88歲的中華老字號百雀羚，曾首創(chuàng)了香脂類潤膚膏,，帶領(lǐng)中華老字號方陣率先邁入今年天貓雙11預(yù)售的“億元俱樂部”,。

92歲的中華老字號回力，中國女排曾穿著它們勇奪1981年第三屆世界杯冠軍,，今年天貓雙11預(yù)售增速達到107%,。

天貓雙11預(yù)售顯示，一批中華老字號正在迎來煥新機遇,。云南白藥,、貴州茅臺、四川的五糧液,、上海的恒源祥,、福建的片仔癀等中華老字號躋身天貓雙11預(yù)售的“千萬俱樂部”，上海的古今,、美加凈,，北京的吳裕泰、百花,，廣東的陳李濟,、皇上皇，浙江的張小泉,，山東的青島啤酒……紛紛躋身天貓雙11預(yù)售的“百萬俱樂部”,。

 

作為誕生于1931年的民族品牌，百雀羚沒有一點年齡包袱,，今天在一眾全球美妝品牌中依然“能打”,，離不開對數(shù)字化機遇的把握。

早在5年前,，百雀羚就在天貓試水定制化新品,，以名為“三生花”的三支護手霜切入市場。5年后,，三生花已經(jīng)成為百雀羚旗下一個子品牌,，并衍生出50多款新產(chǎn)品。今年天貓雙11,，敦煌博物館×百雀羚聯(lián)名推出的眼影盤成為預(yù)售中脫穎而出的爆款,，“敦煌套裝”則躋身天貓雙11預(yù)售最早破千萬的新品。

除了創(chuàng)新新品,，百雀羚還通過淘寶直播更好地與年輕消費者交流,，這也成為今年天貓雙11百雀羚的一個新增長點。

 

在商務(wù)部認定的1128家中華老字號企業(yè)中,，超過7成老字號在淘寶,、天貓開店。從2018年7月到2019年6月,，這些中華老字號在淘寶天貓整體成交金額超過370億,，同比增速達到23.6%，其中成交過億的品牌有58個,。在今年天貓618期間,，中華老字號成交額近20億，其中00后加速成為中華老字號的粉絲,，消費增速比去年同期增長240%,。

十一年天貓雙11也見證了許多中華老字號“二次創(chuàng)業(yè)”的新輝煌。創(chuàng)立于1743年的中華老字號會稽山,、1935年的廣州酒家,，都在2012年登陸天貓，并先后在A股上市,。創(chuàng)立于1628年的張小泉,、1921年的五芳齋,，都是較早入駐天貓的中華老字號，今年也在沖刺A股上市,。

除了中華老字號,，一批老牌國貨今年天貓雙11也表現(xiàn)亮眼。61歲的國貨老牌小天鵝,，曾推出中國第一臺全自動洗衣機,，預(yù)售成交首次破億。83歲的熊貓電視,，是第一個電子類產(chǎn)品的“中國馳名商標”,，預(yù)售成交增長1200%。

專家指出,，對那些勇于數(shù)字化創(chuàng)新的中華老字號來說,，新消費時代的到來意味著不可限量的新增長機遇。


來源：經(jīng)濟觀察報
見習(xí)編輯：熊子文 王紅春