在信息流行業(yè),，騰訊多款產(chǎn)品各自為戰(zhàn)的場(chǎng)面將不復(fù)存在,。這家公司的路徑是打造一個(gè)中臺(tái)，將信息流像毛細(xì)血管一樣滲入到不同產(chǎn)品中去,。
11月18日騰訊宣布推出騰訊看點(diǎn)服務(wù),，后者融合了原有的QQ看點(diǎn)、天天快報(bào),、QQ瀏覽器,、看點(diǎn)小程序等4款信息流產(chǎn)品，并推出看點(diǎn)視頻和看點(diǎn)直播2個(gè)新產(chǎn)品,。騰訊看點(diǎn)扮演內(nèi)容服務(wù)商的角色,，更像是一個(gè)中臺(tái)。
騰訊2018年9月30日進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，信息流產(chǎn)品經(jīng)歷了一年的調(diào)整,，今時(shí)步入尾聲,。而騰訊副總裁殷宇對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，騰訊信息流產(chǎn)品至此已經(jīng)調(diào)整完畢,，看點(diǎn)融合了三款產(chǎn)品的不同人馬,，對(duì)于騰訊看點(diǎn)來說，真正難的不是團(tuán)隊(duì)融合,，而是技術(shù)演化,。
中臺(tái)還是產(chǎn)品？
騰訊看點(diǎn)定位是“信息流內(nèi)容服務(wù)”,，即扮演內(nèi)容服務(wù)商的角色,，為騰訊內(nèi)部平臺(tái)產(chǎn)品提供服務(wù)，滿足平臺(tái)用戶的內(nèi)容閱讀需求,，未來也不排除和外部機(jī)構(gòu)展開合作,。
這意味著更大的想象力，“整個(gè)騰訊有十多億用戶,，能夠滿足所有人的資訊需求肯定還需要努力,。”殷宇稱。
信息流作為獨(dú)立App出現(xiàn)已經(jīng)有四五年時(shí)間,。但騰訊的思考是,，用戶獲取內(nèi)容并不一定要依賴獨(dú)立App。不管是電商,、旅游,、社交、搜索,、輸入法App還是手機(jī)廠商的默認(rèn)桌面,，用戶體量超過一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都會(huì)提供信息流服務(wù),，分布在各個(gè)場(chǎng)景的信息流用戶體量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了專門的資訊App,。
殷宇舉了個(gè)例子，手機(jī)QQ,、QQ瀏覽器上的信息流用戶和一個(gè)獨(dú)立資訊App相比,，用戶重疊率只有20%多。也就是說,，超過7成的用戶對(duì)于信息流的需求在社交場(chǎng)景,、搜索場(chǎng)景里就能完全得到滿足。
“這給了我們另外一種做信息流的思路：在用戶所在的地方去提供信息流服務(wù),，如果他在搜索的場(chǎng)景,，我們就在搜索的場(chǎng)景提供信息流；如果他在社交場(chǎng)景,，我們就在社交場(chǎng)景提供信息流,，”殷宇稱,，“用戶本身已經(jīng)有自己的場(chǎng)景，沒必要非把用戶拽出來,，騰訊的目標(biāo)是滿足用戶需求,。”
騰訊沒有以賽馬的方式選出一款產(chǎn)品來加大投入，而是打造一個(gè)中臺(tái)賦能所有產(chǎn)品,，這意味著放棄對(duì)頭部產(chǎn)品傾斜更多資源,。而資本市場(chǎng)更相信數(shù)據(jù)。騰訊看點(diǎn)的數(shù)據(jù)是整體去重DAU（日活躍用戶）達(dá)1.85億,。這個(gè)數(shù)據(jù)集合了此前天天快報(bào),、QQ看點(diǎn)和QQ瀏覽器DAU。
另一個(gè)問題來自團(tuán)隊(duì)融合,。騰訊看點(diǎn)融合了此前天天快報(bào),、QQ看點(diǎn)和QQ瀏覽器三個(gè)團(tuán)隊(duì)人馬。殷宇稱,，目前包括推薦算法,、運(yùn)營(yíng)策略、審核機(jī)制等在內(nèi)的大部分能力可以同時(shí)應(yīng)用到不同前端,，對(duì)于騰訊看點(diǎn)來說,，團(tuán)隊(duì)融合不是最難的，難題更多來自技術(shù)方面,，包括智能推薦,、內(nèi)容識(shí)別、內(nèi)容理解,、分發(fā)融合等技術(shù)需要進(jìn)一步演化,。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎
在以往的信息流產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，騰訊更注重創(chuàng)作者和用戶,。但這一場(chǎng)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)有騰訊公司副總裁,、騰訊廣告客戶負(fù)責(zé)人欒娜加持，騰訊開始注重信息流的廣告變現(xiàn),。
殷宇稱,，很多公司發(fā)布產(chǎn)品的第一天要考慮變現(xiàn)問題，可對(duì)于騰訊來說,，公司更想把產(chǎn)品做好再進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化,。
廣告正在成為騰訊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎。騰訊2019年三季報(bào)顯示,，報(bào)告期內(nèi)社交廣告收入增長(zhǎng)32%至147.16億元,，媒體廣告收入同比減少28%至36.50億元，社交廣告收入增速已經(jīng)超過了游戲業(yè)務(wù)。
騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經(jīng)理黃磊對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示,，看點(diǎn)廣告屬于社交廣告,。騰訊在財(cái)報(bào)中稱，社交廣告增速主要受惠于微信朋友圈廣告庫(kù)存及曝光量的增加,，以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的收入貢獻(xiàn),。
對(duì)于騰訊來說，信息流廣告顯然正成為新的增長(zhǎng)引擎,。一個(gè)可以類比的例子是,，2019年年初，字節(jié)跳動(dòng)定下“至少1000億元”全年收入的目標(biāo),，該公司去年?duì)I收為500億,，前年為150億。
騰訊沒有透露看點(diǎn)最新的營(yíng)收數(shù)據(jù),。騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群信息流平臺(tái)產(chǎn)品部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志表示,，未來一年騰訊看點(diǎn)的短內(nèi)容消費(fèi)量預(yù)計(jì)將提升5倍，商業(yè)收入整體會(huì)上漲30倍,。（來源 第一財(cái)經(jīng) 段倩倩 見習(xí)編輯 張惟一 王紅春）