據(jù)記者不完全統(tǒng)計,，鄭州新開業(yè)影院已進(jìn)入高峰期,。僅近兩年來，就有40余家影院開業(yè),。其中,，2017年9月23日，河南首家大地院線旗下高端影院品牌“悅影繪”正式入駐鄭州,；同年9月,，知名品牌華誼兄弟“牽手”鄭州美景龍?zhí)?middot;萬科廣場，并于2018年7月底正式開業(yè),；此后在2019年,，CGV影院奮起直追，先后布局花園路商圈與CBD商圈,，角逐本就暗流涌動的鄭州市場,。在民營資本多方發(fā)力的年代，影院硬件設(shè)施更新速度加快,，影院管理人才,、服務(wù)水平、電商等“軟因素”的爭奪再次加速省內(nèi)影院行業(yè)洗牌,。
打響新年影院巨幕爭奪戰(zhàn)第一槍,！杜比影院河南首店落戶朗悅公園茂
“這是河南第一家杜比影院廳，此次杜比影院攜手萬達(dá)影城入駐朗悅公園茂,，開啟了鄭州乃至河南影迷進(jìn)入了新的觀影體驗(yàn)時代,。”1月3日晚，在杜比影院《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》官方品鑒場活動上,，杜比實(shí)驗(yàn)室大中華區(qū)內(nèi)容與行業(yè)合作總監(jiān)柯永德表示,。
據(jù)悉,，萬達(dá)影城公園茂店位于鄭州市高新區(qū)雪松路與翠竹街交叉口潮流茂4樓，面積約4900平方米,，擁有7個影廳,，能同時容納近1069人觀影。作為亞洲為數(shù)不多的影院,，此次杜比影院進(jìn)入鄭州市場,，既傳達(dá)出杜比影院聯(lián)合萬達(dá)影城搶占今年“春節(jié)檔”、加速中部影院建設(shè)的決心,，又展示出中部乃至國內(nèi)院線業(yè)務(wù)市場蛋糕的誘人度,。（附：萬達(dá)影城2018-2019鄭州開業(yè)統(tǒng)計）
在節(jié)節(jié)攀升的電影票房局勢下，中國電影業(yè)市場發(fā)展迅速,。資料顯示,，截止12月6日22點(diǎn)34分，2019年度中國電影總票房突破600億,，隨著近日《南方車站的聚會》《吹哨人》《勇敢者游戲2》等多部佳片的上映,，2019年度總票房將輕松超越2018年度609.76億的票房成績,，中國電影市場將穩(wěn)步邁入600億時代,。在影院數(shù)量方面，2013年我國僅有3825家影院,，19649塊銀幕,，短短五年間，目前我國影院數(shù)已經(jīng)達(dá)到了8000多家,，銀幕數(shù)更是超過40000塊,。
值得注意的是，作為人口大省的河南,，電影市場表現(xiàn)不俗,。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2019年全年,，河南電影市場實(shí)現(xiàn)票房收入近26億元,，相比2018年全年的23.48億元，增加2.52億元,。
“除了電影,，幾乎沒有什么行業(yè)，在過去兩年仍以每年30%的增速在增長,。”一電影行業(yè)從業(yè)者向記者表示,，電影票房的火爆吸引了越來越多的資本進(jìn)入。盡管競爭激烈,，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，中國銀幕數(shù)尚未觸及天花板,。萬達(dá)院線總裁曾茂軍在公開場合也表示，中國銀幕數(shù)到達(dá)7萬塊后,，才會走下坡路,。據(jù)此推算，影院發(fā)展還有3－4年空間,。
本土勢力與外來資本混戰(zhàn),，鄭州電影市場或迎“飽和”狀態(tài)
電影市場的火爆與資本的注入相輔相成。一方面,，各大影院的擴(kuò)張以及技術(shù)的革新,，培養(yǎng)了廣闊的觀影市場，另一方面,，觀影市場的日益成熟也逐步吸引更多資本角逐,。
這一現(xiàn)象在鄭東新區(qū)龍子湖高校片區(qū)尤為顯著。“該片區(qū)的局外太格茂和博雅廣場,，盡管相距不到800米,，卻分別開有一座奧斯卡影城。”鄭州CBD奧斯卡影城總經(jīng)理閆育明告訴記者,，這是因?yàn)樵搮^(qū)域地處龍子湖高校中心,，周邊輻射30萬大學(xué)生群體，同一區(qū)域開設(shè)同一品牌影院在其他區(qū)域或許不妥,，但該區(qū)域龐大的消費(fèi)體量使得這一競爭態(tài)勢更為合理,，“考慮到市場需求，后期這里還會再開一家影院,。”閆育明透露道,。
縱觀鄭州電影市場，記者了解到,，此前多以奧斯卡等本土資本為主,，但隨著萬達(dá)、橫店,、耀萊等全國連鎖院線的進(jìn)入,，鄭州市場也形成了某種抗衡和鲇魚效應(yīng)。在業(yè)內(nèi)人士看來,，這并不完全意味著鄭州本土勢力的衰減,，反而是市場的充分競爭才能帶動整個行業(yè)的提升和影響。
不過,，金閆育明同時表示,，鄭州三環(huán)內(nèi)的影院已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)并呈現(xiàn)“社區(qū)化”特征，后入者的機(jī)會已經(jīng)不多,，現(xiàn)有影院數(shù)量達(dá)到頂峰期后也將進(jìn)入洗牌期,。
諳熟電影市場的某影院負(fù)責(zé)人表示,，自從去年開始，周邊影院的增長對原有影院的票房已經(jīng)產(chǎn)生影響,，票房蛋糕的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上影院的增長速度,，接下來很有可能看到臨界點(diǎn)，原來的老電影院會被淘汰,。不可否認(rèn)的是,，以鄭州2019年新開的CGV影院來說，不僅投運(yùn)成本頗高,，且相當(dāng)考驗(yàn)后續(xù)運(yùn)營支撐能力,。“鄭州未來幾年還將有至少20多家影院開業(yè)，真有那么大的市場嗎,？我們也表示懷疑,。”
電影市場暗戰(zhàn)升級，差異化運(yùn)營是制勝關(guān)鍵
在影院數(shù)量急劇增長,、電影市場競爭日益白熱化的形勢下,，差異化經(jīng)營對影院來說尤其重要。
“對于大部分電影院而言,，2020年是需要找到新的經(jīng)營思路或出路的一年,。”CBRE世邦魏理仕鄭州分公司顧問及交易服務(wù)商業(yè)部董事張桐表示，尤其對一些體量小于5萬平方米在建或在規(guī)劃的商業(yè)體來說,，在區(qū)域內(nèi)電影院數(shù)量飽和的情況下如何改變主力店組合策略,，將成為未來運(yùn)營的關(guān)鍵,。
不可否認(rèn),，對于大多數(shù)觀眾來說，影院品牌意識相對薄弱,，選擇去哪家電影院看電影,，往往取決于距離遠(yuǎn)近、場次安排,，對影院并沒有很高的忠誠度,。
對此，萬達(dá)影院相關(guān)負(fù)責(zé)人表述,，未來,，萬達(dá)影院將致力于在鄭州市場打造兼具時尚品質(zhì)和電影文化氛圍的交流空間，在承載區(qū)域文化,、藝術(shù),、潮流基地同時，也讓更多鄭州市民領(lǐng)略電影文化魅力,、感受電影藝術(shù)之美,、參與到電影互動體驗(yàn)中去,。
另需看到的是，隨著影院急速擴(kuò)容,，影院管理人才也成行業(yè)爭奪點(diǎn),。如影院經(jīng)理職務(wù)描述是：該職務(wù)需要負(fù)責(zé)影城年度預(yù)算、年度經(jīng)營計劃的制定,；執(zhí)行總部下達(dá)的各項(xiàng)管理制度,，并能因地制宜地對其進(jìn)行調(diào)整和完善；同時,，他還要具有一定的財務(wù)知識,，對財務(wù)預(yù)算、成本控制具有較強(qiáng)的管理能力,，具備較強(qiáng)的獨(dú)立處理問題能力,，出色的協(xié)調(diào)、溝通,、應(yīng)變能力,，良好的團(tuán)隊協(xié)作精神等。“目前影院經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上影院投資建設(shè)的速度,，造成了到處挖人,、惡性競爭的混亂局面。”一業(yè)內(nèi)人士感慨,。
隨著鄭州商業(yè)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展,、鄭州市民對于體驗(yàn)型消費(fèi)愈發(fā)熱烈的追求，電影院也勢必要做出相應(yīng)的調(diào)整去迎合或引領(lǐng)新消費(fèi),。“低票價,、價格戰(zhàn)式的競價模式注定會逐步退出市場主流，未來,，越來越‘挑剔’的觀影者們會把關(guān)注點(diǎn)更多聚焦在軟硬件以及對商圈的選擇方面,。”張桐表示。
附：2018年,、2019年新開影城名單
2018年新開影城名單
2019年新開影城名單
萬達(dá)影城2018年,、2019年票房
（來源：大河財立方）