據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),，鄭州新開業(yè)影院已進(jìn)入高峰期。僅近兩年來(lái),，就有40余家影院開業(yè),。其中，2017年9月23日,，河南首家大地院線旗下高端影院品牌“悅影繪”正式入駐鄭州,；同年9月，知名品牌華誼兄弟“牽手”鄭州美景龍?zhí)?middot;萬(wàn)科廣場(chǎng),，并于2018年7月底正式開業(yè),；此后在2019年，CGV影院奮起直追,，先后布局花園路商圈與CBD商圈,，角逐本就暗流涌動(dòng)的鄭州市場(chǎng)。在民營(yíng)資本多方發(fā)力的年代,，影院硬件設(shè)施更新速度加快,，影院管理人才、服務(wù)水平,、電商等“軟因素”的爭(zhēng)奪再次加速省內(nèi)影院行業(yè)洗牌,。
打響新年影院巨幕爭(zhēng)奪戰(zhàn)第一槍！杜比影院河南首店落戶朗悅公園茂
“這是河南第一家杜比影院廳,，此次杜比影院攜手萬(wàn)達(dá)影城入駐朗悅公園茂,，開啟了鄭州乃至河南影迷進(jìn)入了新的觀影體驗(yàn)時(shí)代。”1月3日晚,，在杜比影院《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》官方品鑒場(chǎng)活動(dòng)上,，杜比實(shí)驗(yàn)室大中華區(qū)內(nèi)容與行業(yè)合作總監(jiān)柯永德表示,。
據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)影城公園茂店位于鄭州市高新區(qū)雪松路與翠竹街交叉口潮流茂4樓,，面積約4900平方米,，擁有7個(gè)影廳，能同時(shí)容納近1069人觀影,。作為亞洲為數(shù)不多的影院,，此次杜比影院進(jìn)入鄭州市場(chǎng)，既傳達(dá)出杜比影院聯(lián)合萬(wàn)達(dá)影城搶占今年“春節(jié)檔”,、加速中部影院建設(shè)的決心,，又展示出中部乃至國(guó)內(nèi)院線業(yè)務(wù)市場(chǎng)蛋糕的誘人度。（附：萬(wàn)達(dá)影城2018-2019鄭州開業(yè)統(tǒng)計(jì)）
在節(jié)節(jié)攀升的電影票房局勢(shì)下,，中國(guó)電影業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅速,。資料顯示，截止12月6日22點(diǎn)34分,，2019年度中國(guó)電影總票房突破600億,，隨著近日《南方車站的聚會(huì)》《吹哨人》《勇敢者游戲2》等多部佳片的上映，2019年度總票房將輕松超越2018年度609.76億的票房成績(jī),，中國(guó)電影市場(chǎng)將穩(wěn)步邁入600億時(shí)代,。在影院數(shù)量方面，2013年我國(guó)僅有3825家影院,，19649塊銀幕,，短短五年間，目前我國(guó)影院數(shù)已經(jīng)達(dá)到了8000多家,，銀幕數(shù)更是超過(guò)40000塊,。
值得注意的是，作為人口大省的河南,，電影市場(chǎng)表現(xiàn)不俗,。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的2019年全年,，河南電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房收入近26億元,，相比2018年全年的23.48億元，增加2.52億元,。
“除了電影,，幾乎沒(méi)有什么行業(yè)，在過(guò)去兩年仍以每年30%的增速在增長(zhǎng),。”一電影行業(yè)從業(yè)者向記者表示,，電影票房的火爆吸引了越來(lái)越多的資本進(jìn)入。盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈,，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，中國(guó)銀幕數(shù)尚未觸及天花板,。萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍在公開場(chǎng)合也表示，中國(guó)銀幕數(shù)到達(dá)7萬(wàn)塊后,，才會(huì)走下坡路,。據(jù)此推算，影院發(fā)展還有3－4年空間,。
本土勢(shì)力與外來(lái)資本混戰(zhàn),，鄭州電影市場(chǎng)或迎“飽和”狀態(tài)
電影市場(chǎng)的火爆與資本的注入相輔相成。一方面,，各大影院的擴(kuò)張以及技術(shù)的革新，培養(yǎng)了廣闊的觀影市場(chǎng),，另一方面,，觀影市場(chǎng)的日益成熟也逐步吸引更多資本角逐。
這一現(xiàn)象在鄭東新區(qū)龍子湖高校片區(qū)尤為顯著,。“該片區(qū)的局外太格茂和博雅廣場(chǎng),，盡管相距不到800米，卻分別開有一座奧斯卡影城,。”鄭州CBD奧斯卡影城總經(jīng)理閆育明告訴記者,，這是因?yàn)樵搮^(qū)域地處龍子湖高校中心，周邊輻射30萬(wàn)大學(xué)生群體,，同一區(qū)域開設(shè)同一品牌影院在其他區(qū)域或許不妥,，但該區(qū)域龐大的消費(fèi)體量使得這一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更為合理，“考慮到市場(chǎng)需求,，后期這里還會(huì)再開一家影院,。”閆育明透露道。
縱觀鄭州電影市場(chǎng),，記者了解到,，此前多以?shī)W斯卡等本土資本為主，但隨著萬(wàn)達(dá),、橫店,、耀萊等全國(guó)連鎖院線的進(jìn)入，鄭州市場(chǎng)也形成了某種抗衡和鲇魚效應(yīng),。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，這并不完全意味著鄭州本土勢(shì)力的衰減，反而是市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)才能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提升和影響,。
不過(guò),，金閆育明同時(shí)表示，鄭州三環(huán)內(nèi)的影院已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)并呈現(xiàn)“社區(qū)化”特征,，后入者的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多,，現(xiàn)有影院數(shù)量達(dá)到頂峰期后也將進(jìn)入洗牌期,。
諳熟電影市場(chǎng)的某影院負(fù)責(zé)人表示，自從去年開始,，周邊影院的增長(zhǎng)對(duì)原有影院的票房已經(jīng)產(chǎn)生影響,，票房蛋糕的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上影院的增長(zhǎng)速度，接下來(lái)很有可能看到臨界點(diǎn),，原來(lái)的老電影院會(huì)被淘汰,。不可否認(rèn)的是，以鄭州2019年新開的CGV影院來(lái)說(shuō),，不僅投運(yùn)成本頗高,，且相當(dāng)考驗(yàn)后續(xù)運(yùn)營(yíng)支撐能力。“鄭州未來(lái)幾年還將有至少20多家影院開業(yè),，真有那么大的市場(chǎng)嗎,？我們也表示懷疑。”
電影市場(chǎng)暗戰(zhàn)升級(jí),，差異化運(yùn)營(yíng)是制勝關(guān)鍵
在影院數(shù)量急劇增長(zhǎng),、電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的形勢(shì)下，差異化經(jīng)營(yíng)對(duì)影院來(lái)說(shuō)尤其重要,。
“對(duì)于大部分電影院而言,，2020年是需要找到新的經(jīng)營(yíng)思路或出路的一年。”CBRE世邦魏理仕鄭州分公司顧問(wèn)及交易服務(wù)商業(yè)部董事張桐表示,，尤其對(duì)一些體量小于5萬(wàn)平方米在建或在規(guī)劃的商業(yè)體來(lái)說(shuō),，在區(qū)域內(nèi)電影院數(shù)量飽和的情況下如何改變主力店組合策略，將成為未來(lái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵,。
不可否認(rèn),，對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，影院品牌意識(shí)相對(duì)薄弱,，選擇去哪家電影院看電影,，往往取決于距離遠(yuǎn)近、場(chǎng)次安排,，對(duì)影院并沒(méi)有很高的忠誠(chéng)度,。
對(duì)此，萬(wàn)達(dá)影院相關(guān)負(fù)責(zé)人表述,，未來(lái),，萬(wàn)達(dá)影院將致力于在鄭州市場(chǎng)打造兼具時(shí)尚品質(zhì)和電影文化氛圍的交流空間，在承載區(qū)域文化,、藝術(shù),、潮流基地同時(shí)，也讓更多鄭州市民領(lǐng)略電影文化魅力,、感受電影藝術(shù)之美,、參與到電影互動(dòng)體驗(yàn)中去,。
另需看到的是，隨著影院急速擴(kuò)容,，影院管理人才也成行業(yè)爭(zhēng)奪點(diǎn),。如影院經(jīng)理職務(wù)描述是：該職務(wù)需要負(fù)責(zé)影城年度預(yù)算、年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的制定,；執(zhí)行總部下達(dá)的各項(xiàng)管理制度,，并能因地制宜地對(duì)其進(jìn)行調(diào)整和完善；同時(shí),，他還要具有一定的財(cái)務(wù)知識(shí),，對(duì)財(cái)務(wù)預(yù)算、成本控制具有較強(qiáng)的管理能力,，具備較強(qiáng)的獨(dú)立處理問(wèn)題能力,，出色的協(xié)調(diào)、溝通,、應(yīng)變能力，良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神等,。“目前影院經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上影院投資建設(shè)的速度,，造成了到處挖人、惡性競(jìng)爭(zhēng)的混亂局面,。”一業(yè)內(nèi)人士感慨,。
隨著鄭州商業(yè)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展、鄭州市民對(duì)于體驗(yàn)型消費(fèi)愈發(fā)熱烈的追求,，電影院也勢(shì)必要做出相應(yīng)的調(diào)整去迎合或引領(lǐng)新消費(fèi),。“低票價(jià)、價(jià)格戰(zhàn)式的競(jìng)價(jià)模式注定會(huì)逐步退出市場(chǎng)主流,，未來(lái),，越來(lái)越‘挑剔’的觀影者們會(huì)把關(guān)注點(diǎn)更多聚焦在軟硬件以及對(duì)商圈的選擇方面。”張桐表示,。
附：2018年,、2019年新開影城名單
2018年新開影城名單
2019年新開影城名單
萬(wàn)達(dá)影城2018年、2019年票房
（來(lái)源：大河財(cái)立方）