透過《2019年中國95后洞察報告》,，可以看到，95后一邊在拓展文娛領(lǐng)域消費的廣度和深度,，另一方面他們正在構(gòu)建起態(tài)度鮮明的消費理念,。

　　95后的錢到底去哪兒了？他們?nèi)缃裼兄鯓拥奈膴氏M觀,？關(guān)于花錢這件事,，本報記者與一些95后聊了聊。

消費不計較太多,，但必須和預期得到的文化體驗對等

　　95后姑娘樸朵晴,，畢業(yè)一年，從事電商工作,。她的消費理念是：“吃的和精神上的東西缺不得”,，幾乎沒有任何規(guī)劃的文娛消費，容易一不小心加重生活負擔,，但目前沒有改變的意思,，開心就行。

　　看電影,、戲劇和買書是樸朵晴文娛消費的主要內(nèi)容,。“2018年我一年在電影院看了30部左右的電影，2019年上映的電影質(zhì)量和種類我實在不喜歡,，就看了10部左右,。自從買了kindle，我就很少花錢買紙質(zhì)書了”,。

　　生活中大大小小的支出,，樸朵晴從不記賬，但凡出現(xiàn)“想看想要”的東西,，她定會麻利入手,。若是碰上一部預感品質(zhì)不錯的話劇，即使價格很不溫柔,，她也會想方設法買到票,。

　　樸朵晴消費的核心標準是，花的錢必須和預期得到的“文化”是對等的,。“比如我一開始預想這部電影是爆米花電影,，只要不是一部邏輯混亂的電影，那么花30元我就可以接受,。但是假如一部同為30元的電影是我期待很久的,，瑕疵多一點我都不高興”,。

　　樸朵晴會根據(jù)文娛產(chǎn)品的“制作者態(tài)度”來嚴格判定每次消費效果。例如看完《送我上青云》后,，她認真復盤了一下,，覺得這部電影瑕疵不少，但是能看到姚晨作為導演的思考以及整個團隊的努力,，感受到他們“不是沖著圈錢來的”,，因此樸朵晴內(nèi)心對所謂的“對等文化體驗”標準就可以酌情降低，認為自己“花的這筆錢受到了尊重”,。

　　樸朵晴感慨,，現(xiàn)在95后年輕人會覺得，在信用卡和花唄可以還得起的范圍內(nèi)就使勁花錢,，能還得起就沒什么,。“很多年輕人都會有超前消費的負債壓力，我覺得大家愿意承受這種壓力的主要原因是,，大家消費時感受到的快感要大于負債的壓力,。如果壓力真的大到影響正常生活，自制力還是要有的”,。

　　“我不想改變消費習慣,，只想努力讓自己掙更多錢，有能力負擔得起自己,。”對于管理資金的計劃,，樸朵晴希望能擺脫徹徹底底的“月光”，在工作第二年攢夠1萬元人民幣,。

為熱愛花錢很值得,，但追求快樂也要量力而行

　　在文娛消費上，樸朵晴堅持不記賬,，態(tài)度有點“放飛”,。同樣是為了讓文娛消費體驗更盡興，24歲的銀行柜員劉涵宇,，選擇非常精細地記賬和嚴謹規(guī)劃支出,。

　　根據(jù)《2019年中國95后洞察報告》，在“2019年中國95后做過的支持偶像行為”統(tǒng)計圖中,，88%的人會觀看節(jié)目,、比賽等，而買代言商品的人群占據(jù)29%,，參加見面會的占10%,，95后為自己的偶像打call已經(jīng)成為稀松平常的現(xiàn)象，自然飯圈消費也“強勢霸占”95后的錢包,。

　　追星,，算是劉涵宇最主要的文娛消費,。今年最近一次追星是夏天出國看愛豆的演唱會,。劉涵宇展示了她的記賬App賬目：偶像演唱會門票是1200元人民幣,，機票花費1719元，簽證329元,，住宿和別人拼房兩晚共計250元,，出行期間其余零花錢500元。

　　“追星這種愛好,，一不小心頭腦發(fā)熱就會花很多錢,，比如演唱會票、站姐的周邊都很貴,。所以我每個月扣掉房貸后,，會給自己的生活費設置一個限額，每記一筆就在配額中減掉相應的錢,。”劉涵宇說,，每次在“頭腦發(fā)熱”的邊緣瘋狂試探時，只要打開記賬App,，看看本月預計還可以花多少錢,，然后進行靈魂拷問“究竟是哥哥重要還是吃飯重要”，整個人立馬就能冷靜下來了,，再喜歡也要量力而行,。

　　劉涵宇提到，當下一些記賬軟件設計得很花哨和高能,，以“和你的偶像聊天”為賣點,，吸引追星女孩下載使用。若想持續(xù)體驗“愛豆回復你消息”的美好感受,，你需要一筆一筆錄入日?；ㄤN，收獲“愛豆噓寒問暖”——有一些從不記賬的女孩玩著玩著驀然回首,，“咦,？記賬也不錯”。

　　劉涵宇很慚愧,，工作兩年的她基本還處于“月光”狀態(tài),，買房是家里人幫交了首付，追星肯定不能再花家里的錢,。從2019年3月開始,，劉涵宇將每個月開銷配額減少1000元。而且她還有一個特殊的節(jié)流方式——由于所有沖動消費都發(fā)生在網(wǎng)購中,，所以她會專門取出一部分現(xiàn)金裝進信封“封存”,，降低沖動“剁手”的可能性,。

　　臨近年終，記賬App提示劉涵宇堅持記賬打敗了90%的人,，她產(chǎn)生了一點成就感,。“在我性格還沒有完全成熟的時候，清楚了解自己的消費情況,，才能把控以后的消費習慣”,。

　　銀行客戶經(jīng)理黃玟玟，認為文娛消費的本質(zhì)就是精神消費,。“有機會就要抓住,，我的小哥哥能火幾年？”在黃玟玟看來,，老一輩人的消費觀,，花錢必須買實用的東西，但對年輕人而言,，花錢可能更多是為了圖爽圖開心,。

　　“因為生活太苦了，你還不讓我花錢嗎,？能力范圍內(nèi)的愛好,，我不會care要多少錢，超過那個度的話,，我也不會花錢”,。黃玟玟對如何“節(jié)流”也有自己的小策略。“每個月我所有的消費都刷信用卡,，下一個月還,，這樣可以留出一部分現(xiàn)金以取得利息”。

真情“入坑”的愛好,，別人看不懂而我堅持投資

　　除了常規(guī)消費項目,，一些在長輩眼中“怪力亂神的愛好”，亦是95后愿意長期堅持投資的對象,。

　　正在德國留學的23歲姑娘趙曦,，2019年的文娛消費賬單屬于漢服和棉花娃娃。她的媽媽最早看到她買回來的漢服時,，態(tài)度是——“你別整這些奇奇怪怪的東西,，穿出去別人以為你有病。”但是到了今年,，趙曦的媽媽已然很熟悉女兒感興趣的這個領(lǐng)域,，能準確說出趙曦每一套漢服的形制，比如能清晰分辨出哪一件漢服是“文物同款”,。

　　趙曦對漢服的購買目標是一年得到一兩套喜歡的款式足矣,。“因為漢服算是大筆開銷,，我會有一個預期的限額，貴精不在多”,。趙曦入手最貴的一套某知名品牌漢服,，價格為3000多元人民幣，這個數(shù)字對學生而言花費很驚人了,。

　　“當時買那套漢服前,，我給自己的預算只有1500元左右，我問我爹意見,，他說要么就一次到位，要么就別買,。剛好過年有團購折扣,，我爹給了我一部分資金。”趙曦如今入手漢服的宗旨是寧缺毋濫,，只買最喜歡的,。

　　2019年趙曦的購物清單還多了棉花娃娃，則是因為今年6月“仿佛被神秘力量召喚”,。“我開始只是想買個床帳,，但覺得床頭有點空，那就買幾個娃娃吧,，要不搜搜千璽的娃,？結(jié)果一發(fā)不可收拾，完全忘記了要買床帳這件事”,。

　　入了“娃坑”,，趙曦一口氣買了各種配套產(chǎn)品，在她眼中,，這不是玩娃娃,，而是“養(yǎng)娃娃”。她會樂顛顛把棉花娃娃介紹給爸爸：“看,！這也是你的兒子,！”

　　同樣在今年入了“棉花娃娃坑”的王嘉怡覺得，她能從中獲得“重新塑造的快感”,。當她精心打扮娃娃,，并拍照在網(wǎng)絡空間展示時，這個行為“表達了內(nèi)心的審美和態(tài)度”,；若是曬的“娃照”還能得到其他網(wǎng)友的夸獎,，王嘉怡會感到很滿足，同時她也會“觀摩學習”網(wǎng)上更好看的娃娃裝扮,，“持續(xù)刷新審美和目標,，永遠走在上坡路上”,。

　　另外，王嘉怡覺得這種愛好不會給日常消費帶來很大壓力,。“大家很珍惜娃娃,，在這個愛好圈子里娃娃是可以保值的，不會被丟棄和淘汰,。如果你想換更喜歡的娃娃,，掛到網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣給其他有緣人，對你自己起到回血作用,，收支平衡,，而整個圈子也在健康循環(huán)”。

　　王嘉怡感嘆,，這一類真情投資的愛好,，還有一個好處是——“循環(huán)的周期很長，等待的過程中我們承擔時間成本,，未來消費時也會更深思熟慮”,。

（來源 中國青年報 河南商報見習編輯 王紅春）