透過《2019年中國95后洞察報告》,，可以看到,，95后一邊在拓展文娛領域消費的廣度和深度，另一方面他們正在構建起態(tài)度鮮明的消費理念,。

　　95后的錢到底去哪兒了,？他們如今有著怎樣的文娛消費觀？關于花錢這件事,，本報記者與一些95后聊了聊,。

消費不計較太多，但必須和預期得到的文化體驗對等

　　95后姑娘樸朵晴,，畢業(yè)一年,，從事電商工作。她的消費理念是：“吃的和精神上的東西缺不得”,，幾乎沒有任何規(guī)劃的文娛消費,，容易一不小心加重生活負擔，但目前沒有改變的意思,，開心就行,。

　　看電影、戲劇和買書是樸朵晴文娛消費的主要內容,。“2018年我一年在電影院看了30部左右的電影,，2019年上映的電影質量和種類我實在不喜歡，就看了10部左右。自從買了kindle,，我就很少花錢買紙質書了”,。

　　生活中大大小小的支出，樸朵晴從不記賬,，但凡出現“想看想要”的東西,，她定會麻利入手。若是碰上一部預感品質不錯的話劇,，即使價格很不溫柔,，她也會想方設法買到票。

　　樸朵晴消費的核心標準是,，花的錢必須和預期得到的“文化”是對等的,。“比如我一開始預想這部電影是爆米花電影，只要不是一部邏輯混亂的電影,，那么花30元我就可以接受,。但是假如一部同為30元的電影是我期待很久的，瑕疵多一點我都不高興”,。

　　樸朵晴會根據文娛產品的“制作者態(tài)度”來嚴格判定每次消費效果,。例如看完《送我上青云》后，她認真復盤了一下,，覺得這部電影瑕疵不少，但是能看到姚晨作為導演的思考以及整個團隊的努力,，感受到他們“不是沖著圈錢來的”,，因此樸朵晴內心對所謂的“對等文化體驗”標準就可以酌情降低，認為自己“花的這筆錢受到了尊重”,。

　　樸朵晴感慨,，現在95后年輕人會覺得，在信用卡和花唄可以還得起的范圍內就使勁花錢,，能還得起就沒什么,。“很多年輕人都會有超前消費的負債壓力，我覺得大家愿意承受這種壓力的主要原因是,，大家消費時感受到的快感要大于負債的壓力,。如果壓力真的大到影響正常生活，自制力還是要有的”,。

　　“我不想改變消費習慣,，只想努力讓自己掙更多錢，有能力負擔得起自己,。”對于管理資金的計劃,，樸朵晴希望能擺脫徹徹底底的“月光”，在工作第二年攢夠1萬元人民幣。

為熱愛花錢很值得,，但追求快樂也要量力而行

　　在文娛消費上,，樸朵晴堅持不記賬，態(tài)度有點“放飛”,。同樣是為了讓文娛消費體驗更盡興,，24歲的銀行柜員劉涵宇，選擇非常精細地記賬和嚴謹規(guī)劃支出,。

　　根據《2019年中國95后洞察報告》,，在“2019年中國95后做過的支持偶像行為”統計圖中，88%的人會觀看節(jié)目,、比賽等,，而買代言商品的人群占據29%，參加見面會的占10%,，95后為自己的偶像打call已經成為稀松平常的現象,，自然飯圈消費也“強勢霸占”95后的錢包。

　　追星,，算是劉涵宇最主要的文娛消費,。今年最近一次追星是夏天出國看愛豆的演唱會。劉涵宇展示了她的記賬App賬目：偶像演唱會門票是1200元人民幣,，機票花費1719元,，簽證329元，住宿和別人拼房兩晚共計250元,，出行期間其余零花錢500元,。

　　“追星這種愛好，一不小心頭腦發(fā)熱就會花很多錢,，比如演唱會票,、站姐的周邊都很貴。所以我每個月扣掉房貸后,，會給自己的生活費設置一個限額,，每記一筆就在配額中減掉相應的錢。”劉涵宇說,，每次在“頭腦發(fā)熱”的邊緣瘋狂試探時,，只要打開記賬App，看看本月預計還可以花多少錢,，然后進行靈魂拷問“究竟是哥哥重要還是吃飯重要”,，整個人立馬就能冷靜下來了，再喜歡也要量力而行,。

　　劉涵宇提到,，當下一些記賬軟件設計得很花哨和高能，以“和你的偶像聊天”為賣點，吸引追星女孩下載使用,。若想持續(xù)體驗“愛豆回復你消息”的美好感受,，你需要一筆一筆錄入日常花銷,，收獲“愛豆噓寒問暖”——有一些從不記賬的女孩玩著玩著驀然回首,，“咦？記賬也不錯”,。

　　劉涵宇很慚愧,，工作兩年的她基本還處于“月光”狀態(tài)，買房是家里人幫交了首付,，追星肯定不能再花家里的錢,。從2019年3月開始，劉涵宇將每個月開銷配額減少1000元,。而且她還有一個特殊的節(jié)流方式——由于所有沖動消費都發(fā)生在網購中,，所以她會專門取出一部分現金裝進信封“封存”，降低沖動“剁手”的可能性,。

　　臨近年終,，記賬App提示劉涵宇堅持記賬打敗了90%的人，她產生了一點成就感,。“在我性格還沒有完全成熟的時候,，清楚了解自己的消費情況，才能把控以后的消費習慣”,。

　　銀行客戶經理黃玟玟,，認為文娛消費的本質就是精神消費。“有機會就要抓住,，我的小哥哥能火幾年？”在黃玟玟看來,，老一輩人的消費觀,，花錢必須買實用的東西，但對年輕人而言,，花錢可能更多是為了圖爽圖開心,。

　　“因為生活太苦了，你還不讓我花錢嗎,？能力范圍內的愛好,，我不會care要多少錢，超過那個度的話,，我也不會花錢”,。黃玟玟對如何“節(jié)流”也有自己的小策略。“每個月我所有的消費都刷信用卡，下一個月還,，這樣可以留出一部分現金以取得利息”,。

真情“入坑”的愛好，別人看不懂而我堅持投資

　　除了常規(guī)消費項目,，一些在長輩眼中“怪力亂神的愛好”,，亦是95后愿意長期堅持投資的對象。

　　正在德國留學的23歲姑娘趙曦,，2019年的文娛消費賬單屬于漢服和棉花娃娃,。她的媽媽最早看到她買回來的漢服時，態(tài)度是——“你別整這些奇奇怪怪的東西,，穿出去別人以為你有病,。”但是到了今年，趙曦的媽媽已然很熟悉女兒感興趣的這個領域,，能準確說出趙曦每一套漢服的形制,，比如能清晰分辨出哪一件漢服是“文物同款”。

　　趙曦對漢服的購買目標是一年得到一兩套喜歡的款式足矣,。“因為漢服算是大筆開銷,，我會有一個預期的限額，貴精不在多”,。趙曦入手最貴的一套某知名品牌漢服,，價格為3000多元人民幣，這個數字對學生而言花費很驚人了,。

　　“當時買那套漢服前,，我給自己的預算只有1500元左右，我問我爹意見,，他說要么就一次到位,，要么就別買。剛好過年有團購折扣,，我爹給了我一部分資金,。”趙曦如今入手漢服的宗旨是寧缺毋濫，只買最喜歡的,。

　　2019年趙曦的購物清單還多了棉花娃娃,，則是因為今年6月“仿佛被神秘力量召喚”。“我開始只是想買個床帳,，但覺得床頭有點空,，那就買幾個娃娃吧，要不搜搜千璽的娃,？結果一發(fā)不可收拾,，完全忘記了要買床帳這件事”,。

　　入了“娃坑”，趙曦一口氣買了各種配套產品,，在她眼中,，這不是玩娃娃，而是“養(yǎng)娃娃”,。她會樂顛顛把棉花娃娃介紹給爸爸：“看,！這也是你的兒子！”

　　同樣在今年入了“棉花娃娃坑”的王嘉怡覺得,，她能從中獲得“重新塑造的快感”,。當她精心打扮娃娃，并拍照在網絡空間展示時,，這個行為“表達了內心的審美和態(tài)度”,；若是曬的“娃照”還能得到其他網友的夸獎，王嘉怡會感到很滿足,，同時她也會“觀摩學習”網上更好看的娃娃裝扮,，“持續(xù)刷新審美和目標，永遠走在上坡路上”,。

　　另外,，王嘉怡覺得這種愛好不會給日常消費帶來很大壓力。“大家很珍惜娃娃,，在這個愛好圈子里娃娃是可以保值的,，不會被丟棄和淘汰。如果你想換更喜歡的娃娃,，掛到網上轉賣給其他有緣人,，對你自己起到回血作用，收支平衡,，而整個圈子也在健康循環(huán)”,。

　　王嘉怡感嘆，這一類真情投資的愛好,，還有一個好處是——“循環(huán)的周期很長,，等待的過程中我們承擔時間成本，未來消費時也會更深思熟慮”,。

（來源 中國青年報 河南商報見習編輯 王紅春）