河南商報記者 馬千惠 文 圖 視頻
在過去的15個年頭里，Victoria's Secret（維多利亞的秘密,，簡稱維密）成功的筑起了一個“性感帝國”,，為無數(shù)女生編織了一個揮舞著翅膀的維密天使夢。
如今,，當(dāng)女性消費需求從悅?cè)宿D(zhuǎn)變?yōu)閻偧?，對于維密來說，“美好肉體”這張牌行不通了,。
在新冠肺炎疫情的打擊下,，維密英國公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算的新聞一經(jīng)曝出，引起網(wǎng)友熱烈的討論,。
中國市場,，能否成為維密的救命稻草？
海外市場：折翼天使,，一步步從“性感”神壇跌落
5月20日,，維密母公司L Brands所公布的一季度財報顯示，受到疫情的影響,，L Brands的總銷售額同比下降37％,，凈虧損2.97億美元,。公司已連續(xù)三個季度虧損，連續(xù)四個季度的銷售額下降,。
與此同時,，L Brands宣布了2020年戰(zhàn)略收縮計劃，2020年將永久關(guān)閉在美國和加拿大的250家分店,。
曾經(jīng)創(chuàng)下每分鐘賣出600件內(nèi)衣,，年銷售額高達(dá)107.5億美元“性感神話”的維密，如今也難免遭遇“美人遲暮”,，并一步步跌落神壇,。
對于新時代的女性來說，“性感”僅是眾多穿衣風(fēng)格中的一種,，不再是第一需求。平等,、時尚,、舒適、悅己成為當(dāng)下女性的新消費理念,。
在新消費理念的沖擊下,，維密的“性感營銷”不再占據(jù)優(yōu)勢，并成為人們的爭議點,。
2014年,，維密的一個由10位性感火辣的模特拍攝的廣告，其中“The Perfect Body（譯為：完美身材）”的廣告詞,，被消費者認(rèn)為維密這是在物化女性,，并要求其道歉。
此外,，曾經(jīng)轟動全球的性騷擾運動“Me Too”,，更將維密與女性消費者的距離進(jìn)一步拉大。“Me Too”時代后,，在女性消費者心中,，內(nèi)衣不再是取悅男性的一種方式。
2017年后,，維密銷量再次下滑,，此時的維密如折翼的天使，從神壇跌落,?；蛟S，2019年維密的王牌維密秀宣布停辦,，正是這個“性感神話”沒落的最直接的證據(jù),。
疫情是導(dǎo)致維密英國公司破產(chǎn)關(guān)店的直接原因，但不是主要原因。
中國市場：撕下曾經(jīng)的“性感”標(biāo)簽,，重新定義“性感”
維密的“性感”標(biāo)簽在海外市場頻頻受阻后,，2017年，維密將秀場設(shè)在了中國的上海,，試圖在中國“重新定義性感”,，扭轉(zhuǎn)品牌形象。
今年4月,，維密官宣周冬雨和楊冪為品牌代言人,。在此之前，人們很難將周冬雨,、楊冪和維密品牌聯(lián)系起來,。特別是周冬雨，她自出道以來,，一直被網(wǎng)友嘲笑為“童裝”身材,。
楊冪：“性感是每個人骨子里面都會帶來的東西，我覺得一百個女生有一百個女生的表達(dá)狀態(tài),，不管別人會不會喜歡,，跟我沒有關(guān)系。堅持自己的態(tài)度,，就是性感,。”
周冬雨：“我不是定義上的性感，是我們賦予性感很多意義,，而不是性感賦予我們,。做最舒服的自己，這就是性感,。”
何穗：“性感可以不完美,，以前會覺得自己很高，格格不入,，但是現(xiàn)在我把它看作是特點,，成就了現(xiàn)在的我。面對真實的自己,，像現(xiàn)在,。”
重新定義性感后的維密，沒有了鑲嵌著上千顆寶石造價高昂的“夢幻內(nèi)衣”,，廣告宣傳片不再一味的強調(diào)火辣身材,，取而代之的是楊冪、周冬雨,、何穗對性感的理解,，試圖用她們口中的“性感”與“女性力量”貼邊,，自救意圖明顯。
重新定義“性感”后的維密,，又將怎樣詮釋新的“性感”,？
河南商報記者來到維密在鄭州開設(shè)的全品類店——維多利亞的秘密（熙地港店）。
探訪：重新定義“性感”后的維密,，顧客買單嗎,？
雖說維密在鄭州開設(shè)了熙地港店、國貿(mào)店,、新鄭機場店這三家店,，但只有熙地港店銷售內(nèi)衣為全品類店，國貿(mào)店和新鄭機場店只銷售維密的香水,、彩妝,、身體乳等產(chǎn)品。
走進(jìn)維密熙地港店,，首先走入眼前的便是楊冪所詮釋的“性感”系列,，蕾絲和亮鉆元素的運用，使得內(nèi)衣在展現(xiàn)性感的同時透露出了一絲時尚和成熟的氣息,。
而臨近試衣間，周冬雨所詮釋的“性感”系列與此恰恰相反,。純色,、純棉布料，看起來并不是很大的杯型,，讓那個區(qū)域的“性感”充滿了舒適的美好體驗,。
在價格方面，純色適合日常穿著的系列產(chǎn)品均價在400元左右,，超性感奢華系列的價格在800元-1000元左右,，適合各個層次人群的消費需求，曾經(jīng)網(wǎng)上所傳的“天價內(nèi)衣”不見了,。
河南商報記者發(fā)現(xiàn)，維密店中所銷售的內(nèi)衣中,，適合日常穿著的內(nèi)衣款式成為店中的“主角”,。這些內(nèi)衣的設(shè)計偏于“保守”,，僅靠時尚的顏色、巧妙的肩帶和背后線條設(shè)計,，用最了解女性消費者的需求方面來展示“性感”,。
曾經(jīng),，以透明蕾絲為主的超大膽設(shè)計的奢華“性感”系列,，在店中依舊吸人眼球,，但已不是主打。
走進(jìn)試衣間,，店員會拿出純色系的產(chǎn)品來確認(rèn)尺碼,。店員介紹道：“我們試衣間里面放的都是基礎(chǔ)版的，我們希望顧客在試衣的時候更專注于杯型和款式跟自己的匹配度,，然后再去挑顏色和款式。”
除此以外,，每當(dāng)有顧客因喜愛無鋼圈款式又擔(dān)心不夠聚攏時,，店員都會向顧客普及維密對“性感”的倡導(dǎo)，“我們倡導(dǎo)的是,，健康、自信的一種狀態(tài),。”
在顧客心中，曾經(jīng)因大秀而令人印象深刻的完美天使的性感,，在中國著陸了，逐步塑造出了一種日常性感的舒適感,。
“哇,，好性感啊,，下個月發(fā)工資了,，我一定要再來買幾件。”試衣間中,，一位顧客的感嘆，讓維密此次在中國重新定義的“性感”略見成效,。
L Brands：維密對未來在中國市場的發(fā)展非常有信心
不過,，近期維密所曝出的“英國公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算”的新聞,，著實讓維密新培養(yǎng)的粉絲捏了一把汗,。
中國和河南的市場會受到影響嗎,？鄭州的維密熙地港店才開業(yè)不到一年啊,！
維密邀請楊冪和周冬雨來擔(dān)任品牌代言人,，對外釋放的形象大變，是否會通過減少歐美市場分量而越發(fā)看中中國市場,？
對此,，維密母公司L Brands向河南商報記者做出了答復(fù)：
目前維密中國的店鋪都已基本復(fù)工,，鄭州店鋪也都已經(jīng)正常營業(yè)。截至今年5月,，維密已經(jīng)在中國開出了全品項店,、機場店和美妝店超過60家。維密在中國復(fù)工后,，陸續(xù)推出了一系列新品、新活動,，維密對未來在中國市場的發(fā)展非常有信心。
拋掉曾經(jīng)的“完美”和“不舒適”的標(biāo)簽,，在中國用“自信”和“健康”重新定義“性感”的維密,，未來想要重回巔峰時刻，或許還有很長的一段路要走,。
在你的眼里，“性感”的定義是什么呢,？
統(tǒng)籌：趙強
編輯：李興佳
編輯：李興佳