河南商報(bào)記者 郭丁然
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：吳軍
“豫見(jiàn)夜游，出彩河南,。”為貫徹落實(shí)2020年5月11日召開(kāi)的河南省文化旅游大會(huì)會(huì)議精神,，一場(chǎng)由河南省旅游文化研究會(huì),、河南省旅游協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合主辦的2020年河南文旅夜游經(jīng)濟(jì)專(zhuān)場(chǎng)大會(huì)于8月13日在鄭州舉行。
現(xiàn)場(chǎng)大咖云集,，國(guó)內(nèi)知名的文旅夜游實(shí)戰(zhàn)操盤(pán)手及經(jīng)濟(jì)學(xué)家就大家關(guān)心的夜游經(jīng)濟(jì),、夜游策劃、夜游規(guī)劃,、夜游實(shí)操及夜游發(fā)展趨勢(shì)等主題進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享,。
河南將培育一批夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)
疫情的突然而至，文旅行業(yè)受到重創(chuàng),。疫情防控常態(tài)化的大背景下,，文旅行業(yè)紛紛開(kāi)始布局新的探索——“白＋黑”，布局文旅“新十二時(shí)辰”,，探索夜游經(jīng)濟(jì),。
隨著都市人對(duì)夜游項(xiàng)目消費(fèi)越來(lái)越期待，“夜游經(jīng)濟(jì)”已成為新的文旅市場(chǎng)藍(lán)海,。夜間經(jīng)濟(jì)作為“激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力”的重要舉措,，推廣“夜游經(jīng)濟(jì)”是旅游行業(yè)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，主動(dòng)應(yīng)變的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的舉措,，也是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。
河南省內(nèi)外20多家地市文廣旅局、200多家文旅機(jī)構(gòu)匯聚一堂,，研討夜游文化旅游項(xiàng)目建設(shè),，研究探索生態(tài)夜游景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)有效途徑。
“下一步,，我們準(zhǔn)備在全省啟動(dòng)河南省消費(fèi)示范縣區(qū)創(chuàng)建活動(dòng),。”河南省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)劉春曉說(shuō)，將以縣區(qū)為主來(lái)搞創(chuàng)建活動(dòng),，打造一批文化和旅游消費(fèi)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)等等,，這些措施都是為了把夜間經(jīng)濟(jì)這項(xiàng)工作普及化。
夜經(jīng)吸引力核心在于差異化
河南省人民政府參事鄭泰森認(rèn)為,，“作為省會(huì)城市,，鄭州目前最主要的任務(wù)就是要打造夜游經(jīng)濟(jì)的空間載體。”
雖然與成都、杭州等夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)成熟的城市相比還有距離,，但鄭州的優(yōu)勢(shì)在歷史文化悠久,、各類(lèi)待開(kāi)發(fā)資源豐富。鄭州夜游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)巨大,，需要圍繞購(gòu)物,、娛樂(lè)、餐飲等復(fù)合業(yè)態(tài)來(lái)打造,。
“夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)力,，關(guān)鍵在找準(zhǔn)切入點(diǎn)，也就是引爆點(diǎn),。”鄭泰森說(shuō),，以鄭州德化街為例，它的切入點(diǎn)應(yīng)該在被打造成歷史文化街區(qū)和商業(yè)休閑街區(qū),。
同時(shí),，他提到夜游經(jīng)濟(jì)的新引力核心就在于差異化，打造夜經(jīng)濟(jì)一定要和這個(gè)城市的歷史,、消費(fèi)習(xí)慣,、資源稟賦結(jié)合起來(lái)。
夜游是一種新產(chǎn)品,、新內(nèi)容,、新業(yè)態(tài)
“景區(qū)發(fā)展夜游，不是單純的一場(chǎng)燈光一場(chǎng)秀,，而是一場(chǎng)文化藝術(shù)盛宴,、生活美學(xué)的體驗(yàn)、消費(fèi)主義的狂歡,。”在清明上河園股份有限公司董事周旭東看來(lái),，夜游一定要賦予內(nèi)容內(nèi)涵才有生命力。
夜游不僅是從白天旅游到夜晚旅游的一種延伸,，而是一種新產(chǎn)品,、新內(nèi)容、新業(yè)態(tài),。
“它應(yīng)該是一種對(duì)理想生活方式的追求,。” 周旭東說(shuō)，要通過(guò)場(chǎng)景的打造,、生活方式的嵌入,，給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的、具有濃濃煙火氣的對(duì)生活美學(xué)的深度體驗(yàn),。
同時(shí),，他認(rèn)為,，對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)打造夜游經(jīng)濟(jì)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。
周旭東介紹,，清明上河園從2009年開(kāi)始打造夜游經(jīng)濟(jì),，當(dāng)年夜游收入只占整體收入的6%。到2019年夜游收入1.38億,，占比已經(jīng)達(dá)到了33%,。
行業(yè)協(xié)會(huì)搭橋,，助力夜游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“河南省的夜游經(jīng)濟(jì),，現(xiàn)在還屬于初級(jí)階段。”河南省旅游文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)李清芳說(shuō),，通過(guò)櫻桃溝這個(gè)夜游經(jīng)濟(jì)這個(gè)項(xiàng)目,，后續(xù)河南將會(huì)有一批景區(qū)進(jìn)行復(fù)制和延伸。
同時(shí),，她希望18地市各景區(qū)不是簡(jiǎn)單的復(fù)制,，而是要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵做出差異化的主打產(chǎn)品。
她表示,，協(xié)會(huì)將為景區(qū)提供全方位的服務(wù),，包括設(shè)計(jì)方案咨詢(xún)，以及金融融資方面的對(duì)接,。
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：吳軍