88歲的中華老字號(hào)百雀羚，曾首創(chuàng)了香脂類(lèi)潤(rùn)膚膏,，帶領(lǐng)中華老字號(hào)方陣率先邁入今年天貓雙11預(yù)售的“億元俱樂(lè)部”,。

92歲的中華老字號(hào)回力，中國(guó)女排曾穿著它們勇奪1981年第三屆世界杯冠軍,，今年天貓雙11預(yù)售增速達(dá)到107%,。

天貓雙11預(yù)售顯示，一批中華老字號(hào)正在迎來(lái)煥新機(jī)遇,。云南白藥,、貴州茅臺(tái)、四川的五糧液,、上海的恒源祥,、福建的片仔癀等中華老字號(hào)躋身天貓雙11預(yù)售的“千萬(wàn)俱樂(lè)部”，上海的古今,、美加凈,，北京的吳裕泰、百花,，廣東的陳李濟(jì),、皇上皇，浙江的張小泉,，山東的青島啤酒……紛紛躋身天貓雙11預(yù)售的“百萬(wàn)俱樂(lè)部”,。

 

作為誕生于1931年的民族品牌，百雀羚沒(méi)有一點(diǎn)年齡包袱,，今天在一眾全球美妝品牌中依然“能打”,，離不開(kāi)對(duì)數(shù)字化機(jī)遇的把握。

早在5年前,，百雀羚就在天貓?jiān)囁ㄖ苹缕?，以名?ldquo;三生花”的三支護(hù)手霜切入市場(chǎng)。5年后,，三生花已經(jīng)成為百雀羚旗下一個(gè)子品牌,，并衍生出50多款新產(chǎn)品。今年天貓雙11,，敦煌博物館×百雀羚聯(lián)名推出的眼影盤(pán)成為預(yù)售中脫穎而出的爆款,，“敦煌套裝”則躋身天貓雙11預(yù)售最早破千萬(wàn)的新品。

除了創(chuàng)新新品,，百雀羚還通過(guò)淘寶直播更好地與年輕消費(fèi)者交流,，這也成為今年天貓雙11百雀羚的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

在商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)企業(yè)中,，超過(guò)7成老字號(hào)在淘寶,、天貓開(kāi)店,。從2018年7月到2019年6月，這些中華老字號(hào)在淘寶天貓整體成交金額超過(guò)370億,，同比增速達(dá)到23.6%,，其中成交過(guò)億的品牌有58個(gè)。在今年天貓618期間,，中華老字號(hào)成交額近20億,，其中00后加速成為中華老字號(hào)的粉絲，消費(fèi)增速比去年同期增長(zhǎng)240%,。

十一年天貓雙11也見(jiàn)證了許多中華老字號(hào)“二次創(chuàng)業(yè)”的新輝煌,。創(chuàng)立于1743年的中華老字號(hào)會(huì)稽山、1935年的廣州酒家,，都在2012年登陸天貓,，并先后在A股上市。創(chuàng)立于1628年的張小泉,、1921年的五芳齋，都是較早入駐天貓的中華老字號(hào),，今年也在沖刺A股上市,。

除了中華老字號(hào)，一批老牌國(guó)貨今年天貓雙11也表現(xiàn)亮眼,。61歲的國(guó)貨老牌小天鵝,，曾推出中國(guó)第一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)，預(yù)售成交首次破億,。83歲的熊貓電視,，是第一個(gè)電子類(lèi)產(chǎn)品的“中國(guó)馳名商標(biāo)”，預(yù)售成交增長(zhǎng)1200%,。

專家指出,，對(duì)那些勇于數(shù)字化創(chuàng)新的中華老字號(hào)來(lái)說(shuō)，新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)意味著不可限量的新增長(zhǎng)機(jī)遇,。


來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
見(jiàn)習(xí)編輯：熊子文 王紅春