除了今年上半年聲勢浩大的“福苗計劃春季專場”電商扶貧活動外，快手更在江西會昌縣,、貴州雷山縣及四川成都“扶貧年貨大集”的扶貧帶貨和文旅宣傳上,，有著不同的嘗試和突破。別出心裁的設(shè)計更是脫穎而出,，得到一致好評,。快手因地制宜,，將各地的特色元素融入設(shè)計當(dāng)中,，助力當(dāng)?shù)匦麄鳎ヂ?lián)網(wǎng)的潮流網(wǎng)感和科技賦能可見一斑,。

江西會昌 展現(xiàn)中國

近日,，江西省會昌縣發(fā)布了一條家鄉(xiāng)宣傳片，不同的是,，這條視頻宣傳的不再是大家習(xí)以為常的小城秀麗風(fēng)光,，而是將目光聚焦于現(xiàn)今社會備受關(guān)注的「新留守青年」這類人群。

宣傳片從年輕人“粉仔”的視角出發(fā)：粉仔是小城的做米粉的手藝人，看著一個個同齡人遠(yuǎn)走他鄉(xiāng),，他也曾動搖想要走出去,，但他深愛著自己的家鄉(xiāng)，不忍離開,。

一路走來,，粉仔聽到太多質(zhì)疑和不確定的聲音，直到有一天,，他在快手上遇到了更多在各自的家鄉(xiāng)努力奮斗的年輕人,，跟全世界產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，心有夢想,，不必離鄉(xiāng),。粉仔也開始在這個“記錄生活記錄你”的社區(qū)里分享自己的家鄉(xiāng)和自己的手藝絕活。

宣傳片標(biāo)題為“粉”,，一語雙關(guān),，即以會昌當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“五豐米粉”為線索，又指代網(wǎng)絡(luò)“粉絲”,，快手將家鄉(xiāng)特產(chǎn)和來自中國各地的“粉絲”鏈接起來,，創(chuàng)造了無線的可能性。

臨近春節(jié),，快手與會昌當(dāng)?shù)芈?lián)合拍攝的這條文旅宣傳片反映了千千萬萬個新留守青年的真實生活,，同時也獻(xiàn)給所有留在家鄉(xiāng)、為家鄉(xiāng)奮斗的快手用戶們,?？焓执蟛糠钟脩舴植荚谌木€城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū),，感謝他們在這個互聯(lián)網(wǎng)時代,，為家鄉(xiāng)振興和夢想而奮斗，運用互聯(lián)網(wǎng)和科技,，讓家鄉(xiāng)能夠被看見。

除此之外,，快手還拍攝了若干條適合短平快傳播的系列短視頻,，宣傳會昌當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰昂腿宋?。江西會昌只?ldquo;家鄉(xiāng)”的一個縮影,，中國越來越多的地域在快手上被人們所熟知、被人們所看見,，過往不為人知的鄉(xiāng)村,、小鎮(zhèn)顯露在互聯(lián)網(wǎng)的陽光中，傳統(tǒng)文化在短視頻的傳播下熠熠生輝。而快手扶貧此次的文旅扶貧嘗試,，在把握“真人真事真情”基本原則的基礎(chǔ)上,，結(jié)合科技向善，實現(xiàn)了作品的內(nèi)容價值,。

四川扶貧,，“快味專蜀” 

此外，快手也一直致力于嘗試更多元,、趣味的扶貧玩法,，旨在以更大力度輻射社會大眾，讓人人都有興趣參與其中,，實現(xiàn)可持續(xù)性扶貧,。12月31日在四川成都舉辦的“福苗計劃四川專場”就是一個很好的案例：“福苗計劃四川專場” 結(jié)合了四川省商務(wù)廳、省扶貧開發(fā)局,、省委網(wǎng)信辦共同舉辦的“四川扶貧好產(chǎn)品迎春年貨大集”,，快手作為獨家短視頻平臺，被特邀參與活動,?？焓衷诔啥紝捳镒又鲿龃罱丝焓謱僦辈ラg，邀請快手重量級主播直播銷售四川扶貧產(chǎn)品,，同時聯(lián)合四川多家當(dāng)?shù)孛襟w,，對活動現(xiàn)場進(jìn)行直播。

眾所周知,，成都以火鍋和熊貓聞名全國,，而快手扶貧的現(xiàn)場設(shè)計也入鄉(xiāng)隨俗，選用辣椒紅的“成都色”作為主色調(diào),、不僅將火鍋和熊貓作為“快味專蜀”系列海報的主視覺元素,，還讓融入川劇臉譜的“悶墩兒”熊貓在成都鼓樓與快手扶貧IP小葵約起熱辣火鍋局。

年貨集市現(xiàn)場也以火鍋為主,?；顒赢?dāng)天，快手特別在年貨集市中搭建了“快味專蜀”賣貨直播間,，邀請了阿浩,、浪胃仙、王大山,、料理小穎,、她是吃霸、朵一六位主播,，這六位主播在快手平臺上合計總粉絲數(shù)超過四千萬,。

線下“網(wǎng)紅火鍋店”直播間的設(shè)計與線上海報系列風(fēng)格遙相呼應(yīng),，達(dá)人主播一邊吃火鍋，一邊向快手用戶介紹四川扶貧產(chǎn)品,，并掛上小黃車,，方便用戶下單購買。這頗具新意的火鍋局將成都當(dāng)?shù)靥厣头鲐毷聵I(yè)完美結(jié)合,，吸引了眾多游客圍觀,、互動，就連四川省委副書記鄧小剛也被吸引前來體驗購買,，在阿浩直播間下單了一款扶貧產(chǎn)品,。                                                                                                

酸辣苦甘品雷山

在文旅推廣方面，快手也與眾多地區(qū)展開了深入合作,。去年9月,，快手與貴州省歷史文化底蘊(yùn)深厚的雷山縣進(jìn)行深度合作，舉辦“酸辣苦甘品雷山·快手鄉(xiāng)村帶貨節(jié)”,，在雷山西江千戶苗寨廣場搭建舞臺開展線下活動,，通過短視頻、直播帶貨和現(xiàn)場培訓(xùn)等多種手段,，助力地方特產(chǎn)和文旅宣傳,。

基于當(dāng)?shù)鬲氂械膬?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和絕美風(fēng)光，快手設(shè)計中心推出的雷山系列海報在宣傳農(nóng)產(chǎn)品特色的同時傳遞著人文氣息,，深挖地域和民族特色文化,，這套“舌尖上的雷山”系列，贏得當(dāng)?shù)卣拖M者一致好評,。

活動當(dāng)天 , 快手邀請了 3 位主播來到現(xiàn)場帶貨,，同時還有 14 位主播線上發(fā)力，整個活動總曝光量超過 2.5 億,，雷山特色魚醬在 14 分鐘內(nèi)就被售罄,，總下單量突破 1 萬單，成交總額超過 50 萬元,， 共幫扶當(dāng)?shù)爻^ 3500 名農(nóng)戶,。在11月初，快手聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w全程直播了當(dāng)?shù)孛缱逍履晔r,，真正做到了:千戶苗寨,，百萬人圍觀。

快手扶貧的品牌化發(fā)展,，任重道遠(yuǎn)

回顧過去一年快手扶貧的工作成績，不論是一語雙關(guān)的「粉」文旅宣傳片,，還是成都「快味專蜀」,、雷山千人長桌宴的線下活動,，再將去年4月快手發(fā)起的“福苗計劃春季專場”電商扶貧活動串聯(lián)起來，不難發(fā)現(xiàn),，快手扶貧正在逐步實現(xiàn)品牌化,，以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向，以設(shè)計為抓手,，踐行極具人文關(guān)懷氣質(zhì)的扶貧品牌道路,，挖掘貧困地區(qū)本真的美好，通過精彩的設(shè)計表現(xiàn)讓更多人看到,。

與此同時,，快手扶貧專屬IP小葵也在活動中多次亮相，以一個活力颯爽的短發(fā)女孩來向更多年輕人傳達(dá)快手的扶貧態(tài)度,，不僅多次與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“親密互動”,，更是延伸出不少的IP新玩法，并且在這種卡通形象IP的影響下,，拉近了品牌與年輕人的距離,，完成了扶貧一次次有溫度的轉(zhuǎn)化，更深維度地豐富了快手扶貧的品牌文化,。而扶貧事業(yè)在設(shè)計賦能下屢次獲得亮眼成績,，足以證明快手重人文關(guān)懷的扶貧品牌化策略是一項成功的決定。

最后,，希望快手能將扶貧事業(yè)進(jìn)行到底,，同時也能影響更多平臺和品牌加入進(jìn)來，為社會創(chuàng)造源源不斷的美好,。