據(jù)記者不完全統(tǒng)計,，鄭州新開業(yè)影院已進入高峰期。僅近兩年來,，就有40余家影院開業(yè),。其中，2017年9月23日,，河南首家大地院線旗下高端影院品牌“悅影繪”正式入駐鄭州,；同年9月,，知名品牌華誼兄弟“牽手”鄭州美景龍?zhí)?middot;萬科廣場，并于2018年7月底正式開業(yè),；此后在2019年,，CGV影院奮起直追,，先后布局花園路商圈與CBD商圈,，角逐本就暗流涌動的鄭州市場。在民營資本多方發(fā)力的年代,，影院硬件設施更新速度加快,，影院管理人才、服務水平,、電商等“軟因素”的爭奪再次加速省內(nèi)影院行業(yè)洗牌,。

打響新年影院巨幕爭奪戰(zhàn)第一槍！杜比影院河南首店落戶朗悅公園茂

“這是河南第一家杜比影院廳,，此次杜比影院攜手萬達影城入駐朗悅公園茂,，開啟了鄭州乃至河南影迷進入了新的觀影體驗時代。”1月3日晚,，在杜比影院《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》官方品鑒場活動上,，杜比實驗室大中華區(qū)內(nèi)容與行業(yè)合作總監(jiān)柯永德表示。

據(jù)悉,，萬達影城公園茂店位于鄭州市高新區(qū)雪松路與翠竹街交叉口潮流茂4樓,，面積約4900平方米，擁有7個影廳,，能同時容納近1069人觀影,。作為亞洲為數(shù)不多的影院，此次杜比影院進入鄭州市場,，既傳達出杜比影院聯(lián)合萬達影城搶占今年“春節(jié)檔”,、加速中部影院建設的決心，又展示出中部乃至國內(nèi)院線業(yè)務市場蛋糕的誘人度,。（附：萬達影城2018-2019鄭州開業(yè)統(tǒng)計）

在節(jié)節(jié)攀升的電影票房局勢下,，中國電影業(yè)市場發(fā)展迅速。資料顯示,，截止12月6日22點34分,，2019年度中國電影總票房突破600億，隨著近日《南方車站的聚會》《吹哨人》《勇敢者游戲2》等多部佳片的上映,，2019年度總票房將輕松超越2018年度609.76億的票房成績,，中國電影市場將穩(wěn)步邁入600億時代。在影院數(shù)量方面,，2013年我國僅有3825家影院,，19649塊銀幕,，短短五年間，目前我國影院數(shù)已經(jīng)達到了8000多家,，銀幕數(shù)更是超過40000塊,。

值得注意的是，作為人口大省的河南,，電影市場表現(xiàn)不俗,。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2019年全年,，河南電影市場實現(xiàn)票房收入近26億元,，相比2018年全年的23.48億元，增加2.52億元,。

“除了電影,，幾乎沒有什么行業(yè)，在過去兩年仍以每年30%的增速在增長,。”一電影行業(yè)從業(yè)者向記者表示,，電影票房的火爆吸引了越來越多的資本進入。盡管競爭激烈,，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為,，中國銀幕數(shù)尚未觸及天花板。萬達院線總裁曾茂軍在公開場合也表示,，中國銀幕數(shù)到達7萬塊后,，才會走下坡路。據(jù)此推算,，影院發(fā)展還有3－4年空間,。

本土勢力與外來資本混戰(zhàn)，鄭州電影市場或迎“飽和”狀態(tài)

電影市場的火爆與資本的注入相輔相成,。一方面,，各大影院的擴張以及技術的革新，培養(yǎng)了廣闊的觀影市場,，另一方面,，觀影市場的日益成熟也逐步吸引更多資本角逐。

這一現(xiàn)象在鄭東新區(qū)龍子湖高校片區(qū)尤為顯著,。“該片區(qū)的局外太格茂和博雅廣場,，盡管相距不到800米，卻分別開有一座奧斯卡影城,。”鄭州CBD奧斯卡影城總經(jīng)理閆育明告訴記者,，這是因為該區(qū)域地處龍子湖高校中心，周邊輻射30萬大學生群體,，同一區(qū)域開設同一品牌影院在其他區(qū)域或許不妥,，但該區(qū)域龐大的消費體量使得這一競爭態(tài)勢更為合理,，“考慮到市場需求，后期這里還會再開一家影院,。”閆育明透露道,。

縱觀鄭州電影市場，記者了解到,，此前多以奧斯卡等本土資本為主,，但隨著萬達、橫店,、耀萊等全國連鎖院線的進入,，鄭州市場也形成了某種抗衡和鲇魚效應。在業(yè)內(nèi)人士看來,，這并不完全意味著鄭州本土勢力的衰減，反而是市場的充分競爭才能帶動整個行業(yè)的提升和影響,。

不過,，金閆育明同時表示，鄭州三環(huán)內(nèi)的影院已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)并呈現(xiàn)“社區(qū)化”特征,，后入者的機會已經(jīng)不多,，現(xiàn)有影院數(shù)量達到頂峰期后也將進入洗牌期。

諳熟電影市場的某影院負責人表示,，自從去年開始,，周邊影院的增長對原有影院的票房已經(jīng)產(chǎn)生影響，票房蛋糕的增長速度遠遠比不上影院的增長速度,，接下來很有可能看到臨界點,，原來的老電影院會被淘汰。不可否認的是,，以鄭州2019年新開的CGV影院來說,，不僅投運成本頗高，且相當考驗后續(xù)運營支撐能力,。“鄭州未來幾年還將有至少20多家影院開業(yè),，真有那么大的市場嗎？我們也表示懷疑,。”

電影市場暗戰(zhàn)升級,，差異化運營是制勝關鍵

在影院數(shù)量急劇增長、電影市場競爭日益白熱化的形勢下,，差異化經(jīng)營對影院來說尤其重要,。

“對于大部分電影院而言，2020年是需要找到新的經(jīng)營思路或出路的一年,。”CBRE世邦魏理仕鄭州分公司顧問及交易服務商業(yè)部董事張桐表示,，尤其對一些體量小于5萬平方米在建或在規(guī)劃的商業(yè)體來說,，在區(qū)域內(nèi)電影院數(shù)量飽和的情況下如何改變主力店組合策略，將成為未來運營的關鍵,。

不可否認,，對于大多數(shù)觀眾來說，影院品牌意識相對薄弱,，選擇去哪家電影院看電影,，往往取決于距離遠近、場次安排,，對影院并沒有很高的忠誠度,。

對此，萬達影院相關負責人表述,，未來,，萬達影院將致力于在鄭州市場打造兼具時尚品質(zhì)和電影文化氛圍的交流空間，在承載區(qū)域文化,、藝術,、潮流基地同時，也讓更多鄭州市民領略電影文化魅力,、感受電影藝術之美,、參與到電影互動體驗中去。

另需看到的是,，隨著影院急速擴容,，影院管理人才也成行業(yè)爭奪點。如影院經(jīng)理職務描述是：該職務需要負責影城年度預算,、年度經(jīng)營計劃的制定,；執(zhí)行總部下達的各項管理制度，并能因地制宜地對其進行調(diào)整和完善,；同時,，他還要具有一定的財務知識，對財務預算,、成本控制具有較強的管理能力,，具備較強的獨立處理問題能力，出色的協(xié)調(diào),、溝通,、應變能力，良好的團隊協(xié)作精神等,。“目前影院經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)遠遠趕不上影院投資建設的速度,，造成了到處挖人、惡性競爭的混亂局面。”一業(yè)內(nèi)人士感慨,。

隨著鄭州商業(yè)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展,、鄭州市民對于體驗型消費愈發(fā)熱烈的追求，電影院也勢必要做出相應的調(diào)整去迎合或引領新消費,。“低票價,、價格戰(zhàn)式的競價模式注定會逐步退出市場主流，未來,，越來越‘挑剔’的觀影者們會把關注點更多聚焦在軟硬件以及對商圈的選擇方面,。”張桐表示。

附：2018年,、2019年新開影城名單

2018年新開影城名單

2019年新開影城名單

萬達影城2018年,、2019年票房

（來源：大河財立方）