已經(jīng)有不少用戶在“集五福”過程中發(fā)現(xiàn),,掃描“福”字會(huì)看到快手老鐵的祝福視頻,,并獲得視頻版“福”卡。點(diǎn)擊視頻會(huì)看到,,快手和支付寶聯(lián)合發(fā)起了“尋找中國福娃”活動(dòng):
1月12日至1月17日,,用戶只需在快手拍攝視頻帶話題#中國福娃#,并@支付寶的快手號,,就有機(jī)會(huì)成為“中國福娃”,,收獲由快手平臺(tái)上50多家認(rèn)證商家號頭部品牌提供的年貨“壕禮”——6.66噸的超級年貨大禮包,真正做到“一人中獎(jiǎng),,全村同享”,。
快手官方微博第一時(shí)間與支付寶官方微博進(jìn)行了評論互動(dòng):“福字寫得霸氣,其實(shí)還藏著小秘密哦,。老鐵們仔細(xì)品品,,看出來了嗎?1億2億10個(gè)億,,#中國福娃#在哪里,?”
而在快手宣布“尋找中國福娃”活動(dòng)的官方微博下方,支付寶官方微博也積極互動(dòng):“6.66噸年貨準(zhǔn)備好了,,就等著咱的中國福娃誕生了,。”
據(jù)了解,這是快手首次與支付寶“集五福”活動(dòng)合作,。今年支付寶“集五福”新增“全家???rdquo;,此次“尋找中國福娃”的活動(dòng)主題則主打“一人福,,全村福”,,希望用更加普惠的玩法,把福氣送給更多老鐵,,讓年味更濃,。數(shù)字顯示,“尋找中國福娃 ”活動(dòng)上線以來,,支付寶快手號漲粉近5萬,,目前達(dá)到143萬。
熱愛生活更懂生意,,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合尋找福娃
一直以來,,快手主打“普惠”的概念。在一年一度的春節(jié)到來之時(shí),快手平臺(tái)希望用戶在輕松的拍視頻,、抽??ǖ幕?dòng)中,將福氣和實(shí)惠送給更多人,??焓侄喾N多樣的春節(jié)活動(dòng)不僅要將最接地氣與最重磅的福利送給鏡頭前真實(shí)生活的老鐵,還要將這份超級年貨大獎(jiǎng)交予“福娃”,,連同“福娃”所在的小區(qū)或鄉(xiāng)村,,也都能同享大禮,同沾福氣,。
除了支付寶,,本次活動(dòng)還吸引到快手平臺(tái)上超過50家認(rèn)證商家號的頭部品牌參與其中,一起為“中國福娃”準(zhǔn)備了6.66噸超級年貨,。隨著快手商業(yè)的加速,,越來越多的品牌也樂意跟快手“玩”到一起,在獲得品牌曝光的同時(shí),,收獲更多的快手站內(nèi)老鐵的認(rèn)同和點(diǎn)贊,。
比如快手與麥當(dāng)勞在2019年夏季聯(lián)合發(fā)起的夏日冰飲跨界營銷挑戰(zhàn)賽,借助社交裂變,,吸引了293萬用戶參與互動(dòng),,產(chǎn)生了48萬 個(gè)UGC原創(chuàng)作品,創(chuàng)造了3608萬次視頻播放量,,帶來了超過1億次流量曝光,;
快手與天貓合作舉辦的“雙11老鐵狂歡夜”,邀請61位達(dá)人同步開播,,在4個(gè)小時(shí)直播期間,,吸引超過1億觀看人次,全部直播間同時(shí)在線人數(shù)峰值超過1000萬,。
……
在快手,,不僅僅有老鐵們的“福娃美好生活”,還有品牌,、商家的“生意五福亨通”,。 快手在“人與內(nèi)容”的真實(shí)社交關(guān)系的催化之下,成為了用戶與品牌之間最佳的紐帶,,深入到普通用戶生活的每一環(huán),,實(shí)現(xiàn)了快手、老鐵,、品牌三方之間全新社交鏈路的打通,。當(dāng)品牌不再指導(dǎo)用戶的生活,,而是成為用戶生活的一部分,品牌與用戶便擁有了全新的關(guān)系,。
此次快手與支付寶聯(lián)手發(fā)起的“尋找中國福娃”活動(dòng),,“一人得獎(jiǎng),全村同享”的設(shè)定,,就是要把單純的送福利與商業(yè)概念結(jié)合在一起——在快手和支付寶中,,人人都是自己的生活家,,也是生意家,。