3月26日，羅永浩發(fā)布了最新的微博和抖音視頻,，正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺,，同時預告將在4月1日晚8點開啟首場直播。 

抖音市場總經理支穎證實了這一消息,，她表示,，“羅老師在互聯(lián)網行業(yè)深耕多年，尤其在3C數(shù)碼領域有豐富的經驗,。我們希望羅老師能利用他的專業(yè)知識,、能力為抖音用戶帶來更多有趣好玩、物美價廉的產品,。”

羅永浩在自己的首支抖音視頻里透露了選擇抖音的原因,，“因為很看好抖音直播帶貨”，他希望能夠和粉絲一起努力成為抖音的“直播一哥”,。 

（羅永浩抖音賬號） 

3月19日,，羅永浩在微博宣布將直播帶貨，并尋找商品廠商合作。市場反響熱烈,，羅永浩透露已經有超過1000個廠商與其聯(lián)系,，其中不乏知名數(shù)碼廠商。 

2019年以來,，隨著李佳琦,、散打哥們在直播間頻繁創(chuàng)造上千萬，甚至過億的成交流水,，直播帶貨成為炙手可熱的新風口,。 

據(jù)國泰君安證券在《5G望重塑短視頻行業(yè)，MCN或迎高速增長》報告中預測,，2019年直播電商的規(guī)模將超過4000億,。這一巨大的市場誘惑下，電商平臺淘寶,、京東、拼多多,，短視頻直播平臺快手相繼投身直播帶貨,。 

快手是短視頻直播平臺里最早發(fā)力直播帶貨的，并將其作為自己重要的戰(zhàn)略業(yè)務方向,，通過打造了快手的“雙十一”——1106購物節(jié),，推廣自己的電商直播，先后出現(xiàn)了辛巴,、散打哥等帶貨上億的主播,。 

相比之下，抖音在直播帶貨上起步較晚,。公開信息顯示,，2018年底抖音開始在短視頻、直播帶貨領域逐步嘗試,。2018年12月,，抖音上線小黃車（商品推薦）功能，任何用戶只要符合條件即可申請,。 

據(jù)一位直播帶貨領域的業(yè)內人士介紹,，相比快手，過去抖音在直播帶貨業(yè)務上相對克制,，此次獨家簽約羅永浩,，或許是抖音發(fā)力的開始。 

記者觀察發(fā)現(xiàn),，抖音在近期的確密集推出了多個直播帶貨活動,。 

據(jù)媒體報道，疫情期間，抖音推出了“宅家云逛街”計劃,，面向線下商場,、門店、工廠,、個體商家,，提供10億直播流量扶持，幫助商家在抖音線上賣貨,，助力消費復蘇,。2月28日，湖南株洲王府井百貨在抖音進行直播,，開場僅1小時,，觀看人數(shù)突破1萬，整場直播銷售額超240萬元,。3月8日,，上海新世界百貨開啟38小時抖音直播賣貨，線上線下銷售總和環(huán)比增長8倍,。 

3月21日至3月22日,，抖音發(fā)起的“戰(zhàn)疫助農，縣長直播”活動進行的安徽專場直播,。6位分別來自安徽省舒城縣,、石臺縣、臨泉縣,、金寨縣,、望江縣、岳西縣的縣長,，通過抖音直播為家鄉(xiāng)農產品帶貨,。直播間內臨泉縣滯銷芥菜、舒城縣茶油,、石臺縣富硒茶等農產品,，一度出現(xiàn)售罄，累計銷售額超過2010萬元,。 

而就在羅永浩宣布入駐抖音的前三天,，攜程董事局主席梁建章也投身抖音，在三亞亞特蘭蒂斯酒店開啟了首場直播,，并在1小時內賣掉了價值1000萬元的酒店套餐,。 

抖音與羅永浩合作，有利于迅速在直播帶貨打出聲量,。羅永浩也有機會成為抖音在直播帶貨領域的標志性人物,。 

此前，羅永浩對外公布了自己在直播初期主打的商品類型：具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產品、優(yōu)秀文創(chuàng)產品,、圖書,、兼具設計感和實用性的家居雜貨，“中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃”,。 

這部分產品的對應人群與抖音的用戶群體更匹配,。2020年1月，抖音發(fā)布數(shù)據(jù)顯示日活躍用戶已經超過4億,，是國內最大的短視頻直播平臺,。第三方數(shù)據(jù)機構QuestMobile發(fā)布的《中國移動直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報告》顯示，抖音用戶在城際分布,、消費能力上均處于行業(yè)領先水平,。 

（Questmobile報告不同視頻app用戶消費能力的對比） 

前述業(yè)內人士認為，老羅長期積累的粉絲,，主要為男性,，而且老羅擅長的還是數(shù)碼產品，這些產品又是高客單價的,，相較而言,，更適合高線城市和高收入的年輕人群。這或許也是羅永浩最終選擇抖音的原因,。 

目前來看，這是一筆抖音與羅永浩各取所需的合作,。未來,，羅永浩能否真的成為直播帶貨界頂流，相信時間會給出答案,。