2020年1月7日,，北京環(huán)球度假區(qū)與百勝中國控股有限公司（以下稱“百勝中國”，紐約證券交易所代碼：YUMC）宣布達(dá)成一項為期八年的戰(zhàn)略合作,，共同為度假區(qū)賓客及中國消費者和家庭帶去歡樂創(chuàng)新的娛樂餐飲體驗,。
北京環(huán)球度假區(qū)是計劃于2021年開園的廣受期待的主題公園旅游目的地，百勝中國是中國最大的餐飲企業(yè)（按餐廳數(shù)和銷售額計算）,，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，并結(jié)合對消費者需求的深刻洞見,，特別是對當(dāng)下年輕人及家庭用戶不斷變化的生活方式的理解,，為中國消費者帶來更多歡樂。同時,，此次合作還體現(xiàn)了雙方深耕本土市場,，從而實現(xiàn)長期增長的共同目標(biāo)。
“百勝中國立志成為引領(lǐng)餐飲行業(yè)的創(chuàng)新先鋒,，此次與北京環(huán)球度假區(qū)的合作將開辟新途徑,，雙方共同為中國消費者帶來變革性的娛樂餐飲體驗。” 百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容（Joey Wat）表示,，“我們非常高興能以家喻戶曉的品牌,，卓越超群的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，及行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),，結(jié)合環(huán)球在娛樂領(lǐng)域享譽(yù)世界的專長和資產(chǎn),，共同重塑未來的消費體驗。”
與此同時,，百勝中國旗下肯德基品牌推出的概念餐廳KPRO將入駐北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的北京環(huán)球城市大道,，為賓客提供創(chuàng)新的餐飲體驗。KPRO主打輕食產(chǎn)品,，旨在為新一代消費者提供根據(jù)季節(jié)時令不斷更新的菜單,。北京環(huán)球度假區(qū)的KPRO餐廳將以上校的綠色廚房為主題，采用獨特門店的設(shè)計,，并推出特別定制的樂園菜單,。
對于雙方品牌營銷合作，肯德基中國品牌總經(jīng)理黃進(jìn)栓(Johnson Huang)表示,，“我們將通過線上傳播,、主題門店、店內(nèi)活動等多種形式展開IP合作,，消費者將有機(jī)會體驗到雙方會員聯(lián)合活動帶來的歡樂福利,。雙方也將探索通過品牌自有平臺直接購買度假區(qū)門票，雙方強(qiáng)大的會員體系將為更多的合作可能提供堅實基礎(chǔ),。”
此次合作之前,，百勝中國與環(huán)球的相關(guān)IP在中國市場已經(jīng)有多次聯(lián)合營銷經(jīng)驗和成功案例,。
（李謨昱）