確定合作,。確定的合作基調(diào)也是激發(fā)青少年對體育及功夫文化的熱愛,。

 

至于盈利部分，該知情人表示,，如果有盈利,，都是用在少林寺的文化事業(yè)，比如少林文化節(jié),、藝術(shù)節(jié),，以及少林文化的推廣。

 

而有接近少林寺的人士也透露,，其實“森馬被指侵權(quán)”事件最開始,，少林寺確實不想發(fā)聲，經(jīng)過近一個月的溝通無果,，才發(fā)表聲明,。

 

該人士還透露認為，少林并沒有索賠謀取利益的打算,，只是要求其立即停止侵權(quán)行為,。但如果森馬持續(xù)侵權(quán)行為，肯定將采取法律手段維權(quán),。

 

　　森馬仍未對該事件作出回應

 

在使用“少林功夫”前,，森馬是否和少林寺進行過溝通,？又是否早已收到少林寺的郵件和訴求？為何將少林寺的函件退回,？又是為何將產(chǎn)品下架后再“上架”？這一系列迷之操作,，人們都期待森馬做出回應,。

 

9月2日，河南商報記者與森馬方取得聯(lián)系,，其市場部相關(guān)負責人表示,，此事需要問證券部或者品牌部。證券部則讓記者書面形式發(fā)送相關(guān)采訪問題,。

 

但直到發(fā)稿前,，森馬未就此事給予正面回應。

 

那么,，森馬將如何處理這一事件及相關(guān)產(chǎn)品,，也將體現(xiàn)其對商業(yè)利益和文化尊重如何權(quán)衡的態(tài)度。