透過《2019年中國95后洞察報(bào)告》，可以看到,，95后一邊在拓展文娛領(lǐng)域消費(fèi)的廣度和深度,，另一方面他們正在構(gòu)建起態(tài)度鮮明的消費(fèi)理念。

　　95后的錢到底去哪兒了,？他們?nèi)缃裼兄鯓拥奈膴氏M(fèi)觀,？關(guān)于花錢這件事，本報(bào)記者與一些95后聊了聊,。

消費(fèi)不計(jì)較太多,，但必須和預(yù)期得到的文化體驗(yàn)對(duì)等

　　95后姑娘樸朵晴，畢業(yè)一年,，從事電商工作,。她的消費(fèi)理念是：“吃的和精神上的東西缺不得”，幾乎沒有任何規(guī)劃的文娛消費(fèi),，容易一不小心加重生活負(fù)擔(dān),，但目前沒有改變的意思，開心就行,。

　　看電影,、戲劇和買書是樸朵晴文娛消費(fèi)的主要內(nèi)容。“2018年我一年在電影院看了30部左右的電影,，2019年上映的電影質(zhì)量和種類我實(shí)在不喜歡,，就看了10部左右。自從買了kindle，我就很少花錢買紙質(zhì)書了”,。

　　生活中大大小小的支出,，樸朵晴從不記賬,，但凡出現(xiàn)“想看想要”的東西,，她定會(huì)麻利入手。若是碰上一部預(yù)感品質(zhì)不錯(cuò)的話劇,，即使價(jià)格很不溫柔,，她也會(huì)想方設(shè)法買到票。

　　樸朵晴消費(fèi)的核心標(biāo)準(zhǔn)是,，花的錢必須和預(yù)期得到的“文化”是對(duì)等的,。“比如我一開始預(yù)想這部電影是爆米花電影，只要不是一部邏輯混亂的電影,，那么花30元我就可以接受,。但是假如一部同為30元的電影是我期待很久的，瑕疵多一點(diǎn)我都不高興”,。

　　樸朵晴會(huì)根據(jù)文娛產(chǎn)品的“制作者態(tài)度”來嚴(yán)格判定每次消費(fèi)效果,。例如看完《送我上青云》后，她認(rèn)真復(fù)盤了一下,，覺得這部電影瑕疵不少,，但是能看到姚晨作為導(dǎo)演的思考以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力，感受到他們“不是沖著圈錢來的”,，因此樸朵晴內(nèi)心對(duì)所謂的“對(duì)等文化體驗(yàn)”標(biāo)準(zhǔn)就可以酌情降低,，認(rèn)為自己“花的這筆錢受到了尊重”。

　　樸朵晴感慨,，現(xiàn)在95后年輕人會(huì)覺得,，在信用卡和花唄可以還得起的范圍內(nèi)就使勁花錢，能還得起就沒什么,。“很多年輕人都會(huì)有超前消費(fèi)的負(fù)債壓力,，我覺得大家愿意承受這種壓力的主要原因是，大家消費(fèi)時(shí)感受到的快感要大于負(fù)債的壓力,。如果壓力真的大到影響正常生活,，自制力還是要有的”。

　　“我不想改變消費(fèi)習(xí)慣,，只想努力讓自己掙更多錢,，有能力負(fù)擔(dān)得起自己。”對(duì)于管理資金的計(jì)劃,，樸朵晴希望能擺脫徹徹底底的“月光”,，在工作第二年攢夠1萬元人民幣。

為熱愛花錢很值得，但追求快樂也要量力而行

　　在文娛消費(fèi)上,，樸朵晴堅(jiān)持不記賬,，態(tài)度有點(diǎn)“放飛”。同樣是為了讓文娛消費(fèi)體驗(yàn)更盡興,，24歲的銀行柜員劉涵宇,，選擇非常精細(xì)地記賬和嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃支出。

　　根據(jù)《2019年中國95后洞察報(bào)告》,，在“2019年中國95后做過的支持偶像行為”統(tǒng)計(jì)圖中,，88%的人會(huì)觀看節(jié)目、比賽等,，而買代言商品的人群占據(jù)29%,，參加見面會(huì)的占10%，95后為自己的偶像打call已經(jīng)成為稀松平常的現(xiàn)象,，自然飯圈消費(fèi)也“強(qiáng)勢(shì)霸占”95后的錢包,。

　　追星，算是劉涵宇最主要的文娛消費(fèi),。今年最近一次追星是夏天出國看愛豆的演唱會(huì),。劉涵宇展示了她的記賬App賬目：偶像演唱會(huì)門票是1200元人民幣，機(jī)票花費(fèi)1719元,，簽證329元,，住宿和別人拼房兩晚共計(jì)250元，出行期間其余零花錢500元,。

　　“追星這種愛好,，一不小心頭腦發(fā)熱就會(huì)花很多錢，比如演唱會(huì)票,、站姐的周邊都很貴,。所以我每個(gè)月扣掉房貸后，會(huì)給自己的生活費(fèi)設(shè)置一個(gè)限額,，每記一筆就在配額中減掉相應(yīng)的錢,。”劉涵宇說，每次在“頭腦發(fā)熱”的邊緣瘋狂試探時(shí),，只要打開記賬App,，看看本月預(yù)計(jì)還可以花多少錢，然后進(jìn)行靈魂拷問“究竟是哥哥重要還是吃飯重要”,，整個(gè)人立馬就能冷靜下來了,，再喜歡也要量力而行。

　　劉涵宇提到,，當(dāng)下一些記賬軟件設(shè)計(jì)得很花哨和高能,，以“和你的偶像聊天”為賣點(diǎn),，吸引追星女孩下載使用。若想持續(xù)體驗(yàn)“愛豆回復(fù)你消息”的美好感受,，你需要一筆一筆錄入日?；ㄤN，收獲“愛豆噓寒問暖”——有一些從不記賬的女孩玩著玩著驀然回首,，“咦,？記賬也不錯(cuò)”。

　　劉涵宇很慚愧,，工作兩年的她基本還處于“月光”狀態(tài),，買房是家里人幫交了首付,，追星肯定不能再花家里的錢,。從2019年3月開始，劉涵宇將每個(gè)月開銷配額減少1000元,。而且她還有一個(gè)特殊的節(jié)流方式——由于所有沖動(dòng)消費(fèi)都發(fā)生在網(wǎng)購中,，所以她會(huì)專門取出一部分現(xiàn)金裝進(jìn)信封“封存”，降低沖動(dòng)“剁手”的可能性,。

　　臨近年終,，記賬App提示劉涵宇堅(jiān)持記賬打敗了90%的人，她產(chǎn)生了一點(diǎn)成就感,。“在我性格還沒有完全成熟的時(shí)候,，清楚了解自己的消費(fèi)情況，才能把控以后的消費(fèi)習(xí)慣”,。

　　銀行客戶經(jīng)理黃玟玟,，認(rèn)為文娛消費(fèi)的本質(zhì)就是精神消費(fèi)。“有機(jī)會(huì)就要抓住,，我的小哥哥能火幾年,？”在黃玟玟看來，老一輩人的消費(fèi)觀,，花錢必須買實(shí)用的東西,，但對(duì)年輕人而言，花錢可能更多是為了圖爽圖開心,。

　　“因?yàn)樯钐嗔?，你還不讓我花錢嗎？能力范圍內(nèi)的愛好,，我不會(huì)care要多少錢,，超過那個(gè)度的話，我也不會(huì)花錢”,。黃玟玟對(duì)如何“節(jié)流”也有自己的小策略,。“每個(gè)月我所有的消費(fèi)都刷信用卡，下一個(gè)月還，這樣可以留出一部分現(xiàn)金以取得利息”,。

真情“入坑”的愛好,，別人看不懂而我堅(jiān)持投資

　　除了常規(guī)消費(fèi)項(xiàng)目，一些在長輩眼中“怪力亂神的愛好”,，亦是95后愿意長期堅(jiān)持投資的對(duì)象,。

　　正在德國留學(xué)的23歲姑娘趙曦，2019年的文娛消費(fèi)賬單屬于漢服和棉花娃娃,。她的媽媽最早看到她買回來的漢服時(shí),，態(tài)度是——“你別整這些奇奇怪怪的東西，穿出去別人以為你有病,。”但是到了今年,，趙曦的媽媽已然很熟悉女兒感興趣的這個(gè)領(lǐng)域，能準(zhǔn)確說出趙曦每一套漢服的形制,，比如能清晰分辨出哪一件漢服是“文物同款”,。

　　趙曦對(duì)漢服的購買目標(biāo)是一年得到一兩套喜歡的款式足矣。“因?yàn)闈h服算是大筆開銷,，我會(huì)有一個(gè)預(yù)期的限額,，貴精不在多”。趙曦入手最貴的一套某知名品牌漢服,，價(jià)格為3000多元人民幣,，這個(gè)數(shù)字對(duì)學(xué)生而言花費(fèi)很驚人了。

　　“當(dāng)時(shí)買那套漢服前,，我給自己的預(yù)算只有1500元左右,，我問我爹意見，他說要么就一次到位,，要么就別買,。剛好過年有團(tuán)購折扣，我爹給了我一部分資金,。”趙曦如今入手漢服的宗旨是寧缺毋濫,，只買最喜歡的。

　　2019年趙曦的購物清單還多了棉花娃娃,，則是因?yàn)榻衲?月“仿佛被神秘力量召喚”,。“我開始只是想買個(gè)床帳，但覺得床頭有點(diǎn)空,，那就買幾個(gè)娃娃吧,，要不搜搜千璽的娃？結(jié)果一發(fā)不可收拾,，完全忘記了要買床帳這件事”,。

　　入了“娃坑”,，趙曦一口氣買了各種配套產(chǎn)品，在她眼中,，這不是玩娃娃,，而是“養(yǎng)娃娃”。她會(huì)樂顛顛把棉花娃娃介紹給爸爸：“看,！這也是你的兒子,！”

　　同樣在今年入了“棉花娃娃坑”的王嘉怡覺得，她能從中獲得“重新塑造的快感”,。當(dāng)她精心打扮娃娃,，并拍照在網(wǎng)絡(luò)空間展示時(shí)，這個(gè)行為“表達(dá)了內(nèi)心的審美和態(tài)度”,；若是曬的“娃照”還能得到其他網(wǎng)友的夸獎(jiǎng),，王嘉怡會(huì)感到很滿足，同時(shí)她也會(huì)“觀摩學(xué)習(xí)”網(wǎng)上更好看的娃娃裝扮,，“持續(xù)刷新審美和目標(biāo),，永遠(yuǎn)走在上坡路上”,。

　　另外,，王嘉怡覺得這種愛好不會(huì)給日常消費(fèi)帶來很大壓力。“大家很珍惜娃娃,，在這個(gè)愛好圈子里娃娃是可以保值的,，不會(huì)被丟棄和淘汰。如果你想換更喜歡的娃娃,，掛到網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣給其他有緣人,，對(duì)你自己起到回血作用，收支平衡,，而整個(gè)圈子也在健康循環(huán)”,。

　　王嘉怡感嘆，這一類真情投資的愛好,，還有一個(gè)好處是——“循環(huán)的周期很長,，等待的過程中我們承擔(dān)時(shí)間成本，未來消費(fèi)時(shí)也會(huì)更深思熟慮”,。

（來源 中國青年報(bào) 河南商報(bào)見習(xí)編輯 王紅春）