置身印度鄉(xiāng)村,，能夠感受到年輕人對(duì)成名的渴望，尤其是受寶萊塢文化的影響,，印度的年輕人在鏡頭面前具有很強(qiáng)的表現(xiàn)欲,。

印度女孩Kajul坐在拖拉機(jī)上，旁邊的人越聚越多,，家人,、鄰居，同輩,、長(zhǎng)輩,，大家紛紛來(lái)到農(nóng)田邊上圍觀Kajul。此時(shí)此刻，在媒體鏡頭的聚焦下,，Kajul成為了村里的“明星”,。

Kajul是一名印度女孩，她的家位于印度北部中央邦的Niwrri,，從印度首都德里到這里約400多公里，需要坐5個(gè)多小時(shí)的火車(chē)以及近2小時(shí)的汽車(chē),。

與大多數(shù)印度農(nóng)村女孩一樣,，Kajul的日常生活就是做家務(wù)、干農(nóng)活,，而拖拉機(jī),，只是她平時(shí)干活的一個(gè)工具而已。但讓Kajul沒(méi)想到的是,，這些早已習(xí)以為常的工作會(huì)幫助她成為一名視頻達(dá)人,，并由此改變了她的生活。

現(xiàn)在,，Kajul在短視頻平臺(tái)VMate上擁有26萬(wàn)粉絲,，每個(gè)月都能獲得一定的收入。在印度,，“能賺錢(qián)”對(duì)很多印度女孩來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的門(mén)檻,，而門(mén)里、門(mén)外,，則代表了兩個(gè)完全迥異的人生軌跡,。

距新德里400公里之外的鄉(xiāng)村，Kajul通過(guò)短視頻已經(jīng)擁有26萬(wàn)粉絲,。-資料圖片

被改變的印度年輕人

初到印度,，會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)“無(wú)序”社會(huì)。作為世界第二大人口數(shù)量國(guó)家,，印度的人口密度極高,，再加上相對(duì)落后的城市基礎(chǔ)建設(shè)，即便是在首都德里,，也會(huì)讓你感到身處一個(gè)“擁擠,、臟亂”的環(huán)境。

一位長(zhǎng)居印度的中國(guó)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,，印度的規(guī)則就是沒(méi)有規(guī)則,。在這里，司機(jī)們開(kāi)車(chē)都很“急”,，他們使勁按著喇叭,，在已經(jīng)很擁擠的道路上也不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)空隙，三車(chē)道的馬路經(jīng)常并排行駛著5輛車(chē)。

但有意思的是,，對(duì)于路邊隨處可見(jiàn)的牛,、羊等動(dòng)物，印度司機(jī)們又會(huì)極為“耐心”地減速慢慢繞過(guò),，有時(shí)遇到慢悠悠過(guò)馬路的動(dòng)物,，他們也會(huì)靜心等待。在印度生活幾天后會(huì)發(fā)覺(jué),，這其實(shí)是一個(gè)充滿(mǎn)“矛盾”的國(guó)家,，像貧富之間的矛盾、新舊理念之間的矛盾處處皆是,。

對(duì)于絕大多數(shù)印度年輕人來(lái)講,，他們最渴望實(shí)現(xiàn)的也是突破階級(jí)限制。但現(xiàn)實(shí)卻是,，印度的就業(yè)率并不樂(lè)觀,，截至2018年底，印度的就業(yè)率為46.8%,，而在這些就業(yè)人口中,，印度女性的占比更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男性。

在印度尤其是印度農(nóng)村,，重男輕女的觀念十分嚴(yán)重,，其中一個(gè)很重要的原因是，印度嫁女兒需要女方準(zhǔn)備彩禮和嫁妝給到男方,，這使得很多家庭生了女兒都會(huì)覺(jué)得很“賠錢(qián)”,，所以也不讓女兒讀太多書(shū)，而是早早的幫家里干活,。

上述中國(guó)人士告訴記者,，印度農(nóng)村的女孩上到高中的都很少，基本初中以后就不再讀書(shū)了,，接下來(lái)她們的人生軌跡也很固定,，就是幫家里干活，然后嫁人成為家庭主婦,，生養(yǎng)孩子并繼續(xù)干活,。

這似乎是一個(gè)惡性循環(huán)，因?yàn)椴簧蠈W(xué)所以失去了工作的機(jī)會(huì),，她們也喪失了做選擇的權(quán)利,。在5個(gè)月之前，19歲的印度女孩Arti Sharma的生活便像上文提到的一樣,，她通過(guò)翻譯告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，她10年級(jí)（相當(dāng)于中國(guó)的高一）就被迫離開(kāi)學(xué)校,，然后就一直在家干農(nóng)活。

但幾周前,，Arti做了一件非常了不起的事情,，她成為了村子里第一個(gè)拒絕別人提親的女孩。在婚姻問(wèn)題上,，印度父母包辦的情況仍然很普遍,。記者詢(xún)問(wèn)了多位當(dāng)?shù)厝耍麄兏嬖V記者,，一般來(lái)說(shuō),，如果已經(jīng)到了上門(mén)提親的環(huán)節(jié)，那這門(mén)親事基本就定了,，像Arti這樣拒親的非常少見(jiàn)。

而這一切能發(fā)生,，是因?yàn)锳rti在5個(gè)月之前開(kāi)始拍攝短視頻,。目前，她在VMate上有95萬(wàn)粉絲,，并且在這段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)獲得了超過(guò)10萬(wàn)盧比（約1萬(wàn)元人民幣）的收入,，用Arti的話(huà)來(lái)說(shuō)，這使她有了做更多選擇的底氣,。

與Kajul一樣,，Arti拍攝的視頻都是她日常干農(nóng)活的內(nèi)容。Arti表示,，是表哥教她如何拍短視頻以及幫她拍攝,，一開(kāi)始，父母并不支持,，村子里的人也覺(jué)得她還沒(méi)有結(jié)婚就拋頭露面,，經(jīng)常在身后議論紛紛。

但后來(lái),，Arti用3-4個(gè)月的時(shí)間向父母證明了拍短視頻并不是一件很丟臉的事情,。Arti稱(chēng)，她向父母展示自己的粉絲,，讓父母知道這是一個(gè)正經(jīng)的平臺(tái)而且有這么多人支持她,，更為重要的是，她還能通過(guò)這個(gè)賺到錢(qián),。

現(xiàn)在,，Arti的父母已經(jīng)非常支持她拍短視頻，以前由表哥來(lái)做的拍攝工作也換成了Arti的親哥哥,。與此同時(shí),，村子里的人也開(kāi)始接受這件事,，很多同齡人在Arti 的影響下，也開(kāi)始拍攝短視頻,。

與Arti一樣,，Roshni也是在哥哥的幫助下開(kāi)始拍攝短視頻。Roshni家里有兄妹八人,，五個(gè)姐姐,、一個(gè)哥哥和一個(gè)弟弟，媽媽是家庭主婦,，全家的收入都靠爸爸做農(nóng)活,，生活條件很緊張。

之前,，全家只有哥哥擁有一個(gè)手機(jī),，后來(lái)在哥哥的帶領(lǐng)下，Roshni成為了一名音樂(lè)表演達(dá)人?，F(xiàn)在,，Roshni在VMate上擁有86萬(wàn)個(gè)粉絲，她通過(guò)VMate賺到的錢(qián)已經(jīng)可以負(fù)擔(dān)家里的學(xué)費(fèi)支出,，不僅如此,，一個(gè)月前，她還用自己掙來(lái)的錢(qián)買(mǎi)了一部手機(jī),。

如今,，Roshni的弟弟也開(kāi)始拍攝短視頻。Roshni稱(chēng),，他們是村子里最早開(kāi)始拍視頻的人,，也因此成為了村民眼中的異類(lèi)。“村里很多人覺(jué)得她露臉做表演很丟人,，還認(rèn)為她拍的視頻并不好,，但看到她能賺錢(qián)又很嫉妒。”

對(duì)于村民的議論,，Roshni已經(jīng)不太在意,，而父母在看到做這件事可以給家里帶來(lái)收入后，也很支持她和弟弟?，F(xiàn)在,，Roshni對(duì)自己的未來(lái)生活已經(jīng)有了更多期待。

印度版“快手”

在印度的短視頻領(lǐng)域,，VMate并非先行者,。其他頭部企業(yè)還包括字節(jié)跳動(dòng)旗下的tik tok以及YY旗下的LIKEE。

2017年底,，Enosh David“慕名”加入VMate,，成為了VMate團(tuán)隊(duì)的第一位本地員工,。此前，Enosh David在印度本土一家做互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的公司工作了八年,，對(duì)印度互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)及分發(fā)有很多經(jīng)驗(yàn),，而決定加入VMate，他慕的其實(shí)是阿里巴巴的名,。

Enosh告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，他投簡(jiǎn)歷的時(shí)候，VMate雖然是一個(gè)全新的團(tuán)隊(duì),，但他對(duì)VMate背后的UC及阿里巴巴非常了解,。“我在之前的公司和同事們一起做過(guò)一個(gè)叫Hello TV的項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)也是朝著UGC平臺(tái)的方向做,，但最后沒(méi)有成功,。當(dāng)知道阿里巴巴要在印度布局短視頻賽道時(shí)，我覺(jué)得機(jī)會(huì)來(lái)了,。”

UC成立于2004年,，并于2014年被收購(gòu)并入阿里巴巴。UC進(jìn)入印度市場(chǎng)可以追溯到2009年,。2011年，UC正式設(shè)立印度辦公室,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，自2009年開(kāi)啟國(guó)際化以來(lái)，UC至今已遍布150多個(gè)國(guó)家,，覆蓋了南亞,、東南亞、中東和非洲等地區(qū),，全球月活用戶(hù)達(dá)到4.3億,，其中在雙印（印度和印尼）達(dá)到1.7億月活,。

2017年底,，UC開(kāi)始在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部推行業(yè)務(wù)創(chuàng)新機(jī)制，鼓勵(lì)員工孵化新業(yè)務(wù),。當(dāng)時(shí),，UC印度團(tuán)隊(duì)提出了多個(gè)項(xiàng)目想法，其中最先突出重圍的便是VMate,。

程道放是VMate項(xiàng)目的發(fā)起人,，現(xiàn)在也是整個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，當(dāng)時(shí)之所以提出要做UGC短視頻產(chǎn)品,，是因?yàn)橛X(jué)得印度市場(chǎng)存在很大的機(jī)會(huì),。

“UC出海的時(shí)候提出的一個(gè)口號(hào)是‘copy from China’，我們會(huì)把一些國(guó)內(nèi)成功的場(chǎng)景拿到海外,，看有沒(méi)有相同的市場(chǎng)需求,。2017年，是中國(guó)短視頻行業(yè)的爆發(fā)年,，由于中印市場(chǎng)的相似性,，我們也覺(jué)得這種對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)的需求在印度也同樣存在。”程道放表示,。

事實(shí)證明,，程道放當(dāng)時(shí)的判斷非常準(zhǔn)確，甚至在某種意義上,，印度用戶(hù)比中國(guó)用戶(hù)對(duì)短視頻的需求更加旺盛,。置身印度鄉(xiāng)村，能夠感受到身邊的印度年輕人對(duì)成名的渴望,，尤其是受寶萊塢文化的影響,，印度的年輕人在鏡頭面前也具有很強(qiáng)的表現(xiàn)欲。

Nagor Nagin是Kajul的哥哥,，他在VMate上有3.2萬(wàn)個(gè)粉絲,。第一次見(jiàn)到Nagor時(shí)，他正在舞蛇,，兩條眼鏡蛇纏繞在他的胳膊上,，與他四目相對(duì)。旁人看著有些擔(dān)心,，Nagor卻非常從容,，事實(shí)上，Nagor上傳的所有視頻內(nèi)容都與蛇相關(guān),。

Nagor告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，自己開(kāi)始玩蛇是從朋友那里學(xué)來(lái)的。“最開(kāi)始看到朋友玩蛇,，我非常震驚,，然后就跟著他一起學(xué)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)能夠吸引很多粉絲,，我就開(kāi)始持續(xù)的表演了,。”

剛開(kāi)始學(xué)習(xí)的時(shí)候，Nagor經(jīng)常被蛇咬,，但他依然堅(jiān)持地學(xué)了下去,，現(xiàn)在，Nagor也成為了VMate平臺(tái)的視頻達(dá)人,。在前往Nagor家時(shí),，記者在進(jìn)入村莊的路口看到了一個(gè)大型廣告牌,，上面印著10個(gè)印度青年的頭像，Nagor也在其中,。

一位當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者,，因?yàn)榭斓紻iwali（排燈節(jié)，類(lèi)似中國(guó)新年）了,，所以村里做了這個(gè)大海報(bào),，上面都是村里的“網(wǎng)紅”，想讓他們代表村莊祝福來(lái)往的人節(jié)日快樂(lè),。在村里人看來(lái),，像Nagor這樣，在網(wǎng)絡(luò)上擁有幾萬(wàn)粉絲并且能夠賺到錢(qián)的人,，已然算是一個(gè)“明星”了,。

年輕人對(duì)成名的渴望再加上天生的表現(xiàn)欲，都使印度成為發(fā)展短視頻產(chǎn)品的絕佳市場(chǎng),。但事實(shí)上,，真正讓印度短視頻市場(chǎng)得以爆發(fā)的，是2016年9月,，一家名為Jio的印度電信企業(yè)開(kāi)始以免費(fèi)的模式向市場(chǎng)推廣4G網(wǎng)絡(luò),。

正是Jio的出現(xiàn)，讓印度4G網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用大幅降低,，從而推動(dòng)印度4G網(wǎng)絡(luò)的普及率得到爆炸式的增長(zhǎng),，這也為印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

2017年底,，在明確了短視頻賽道之后，VMate面前擺著兩個(gè)內(nèi)容方向,，一個(gè)是“抖音路徑”,，另一個(gè)是“快手路徑”。這二者的差異化非常明顯,，可以簡(jiǎn)單概括為前者代表著“高大上”,，后者則是“接地氣”。

最終,，VMate選擇了“快手路徑”,。程道放稱(chēng)，選擇這個(gè)方向和整個(gè)UC的文化有很大關(guān)系,，在過(guò)去10年里,，UC在印度的運(yùn)營(yíng)思路就是瞄準(zhǔn)數(shù)量眾多的基層印度用戶(hù)，現(xiàn)在做短視頻平臺(tái),，也希望它不是一個(gè)只讓少數(shù)特別優(yōu)秀的人才能參與的舞臺(tái),。

Arti的表哥在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的采訪時(shí)表示,，他自己拍短視頻已經(jīng)有2-3年，但是在接觸到VMate之后,，才想到讓自己的表妹加入,。這是因?yàn)樗X(jué)得表妹住在一個(gè)很小的村子里，不會(huì)唱歌跳舞也沒(méi)有什么其他才藝,，這在別的平臺(tái)會(huì)顯得太普通,，但在VMate上，她展示做家務(wù)也可能獲得關(guān)注,。

作為一名印度本土員工,，Enosh告訴記者，VMate與其他短視頻平臺(tái)相比,，最特別的地方就在于它的內(nèi)容更加真實(shí),，展現(xiàn)的是生活化的一面，所以VMate上的內(nèi)容并不唯美,，甚至很“野生”,。

在Enosh看來(lái)，VMate不僅僅是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái),，它也是人們展示真實(shí)生活的工具,，這里展示著印度社會(huì)的不同側(cè)面，既有一些長(zhǎng)相好看的人唱歌跳舞,，也有人只是記錄生活的日常,。

印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，還需要一些時(shí)間,。在這個(gè)過(guò)程中,，程道放表示，VMate的發(fā)展重心會(huì)繼續(xù)放在社區(qū)建設(shè)和達(dá)人維護(hù)上,，通過(guò)線上溝通和線下活動(dòng),，維系更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，并做好社區(qū)粘性,。

程道放認(rèn)為,，“只要社區(qū)粘性做好了，等印度市場(chǎng)發(fā)展起來(lái),，我覺(jué)得那時(shí)候掙錢(qián)會(huì)比想象的容易,。”近日，VMate宣布其月活用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn),。

Enosh在接受采訪時(shí)說(shuō)的一句話(huà)讓記者印象很深刻,，他說(shuō)，VMate的目標(biāo)就是為真實(shí)的印度建立一個(gè)平臺(tái)，讓印度人享有平等的分享機(jī)會(huì),。而身為一個(gè)印度人,，他應(yīng)該比其他人更了解什么是“真實(shí)的印度”。

見(jiàn)習(xí)編輯：劉夢(mèng)鴿 王紅春 
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道